В современном мире невозможно осуществление предпринимательской деятельности без использования рекламы.

 Реклама — это неотъемлемая часть нашей жизни. Способствуя продвижению на рынок товаров, работ и услуг, реклама обеспечивает эффективную предпринимательскую деятельность. Однако в борьбе за потребителя рекламодатели зачастую упускают из вида правовые аспекты отношений в сфере рекламы.

Многие  предприниматели в погоне за привлечением клиентов  не задумываются о последствиях, когда  размещают рекламу на своем магазине, сайте, товаре и т.д. А зря!

В моей практике арбитражного юриста, как правило, клиенты приходят уже с  постановлением о привлечении их к ответственности, хотя нарушения можно было бы избежать,  придя просто на консультацию к специалисту.

 Интерес к этой категории дел вызывает и то обстоятельство, что, как правило, нарушения законодательства о рекламе носят неповторимый характер, т.е., нарушив одну и ту же норму, содержательно нарушения не являются идентичными.

Что такое реклама?

Основным нормативным правовым актом, регулирующим рекламные отношения, является Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (далее — ФЗ «О рекламе»). В соответствии со ст. 3 названного Закона .

Рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Понятие «ненадлежащая реклама» также закреплено законодательно в Федеральном законе «О рекламе», но оно является крайне размытым и основано на оценочных понятиях.

А именно «ненадлежащая реклама — это реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ» (п. 4 ст. 3 ФЗ «О рекламе»). Исходя из данного определения, можно сделать вывод о том, что нарушение любого из требований, предъявляемых к рекламе и установленных ФЗ «О рекламе», будет означать, что данная реклама является ненадлежащей.

__________________

Оценка корректности выражений, степени причинения вреда личности, чести и достоинству, тождественности рекламируемых товаров, а также способности рекламы сформировать негативное отношение к каким-либо лицам или побудить к совершению противоправных действий не всегда оказывается однозначной.

___________________

Ненадлежащая реклама — это всегда конкретно распространенная информация об определенном товаре, в которой допущены нарушения к ее содержанию, времени и способу ее распространения.

Так, не допускается реклама,

• в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы (ч. 7 ст. 5 ФЗ «О рекламе»),
• отсутствует предупреждение о вреде алкоголя и курения (ч. 3 ст. 21 и ч. 3 ст. 23 ФЗ «О рекламе»).
• Не допускается и использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации,
• указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами (п. 1, 2 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).
• Эти требования не являются произвольными или оторванными от реальности. Они прежде всего направлены на защиту прав и интересов потребителей рекламы, а также на защиту конституционных основ российского общества.

———————————                                                                                            

Недобросовестная реклама.

Законом установлено, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Понятия недобросовестной и недостоверной рекламы закреплены в п. 2 и 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе».

При рассмотрении вопроса о добросовестности и достоверности рекламы нередко признается реклама и недобросовестной, и недостоверной одновременно.

Что значит  недобросовестная реклама?                   

• Это некорректные  сравнения  рекламируемого товара с  товарами, произведенными другими  продавцами, изготовителями;

К примеру, такие двусмысленные сравнения: «Это лучшее средство по удалению жира и во много раз эффективнее по сравнению с другими моющими средствами».

Ярким примером этого является реклама кваса «Никола». В рекламе звучат слоганы: «Квас не кола, пей «Николу», «Всякой химии бойкот, пей «Николу» круглый год!», «Нет колонизации, квас — здоровье нации».

Красиво, звучно, но является прямым нарушением закона.

• Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

Пример из  практики: Общество посредством интернет сайта распространяло информацию о включении  Завода  в реестр недобросовестных контрагентов.

В ходе рассмотрения дела было установлено, что Завод не является контрагентом Общества, между ними никогда не заключались договоры.

Завод никогда не реализовал продукцию Общества, поскольку реализует свою собственную продукцию под собственным наименованием. Следовательно, информация о Заводе, размещенная на сайте Общества, не соответствует действительности.

Может иметь для Завода  негативный характер, в том числе и для деловой репутации, а так же вводит  участников рынка в заблуждение.

Реклама признана недостоверной и порочащей деловую репутацию.  (Дело № А56-73043/2014)

• Представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

Довольно запутанно, согласна, но из закона слов не выкинешь, теряется смысл.

Фактически это  Суррогатное рекламирование — это метод, при котором реклама одного товара, если его реклама имеет ограничения по способу, времени и месту размещения, замещается рекламой другого товара, реклама которого не имеет подобных ограничений, с таким расчетом, чтобы реклама последнего выполняла функцию формирования и поддержания интереса к первому и, в конечном счете, продвигала на рынок именно этот первый товар.

Например,  под брендом водки рекламируются  вода или конфеты. Под рекламой безалкогольного  напитка по факту рекламируется пиво, так сказать зонтичные бренды.

Пример рекламы питьевой воды под брендом водки «Бульбашь»

Пример рекламы  центра  народов севера  под брендом водки «Хаски»

Из практики  Антимонопольного органа, такая  реклама признается недобросовестной.

• Является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Это значит, что при рассмотрении спора будет применяться не только законодательство о рекламе,  но и  Закон о защите конкуренции.

      Согласно которого понятие недобросовестной конкуренции — это любые действия лиц, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Примеры рекламных фраз, признанных недостоверной рекламой:

«TELE2. Всегда дешевле» признана недостоверной(N 36-2628/2006).

«Полная распродажа. Вся обувь — 50%». Однако скидка в размере 50% не предоставлялась на обувь с «белыми» ценниками, а действовала только в отношении обуви с «красными» ценниками.

«Эффективность «Дифлюкана» в 2 — 4 раза выше дженериков»

«Убивает микробы наповал. Включая вирус свиного гриппа. «Domes»

Или появляется информация о распродаже в связи с закрытием магазина или склада, что нередко не соответствует действительности.

Не давайте поводов своим конкурентам в привлечении  Вашей компании к ответственности

Ведь штрафы на юридических лиц составляют  от 100 000 тысяч до 500 000 тысяч рублей.

В последующих статьях я продолжу освещать эту тему и постараюсь ответить на  интересующие Вас вопросы.

Руководитель  юридического бюро Абраменко О.В.

При перепечатке ссылка на автора и сайт первоисточник обязательна.

2016г. (с) abramenko.pro  

Источник: http://Abramenko.pro/blog/ostorozhno-reklama-ili-kak-organizac/

Реклама финансовых услуг, не нарушая закон

Как проводить рекламную акцию, распродажи, не нарушая закон? Требования и ограничения к рекламе, согласно закону о рекламе.

К сожалению, большинство рекламщиков сегодня, проводя рекламные акции, ориентируются не на закон о рекламе, а на то, как рекламируют себя их конкуренты – копируют формат и все ошибки, которые были в рекламе.

И то, что вашего клиента не наказали за рекламу, не соответствующую действующему законодательству, не означает, что в этом повезет и вам.

Не стоит ориентироваться на конкурентов.

Поэтому работникам отдела рекламы и маркетинга важно знать и понимать, что же такое «Ненадлежащая реклама» и какой она должна быть.

Штраф за ненадлежащую рекламу составляет 300-800 тыс. руб. за каждое неверное сообщение или ошибку. В любом случае будет штраф, если дело будет рассмотрено Федеральной антимонопольной службой.

За 2016 годы было рассмотрено более 28000 дел. И тенденция контроля в области рекламы растет.

В этой статье мы рассмотрим следующие вопросы:

• Что такое реклама? Когда обыкновенная реклама превращается в рекламу?
• SMS и электронные email-рассылки. Реклама через мобильные мессенджеры.
• Требования, предъявляемые к рекламе финансовых услуг.
• Ограничения, которые предъявляются к креативу маркетологов – важно знать, в какой момент нужно остановить свою фантазию, чтобы не получить штраф.
• Реклама в интернете: контекстная и баннерная реклама.
• Правила проведения промоакций и конкурсов, направленных на стимулирование продаж среди ваших потребителей.

Признаки рекламы

Когда обычная информация превращается в рекламу? Начнем с примера: СМС сообщение на телефон.

Банк предлагает вам дебетовую валютную карту. Является ли это сообщение рекламой? Банк, отправивший этот sms-сообщение, считает, что это не реклама, а информирование.

А вот антимонопольная служба (ФАС), куда обратился абонент со своей жалобой, посчитало, что это все-таки рекламное сообщение.

И когда происходит спор и такое разделение мнений между сторонами, то определяющее значение имеет вердикт суда.

Давайте попробуем детально разобрать это сообщение, соотнести его с нормами законодательства и принять свое решение – реклама это или нет.

