Виды и отличия товарных знаков

Чем товарный знак отличается от логотипа | Царская привилегия

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов. 

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

• Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
• Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
• Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
• Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
• Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
• Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

• быть легко узнаваемым;
• быстро читаться без потери содержания;
• отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
• не смешиваться с чужими товарными знаками;
• быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак».

Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marquedéposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки).

Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)».

Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

• Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
• Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
• Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д.

Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической.

Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д.

из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности.

Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/chem-tovarnyij-znak-otlichaetsya-ot-logotipa

Виды товарных знаков: все классификации

Товарный знак — одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак — часть более объемного понятия — фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование — товарная марка) — зарегистрированное обозначение, символ, сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 — на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

• Парижской конвенции 1883 г.
• Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
• Договора об регистрации товарной марки (1973 г.).

Товарный знак — функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

1. Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
2. Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
3. Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения — стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

1. Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
2. Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы — всего, что можно произнести.
3. Торговый образ — индивидуализированная марка корпорации.
4. Торговый знак — все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

1. Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
2. По объекту: товарные, ассортиментные.
3. По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

1. Словесные — произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, «ВКонтакте», «Каждый день», «Твикс», iPhone, Windows. Или же: «Жилетт. Лучше для мужчины нет», «Есть идея — есть ИКЕЯ» и т. д.
2. Изобразительные — уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур — эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки «Адидас», «Эпл», «Лакост», «Фейсбук», РЖД и т. д.
3. Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
4. Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа — такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается название бренда или слоган компании, например : «Галина бланка, буль-буль, буль-буль», «М-м-м, Данон». Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
5. Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
6. Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно — нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление «букета» составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

• ваниль и лаванда — канцтовары;
• запах свежескошенной травы — теннисные мячи;
• розовый аромат — автомобильные покрышки;
• ощутимый запах крепкого пива — дротики для игры в дартс;
• лимонная трава — СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия — стиля компании. Фирменный стиль — совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

• товарный знак;
• фирменную гарнитуру шрифтов;
• индивидуальное сочетание цветов;
• логотип;
• фирменный блок — сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
• единые константы фирмы — верстка текста и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является «лицом» компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его — большое множество.

Источник: http://fb.ru/article/305933/vidyi-tovarnyih-znakov-vse-klassifikatsii

В чем разница между товарным знаком и логотипом

Все люди являются потребителями различных товаров и услуг. Поэтому в своем выборе они отдают преимущество той или иной торговой марке, бренду.

Если товар на рынке не новый, в человеческом сознании уже сформировано определенное мнение о том или ином производителе. Многие говорят, что узнают свою любимую продукцию или услугу по товарному знаку, логотипу.

Каковы же отличия, как правильно использовать эти два понятия?

Что такое товарный знак?

Это – торговая марка, прошедшая регистрацию в законодательном порядке.

На него выдается свидетельство, которое дает владельцу прерогативу на использование в собственных целях согласно норме закона.

Право на зарегистрированную торговую марку регулируется нормами закона в сфере интеллектуальной собственности. Ее противоправное использование влечет за собой административную, и даже уголовную ответственность.

Владелец товарного знака имеет право наносить обозначение «ТМ», «R» и некоторые другие возле логотипа. Данная маркировка предупреждает недобросовестных конкурентов об ответственности за плагиат. Регистрация происходит в пределах одного или нескольких государств. Всемирные торговые знаки или бренды походят международную регистрацию.

Они имеют следующие виды:

1. Словесные – определенный набор букв или слов в стилевом оформлении.
2. Изобразительные – рисунок или графическое изображение, цифры.
3. Комбинированные – сочетание букв и изображений.
4. Звуковые – определённая мелодия, набор звуков.
5. Трехмерные – уникальные виды упаковок, фигурки.

Относительно недавно появились знаки в виде голограмм, вкусовые и обонятельные.

Товарный знак является визиткой фирмы, создает ее имидж. Он дает покупателю гарантии на приобретение качественного товара или услуги.

