+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Содержание

Почему стоит совмещать рекламу на радио и медийную рекламу

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Для начала давайте определимся с терминами.
Медийная реклама – это, на самом деле, очень широкий термин, вы можете прочитать про нее в этой статье. Сейчас под “медийной рекламой” мы будем подразумевать только баннерную, display интернет рекламу.

Для сравнения, в 2015 году, доля медийной интернет-рекламы составляла 6.08%, то есть в процентном соотношении за год выросла почти в 4 раза. Если разговаривать ну сухом языке чисел: 18.7 млрд. руб за 2015 год и 77.3 млрд. руб. за 2016 год ( рост в 4.1 раза).

Вот почему решение увеличить бюджет на медийную рекламу не выглядит странным в 2017 году. Если на нее уходит столько средств, значит она эффективна, не так ли?

С рекламой на радио дела обстоят не так хорошо. Это постепенно устаревающий формат: в 2016 году ее доля в общем бюджете составила только 4.62%.

2. Преимущества и недостатки радиорекламы

Всегда можно упустить из виду некоторые особенности отдельных рекламных рынков. По нашим данным, огромное количество участников автобизнеса отводят на радио рекламу гораздо большие части бюджетов, чем в общей статистике.

Почему так происходит?
Потому что 42,9% радиослушателей контактируют с этим каналом в автомобиле.

Если принять во внимание эти данные, такое необычное, на первый взгляд, решение, становится вполне очевидным и понятным.

У медийной и радио рекламы есть свои преимущества и недостатки. Подробнее о первой вы можете прочитать в статье из блога, а вот радио рекламу необходимо рассмотреть детальнее.

3. Применение для автобизнеса, пример комплексного использования

Исходя из таблицы описания преимуществ и недостатков рекламы на радио, возникает вопрос:
Как применять радио, чтобы его недостатки не стали критичными для рекламной кампании?

Ответ: использовать ее вместе с медийной интернет-рекламой.

Это довольно простое решение, которое, тем не менее, не является таким уж очевидным. Старое и новое может работать хорошо и по отдельности, но если найти правильные точки соприкосновения – станет еще лучше!

В таблице ниже представлены пути сглаживания недостатков радио рекламы путем использования преимуществ медийной интернет-рекламой.

Пример:

Владимир – бизнесмен, работает в сфере e-commerce, высокий доход, 34 года. Недавно его компания расширилась и появилась необходимость осуществления доставки – для этого нужен автомобиль определенного типа. Владимир каждый день ездит в офис на своем личном авто и слушает радио.

Местный автодилер, который торгует вместительными микроавтобусами в лизинг, уже давно запустил свою рекламу на этом канале. Владимир слышит ее каждый день, но она не закрепляется у него в сознании, потому что рекламный блок слишком короткий и на дороге много отвлекающих факторов, которые не позволяют прямо сейчас позвонить и узнать больше.

Через несколько секунд он забывает про этого автодилера.

Проблема: рекламное сообщение требует осмысления, времени на обдумывание, оно не закрепляется в сознании.

Решение: запуск медийной рекламной кампании вместе с радио.

Как это сработает?

Итак, Владимир приехал в свой офис, сел за стол и приступил к работе. Он уже давно забыл про рекламу на радио, которая, тем не менее, была ему интересна. В процессе работы Владимир ищет информацию о ближайшем поставщике необходимой ему продукции и на сайте этой тематики видит медийный баннер, содержание которого можно описать как: “Грузовые авто в лизинг!”.

В ином случае баннер мог быть проигнорирован, так как “баннерная слепота” не зря является острой проблемой рекламодателей. Но на нем содержится та же информация, которая уже была озвучена на радио, которая была услышана, но не обработана и не обдумана.

Владимир находится в своем кабинете – тут нет опасности дорожного столкновения и других отвлекающих факторов значительно меньше, а значит, есть возможность внимательнее изучить предложение. Он кликает на баннер и попадает на “посадочную страницу” автодилера, где вся необходимая информация изложена максимально просто и доступна, видны все контактные телефоны, фотографии и видео.

Скорее всего, Владимир позвонит по контактному номеру или оставит свои данные, чтобы с ним связались. Вероятность покупки в этом случае существенно выше.

Подводя итог:
Старое – не значит плохое, новое – не значит непредсказуемое. Объединяйте каналы и используйте максимум их возможностей для достижения своих KPI. Гибкость, многосторонний и многовекторный подход всегда принесет наилучший результат.