Признаки рекламы:

1. Должна быть выпущена. Если вы напечатали буклеты и они лежат в вашем шкафу (нераспространенные), то рекламой они не являются до того момента, пока не будут распространены.
2. Привлекает внимание в объекту рекламирования.
3. Адресована неопределенному кругу лиц.

По мнению налоговиков, в случае если письмо или сообщение адресовано конкретному человеку, выделяет его ФИО и направлено по его адресу, то такое сообщение рекламой не является и не может быть отнесено к рекламным расходам. Поэтому налоговики трактуют «неопределенный круг лиц» именно невозможностью конкретно персонифицировать получателя (письмо ФНС от 15.07.2013 №03-03-06/1/27564).

Вспомним наше сообщение. Оно было адресовано конкретной персоне – Сергею Михайловичу и поступило на его мобильный телефон. И, по мнению налоговиков, эти расходы рекламными являться не будут.

Мы не сможем их заявить в налоговой декларации по статье «Рекламные расходы».

Но ФАС трактует термин «Неопределенный круг лиц» несколько по-другому: «Лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования».

Вернемся к нашему сообщению. Сергей Михайлович явно определен в качестве получателя информации. Если Сергей Михайлович станет клиентом банка по поводу приобретения дебетовой карты, то в этом случае он станет стороной конкретного правоотношения, заключит договор и будет участником данного договора.

Т.е. если следовать логике ФАС, данное сообщение можно также трактовать как информационное.

Арбитражный суд Москвы посчитал, что Сергей Михайлович – это лицо, которому направлялось сообщение, входит в неопределенный круг лиц возможного правоотношения, о котором заранее неизвестно, вступят ли эти лица в конкретные правоотношения с банком по поводу предлагаемых услуг.

Вывод: суд решил, что неважно, есть ли ФИО в сообщении, адресовано сообщение персонально одному человеку или большому количеству лиц.

https://www.youtube.com/watch?v=LEtejfIvSzU

Здесь важно установить: человек, которому вы будете что-то сообщать о своем продукте, он уже является стороной договора в отношении этого продукта или нет.

Например, у банка есть клиент, который заключил с ним кредитный договор. Если банк будет делать рассылку по этому договору – это будет считаться информированием. Если договор с банком отсутствует, то такая рассылка будет считаться рекламой!

Почему важно различать информирование от рекламы? Да потому, что к рекламе предъявляются специальные требования.

Ограничения SMS- и email-рассылок

1. Требуется предварительное согласие клиента на получение подобной информации (п.1 ст.18 закона «О рекламе»): «Рассылка рекламных сообщений в сетях электросвязи запрещена, если не получено согласие абонента».

Сюда можно отнести любые рассылки, которые отправляются клиентам любым технологичным способом.

Исходя из этой нормы, СПАМом можно назвать сообщение, отправленное абоненту без его разрешения.

«Спам в мобильных мессенджерах, как и спам в SMS и электронной почте, запрещен статьей 18 закона «О рекламе». Никитина Т., зам. нач. управления контроля рекламы и конкуренции ФАС.

Если вы собираетесь делать такую рассылку без согласия клиента, то можете получить штраф в размере от 300 до 800 тыс. рублей.

Если вы заключаете договор со своим клиентом, это не значит, что он согласен на вашу рекламную рассылку. Согласие необходимо включить в такой форме, чтобы потом можно было прийти в суд и доказать, что у вас есть такое согласие.

В идеале согласие выглядит так:

Это документ, в котором говорится о согласии на получение информации по каналам электросвязи. И под этим текстом стоит личная подпись человека. Всё, что отличается от этого, уже значительно усложняет процедуру доказывания.

Например, сейчас популярны электронные рассылки. Человек дает свое согласие, проставляя на сайте галочку. И что тогда в качестве доказательства можно принести в суд? Никаких явных доказательств согласия абонента здесь представить невозможно.

Получается, в нашей стране легальность электронной рассылки под большим вопросом.

2. п.2 ст.18 закона «О рекламе» запрещает распространение рекламы без участия человека, т.е. автоматическую рассылку рекламы.

Получается, что любые сервисы автоматических рассылок нарушают это положение. Другой вопрос, что штрафы за это редки. Здесь уже сложно доказать, что сообщение было отправлено автоматически, а не человеком. Но если удастся доказать, что штраф 300-800 тыс. рублей.

3. Нужно согласие на обработку персональных данных.

При подобных рассылках используются персональные данные абонентов: ФИО, номер телефона. В соответствии с законом «О защите персональных данных», от абонента требуется согласие на обработку персональных данных. Штраф за это нарушение составит 5-10 тыс. рублей.

Т.е. любое sms-сообщение информационного характера об операциях по счетам, одноразовые пароли для входа в интернет банк – всё это можно отправлять клиентам только в случае их согласия. За нарушение этой нормы пока ответственности не установлено.

Обязательные требования к рекламе

Перейдем рекламы. Рассмотрим обязательные требования, которым должно соответствовать каждое рекламное сообщение банка.

• Указание в рекламе наименования организации. Требование достаточно простое, но часто у банков возникают с этим проблемы.

Рассмотрим для примера рекламный баннер одного из банков.

Наименование банка здесь не совпадает с названием из выписки ЕГРЮЛ – «НБ ТРАСТ (ОАО)». Гражданский кодекс определяет, что наименование компании содержит обязательную ссылку на ее организационно-правовую форму.

И такое небольшое несоответствие обернулось штрафом в 100 тыс. рублей для банка.

• Указать все условия. Нужно указать абсолютно все условия, которые влияют на стоимость кредита или на доход, получаемый от вклада в том случае, если хотя бы одно из этих условий было указано.

Рассмотрим на примере рекламного баннера ВТБ24:

На баннере указана ставка по вкладу 11%. Т.е. одно из условий указано. Но нет остальных условий, влияющих на доходность по этому вкладу. Внизу баннера мелким шрифтом, возможно, эти условия прописаны, но этот текст нечитаем. Поэтому можем заключить, что таких условий на рекламе нет.

Так же посчитала и ФАС – банк ВТБ24 оштрафовали на 100 тыс. рублей.

Типичные ошибки рекламщиков

Если обратить внимание, вы часто сможете встретить мелкий нечитаемый текст на рекламе о банковских кредитах и вкладах. Это является прямым нарушением закона – если шрифт не читается, то такая информация считается отсутствующей.

• Использование чужих товарных знаков.

Например, банк Траст использовал на своей рекламе образ савойской капусты. Как оказалось, СКБ-банк ранее зарегистрировал этот образ савойской капусты в качестве товарного знака при оказании и рекламировании банковских услуг. Соответственно, он имел право на взыскание штрафа за незаконное использование его товарного знака.

Другой пример, банк Восточный экспресс:

«Рождественский» — зарегистрированный товарный знак

Этот банк зарегистрировал за собой в качестве товарных знаков в отношении финансовых услуг такие слова, как «Рождественский», «Новогодний», «Отпускной». И банк «Русский кредит», который использовал это наименование в рекламе своего вклада заплатил штраф за использование их без разрешения.

Банк «Восточный» направил предложение другим банкам: «Если хотите использовать данные слова в названии своих вкладов и кредитов, платите нам деньги».

Поэтому будьте осторожны. Если вы используете какие-то товарные знаки или образы, всегда проверяйте, не принадлежат ли они другим правообладателям.

• Шутки и нарушение моральных устоев.

Будьте осторожны с образами и шутками, которые могут оскорбить чьи-то чувства и вызвать гнев.

Штраф – 100.000 рублей

За этот баннер банк был наказан штрафом в размере 100 тыс. рублей. Банк был наказан за использование российского флага, которым прикрывали свои тела полуобнаженные девушки.

Штраф – 100.000 рублей

А за этот баннер был уже наказан «СКБ-банк». Он использовал воровской сленг в рекламе.

В рекламе запрещено ссылаться на поддержку банка государственными органами.

«Гарантия государства»

В своей рекламе банк использует слоган «100% гарантии Государства».

Другой пример, за такую ссылку в своей рекламе «Абсолют Банк» был оштрафован на 100 тыс. рублей: «Абсолют Банк входит в государственную систему страхования вкладов и в топ-10 банков, поддерживаемых Минфином».

• Неподтвержденные преимущества.

Если у организации есть какие-то преимущества, и вы спешите рассказать об этом своим потребителям, будьте внимательны, вы должны подтверждать каждое свое слово. Например, такие слова, как:— «самый крупный частный банк»;— «лидер на рынке мобильного доступа к услугам»;— «лучшее обслуживание»;

— «входит в топ-100 лучших банков».