Товарным знаком может быть не только логотип. В одной компании они могут быть разными, иметь отличающийся внешний вид и использоваться отдельно друг от друга.

Что такое логотип?

Это графическое изображение, которое выделяет товар или услугу производителя среди его конкурентов. Он может быть представлен как рисунок, графический символ, полное или сокращенное название фирмы, производителя. Обычно в нем задействовано от одного до трех различных цветов.

Его основная задача – заинтересовать возможных покупателей, создать узнаваемость и удержать лояльность среди потребителей продукции компании.

Разработка логотипа составляет основу создания имиджа любого производителя или товарной линии. Он может заключать в себе смысловую нагрузку, позволяющую потребителю провести аналогию между изображением и направлением деятельности предприятия.

К нему выдвигаются следующие требования:

• Уникальность, подчеркивать преимущества продукции.
• Запоминаемость и выразительность.
• Универсальность и функциональность.
• Вызывать ассоциации, способствовать созданию положительной репутации.
• Лаконичность.

Создание логотипа является основанием для формирования торговой марки — более емкого понятия, включающего в себя еще и название, уникальный шрифт, цветовые решения, рекламные слоганы, виды и формы упаковки товаров, прочее. Все это используется маркетологами для продвижения продукции или услуги, то есть в коммерческих целях.

В отличие от торговой марки он используется не только в рекламных или коммерческих интересах. Любой человек может создать свой логотип, но не использовать его для продажи или саморекламы.

В чем же сходство логотипа и товарного знака?

1. Оба формируют узнаваемость и имидж компании.
2. Должны быть уникальными, лаконичными, универсальными, запоминающимися.
3. Они разрабатываются согласно фирменного стиля и несут в себе основную идею компании.
4. Могут состоять из слов, букв, цифр, графических изображений или символов.

5. Наносятся на упаковку продукции, вывески, рекламную продукцию, визитки, документацию, прочее.
6. Созданы для продвижения на потребительский рынок промышленных, продовольственных товаров и услуг.
7. Различия и особенности логотипа и товарного знака.

И все же не стоит путать эти два понятия, поскольку они имеют принципиальные отличия, представленные в таблице:

Источник: https://vchemraznica.ru/v-chem-raznica-mezhdu-tovarnym-znakom-i-logotipom/

Виды товарных знаков

Ежегодно в России подается около пятидесяти тысяч заявок на регистрацию различных видов и типов товарных знаков. Их количество в нашей стране уже почти перешагнуло за отметку в полмиллиона.

Выделить свой товар или услугу на рынке, а именно для этого и разрабатываются товарные знаки, можно по-разному.

Какие же виды обозначений сегодня существуют и насколько сложно найти действительно оригинальное название для своей продукции?

Придумать уникальный товарный знак, который не повторит ни один из полмиллиона существующих, – непростая задача

Виды товарных знаков по форме выражения

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, которые могут регистрироваться цветными или в черно-белом варианте. Именно их чаще всего называют логотипами, например небезызвестные Coca-Cola или Panasonic. К этой же категории относят слоганы или лозунги компаний, как Connecting People у «Нокиа».

Другое название этой категории – эмблемы, которые могут включать изображения геометрических фигур, людей, животных, природных объектов, сочетания разных цветов и т.д. Чем ярче выбран образ, тем более узнаваемым будет бренд: надкушенное яблоко от Apple – яркое тому подтверждение.

Некоторые компании с этой целью подбирают сочетание цветов, претендуя на единоличное использование именно этой комбинации. Подобной тактики придерживаются многие автозаправки, а также футбольные клубы.

Задействуют одновременно визуальное и слуховое восприятие. В качестве комплексных визуально-смысловых символов чаще всего регистрируют логотипы, сочетающие в себе и слова, и цифры, и графические элементы.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Сюда относятся уникальные упаковки или товар с оригинальным внешним видом, по которому можно легко определить производителя.

К подобным вариантам прибегают преимущественно косметические, парфюмерные и алкогольные компании, кондитерские фабрики.