Источник: https://nominaltechno.ru/blog/programmatic/radio-media

Как продвинуть товары и услуги с помощью рекламы на радио: художественный и информационный жанр, стоимость, плюсы и минусы

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Многие компании задаются вопросом, стоит ли размещать рекламу своих товаров и услуг на радио и как продвинуть свои товары? Изучив приведенную ниже информацию, вы сможете узнать:

  • продвижению каких товаров и услуг реклама на радио способствует в большей мере?
  • какова стоимость услуг по созданию и размещению рекламы на радио?
  • насколько высока эффективность использования радиорекламы для раскрутки бизнеса?

Слушателями радио является широкая аудитория, разнообразная как по социальному положению, так и по возрасту.

Это клиенты парикмахерских, покупатели в торговых центрах, сотрудники офисов, пассажиры общественного транспорта, автовладельцы, и любой из них, услышав вашу рекламу, может стать вашим потенциальным клиентом.

Именно поэтому эффективность радиорекламы достаточно велика для целей привлечения покупателей.

Такой вид рекламы отличают ее оперативность, мобильность, экономичность, однако отсутствие возможности графического представления звуковой информации является существенным недостатком. Однако этот минус использования радиорекламы можно компенсировать. Чтобы это сделать, нужно написать качественный текст рекламы, подобрать правильную фоновую музыку и голос, озвучивающий рекламу.

Реклама на радио может быть представлена в нескольких жанрах

Если вы хотите воспользоваться эти жанром, то вам следует учесть, что к разработке рекламной концепции потребуется творческий подход. Используя такой способ представления рекламы, разрабатывается цикл мини-сценок с постоянными участниками. Могут быть написаны варианты текстовых спектаклей, предлагающих вероятному потребителю решение в ситуации выбора в пользу продукции вашей компании.

Реклама на радио

Также реклама может быть представлена в форме повествования о товаре от лица рекламного персонажа или диалога между лицами с разным уровнем владения информацией о рекламируемой продукции, в ходе которого более информированный персонаж советует другому обратить внимание на рекламный продукт.

Такой подход требует меньшего проявления творческих способностей составителя текста. В рекламе такого стиля подразумевает использование консультаций профессионалов, информационных текстов в форме объявлений (радиореклама), историй журналистской стилистики (радиорепортаж), передач с рекламными вставками (радиожурнал).

Текст радиорекламы должен быть компактным, отражать основные характеристики товара, при этом в нем должны полностью описываться конкурентные преимущества рекламной продукции, которые послужат мотивацией для потенциального клиента. Также в рекламе необходимо сообщить контактную информацию, лучше повторить ее два раза, чтобы слушатель смог ее услышать и запомнить.

Рекламные эфиры создаются специалистами согласно классификации слушателей по следующим признакам:

  • слушатели радиостанций – 45%;
  • радиослушатели – 35%;
  • меломаны – 11%;
  • слушатели блока новостей – 9%.

Плюсы и минусы радио-рекламы

Преимущества использования радиорекламы состоят в следующих ее характеристиках:

  • Цена. По сравнению с другими видами рекламы, использование рекламы на радио более экономичный вариант.
  • Оперативность. Малые сроки подготовки рекламного материала.
  • Целевая аудитория доступна для информирования в любой момент.
  • Мобильность. Чаще всего радио является фоном для потребителей при занятии основным делом.
  • Широкая аудитория.
  • Возможность сегментации слушателей исходя из их предпочтений.

К недостаткам рекламы на радио относятся:

  • Возможность смены рекламного блока слушателем.
  • Потеря рекламы среди других объявлений, ввиду частоты звучания.
  • Невнимательность потенциального потребителя. Не всегда услышанная в эфире радио информация запоминается слушателю с первого раза.
  • Отсутствие возможности визуального представления информации. Данный недостаток влечет необходимость внимательного подбора музыкального сопровождения, составления текста рекламы для облегчения ее восприятия.

Из чего складывается стоимость радио-рекламы?

На конечную стоимость размещения рекламы на радио влияют стоимость за услуги по составлению радиоролика и стоимость размещения рекламы в эфире. Стоимость эфирного времени, в свою очередь, зависит от того, в какое время суток звучит реклама, какова территория, охватываемая вещанием станции, сколько прозвучит реклама в эфире, насколько высокий рейтинг имеет радиостанция.