Источник: https://bigkitty.ru/fin-reklama/

«ФАС-ЛИКБЕЗ: Закон о рекламе»: типичные нарушения и разъяснения ФАС (Полная версия)

В первую очередь, новгородские компании остро интересовал вопрос о способах защиты их прав в сфере рекламы. Участники стола обсудили возможность создания СРО в Новгороде (подробнее об этом читайте в материале «Итоги круглого стола ФАС-ЛИКБЕЗ: создание рекламного СРО» и спросили, как ещё можно защитить себя от штрафов или недобросовестной конкуренции.

«В законе о рекламе есть очень много спорных моментов», — открыла тему Виктория СПИРИДОНОВА, Председатель Клуба маркетологов при НТПП, организатор и модератор встречи. – «К примеру, в той же нашумевшей рекламе НОТ, где был использован образ козла и которую признали неэтичной.

Меня лично эта реклама вообще нисколько не задела. А её посчитали оскорбительной. Может, тогда мы тоже объединимся, создадим некую экспертную организацию, напишем вам ходатайство? К примеру, на базе Клуба маркетологов.

По крайней мере, два-три человека мы сможем найти и раз-два раза в месяц собираться для анализа спорных ситуаций».

Роман ЛУЧНИКОВ, начальник отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России:«При ФАС России есть Экспертный совет, куда входит множество специалистов – лингвисты, социологи, психологи и другие. В том числе и специалисты по рекламе, маркетологи.

Процедура создания и порядок работы Экспертного совета прописаны в положении о нём. Вопрос в том, получится ли такое в Новгороде…  Но, если вы готовы к такому шагу, тогда это нужно делать. Мы вас поддержим и будем тогда вместе контактировать с центральным аппаратом ФАС по этому вопросу».

«А как? Есть ли смысл тогда вообще создавать этот совет?», — бурно отреагировали в ответ участники стола.

«Да, это может иметь смысл, особенно при разбирательстве в суде», — ответил ЛУЧНИКОВ. – «Уже есть практика, когда сторонние исследования учитывались в суде. Но насколько они будут учтены судом в каждом конкретном случае – этого вам не скажет никто. Экспертные советы при территориальных органах ФАС сегодня не создаются, потому что у службы уже был печальный опыт в этой области.

Решения Экспертных советов территориальных органов ФАС часто оспаривались ответчиками в суде по различным причинам. Например, по тому, что квалификация членов совета не та. Нужны доктора, а не кандидаты наук и т.д.

К тому же, эти самые специалисты неохотно шли работать в совет, так как работа эта основана на добровольных началах и, как правило, никогда не оплачивается. И когда такая практика стала часто повторяемой, ФАС отказалась от создания советов при своих территориальных органах.

Все спорные ситуации со всех регионов РФ теперь отправляются на рассмотрение в Экспертный совет при центральном аппарате ФАС в Москву».

В положении о ФАС не прописана функция консультирования

«А можно ли позвонить в ФАС, посоветоваться, правомерна ли будет та или иная реклама?», — продолжили тему защиты своих прав в сфере рекламы маркетологи и рекламисты.

Роман ЛУЧНИКОВ: «Хороший вопрос. Но мы, увы, не юридическая консультация. В положении и внутренних документах службы не прописана такая функция, как консультирование лиц по вопросам рекламы. Хотя на самом деле такие консультации мы даём.

К примеру, когда возникает спорная ситуация. Правда, звонков не столь много. И не хотелось бы, чтобы их было много. Потому что тогда  будут обращаться по делу и без дела. А реклама в работе моего отдела занимает всего лишь около 5% объёма. Остальное – контроль за госзаказами.

Поэтому реклама для нас как нелюбимая дочка.

К тому же, если мы будем давать устную консультацию, то впоследствии могут возникнуть неточности. К примеру, нам позвонит рекламодатель, объяснит суть дела с точки зрения своего понимания, видения, интересов. Мы проконсультируем, а на деле всё окажется не так. Рекламодатель может просто что-то неправильно истолковать или неправильно понять.

И их ответы будут более правомочны, чем наши: они в службе самая высокая инстанция и формируют единообразную практику применения законодательства по всей России».

Абсурдность закона о рекламе

Также участников сильно волновал вопрос трактовки некоторых статей закона о рекламе, написанных обобщённо. Ведь часто прописанная в законе истина становится абсурдом при применении на практике или благодатной почвой для происков конкурентов, так как некоторые положения закона можно трактовать весьма субъективно.

«В законе о рекламе о рекламе очень много несуразных вещей, — справедливо заявил Константин ДЕМИДОВ, юрист Новгородского областного телевидения.

– «К примеру, реклама медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

Но, если рекламу о себе даёт сам специалист,  эта запись абсурдна… К тому же, если запись не помещается на объявлении и набрана мелким шрифтом, то по жалобе заявителя могут последовать весьма немалые штрафы для юр. лиц за то, что текст не читаем… Приходило ли в голову управлению систематизировать подобные вещи, чтобы не возникало таких нелепых ситуаций?».

Роман ЛУЧНИКОВ на это ответил, что раз-два в год они пишут в ФАС России отчёты, где вносят какие-либо свои предложения в закон о рекламе, которые формируются исходя из новгородской практики в сфере рекламы. Но не всегда получают на них отклик. «Мне кажется, инициатива должна исходить от предпринимательского сообщества.

  Потому что в центральном аппарате службы наши предложения рассматривают, но не быстро. А вам, посторонним лицам, служба вынуждена будет ответить.

Более того, если там пойдет движение от ваших запросов, мы сможем подключиться и сказать, что да, это вызывает в нашей области абсурдные ситуации и излишне суровые санкции для бизнеса. А относительно шрифта – надпись о необходимости консультации со специалистом должна составлять не менее 5% от площади рекламного объявления.

Поэтому здесь ФАС пытается сохранять здравый смысл и следовать закону и отказывает тем жалобам граждан, для которых шрифт даже 5% рекламной площади кажется маленькими и нечитаемым».

Кегли шрифтов для наружной рекламы в Законе о рекламе не указаны. Кто и как определяет: читаем текст или нет?

«Меня интересует, есть ли какие установки по размеру шрифтов для наружной рекламы?», — был задан следующий вопрос.

–  «К примеру, к нам из центрального офиса приходят рекомендации по рекламе, что шрифт в наружной рекламе должен быть не менее 3 см. Однако, к нам потом могут возникнуть претензии, что этот шрифт для кого-то не читаем.

Требуемые кегли шрифтов в законе не указаны. И как тогда определять, для кого тот или иной шрифт читаем, а для кого нет. Это же всё очень субъективно?».

«Да. Я абсолютно согласен с Вами», — ответил ЛУЧНИКОВ. – «В нашей практике бывали даже такие случаи, когда в рекламе была указана вся нужная информация в необходимом объёме, и в компьютерной вёрстке и шрифт, и цвет были видны и хорошо читаемы.

Но в результате распечатки оказалось всё совсем наоборот – информация было плохо видна и практически не читаема. Но в таких случаях и тех, которые описали Вы, мы со своей стороны всё-таки стараемся не терять здравый смысл и не усердствовать со штрафами, как, возможно, это кажется вам.

Если реклама соответствует закону, для её чтения не нужна лупа человеку с нормальным зрением, то мы дело не возбуждаем».

100 метров от забора и скрытая реклама (фотоотчеты с мероприятий)

Участники стола также выяснили, что наружная реклама алкогольной продукции должна распространяться не ближе 100 метров от детских и образовательных учреждений и расстояние это рассчитывается от зданий и сооружений, примыкающим к ним (если у школы, к примеру, есть забор, то расстояние до рекламы считается от него, а не от школы). «Если реклама распложена относительно  учреждения в зоне прямой видимости», — заметил ЛУЧНИКОВ, — «то расстояние считается по кратчайшему пути — между двумя точками мысленно пролагается прямая линия. Если не в зоне прямой видимости, то по проходимости».

Обсуждался и вопрос скрытой рекламы и что будет ею считаться.

К примеру, в печатном СМИ размещаются фотоотчёты с вечеринок, где люди стоят около барной стойки с логотипами производителей алкоголя, пьют алкогольные коктейли. Материал редакционный и никем не проплачен.

Нужно ли в таких случаях указывать фразу: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Ведь эта фраза по закону должна занимать 10% от объёма площади материала.

Роман ЛУЧНИКОВ ответил, что для подстраховки лучше указать. Хотя опять-таки каждый случай рассматривается отдельно. К примеру, в своё время была оштрафована телекомпания за сюжет, посвящённый приготовлению алкогольных коктейлей. Хотя изначально он был нерекламным. «В Вашем случае фотоотчёт, скорее – это не реклама.