В последнее время стало популярным регистрировать и такие обозначения. Например, фрагменты музыкального произведения, короткий звук природы, промышленного предприятия и т.д.

Эта схема привлекает радиостанции, однако используют ее и другие компании в качестве аудиорекламы. Звуковой товарный знак может быть представлен в виде нотной записи звуков, например товарный знак .

Или в виде записи, представленной на носителе информации.

Комбинированные товарные знаки хорошо запоминаются потребителям

Помимо этой классификации, есть и другие. К примеру, для обозначения товаров, которые производятся объединением компаний, существуют коллективные товарные знаки. В процессе их регистрации заявители предоставляют устав, содержащий перечень компаний и лиц, имеющих право пользоваться таким обозначением.

Если логотип в процессе интенсивного использования стал широко известным среди потребителей, он переходит в разряд общеизвестных. В число последних могут входить обозначения, не имеющие правовой охраны на территории России. Кроме того, по внешнему виду обозначения могут быть световыми, голографическими, осязательными, изменяющимися, обонятельными, вкусовыми и т.д.

Тонкости проверки перед регистрацией

Получение свидетельства – это справедливая награда легитимному обладателю прав на бренд. Перед подачей заявки на товарный знак желательно проверить его, чтобы предотвратить отказ в регистрации. Существует экспресс (1-2 дня) и полная (1-2 недели) проверка товарного знака, позволяющая исключить повторения.

Онлайн-сервисы проверки товарных знаков владеют неполными базами: информация будет далека от точной

Экспресс-анализ носит оценочно-рекомендательный характер и предусматривает анализ по базе Роспатента зарегистрированных товарных знаков на тождество и сходство.

По результатам предоставляется отчет и дополнительные сведения, а также рекомендации по поводу возможного видоизменения или полной замены.

Какой бы уникальной ни казалась вам ваша идея, вполне вероятно, что аналогичная мысль уже посетила чью-то светлую голову. Так ли это, не стоит гадать: проверив уникальность потенциального логотипа, вы будете знать это наверняка и сможете предпринять нужные меры на этапе разработки товарного знака.

Источник: https://patentus.ru/blog/2015/11/vidyi-tovarnyih-znakov/

Виды и отличия товарных знаков

Товарный знак — это обозначение, индивидуализирующее продукцию, принадлежащую юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Сортировка товарных знаков проводится согласно следующим признакам:

• по форме представления;
• по праву владения;
• по объектам идентификации.

По форме представления

По форме выражения товарные знаки (далее ТЗ) бывают разных видов.

Словесные

Словесные товарные знаки включают в себя реальные и выдуманные слова, словосочетания и сочетания букв. Всякие лозунги, девизы, слоганы тоже приписывают к ним.

Более 85% предпринимателей разных стран мира, как свидетельствуют зарубежные специалисты, традиционно предпочитают данный вид ТЗ. Объясняется это довольно просто. Словесную символику несложно создать, легко запомнить, а также воспроизвести. Она выделяет фирменную продукцию среди многообразия других товаров, благодаря чему ее можно продать на 30% дороже немаркированной.

Примеры: название компании – Bosch, слоган Tefal – «Ты всегда думаешь о нас».

Изобразительные

ТЗ графического характера охватывают большой диапазон изображений. Это и оригинальные картинки людей, вымышленных персонажей, представители животного мира, разнообразные геометрические фигуры, географические или другие объекты, а также различные предметы, линии и даже пятна.

Изобразительный знак играет роль символа, логотипа или эмблемы фирмы, поэтому должен обладать неповторимым дизайном, а также запоминающейся стилизацией.

Пример: логотип спортивного бренда Adidas.

Звуковые

В последние годы звуковые обозначения получают все большую популярность. Они представлены звуком или звукосочетанием, кусками музыкальных композиций, заставками телепередач, позывными радиостанций, природными, производственными и другими шумами, джинглами мобильных устройств.

Обычно звуковой знак представляет собой короткую законченную музыкальную фразу с пропевом наименования бренда или его лозунга.

Пример: музыкальная заставка Nokia.