Стоимость рекламы на радио

В стоимость услуг по изготовлению входят следующие суммы:

  • от 500 рублей – оплата за написание рекламного текста;
  • от 5000 рублей – оплата ролика, создающего определенный имидж для компании;
  • 800-2500 рублей – оплата монтажа аудиоролика, в зависимости от его сложности;
  • от 3000 рублей – оплата работы диктора, если вы хотите сделать из текста рекламы песню.

Также на конечную стоимость рекламы влияют поправочные коэффициенты, зависящие от сезонности и условий размещения. Так стоимость размещения рекламы в январе, июле и августе рассчитывается с использованием коэффициента 0,9, а в марте, апреле, октябре, ноябре и декабре – 1.

В зависимости от объема договором может быть установлена скидка 50% и более. Если вы хотите разместить рекламу на радиостанциях-партнерах, то скидка составит 5-10%.

Также у каждой радиостанции станции действует специальные акции и предложения, используя которые вы сможете сэкономить средства и получить хороший рекламный ролик.

Как рейтинг радиостанции влияет на стоимость рекламы

Радио-реклама будет стоить тем больше, чем больший охват аудитории у выбранной вами радиостанции.

Факторы результативности:

Успешность рекламы будет больше, если ее звуковое звучание сможет заинтересовать слушателя в первые 10 секунд. Поэтому составлять информационный текст следует, ориентируясь на цели и задачи проведения рекламной кампании.

Внимательно подходите к выбору времени вещания и количеству повторов, в зависимости от рекламного продукта и целевой аудитории.

Также не забывайте, что будет лучше, если рекламный ролик соответствует тематике передачи или специализации радиостанции.

Влияние рейтинга радиостанций на стоимость рекламы

Эффективность использования рекламы на радио зависит от ряда факторов:

  • музыкальное оформление и используемые аудио эффекты должны соответствовать тематике рекламы и дополнять рекламный продукт;
  • ввиду отсутствия графического изображения, следует максимально реалистично описать свой продукт, чтобы слушатель смог представить себе его четкий образ;
  • выбирая диктора, обратите внимание на его скорость произношения (подходящей для радиоролика скоростью речи является произношение 2, 5 слов в секунду), дикцию и тембр голоса. Правильно подобранный голос сможет привлечь внимание аудитории;
  • частота повторения (за все рекламное время ролик должно быть более 10 трансляций ролика);
  • доступность (текст ролика должен быть понятен и легок к восприятию);
  • оригинальность подхода (в ролике обязательно нужно несколько раз обозначить вашу компанию, а текст ролика должен быть уникален и интересен);
  • компактность (ролик должен быть коротким, но достаточно информативным, продолжительностью не более 50-60 секунд)

Основные составляющие радиорекламы, привлекающие внимание аудитории – это текст, звуковые эффекты и музыка. Если вы хотите сделать свою рекламу более интересной, то в качестве музыкального сопровождения можно записать мелодию, звучащую 4-10 секунд. Со временем слушатель привыкнет к этой мелодии и будет узнавать вашу компанию по первым ее мелодиям.

Влияние рейтинга радиостанций на стоимость рекламы

Какие виды деятельности лучше рекламировать на радио

Радиреклама является эффективным способ продвижения следующих товаров и услуг:

  • реклама различного рода мероприятий (театральные постановки, выставки, концерты), при этом важно, чтобы реклама была изготовлена и размещена в короткие сроки;
  • операторы сотовой связи;
  • магазины, товарный ряд которых представлен продукцией массового спроса (магазины мебели, товаров для дома и офиса и т.д.);
  • спортивные и фитнес-центры;
  • места проведения досуга (кинотеатры, кафе, сауны, ночные клубы);
  • автомобили, запчасти и аксессуары для автомобилей, а также сфера обслуживания автотранспорта;
  • медицинские услуги;
  • страховые, нотариальные, банковские, и другие услуги массового спроса.

Для эффективности рекламной кампании также следует учесть, что в утреннее время лучше рекламировать товары и услуги рынка потребления и сферы услуг, а вечернее – развлекательные заведения и мероприятия.

Источник: https://SovetProst.ru/kak-prodvinut-tovary-i-uslugi-s-pomoshhyu-reklamy-na-radio.html

Радио и телереклама. Достоинства и недостатки

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Министерствообразования и науки Украины

ПриазовскийГосударственный Технический Университет

кафедра«Менеджмента и маркетинга»

Контрольнаяработа

«Радио и телереклама.Достоинства и недостатки»

Выполнил:

студентгруппы З-06-МР

РекуноваО.А.