И вопрос в том, посчитают ли его рекламным или нет, будет зависеть от того, как Вы сделаете фотографии. К примеру, если крупным планом будет сфотографирована бутылка алкоголя, то, да, это могут посчитать рекламой и подать на вас жалобу. А если взять другой ракурс, где баннеры алкоголя служат фоном, то здесь уже можно поспорить.

Однако, если о фирме в тексте упоминается чаще, чем о самом мероприятии, о ней даётся справка или рассказывается об её товарах или услугах, то тут может возникнуть сомнение относительно «нерекламности» материала».

Иностранные слова не запрещены, но будьте осторожны

«А что касается использования иностранных слов в рекламе — их можно использовать или нет?», — задали маркетологи ещё один вопрос начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России. Ведь, к примеру, как заметили участники стола, одну компанию оштрафовали за то, что она на витрине написал «SALE», а не распродажа, и ввела тем самым, по мнению ФАС, в заблуждение потребителя.

— На самом деле запрета на использование в рекламе иностранных слов нет», — ответил Роман ЛУЧНИКОВ. – «Но есть момент — реклама в соответствии с законом должна распространяться на русском языке.

То есть, как минимум подавляющая часть информации в рекламе должна быть изложена на русском языке и адекватно восприниматься большинством потребителей. Когда мы с коллегами обсуждали этот случай про SALE, я спросил, как они думают, есть ли здесь нарушение.

Они ответили, что может быть, ведь некоторые люди с их уровнем «знания» иностранных языков прочитают надпись как «сало». То есть придут за салом, а там не сало, а распродажа штанов. Глупо, да. Но реклама ввела потребителя в заблуждение – так посчитал суд.

Если игра слов подразумевает какую-то двусмысленность, будьте готовы к тому, что кто-то может её не понять или понять неправильно».

«А как быть с использованием иностранных слов, которыми называются те товары и услуги, которые не имеют перевода на русский язык или транслита», — прозвучал следующий вопрос.  «Например, как с технологией двигателя EcoBoost в рекламе автомобиля. Что делать? Нарушать торговую марку производителя авто и писать её название на русском языке? Это же тогда будет нарушением его прав?»

«Коллеги, здесь опять-таки должен преобладать здравый смысл», — ответил ЛУЧНИКОВ.

– «И, если технология не имеет другого названия или перевода на русский, то о безусловном во всех случаях введении в заблуждение потребителя здесь не может идти речи.

Если я, к примеру, не знаю, что такое EcoBoost, это вовсе не значит, что меня автоматически ввели в заблуждение использованием в рекламе этих иностранных слов».

«Чёрный список» рекламодателей

В заключение круглого стола предприниматели и маркетологи города спросили у представителя УФАС о том, есть ли «чёрный список» недобросовестных рекламодателей России. Роман ЛУЧНИКОВ ответил, что такого списка нет, и что составлять его бы не стоило, так как каждый может ошибиться, и сразу включать его за это в «чёрный список» будет некорректно.

«А если Вы сомневаетесь в законности рекламы тех или иных товаров и услуг, лучше вовсе отказаться от такой рекламы», — добавил ЛУЧНИКОВ, — «или предпринять все действия для дополнительной подстраховки себя от недобросовестных рекламодателей (снять копии лицензий, сертификатов в случае необходимости их для рекламы, поставить подпись рекламодателя на оригинал-макете, чтобы потом он не имел к вам никаких претензий и к вам их не возникло с чей-либо стороны)».

К тому же, как добавил Дмитрий ВЕРТКОВ, директор ОГУ АИК,  в таких  случаях лучше всего прописывать отдельным пунктом в договоре то, что рекламораспространитель не несёт ответственности за информацию, предоставленную рекламодателем, что практически исключает возможность привлечения рекламо распространителя к ответственности за содержание информации в рекламе.

Круглый стол закончился бизнес-завтраком, а Романа ЛУЧНИКОВА ещё долго окружали новгородские рекламисты и маркетологи, продолжая задавать ему вопросы.

Клуб маркетологов при НТПП и журнал «Бизнес. Великий Новгород» благодарят Группу Компаний «CASA DEL MAR» за предоставленное для круглого стола место — летнее кафе «ТERRAZA».

Записала Елена СТРАННИКОВА

Источник: http://novmarketing.ru/zhizn-km/173-fas-likbez-zakon-o-reklame-tipichnye-narusheniya-i-raz-yasneniya-fas-polnaya-versiya

Запрещенная реклама: что стоит знать, чтобы избежать неприятностей

Без рекламы не обходится ни один бизнес, большой он или маленький. И каждый предприниматель старается придумать рекламный продукт такого качества, чтобы мимо него не мог пройти потенциальный покупатель. К созданию цепляющих баннеров и роликов стремятся и рекламопроизводители, ведь от этого напрямую зависит их прибыль.

Но отменный рекламный продукт, который будет задевать за живое целевую аудиторию, — это лишь половина успеха, так как за классным сюжетом может скрываться повод для интереса со стороны Федеральной антимонопольной службы c целью наложения увесистого штрафа. Давайте обсудим подробнее, какая реклама запрещена, чтобы избежать подобных неприятных прецедентов.

Какая реклама совсем запрещена?

Не разрешена пропаганда следующих видов товаров (согласно ст. 7 Федерального закона №38 «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015):

• любых наркотических и психотропных средств, их источников и составных частей, включая растения;
• табачных изделий всех модификаций и сопутствующих им товаров;
• взрывчатых веществ (примечание: допускается пиар пиротехники);
• человеческих органов для коммерческих целей;
• абортажных услуг;
• товаров, запрещенных законом РФ к изготовлению и распространению;
• товаров, не прошедших необходимую государственную регистрацию, сертификацию или лицензирование на производство и дальнейшую реализацию.

Обратите внимание на группу товаров и услуг, пиарить которые стоит с предельным вниманием

ФЗ «О рекламе» накладывает ряд ограничений и правил на рекламу отдельных видов товаров, продуктов и услуг. Например, знаете ли вы какая реклама запрещена вообще в интернете? Рекламирование алкогольной продукции. Также, например, реклама продукции военного назначения и оружия не должна обращаться к несовершеннолетним или использовать их образы.

Последнее время распространенным мошенничеством стала выдача кредитов под процент, определить который не всегда представляется возможным без сложных расчетов. Поэтому ФАС обязала структуры, занимающиеся кредитованием граждан, указывать в пропаганде точную стоимость кредита.

, запрещенное к использованию в рекламных материалах

Давайте на примерах рассмотрим, какая реклама запрещена, в случае использования в ней недопустимых слов и выражений:

• Описание превосходной степени одного товара или услуги перед другими (употребление слов: самый, лучший, первый, главный, совершенный, безукоризненный, самый дешевый и подобных) разрешено только в случае документально подтверждающих это данных. Если же рекламодатель не сможет доказать, что указанная информация является достоверной, его рекламный продукт будет рассматриваться законом как ненадлежащая реклама и подлежит запрету. Если в рекламном тексте не будет указано, по какому именно качеству товар превосходит конкурентов, ФАС может потребовать представить доказательства преимущества по всем возможным критериям сравнения. Чтобы избежать подобных неприятностей, рекламщики часто добавляют к превосходной степени слова-сомнения, например, «возможно, самый крупный», а также указывают в тексте ссылку на информацию на проведенные исследования на предмет лучших показателей.

• Матерные слова и выражения, жаргонизмы, а также любые аналогии и ассоциации с ними, которые может провести зритель, глядя на изображение, запрещены.

• Некорректное, оскорбительное или обидное использование словосочетаний, употребление игры слов, которое может быть додумано в искаженном смысле, изображение всевозможных пародий, карикатур, а также сравнений людей с животными запрещено. Недопустимым являются дискриминации по полу, религиозной принадлежности, цвету кожи, весу, возрасту, врожденным несовершенствам и тому подобное.

• Запрещено применение непереведенных иностранных слов, за исключением случаев, когда такие слова являются зарегистрированным товарным знаком фирмы.

• Запрещенной рекламой будет считаться упоминание в рекламе БАДов словоформ, образованных от слова «лечит». Рекламопроизводители, чтобы избежать нарушения, как правило, заменяют их синонимами.

• Недопустимым является использование в рекламных изображениях слова «оружие».

А вот какая реклама запрещена в случае использования в ее производстве недопустимых образов и сюжетов:

Любые сцены насилия, намеки и ассоциации с жестоким поведением, а также призывы к ним и провокация к суициду недопустимы.

Изображение на баннерах и в видеороликах всех видов деятельности, не разрешенной законом на территории РФ, является запрещенной рекламой и подлежит изъятию из проката (например, копирование денежных знаков, браконьерство, охота на животных, занесенных в Красную книгу, выращивание наркосодержащих растений и так далее).