Объемные

Знаки объемного вида включают в себя трехмерные предметы и фигуры. Практически всегда представляют либо оригинальную тару, либо непосредственно саму продукцию. Часто объемные ТЗ регистрируют производители алкоголя или парфюмерии, поскольку бутылки и флаконы имеют специфическую форму.

Пример: бутылка Coca-Cola.

Комбинированные

Как ясно из названия, эти товарные знаки состоят из комбинаций двух или нескольких видов знаков. Чаще всего встречаются комбинации слова и изображения.

Пример: название МТС и яйцо на красном фоне.

Световые

Световые ТЗ обычно представляют осветительные приборы, которые можно использовать для наружной рекламы. При регистрации таких знаков нужно обозначить продолжительность и последовательность сигналов света.

Обонятельные

ТЗ обонятельного вида представляются ароматами или ароматическими подписями, формулами химических соединений. Обонятельные товарные знаки редко регистрируют как в России, так и во всем мире, поскольку сложно описать запах. Для этого нужно представить характеристики аромата.

Голографические

Голографические ТЗ — это радужные голограммы с присутствующими на них словесными или изобразительными обозначениями, а также их комбинациями. Регистрация голографических знаков осуществляется с подробным описанием голограммы, угла съемки, а также общего вида. Более того, требуется приложить фотокопию, которая иллюстрирует эффект голограммы.

Осязательные

Осязательные ТЗ создаются с помощью рельефно-точечного шрифта Брайля. Но также это может быть графическое изображение с подробным описанием тактильных свойств знака.

Позиционные

Фирмы, производящие одежду, обувь или парфюмерию, предпочитают позиционные знаки, поскольку они представляют собой эмблемы или логотипы и располагаются на этикетках или определенной части продукции.

Вкусовые

Регистрация вкусовых обозначений должна осуществляться путем описания вкусовых качеств. Ни одна попытка пока не увенчалась успехом.

Цветовые

Цветовые знаки обычно состоят либо из одного, либо из нескольких цветов. Регистрация возможна при описании цвета или указании номера в цветовом справочнике. При этом нужно предоставить закрашенный выбранным цветом квадрат в виде образца.

Изменяющиеся

Движущиеся, они же мультимедийные ТЗ представляют собой короткие видеоролики или изображения с форматом гиф. Изменяющийся знак довольно непросто зарегистрировать. Необходимо приложить картинку с подробным описанием последовательности кадров и пояснением к каждому.

По праву владения

Товарные знаки по праву владения бывают индивидуальные и коллективные. Регистрация индивидуального знака осуществляется на имя конкретного индивидуального предпринимателя. Коллективный знак принадлежит владельцам объединенных в группу предприятий. Он индивидуализирует продукцию, производством и реализацией которой занимаются предприятия.

По объектам идентификации

По объектам идентификации товарные обозначения разделяют на фирменные и ассортиментные.

Фирменные осуществляют индивидуализацию производителей продукции и услуг. Их, опять же, делят на обыкновенные и престижные.

Обозначение обыкновенного типа является самостоятельной разработкой доверенного сотрудника фирмы или нанятого дизайнера.

В основном престижные знаки можно найти на международных или национальных выставках — это награды или медали за особые достижения. Продукцию, имеющую престижный знак, можно вывести на внешний рынок. Более того, награжденную продукцию можно реализовать дороже внутри страны и за границей.

Ассортиментные ТЗ осуществляют индивидуализацию принадлежности продукции. Их делят на видовые и марочные.

Первые индивидуализируют вид производимой продукции. При регистрации таких товарных обозначений нужно предоставить словесную информацию о наименовании продукции либо ее изображение. Практически всегда эти знаки используют совместно с марочными.

Марочные осуществляют индивидуализацию торговой марки или наименования. Данные об этих обозначениях могут быть словесные, изобразительные, комбинированные.