Проверил:

МакаровА.Н.

Мариуполь 2011

.

1.Радиореклама

2.Телереклама

3. Списоклитературы

Радиореклама

Радиоявляется незаменимой частью нашейповседневной жизни. Оно опережает вседругие средства массовой информациипо охвату населения. Можно ли составлятьделовое письмо, вести автомобиль,вскапывать грядку и одновременно читатьгазету или смотреть телевизор? Очевидно,нет. А вот радио

слушатьможно.

Благодаряширокому охвату населения радио являетсяодним из наиболее привлекательныхсредств распространения рекламы. Ещеболее привлекательным для рекламодателейявляется экономичность радио. Бюджетнеобходимый для рекламной радиокомпании,намного меньше, чем для рекламы в прессеи по телевидению.

Для рекламодателей,особенно важна способность радиоповторять рекламу большое число раз втечение дня и успешно мотивироватьпотребителя на приобретение товара.Потребитель, читая газету, может простоперелистнуть страницу с рекламой, необратив на нее внимания.

Время телевизионнойрекламы телезрители часто используютдля того, чтобы выйти покурить, налитьсебе чаю или, начинают щелкать кнопкамина пульте, перескакивая с канала наканал.

Короткие рекламные радиовставкипотребитель волей-неволей слушает,продолжая заниматься своим делом, – неотрываться же от дела, чтобы выключитьрадио на какую-то минуту.

Преимуществомрадио является также тембр человеческогоголоса, который вносит в рекламуличностный фактор, сообщает словамэмоциональность, недостижимую дляпечатного текста.

Одним из главныхпреимуществ радио является огромнаяубеждающая сила.

Почему же радиоимеет такую убеждающую силу? Уже несколькодесятков лет назад ученые установили,что многие люди лучше запоминают списокслов, произнесенных вслух, чем тот жесписок, предъявленный в напечатанномвиде.

Указаннымиособенностями человеческого мозгаобъясняется то, что людей легче убедитьв достоинствах товара словами,произносимыми вслух. В этом случае товарим нравится больше и они готовы большепокупать его, нежели в случае, когда ихубеждают печатными словами.

Тем не менее,когда текст рекламного сообщения трудендля мгновенного понимания, эффективностьрадио резко снижается.

Динамичностьрадио требует повышения внимания изапоминаемости рекламы, ее логическойвыстроенности, четкости сюжета, ясностивыводов. В радио рекламе гипертрофическивозрастает роль положительных эмоций.

К серьезнымограничениям радиорекламы относитсяотсутствие визуальных образов. Этоисключает ее использование для рекламытоваров, осведомленность потребителейо которых основана исключительно навизуальном узнавании. Зато радио –великолепное средство для рекламы,базирующейся на запоминании.

Кроме рассмотренныхпреимуществ и ограничений, радиорекламаимеет еще одну, поистине уникальнуюспособность: она воздействует на областьбессознательного потребителя дажетогда, когда они занимаются своимиделами и специально радио не слушают,хотя последнее включено. Сознание такихпотребителей поглощено выполняемойработой, а бессознательное активновпитывает поступающую информацию.

Мотивированныерадиорекламой бессознательные желаниязаставляют потребителя обратить вниманиена другие виды рекламы этих товаров, ив том числе на печатную рекламу. Но еслипотребителя при совершении покупкеспросят, откуда он получил информациюо товаре, то в большинстве будет названпечатный источник, в то время какпервоначальный толчок к приобретениютовара дала радиореклама.

Рекламодателямрадио предоставляет дополнительнуюпривлекательную возможность заявитьо себе через спонсорство радиопрограмм.

Спонсорствохорошо тем, что:

1 Упоминаниефирмы в качестве спонсора в передаче ианонсах способствует повышению еепрестижа среди потребителей, свидетельствуето солидности фирмы и о том, что она думаетне только о получении прибыли, но и обобществе.

2 Радио позволяетв спонсорской программе проводитьгибкую рекламу товаров фирмы-спонсора.В сложившейся у нас практике в 30-минутнойпрограмме для такой рекламы отводитсядо 5 минут.

3 Фирма можетспонсировать не только прокат, но исоздание выгодных для нее радиопрограмм,которые объективно не могут бытьквалифицированны как рекламные, нофактически мотивировать потребителяна приобретение определенных товаров.