Под запрет попадает вся реклама, использующая в своих сюжетах исковерканные и измененные произведения искусства, являющиеся достоянием мирового культурного наследия.

Не разрешено использование в пиаре и в других коммерческих целях официальной государственной символики (в данном случае – флаг РФ).

В разряд запрещенной может попасть рекламный материал, использующий неуместные эротические образы.

Стоит отдельно отметить, что самовольная расклейка рекламных объявлений также попадает под запрет и облагается штрафом.

Что еще может быть запрещено?

Несколько лет назад глава Роспотребнадзора обратился к законодателям, чтобы они ввели ограничения на промоушн вредных для здоровья продуктов питания, включая чипсы, жирную и соленую пищу, а также продукцию заведений быстрого питания.

Между прочим, Всемирная организация здоровья также призывает правительства всех стран воздействовать на рекламу вредных продуктов путем установления жестких ограничений для компаний-производителей.

Но пока ничего конкретного в законодательстве нашей страны по этому поводу нет.

Насколько бы эффектной ни получилась созданная для вашего бизнеса реклама, обращайте внимание на ее соответствие действующему законодательству.

Даже в самой безобидной, на первый взгляд, рекламе при желании можно усмотреть недопустимый образ или намек на оскорбительную дискриминацию, поэтому будьте внимательны и обдуманно подходите к выбору сюжетов для своих рекламных материалов. Но лучше заранее изучите, какая реклама запрещена.

Совсем скоро «Право в сети» проводит новый полномасштабный тренинг — «Правовой ликбез».

Структура тренинга состоит из нескольких блоков, среди которых есть и отдельный блок «Реклама». Причем можно участвовать только в этом блоке, если все остальные для вас неактуальны.

Если вы активно продвигаете свои информационные продукты, товары или услуги с помощью рекламы разных форматов, то приглашаем вас зарегистрироваться в ранний список, чтобы изучить этот вопрос основательно и не нарваться на штраф.

Регистрация на этой странице http://lawinweb.ru/likbez

Также «Право в сети» оказывает следующие юридические услуги:

• консультирование по правовому регулированию рекламной деятельности;
• аудит рекламного макета или статьи;
• подготовка опротестования в случае получения предписания от ФАС (юридически грамотно составленные документы имеют много шансов для сокращения суммы штрафа или вообще для его отмены).

Источник: http://lawinweb.ru/zapreshhennaya-reklama/

Сообщение Типичные нарушения закона о рекламе появились сначала на ЮристВзаконе.

Одна компания не так отозвалась в рекламе о конкуренте и теперь рискует штрафом в полмиллиона рублей. Рекомендации от издания «Дело», как не попасть в такую же ситуацию.

За фразу «У нас лучшие цены» можно получить штраф до полумиллиона рублей. За сравнения своего мыла с мылом как бы без марки — тоже. Юрист Елена Янина рассказывает, что нельзя говорить о конкурентах и как избежать штрафа.

Чем грозит неправильная реклама

Если одна компания что-то не так говорит о другой в рекламе, такая реклама называется недобросовестной. Признаки недобросовестной рекламы описывают законы «О рекламе» и «О защите конкуренции»:

• реклама порочит честь, достоинство и деловую репутацию конкурента;
• включает некорректное сравнение с конкурентом. «Некорректное» — слово из закона;
• распространяет неточные, искаженные или ложные сведения, которые могут навредить репутации конкурента. Например, о цене, составе, количестве, месте производства товара.

Компанию с недобросовестной рекламой ждут санкции. Подробно о штрафах — в статье «Что нельзя рекламировать», но если кратко, то за нарушения закона о рекламе:

• до 500 тысяч рублей — штраф для компании;
• до 20 тысяч рублей — для директора или ИП;
• предписание прекратить рекламу с нарушениями. Если компания разместила сто банеров, все сто придется убрать.

103 млн рублей

на такую сумму компании нарушали закон о рекламе в 2017 году, отчет ФАС

За рекламой следит антимонопольная служба, или коротко ФАС. Служба может по своей инициативе найти рекламу с нарушениями и начать разбираться или отреагировать на жалобу жителей, конкурентов и кого угодно. В 2017 году служба рассмотрела 13,5 тысячи жалоб.

Чтобы компании не тратить силы на разбирательства со службой, рассказываю о частых ошибках в рекламе.

Хвалить себя без доказательств

Сначала правило: в рекламе нельзя просто так говорить, что одна компания лучше других. Для заявления нужны доказательства. Теперь разбираемся.

В законе о рекламе нет слов, которые компания обязательно доказывает. Зато такие слова можно собрать из постановлений и новостей антимонопольной службы. Скорее всего, доказательства понадобятся к словам:

• номер один, первый;
• лидер;
• лучший;
• главный;
• самый (вкусный, уютный, удобный, доступный по цене);
• единственный;
• эксклюзивный; исключительный;
• уникальный;
• абсолютный;
• супер;
• совершенный;
• непревзойденный, бесспорный; неотразимый.

Антимонопольная служба требует доказательства не всегда, а только если речь о бренде. «Бесспорный факт, что 2×2=4» — можно писать без доказательств, а «Бесспорно, лучшие персики на свете» надо доказывать.

Что считается доказательством лидерства и других слов, в законе тоже нет. Чаще всего компании просто пишут: «У нас лучшие цены», а служба в ответ заявляет типа такого: «Реклама нарушает закон, потому что она может создавать у потребителей ожидания, не соответствующие реальным свойствам рекламируемого товара».

Примеры

Школа иностранных языков написала в рекламе: «Сеть школ № 1». Ссылок на доказательства не было, и служба начала разбирательства. Новость на сайте службы.

Житель Москвы подал жалобу на листовки с фразой: «Лучшие музеи и аттракционы Арбата». Возможно, это был конкурент компании, которая организовывала экскурсии в музеи, но служба на жалобу отреагировала. Новость на сайте службы.

Салон красоты «Мʼарт» повесил рекламу в свое окно: «Мы делаем самые красивые стрижки!» Да, служба такое не засчитала. Новость на сайте ФАС.

ЦУМ сказал в рекламе, что он лучше всех. Вот так:

Нарекание к рекламе: нет доказательств, что в ЦУМе выбор и цены лучше, чем где-либо еще. Не факт, что именно эту иллюстрацию анализировала служба. Возможно, иллюстрация была другой, но с таким же слоганом. Новость на сайте службы, а это — ссылка на источник иллюстрации.

Компания «Этажи» опубликовала рекламную статью, где пишет о себе «самая профессиональная риелторская компания». Когда служба начала разбираться с рекламой, выяснилось, что нет доказательств в пользу «самой профессиональной». Компания сослалась на цитату из реального отзыва, но служба ее не приняла. Новость на сайте службы.

Хорошее доказательство — исследование, в котором говорится: «Да, цены компании ниже других» или «Крем действительно избавляет от морщин на 67 %».

Не каждое исследование подходит. Есть постановления службы, где она пишет: компания дала ссылку на исследование, которое подтверждает слова, но исследование старое, его не видно или аналитики опросили слишком мало людей.

Например, «Грузовичкоф» разместил рекламу:

Если присмотреться, ссылку видно: она напечатана светло-серым, часть — на рубашке мужчины, часть — на фоне с его фотографией.

Служба провела опрос: можно ли разглядеть ссылку, участники решили, что нет. Сама служба так тоже решила. В общем, компания проиграла спор. Новость на сайте службы.

Есть два варианта снизить риски: не использовать рискованные слова или собирать для них доказательства. Если ссылаетесь на исследование, есть несколько советов.

Ссылаться на исследования так, чтобы было однозначно понятно: вот заявление, вот доказательства. Звездочка, а потом светло-серая расшифровка восьмым кеглем не подходит.

Готовить исследование от сторонних исследовательских компаний, которые часто проводят исследования. Хорошо, если на эту компанию ссылаются конкуренты, газеты, организаторы профессиональных премий.

Собрать дополнительные доказательства на случай разбирательств со службой. Например, отзывы покупателей, награды компании за качество продукции, внутренние исследования цен конкурентов, результаты проверки Роспотребнадзора — всё, что доказывает слова в рекламе

Сравнивать без деталей

Если хочется сказать, что вы чем-то лучше конкурента, говорите об этом с конкретикой. Иначе служба решит, что реклама нарушает закон.

В законе нет описания: вот такое считается конкретным, а такое — нет, поэтому приходится гадать и подсматривать в дела антимонопольной службы. Я считаю, что чем больше подробностей, тем меньше риска. Вот что должно быть в рекламе:

• По какому критерию компания лучше: доставка.
• В чем измеряется критерий: курьеры привозят заказ за два часа.
• Какие ограничения: привозят заказ с момента оплаты. Доставка по Невскому району Санкт-Петербурга.