Требования

По рекламоспособности к товарным обозначениям предъявляют нижеуказанные требования:

1. Простота и звучность — обеспечивают легкое восприятие, распознавание и запоминание товарного обозначения.
2. Оригинальность — чтобы ТЗ отличался от обозначений конкурентов.
3. Жизнеспособность — для дальнейшей модификации товарного обозначения.
4. Охраноспособность — для регистрации, которая превратит товарное обозначение в охраняемый объект.
5. Многофункциональность — чтобы наименование не искажалось при смене цвета.
6. Ассоциативность — товар должен соответствовать специфике деятельности производителя.
7. Интернациональность — чтобы легко и положительно воспринимался иностранными потребителями.

Государственная регистрация

Только регистрация дает право юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю право на товарный знак.

Чтобы зарегистрировать ТЗ, нужно обратиться в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). Заявка должна включать информацию о заявителе и знаке с его детальным описанием, плюс перечень продукции, к которой он будет применен.

Подача заявления является обязательным условием для выполнения экспертиз. На основе их результатов принимается положительное или отрицательное решение.

Не допускаются к регистрации следующие товарные обозначения:

• одиночные буквы, цифры;
• слова общего применения;
• общепринятая символика и терминология;
• государственная символика;
• названия стран или международных организаций;
• способные ввести в заблуждение;
• противоречащие принципам морали;
• уже зарегистрированные схожие по смешению;
• ранее заявленные на регистрацию схожие по смешению;
• схожие по произношению с уже зарегистрированными;
• общеизвестные произведения, имена персонажей, если нет согласия правообладателя;
• ФИО, псевдонимы известных людей, если нет их согласия.

Отличия понятий

Многие несправедливо путают понятия товарный знак, знак обслуживания, торговая марка, логотип, не зная, что это разные термины.

Знак обслуживания – обозначение, индивидуализирующее выполняемые работы и оказываемые услуги юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями.

Правильно говорить «товарный знак» и «знак обслуживания». Юридически в России именно они подлежат охране в качестве интеллектуальной собственности.

Некоторые потребители выражение «торговая марка» используют в быту, однако, это всего лишь дословный перевод английского словосочетания trade mark. Логотип — это изобразительный ТЗ. Определения «торговый знак» не существует.

Правила пользования

Первым делом производителю следует решить, использовать товарный знак или нет. Сопоставив расходы на регистрацию и возможные доходы, производитель принимает решение.

Товарный знак можно зарегистрировать:

• на отдельный товар;
• на всю производимую продукцию;
• на определенную линейку.

Регистрировать ТЗ стоит, только если есть уверенность в качестве продукции, поскольку некачественный товар лишь вызовет отторжение к производителю и его товарному обозначению.

Обязательные правила применения товарных обозначений:

• товарный знак нужно выделять каким-либо способом и следовать ему;
• в тексте при первом упоминании необходимо оставлять сноску о ТЗ;
• использовать знак можно лишь в зарегистрированном виде;
• нельзя использовать обозначение во множественном числе, если оно регистрировалось в единственном;
• запрещено применение в разбавочной словоформе.

Правовая охрана

Правовая охрана товарного обозначения обеспечивается как внутри страны, так и за рубежом. Согласно международным правилам, юридические лица и индивидуальные предприниматели, работающие на внешнем рынке, должны проводить регистрацию ТЗ во всех странах, в которых осуществляют свою деятельность. В настоящее время правовую охрану обеспечивают более 160 стран.

Более 90 из них имеют законодательную базу, которая определяет возможность регистрации и использования товарного знака. Контроль выполнения правил  по регистрации и использованию осуществляют патентные ведомства. Во многих странах регистрация автоматически обеспечивает охрану ТЗ.

Подробнее про регистрацию товарных знаков можно узнать на данном видео.

Поделитесь с друзьями в соц.сетях

Источник: https://investim.info/vidy-i-otlichiya-tovarnyh-znakov/

Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Товарный знак  |19 Дек 2016  |  19950

Открыв сайт lamoda.ru, — один из известных интернет-магазинов одежды, — вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты.

Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать.

Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире.

В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом».

Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко.

Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год.

Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/