Правила создания радиорекламы

Правило№1.Первые10 секунд в радиорекламе – самые важные.Если за это время не удалось заинтересоватьслушателя, его внимание будет нестойким,и он легко отвлечется.

Правило№2. Последовательностьпредоставления информации в радиорекламедолжна быть следующей: сначала – «что»,потом – «как» и только затем – «где».Обратный порядок неверен, так какслушатель будет невнимателен, не зная,о каких его потребностях и о каком товареидет речь.

Правило№3.Рекламадолжна посвящаться одному товару илигруппе однотипных товаров. Радиореклама,посвященная сразу нескольким различнымтоварам, неэффективна, так как слушательтакую информацию не запомнит.

Правило№4. Врадиорекламе не должны присутствоватьдлинные списки положительных качествтовара и затянутое их обсуждение.Необходимо выявить самое важное врекламируемом товаре и только об этомговорить в течение отведенных секунд.

Правило№5. Врадиорекламе обращайтесь не к широкиммассам, а конкретному потребителю. Незабывайте, что человек любит, когдаговорят лично с ним и о нем. Реклама,обращенная к широким массам, менееэффективна.

Это правилосправедливо для любой рекламы, но врадиорекламе его роль намного значительнее,так как радио – самое интимное средствомассовой информации. Оно беседует скаждым слушателем лично, один на один.

Правило№6.Делайтесообщение простым, без лишних слов.Сконцентрируйте внимание на коммерческойидее.

Правило№7. Сохраняйтеразговорный стиль. Используйте простыеслова и короткие предложения. Непользуйтесь скороговорками.

В региональнойрадиорекламе можно приспособить стильизложения к языку местных жителей.

Правило№8. Акцентируйтеглаголы и старайтесь использовать ихчаще прилагательных. Глаголы активизируютвоображение, вызывая в сознании слушателявизуальные образы.

Правило№9.Врадиорекламе длительностью 60 секундназвание рекламируемого объектанеобходимо повторять не менее трех раз.

Правило№10. Максимальноеколичество слов в радиорекламе ограниченноее длительностью:

10 секунд – 20-25слов;

20 секунд – 40-45слов;

30 секунд – 65-70слов;

60 секунд –130-140 слов.

Правило№11. Есливы придаете радиорекламе форму жанровойсценки, в центре внимания обязательнодолжен быть товар, а не придуманная вамиситуация.

Правило№12. Гиперболизация,или преувеличение, используется врадиорекламе для привлечения вниманиятолько к таким достоинствам товара,которые при другом предъявлении могутостаться незамеченными. (На практикеона иногда принимает вид розыгрыша илимистификации.

) гиперболизация врадиорекламе – сложный, а потому опасныйприем, требующий от создателя рекламывысочайшей квалификации. Сложностьгиперболизации обусловливаетсядинамичностью радиорекламы и отсутствиемобразов, воспринимаемых органами зрения.

Поэтому используется этот прием редко.

Правило№13. Прирешении вопроса об использовании врадиорекламе звукового эффекта нужнопомнить, что при наличии сильного УТПпрямое дикторское объявление, сделанноечетким голосом, может быть более выгоднымметодом.

Правило№14.Прииспользовании звукового эффектанеобходимо, чтобы:

– слушательбезошибочно понимал, что означает этотзвук;

– звуковой эффектимел прочную связь с товаром;

– радиорекламабыла построена вокруг звукового эффекта.

Правило№15. Звуковыеэффекты, в том числе и музыка, должныпомогать восприятию текста радиорекламы,а не развлекать слушателя. Супермодныйхит может стать центром внимания иоттеснить рекламируемый товар на второйплан.

Правило№16.Еслиреклама имеет музыкальный фон (музыкальнуюподкладку), то он должен вызывать услушателей эмоции, соответствующиеназначению и преимуществам рекламируемоготовара, а не существовать сам по себе.

Правило№17.Если врадиорекламе используется рекламнаяпесня (джингл), то необходимо, чтобы вней рефреном звучала основная рекламнаямысль, выраженная в словах, положенныхна музыку.

Правило№18. Музыкарекламной песни должна быть оригинальной.Не следует использовать для нее мелодиюпопулярной песни, так как потребительможет неосознанно заменить рекламныйтекст известным ему текстом песни.

Радиоможет использовать любая фирма сдостаточно широким кругом потребителей.Радио вызывает мгновенную реакцию нарекламируемое предложение.

Оно прекраснооправдывает возлагаемые на него надежды,если речь идет о том, чтобы познакомитьклиентов с фирмой, а также помочь создатьей репутацию.