Для сравнения всё вместе:

Оскорблять конкурента

Главный вопрос с оскорблениями — что считать оскорблением. Четкого описания в законе о рекламе нет, но на практике — практически всё:

• намек на то, что у конкурентов что-то не так с ценами, товарами или с чем-то еще. При этом необязательно упоминать конкретного конкурента, достаточно написать слово «конкуренты» или сказать, что у компании что-то лучше;
• сравнение с абстрактным конкурентом, если он напоминает настоящую компанию. Например, шампунь «Маруся» сравнивается с ноу-нейм шампунем в синем флаконе. Если шампунь с синим флаконом существует, сравнение его оскорбляет;
• указание, что конкуренты хуже;
• шутки о конкурентах.

Война миров: как бренды улучшают имидж, выгодно сравнивая себя с конкурентами

Taco Bell заставляет Рональдов Макдональдов признаваться в любви к их бургерам, Samsung чуть ли не в каждой рекламе Galaxy высмеивает владельцев iPhone, Windows не стесняясь выставляет Siri бесполезным приложением, стараясь ввести моду на Cortana. Насколько же далеко бренды могут позволить себе зайти, используя так называемые direct comparison ads — нападки друг на друга?

Законодательство в различных странах дает разные ответы на этот вопрос.

Европейская директива разрешает «подкалывать» конкурентов в некоторых случаях, например, когда оба бренда задействованы в одной сфере и реклама не содержит сведений, порочащих конкурирующий бренд.

Американское законодательство вообще считает, что подобная реклама мотивирует потребителя, так что бренды защищены лишь от совсем уж жестоких и лживых нападок со стороны конкурента.

В России закон о рекламе 2006 года называет рекламу, которая «содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые были произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами» недобросовестной. Считается, что она «порочит честь и деловую репутацию лица, в том числе конкурента».

Cossa рекомендует: практический курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 18-летним опытом.

• 19 недель
• Поддержка менторов
• Диплом
• Cтажировка в топовых агентствах России
• Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Реклама

Мы решили рассмотреть несколько историй противостояния брендов и попросить юристов прокомментировать рамки дозволенного в контексте российского законодательства. В роли экспертов выступили Артем Пономарев (бюро судебных поверенных Atra) и Юрий Хабаров (юридический консультант «Л’Этуаль»).

Avis vs Hertz

Две компании, предоставляющие услуги по аренде машин, Avis и Hertz, объявили друг другу войну еще в середине 1940-х годов.

Работникам Avis не нравилось, что Hertz в любых публичных упоминаниях называли себя номером один в своей области, так что они запустили рекламную кампанию We Try Harder («Мы стараемся больше»).

В ней Avis делают упор на том, что они всего лишь номер два в своем деле, зато, когда ты не первый, ты стараешься больше.

Следующим ходом была рекламная кампания When you’re only No.2 («Когда ты всего лишь номер два»), которая шокировала рекламный мир, привыкший к самовосхвалению брендов.

Кампания была придумана копирайтером Полой Грин из агентства DDB.

Агентство и после использовало прием так называемой «скромности», например, в рекламе автомобилей Volkswagen Beetle, которая признавала: «Он уродливый, но доставит тебя куда нужно» (It’s ugly, but it will get you there).

Avis никогда не называли Hertz по имени, но всегда было предельно ясно, к кому они обращаются. Стоит ли говорить, что рекламная кампания имела безумный успех. В Hertz долгое время молча игнорировали ироничные нападки, пока, наконец, в 1966 году не представили рекламу с заголовком «В течение многих лет Avis говорили, что Hertz — номер один. Теперь мы расскажем вам почему».

Затем последовало «Номер 2 говорят, что они стараются больше. Чем кто?» и «У Hertz есть конкурент, который говорит, что он номер 2. С этим сложно спорить».

Нападки так и продолжались, но со временем становились все более вялыми и добродушными.

Avis так и не стали номером один, а затем обе компании отошли на задний план на фоне Enterprise, так что конкурентам и вовсе пришлось забыть свои разногласия.

Артем Пономарев:
«B соответствии с российским законодательством использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов „лучший“, „первый“, „номер один“, должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение».

Cola Wars

Cola Wars или «Войны кол» — великое противостояние Pepsi и Coca-Cola, не утихащее более 50 лет. Сейчас компании вроде бы объявили перемирие, так как Pepsi решили сосредоточиться на рынке съедобных продуктов, оставив Coca-Сola в качестве безусловного лидера.

Хотя противостояние началось с самого рождения Pepsi, первым серьезным столкновением стал запуск Pepsi Challenge: потребителям предлагалось вслепую попробовать Pepsi и Coca-Cola и озвучить свои предпочтения. Как оказалось, многие из них выбирали Pepsi.

Ответом Coca-Cola был запуск New Coke — напитка, идентичного Pepsi, так как исследования после эксперимента показали, что все, кто принимал в нем участие, предпочитали Pepsi из-за более сладкого привкуса.

Однако запуск обернулся полным провалом, что только сыграло на руку Pepsi.

На протяжении долгих лет бренды не давали друг другу спуску, при этом бесконечно развлекая потребителей смешными рекламами, демонстрирующими превосходство того или иного бренда. В одном из таких запрещенных роликов, маленький мальчик покупает в автомате две банки Coca-Cola, чтобы дотянуться до кнопки Pepsi.

1 апреля 2000 года Pepsi создала рекламу We Love Coca-Cola, запутав всех: сговорились ли оба бренда и просто раскручиваются за счет друг друга, выпуская вирусные видео, или правда ведут хладнокровную войну?

В 2011 Cola обвинила Pepsi в использовании их «фирменной» стеклянной бутылки. Суд признал обвинения необоснованными, так как форма не была запатентована, а логотип ясно указывал на производителя.

В этом же году Coca-Cola провозгласили полную победу: если до этого первые два места на рынке газированных напитков занимали Coca-Cola и Pepsi, то теперь на втором месте Pepsi заменил Diet Coke, так что Cola фактически монополизировала рынок.

В этом же году Pepsi сделали еще один выпад, однако это была уже последняя попытка: в ролике Summer time is Pepsi time бренд насмехается над любимыми героями Coca-Cola — белым медведем и Сантой.

Юрий Хабаров:
«Есть определенные юридические запреты, а также банальные моральные нормы (например, старшим нужно уступать), которых бренды в таких батлах придерживаются.

Но в остальном они свободны творить что угодно! Не стоит прибегать к клевете или введению целевой аудитории в заблуждение касательно свойств продукта соперника (например, Coca говорит, что Pepsi сделана из слоновьего помета), потому что это грозит многомиллионными исками о защите чести, достоинства и деловой репутации компании».

BMW и Audi

BMW и Audi — ведущие немецкие производителей машин, которые известны «билборд-войнами» в Калифорнии. Все началось с безобидного слогана Audi, который обыгрывал логотип BMW: «Шахматы? Нет, спасибо. Я лучше буду вести свою машину».

Через несколько дней они уже открыто бросили вызов, заменив слоган на рекламном щите на «Твой ход, BMW». В качестве ответа BMW купили билборд через дорогу в два раза больше и ответили: «Шах и мат».

Audi обратилась к пользователям с просьбой придумать остроумный ответ. В итоге бренд остановился на сомнительной фразе «Пора проверить свой роскошный значок. Возможно, он вышел из моды». После чего Audi перенесли билборд в другое место, закончив это маленькое и веселое столкновение, фотографии которого до сих пор блуждают по интернету.

Помимо билбордов Audi и BMW чуть ли не каждый месяц выпускают по забавному видео, подшучивая друг над другом. Создается впечатление, что представители обоих брендов наслаждаются противостоянием ничуть не меньше потребителей.

Ну, и продажи, конечно же, растут.

Юрий Хабаров:
«В России подобная реклама действующее законодательство не нарушает — вопрос лишь в моральных нормах. Bызов, который участники батлов бросают устоявшимся способам рекламирования вызывает больше интереса.

За ходом рекламной компании начинает следить и нецелевая аудитория. Например я как молодой юрист не могу позволить себе, скажем, Audi A5. Но я наслышан об этой машине, слышал многое и о самом бренде.

И мое позитивное к нему отношение вызвано в том числе и тем, что они с уверенностью, харизматичной дерзостью и чувством юмора подходят к вопросу рекламы».

Burger King и McDonald’s

Два магната фастфуда Burger King и McDonald’s воюют с середины XX века и, надо сказать, выбирают довольно утонченные нападки. Бренды редко напрямую обращаются друг к другу, но не обходится и без исключений. Например, в рекламе Burger King Breakfast Muffin Sandwich Король из Burger King ночью ворует рецепт из McDonald’s, насмехаясь над якобы очень замысловатым рецептом.