Благодаря сравнительноневысокой стоимости, а также возможностиизбирательного воздействия напотребителей, радиореклама занимаетпочетное второе место среди рекламногоинструментария небольших фирм.

Достоинстварадиорекламы:

даетхорошие результаты даже для относительнонебольшого бизнеса;

позволяетвоздействовать на определенные типаудитории;

произвестирекламный радиоролик достаточно простои недорого, более того, это довольнозанимательно;

доноситрекламу до людей активных, перемещающихся,что позволяет работникам розничнойторговли буквально вытаскивать клиентовиз машин;

радио- одно из наиболее интимных средствмассовой информации. Это ценное длярекламодателя качество;

рекламапо радио прекрасно создает вокругсобытий (открытие нового магазина,распродажа, специальные предложения)атмосферу торжественности и актуальности;

легковнести изменения, как в текст рекламы,так и в план ее звучания в эфире;

радиоаудиторияобычно несколько моложе, чем типичныечитатели газет, и поэтому более охотнопокупает новые товары и услуги.

Недостаткирадиорекламы:

некоторыерадиослушатели переключают приемникис одной станции на другую буквальноежеминутно и особенно не любят блокирекламы и объявлений;

еслирекламный рынок велик, то эфирное времяможет быть очень дорогим.

Источник: https://works.doklad.ru/view/UsUXbblUDko.html

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

Преимущества и недостатки рекламы на радио

» Статьи » Реклама и Продвижение » Реклама на радио

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ.

Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

Однако, как и любой другой вид рекламы, радиореклама имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.

Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.

Реклама на радио по праву считается одной из самых эффективных рекламных площадок и пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Виды радиорекламы

Существует множество разновидностей рекламы на радио. Она классифицируется по форме, величине и месту трансляции. Такое разнообразие позволяет рекламодателю выбрать наиболее подходящий для него вариант и значительно повысить спрос на свою продукцию или услуги.

Существуют следующие формы радиорекламы:

  • ролики. Данный вид радиорекламы является самым популярным. Он представляет собой короткое рекламное сообщение (как правило, его длительность не превышает одной минуты), которое информирует потребителей об основных преимуществах продукции или услуг рекламодателя, а также особых предложениях и скидках. Разумеется, в каждом рекламном аудиоролике обязательно оглашаются контактные данные торговой точки, фирмы или предприятия. Следует также отметить и то, что подобные ролики делятся на несколько подразделов. Предприниматели могут выбирать между джиглами, песнями, спотами и игровыми звуковыми сообщениями.
  • Дикторские объявления. Это объявления, которые зачитывают радиоведущие в перерывах между музыкальными блоками и программами.
  • Интервью. Отличным способом прорекламировать свою компанию является интервью с руководителем или ключевым специалистом предприятия. Очевидным преимуществом данной формы радиорекламы является то, что она подается не как реклама, а как познавательная и интересная информация.
  • Упоминание названия товара в радиопрограмме. Подобная реклама не выглядит навязчиво, а значит, не будет вызывать сильного раздражения у слушателя.
  • Конкурсы. Если вы предложите использовать свой товар или услугу (например, сертификат на поход в салон красоты) в качестве приза за победу в викторине или конкурсе, это не будет считаться явной рекламой. Отдавая предпочтение этой форме радиорекламы, вы сможете повысить узнаваемость названия фирмы или бренда, а также привлечь новых постоянных клиентов или покупателей.

Как уже было сказано ранее, реклама на радио различается и по величине:

  • Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции (наиболее часто встречающийся вид радиорекламы);
  • Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

Существует множество мест, в которых может транслироваться радиореклама:

  • Метро;
  • Наземный общественный и личный транспорт;
  • Фирмы и предприятия;
  • Магазины и т.д.

По способу подачи информации выделяют следующие виды радиорекламы:

  • Прямая – диктор напрямую обращается к радиослушателю, рассказывая ему о преимуществах и особенность продвигаемого товара или услуги;
  • Диалог – разговор ведущего и третьего лица, посвященный обсуждению определенной продукции;
  • Драматизация – постановка или сценка, посвященная продвигаемому товару или услуге;
  • Музыкальная – наиболее распространенный и результативный способ распространения информации на радио. Если мелодия будет запоминающейся, название вашего предприятия и базовый перечень услуг или продукции запомнится всем без исключения радиослушателям.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

  • Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.
  • Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям). Впрочем, следует отметить и то, что аудиоролики в стандартных рекламных блоках не имеют целевой направленности.
  • Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и так далее.
  • Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.
  • Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.
  • Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.
  • Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

  • Отсутствие визуального воздействия. Пожалуй, это является самым серьезным недостатком рекламы на радио. Слушатели лишены возможности увидеть товар или логотип организации, а значит, им гораздо сложнее обратить внимание на рекламную информацию. Более того, они также не могут сформировать никаких ассоциаций, кроме звуковых. Именно поэтому рекламодателям нужно постараться создать настолько яркое объявление, чтобы оно было способно «зацепить» любого даже без графического подкрепления. Для этого создатели подобной рекламы используют юмор, запоминающиеся музыкальные композиции и звуковые эффекты.
  • Мимолетность. Нередко радио включают «для фона», а это негативно влияет на уровень концентрации и внимания слушателя. Если телезритель чаще все вовлечен в просмотр, то радиослушатель вполне может пропустить информацию мимо ушей. Более того, некоторые и вовсе переключают станцию, когда начинается рекламный блок.
  • Перегруженность вещания. Очень многие компании, предприятия и магазины стремятся раскрутить свой бренд на радио. Именно поэтому возникает эффект перегруженности, который значительно снижает результативность подобной рекламы.

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Существует две категории аудиороликов:

  • ролик первой категории. Он включает начитку одного диктора и музыкальное сопровождение. Стоимость подобного ролика будет составлять около тысячи рублей.
  • Аудоролик второй категории. В создании подобного ролика принимает участие сразу несколько дикторов. Более того, для него пишется особая аранжировка, используются спецэффекты и, конечно, музыкальное сопровождение. Такой ролик будет стоить около 2,5 тысяч рублей.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Как и любая другая реклама, реклама на радио может быть более или менее эффективной.

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

  1. Броскость. Ролик должен произвести впечатление на слушателя за первые десять секунд. Именно поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы за это время ваше сообщение прозвучало ярко и эффектно. Разумеется, этим будут заниматься специалисты из рекламной компании, однако вы должны знать об этом, чтобы четко изложить свои требования и дать адекватную оценку продукту, который получите.
  2. Сопровождающие факторы. Помните, важнейшими факторами, влияющими на эффективность рекламы, на радио являются следующие параметры: профиль радиостанции, программы, идущие в момент трансляции вашего объявления, число повторений сообщения, а также период вещания.
  3. Правильная структура. Существует определенная структура рекламного ролика на радио: информация о продвигаемом товаре или услуге, его основные преимущества и контактные данные рекламодателя.
  4. Длительность. ролик не должен быть долгим. Максимальная допустимая длительность составляет 1 минуту. Более короткие рекламные сообщения могут не вместить информацию, способную «зацепить» слушателя, тогда как длинное объявление не будут внимательно слушать до самого конца.
  5. Оригинальная идея. Помните, ваш аудиоролик или объявление должны выделяться среди других рекламных сообщений. Кроме того, название бренда, продукта или организации должно прозвучать не менее пяти раз. Частота вхождений и яркость самого ролика сделают его по-настоящему эффективным.
  6. Предельная ясность. Старайтесь избегать сложных слов и чрезмерной витиеватости речи. Это сильно перегружает рекламное сообщение. Слушатель же должен улавливать его смысл сразу и полностью.
  7. Правильная частота трансляций. Чтобы аудиоролик хорошо запомнился радиослушателю, его необходимо повторять как минимум десять раз в день.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/radio

Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Введение            2

1. Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации 4

2. Составляющие и факторы эффективности медиапроэкта   9

3. Практика создания медиопродукта, на примере радиорекламы                   16

Заключение                  26

Список литературы                 28

Введение       

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Радио является бесплатным средством массовой коммуникации, очень многие современные устройства (мобильные телефоны, плееры, дивиди проигрыватели, музыкальные центры, магнитолы, айфоны, коммуникаторы  и т.

д) позволяют слушать радио т.е. радио является очень доступным средством массовой коммуникации. Слушая радио возможно заниматься другими делами составлять деловое письмо, трудиться на огороде, или вести машину.

Благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения информации,  в том числе и рекламы.

Даже после тотальной телевизионизации, радио, как информационное медиа-средство, пользуется устойчивым спросом, и поэтому, соответственно, может расцениваться как весьма важный, хотя и специфичный рекламный носитель.

Однако, для того чтобы это произошло, радиостанциям пришлось искать новую медиа-нишу, корректировать форматы, менять творческие и организационные подходы к созданию передач.