Внимания заслуживает реклама 1981 года, в которой пятилетняя Сара Мишель Гелар утверждает, что при изготовлении сэндвичей McDonald’s использует на 20% меньше мяса, чем Burger King.

После презентации этого ролика McDonald’s пришли в негодование и засудили Burger King.

Кампания Burger King Whopper Virgins предлагала людям со всего мира попробовать и сравнить «Биг Мак» и «Воппер», однако, была признана расистской и эксплуатирующей.

Юрий Хабаров:
«На мой взгляд, такая рекламная война выгодна обеим компаниям, потому что выгодно выделяет два конкурирующих бренда на фоне остальных.

Пока остальные говорят о том, что они просто хороши, соперники по таким батлам с уверенностью и чувством юмора говорят, что они не просто хороши, а лучше принципиального своего оппонента). А чувство юмора — это очеловечивание бренда.

Гораздо приятнее верить компании, которая с юмором подходит к рекламе продукции, чем вот эти „гарантия качества и низкие цены“».

Mac vs IBM

Пожалуй, один из самых ярких примеров сравнительной рекламы — это долгоиграющий мини-сериал из рекламных роликов Get a Mac с участием Джона Ходжмана и Джастина Лонга. С 2006 по 2009 год вышло 66 «эпизодов» сериала.

В них Ходжман (PC), унылый офисный клерк, и Лонг (Mac), модный молодой парень, обсуждают, кто же все-таки лучше. Так как это рекламная кампания Apple, предельно понятно, какую мысль они пытаются донести до потребителя.

Кампания даже выиграла приз «Эффи» в 2007 году.

Get A Mac — это продолжение кампании Switch, которая также была снята на полностью белом фоне и рассказывала потребителям про людей, которые перешли с Windows на Mac.

Источник: https://www.cossa.ru/152/82057/

Чего нельзя говорить о конкурентах

Как нельзя говорить о конкуренте: статья 5 закона «О рекламе» и статьи 14.1 и 14.2 закона «О защите конкуренции»

Если одна компания что-то не так говорит о другой в рекламе, такая реклама называется недобросовестной. Признаки недобросовестной рекламы описывают законы «О рекламе» и «О защите конкуренции»:

• реклама порочит честь, достоинство и деловую репутацию конкурента;
• включает некорректное сравнение с конкурентом. «Некорректное» — слово из закона;
• распространяет неточные, искаженные или ложные сведения, которые могут навредить репутации конкурента. Например, о цене, составе, количестве, месте производства товара.

Что нельзя рекламировать

Компанию с недобросовестной рекламой ждут санкции. Подробно о штрафах — в статье «Что нельзя рекламировать», но если кратко, то за нарушения закона о рекламе:

• до 500 000 рублей — штраф для компании;
• до 20 000 рублей — для директора или ИП;
• предписание прекратить рекламу с нарушениями. Компания разместила сто банеров, все сто придется убрать.

103 млн ₽

на такую сумму компании нарушали закон о рекламе в 2017 году, отчет ФАС

За рекламой следит антимонопольная служба, или коротко ФАС. Служба может по своей инициативе найти рекламу с нарушениями и начать разбираться или отреагировать на жалобу жителей, конкурентов и кого угодно. В 2017 году служба рассмотрела 13,5 тысячи жалоб.

Чтобы компании не тратить силы на разбирательства со службой, рассказываю о частых ошибках в рекламе.

Хвалить себя без доказательств

Сначала правило: в рекламе нельзя просто так говорить, что одна компания лучше других. Для заявления нужны доказательства. Теперь разбираемся.

Скачать слова, которые придется доказывать

В законе о рекламе нет слов, которые компания обязательно доказывает. Зато такие слова можно собрать из постановлений и новостей антимонопольной службы. Скорее всего, доказательства понадобятся к словам:

• номер один, первый;
• лидер;
• лучший;
• главный;
• самый (вкусный, уютный, удобный, доступный по цене);
• единственный;
• эксклюзивный; исключительный;
• уникальный;
• абсолютный;
• супер;
• совершенный;
• непревзойденный, бесспорный; неотразимый.

Антимонопольная служба требует доказательства не всегда, а только если речь о бренде:

«Бесспорный факт, что 2×2=4» — можно писать без доказательств,

«Бесспорно, лучшие персики на свете» — надо доказывать.

Что считается доказательством лидерства и других слов, в законе тоже нет. Чаще всего компании просто пишут: «У нас лучшие цены», а служба в ответ заявляет типа такого:

«Реклама нарушает закон, потому что она может создавать у потребителей ожидания, не соответствующие реальным свойствам рекламируемого товара».

Школа иностранных языков написала в рекламе: «Сеть школ № 1». Ссылок на доказательства не было, и служба начала разбирательства. Новость на сайте службы.

Житель Москвы подал жалобу на листовки с фразой: «Лучшие музеи и аттракционы Арбата». Возможно, это был конкурент компании, которая организовывала экскурсии в музеи, но служба на жалобу отреагировала. Новость на сайте службы.

Салон красоты «Мʼарт» повесил рекламу в свое окно: «Мы делаем самые красивые стрижки!» Да, служба такое не засчитала. Новость на сайте ФАС.

ЦУМ сказал в рекламе, что он лучше всех. Вот так:

Нарекание к рекламе: нет доказательств, что в ЦУМе выбор и цены лучше, чем где-либо еще.

Не факт, что именно эту иллюстрацию анализировала служба. Возможно, иллюстрация была другой, но с таким же слоганом.

Новость на сайте службы, а это — ссылка на источник иллюстрации.

Компания «Этажи» опубликовала рекламную статью, где пишет о себе «самая профессиональная риелторская компания». Когда служба начала разбираться с рекламой, выяснилось, что нет доказательств в пользу «самой профессиональной». Компания сослалась на цитату из реального отзыва, но служба ее не приняла.

Новость на сайте службы.

Хорошее доказательство — исследование, в котором говорится: «Да, цены компании ниже других» или «Крем действительно избавляет от морщин на 67%».

Не каждое исследование подходит. Есть постановления службы, где она пишет: компания дала ссылку на исследование, которое подтверждает слова, но исследование старое, его не видно или аналитики опросили слишком мало людей.

«Грузовичкоф» разместил рекламу:

Жительница подала жалобу на рекламу, и служба начала выяснять обстоятельства.

Заявление «Грузовичкофа»: вывод о низких ценах основывается на исследовании компании, компания сказала об этом в рекламе. Ссылка — в правом нижнем углу.

Если присмотреться, ссылку видно: она напечатана светло-серым, часть — на рубашке мужчины, часть — на фоне с его фотографией.

Служба провела опрос: можно ли разглядеть ссылку, участники решили, что нет. Сама служба так тоже решила. В общем, компания проиграла спор.

Новость на сайте службы.

Есть два варианта снизить риски: не использовать рискованные слова или собирать для них доказательства. Если ссылаетесь на исследование, есть несколько советов.

Ссылаться на исследования так, чтобы было однозначно понятно: вот заявление, вот доказательства. Звездочка, а потом светло-серая расшифровка восьмым кеглем не подходит.

Готовить исследование от сторонних исследовательских компаний, которые часто проводят исследования. Хорошо, если на эту компанию ссылаются конкуренты, газеты, организаторы профессиональных премий.

Собрать дополнительные доказательства на случай разбирательств со службой. Например, отзывы покупателей, награды компании за качество продукции, внутренние исследования цен конкурентов, результаты проверки Роспотребнадзора — всё, что доказывает слова в рекламе.

Сравнивать без деталей

Если хочется сказать, что вы чем-то лучше конкурента, говорите об этом с конкретикой. Иначе служба решит, что реклама нарушает закон.

Только 10 и 11 июля 2018 года — самые низкие цены на черешню за всю историю работы нашего магазина

Мы шьем вечернее платье за день

Наша выпечка самая свежая

Завозим выпечку за час до открытия, и она заканчивается к трем дня

В законе нет описания: вот такое считается конкретным, а такое — нет, поэтому приходится гадать и подсматривать в дела антимонопольной службы. Я считаю, что чем больше подробностей, тем меньше риска. Вот что должно быть в рекламе:

• По какому критерию компания лучше: доставка.
• В чем измеряется критерий: курьеры привозят заказ за два часа.
• Какие ограничения: привозят заказ с момента оплаты. Доставка по Невскому району Санкт-Петербурга.

Для сравнения всё вместе:

Без риска

«Курьер на дом» — самая быстрая доставка

«Курьер на дом» — доставка блюд из ресторанов. Курьеры привозят заказ за два часа с момента оплаты. Доставка по Невскому району Санкт-Петербурга

Примеры компаний, которые сказали, что они лучше конкурентов, но без деталей.