Кроме того, мощное развитие в последние годы цифровых технологий в сфере передачи и хранения звука, мобильных коммуникаций и средств связи совершили еще одну, хотя и не столь заметную, революцию в области радио: многие решения, казавшиеся еще недавно совершенно фантастическими, стали теперь технически и технологически возможны и активно применяются на радиостанциях.

Реальное интерактивное взаимодействие, активно вовлекающее слушателей в диалог с радиостанцией в режиме реального времени, репортаж с места событий в прямом эфире (даже если событие происходит в другом полушарии), практически неограниченные цифровые библиотеки звуков, спецэффекты – вот далеко не полный перечень технических достижений, позволяющих радио стать динамичным и современным медиа-средством. На вопрос: «Что может радио?» – любой из участников радиопроцесса может теперь с полным правом ответить: «Почти все».

Совершенно очевидно, что такие радикальные технологические изменения отразились на всех уровнях создания радиопрограмм. То же можно сказать и о радиорекламе, основные задачи, функции и свойства которой претерпели за последние годы существенные изменения.

1. Радио как средство массовых коммуникаций,  его преимущества и недостатки

Наиболее важным преимуществом радио является охват определенные  сегментов аудитории при помощи  специализированных программ. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу и с работы. Эти периоды времени называются временем переезда, являются лучшими для  достижения наилучшей для  медиа целей аудитории.

Скорость и гибкость радио. Из всех средств  радио имеет самый короткий период подготовки  медиа  проэктов. Такая гибкость позволяет   приспосабливается к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.

Гибкость радио также подтверждается ее готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению например, социальной компании.

Важным достоинством радио является простор, который оно дает  воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тотальность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».

Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимают как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Общения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ.

Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле.

Поэтому рекламные объявления,  размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.1

Сегментированное медиа-средство. Каждая радиостанция – достаточно четко сегментированное медиа-средство, рассчитанное на определенный и узко специализированный контингент слушателей.

Причем такая сегментация – не стихийный процесс, происходящий сам по себе, а результат концептуальных и стратегических действий менеджмента радиостанции.

«Радио для всех», «радио для мужчин», «радио для пенсионеров» – радиостанции с такими нечеткими и размытыми целевыми аудиториями сегодня не пользуются успехом: слушатель хочет слушать только то, что ему нравится и на языке, к которому он привык.

Это свойстве точной целевой фокусировки радиостанций на определенный тип слушателя – один из важных и эффективных инструментов радиостанции, предположим, послать  радиосообщение молодым девушкам без образования и без определенных занятий, то вам в качестве медиа-средства достаточно выбрать музыкальную радиостанцию, транслирующую танцевальную музыку; если же вам нужна более «продвинутая» аудитория – например, те, кому за 50 с высшим образованием и высоким уровнем доходов, занимающиеся преимущественно интеллектуальным трудом, – то вы выбираете либо «разговорное» радио, либо станцию, передающую классическую музыку.

Прямой отклик. Радио сообщение, как вероятно ни один другой вид донесения информации,  может  на 100% завладеть вниманием слушателя. Это происходит благодаря высокой степени «непосредственности» современной радиокоммуникации.

Слушатель знает, что большинство передач на радиостанциях делаются в прямом эфире, обеспечивая тем самым высокий эмоциональный уровень контакта с аудиторией, которая частично переносит свой прямой и моментальный отклик и на различные сообщения (в т.

ч, и  рекламные), психологически наделяя их большей значимостью и достоверностью, чем в случае других медиа-средств.

Особое значение имеет также и тот факт, что, выбрав одну радиостанцию из многих, слушатель тем самым уже как бы оказал ей особое доверие, часть которого он вполне может перенести и на транслируемую по этому радио информацию.

Поддержка других медиа. Радио может также служить отличным поддерживающим» средством для рекламы на других медиа-носителях.

Комбинированные рекламные кампании, когда, например, основная информация размещается в газетах, а поддерживающая часть кампании проходит через радиоэфир, проводятся достаточно часто.

Это позволяет не столько «удвоить эффект», сколько придать всей кампании больше динамизма – та информация, что публикуется в газетах, дополняется живым и эмоциональным обсуждением на радио в беседе с ведущим в прямом эфире.

Источник: http://referat911.ru/Mass-media-i-reklama/preimushhestva-i-nedostatki-radio-kak/501630-3176392-place1.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.