Сеть магазинов Seven сравнила с себя с Ашаном, но неудачно. Над ящиками с фруктами были таблички:

Приятно экономить: черешня 179 руб. 99 коп., а в Ашане (логотип Ашана) — 362 руб. 99 коп.

Персик 179 руб. 99 коп., а в Ашане (логотип Ашана) — 214 руб. 90 коп.

Нектарин 179 руб. 99 коп., а в Ашане (логотип Ашана) — 216 руб. 90 коп.

Служба признала рекламу незаконной, потому что в рекламе нет деталей, например страны производителя и сорта фруктов.

Новость на сайте службы.

«Люкс Вода» сказала, что она лучшая:

Новость на сайте службы.

На форумах для рекламщиков есть совет: «Пишите слово „пожалуй“ в рекламе». Оно как бы снимает ответственность с заявления. Так компания утверждает, что у нее лучшие окна, а с «пожалуй» — вроде делится мнением и вообще это еще неточно. Так что не нужны доказательства, четкие критерии и это всё. Совет не работает, поэтому предлагаю не рисковать.

Житель Челябинска обратил внимание службы, что реклама клиники нарушает закон о рекламе:

Служба решила, что реклама не соответствует закону, потому что нет критериев для сравнения.

Компания сослалась на «пожалуй» и трактовку слова: «допущение определенной возможности, склонность согласиться». Аргумент не убедил службу.

Новость на сайте службы.

Если сравниваете себя с конкурентами, советую сравнивать не в общем, а по конкретному критерию. Подходят скорость, цена, время работы.

Для сравнения безопаснее выбирать критерий, который можно объективно измерить. Например, если ателье скажет: «У нас самые красивые платья», не получится перепроверить, точно ли платья самые красивые. Нет прибора, который такое измеряет.

Вместо слово «красивые» ателье ссылается на мнение клиентов, что-то из серии: «Каждый клиент советует нас своим друзьям, потому что им нравятся платья». Если у ателье есть доказательства, всё в порядке.

Оскорблять конкурента

Главный вопрос с оскорблениями — что считать оскорблением. Четкого описания в законе о рекламе нет, но на практике — практически всё:

• намек на то, что у конкурентов что-то не так с ценами, товарами или с чем-то еще. При этом необязательно упоминать конкретного конкурента, достаточно написать слово «конкуренты» или сказать, что у компании что-то лучше;
• сравнение с абстрактным конкурентом, если он напоминает настоящую компанию. Например, шампунь «Маруся» сравнивается с ноу-нейм шампунем в синем флаконе. Если шампунь с синим флаконом существует, сравнение его оскорбляет;
• указание, что конкуренты хуже;
• шутки о конкурентах.

Сравнение с абстрактным конкурентом, если он напоминает настоящую компанию

Компания «Нэфис Косметикс» пожаловалась антимонопольной службе на рекламу «Фейри»:

Суть рекламы: «Фейри» сравнивается с другим «известным» моющим средством для посуды. Девушка капает два средства в грязную тарелку и смотрит, что быстрее ее чистит. Выясняется, что «Фейри».

Проблема в том, как выглядит второе средство. По мнению «Нэфис Косметикс», второе средство напоминает марку Аос: оранжевая бутылка, фиолетовая крышка. А значит, такая реклама портит репутацию «Аоса». Кадр с предполагаемым «Аосом»:

Служба согласилась с аргументами «Нэфис Косметикс» и признала рекламу «Фейри» незаконной.

Решение по делу на сайте службы

Новость на сайте службы.

Намек на то, что у конкурентов что-то не так

Дилер строительной техники «Хускварна» подал жалобу на рекламу конкурента — бензопилы «Олео-Мак»:

Конкуренту не понравилась фраза: «…не всякая оранжевая бензопила является инструментом достойного качества. Остерегайтесь подделок!» Фраза как бы говорит, что все бензопилы, кроме «Олео-Мак», могут быть подделками, а это вредит репутации компаниям.

Служба поддержала жалобу.

Новость на сайте ФАС.

Сеть аптек «Столичка» обыграла идею слабого зрения. Сначала реклама:

На плакате есть фраза «Цены ниже, чем у других». На часть фразы мы смотрим через очки, и текст хорошо читается. Часть фразы не видно, как бы без очков не прочитать.

Служба разглядела фразу и признала рекламу незаконной.

Новость на сайте службы

Указание, что конкуренты хуже

Жители пожаловались на рекламу торгового центра:

Новость на Великом Новгороде.ру и опрос мнения жителей о рекламе на сайте службы.

«Ренни» сказал в рекламе, что его препарат без алюминия, и это хорошо.

Вот кадр об этом:

Антимонопольная служба признала рекламу незаконной. Почти дословная цитата из дела:

Реклама лекарства «Ренни» в ролике под лозунгом «От изжоги без алюминия» недостоверна, потому что в ней говорится, что препарат обладает преимуществом перед другими средствами от изжоги. Аргумент: в состав не входит алюминий.

Ролик демонстрирует отрицательное воздействие препаратов с алюминием, но это не подтверждено доказательствами и не соответствует действительности. Минздрав утвердил стандарты, по которым в перечень препаратов при заболеваниях желудочно-кишечного тракта включен препарат алюминия — алюминия фосфат.

Новость на сайте службы

Иногда суд не соглашается с антимонопольной службой.

Компания «Ролс автотехника» пожаловалась антимонопольной службе на рекламу конкурента. В ней были фразы:

«Ролс? Зачем? Звони! +7(8162) 94-00-00»

Служба согласилась, что реклама безосновательно ставит под сомнение репутацию «Ролса», и признала рекламу ненадлежащей.

Рекламодатель «Монополия Северо-запад» не согласился со службой и подал в суд. А суд сказал:

Факт ненадлежащей рекламы не означает, что реклама вредит репутации.

В рекламе нет утверждений, что «Ролс автотехника» нарушает закон или работает недобросовестно.

Решение службы и судебное решение

Плохая новость в том, что разбирательства со службой отнимают время и деньги. Суд со службой обходится в среднем в 25 000 рублей, сумма может быть больше или меньше — это зависит от юриста и рекламы, плюс штраф. Возможно, выхлоп от рекламы перекроет затраты на разбирательства.

Юридический совет: если нет уверенности, что продажи после рекламы отобьют затраты на разбирательства, сравнивайте себя с конкурентом без общих фраз, агрессивных шуток и с доказательствами.

Источник: https://delo.modulbank.ru/all/govorit_o_konkurentah

Запрещенная реклама: слова под запретом. Нарушения «Закона о рекламе» (полная версия)

Мы решили собрать список самых распространённых слов и фраз, используемых в рекламе, и отдали их на «экспертизу» заместителю руководителя, начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России Роману ЛУЧНИКОВУ. Мы попросили его прокомментировать, какие из нижеприведённых и других фраз и выражений нельзя использовать в рекламе, а какие можно и какие требования законодательства должны при этом соблюдаться.

СПИСОК СЛОВ И ФРАЗ, наиболее часто используемых в рекламе: Лучший, Самый, Эксклюзивный, Уникальный, Неповторимый, Совершенный, Безупречный, Непревзойдённый, Идеальный, Абсолютный, Бесподобный, Высококлассный, Бесспорный, Первый, Номер 1, Лидер, Превосходный, Главный, Первоклассный, Неотразимый, Единственный, Крупнейший, Несравненный, Безукоризненный, Дешевле, Исключительный.

Начнём с того, законодательство не содержит запрета на использование вышеперечисленных и им подобных слов и фраз в рекламе.

Однако, при их использовании в рекламе, в любом случае должно обеспечиваться соблюдение общих требований, установленных Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе).

Проще говоря, вы должны подтвердить документально данное утверждение.

Применительно к использованию в рекламе терминов в превосходной степени, например утверждений о «самом», «лучшем», «абсолютном», «единственном», «№ 1» и тому подобных, действует ПРЕЗУМПЦИЯ НЕСООТВЕТСТВИЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ таких терминов и утверждений в превосходной степени, если рекламодатель не подтвердит их истинность, предоставив документальные доказательства.

Т.е. изначально предполагается, что они не соответствуют действительности, и бремя доказывания соответствия действительности использованных в рекламе терминов и утверждений в превосходной степени лежит на рекламодателе.

При этом использование в рекламе сравнительной характеристики посредством утверждений в превосходной степени без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию или по всем сразу.

Например, утверждение «№ 1» в отношении товара указывает на превосходство данного товара в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является первым из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними во всех отношениях.

ЛУЧШИЙ? ДОКАЖИ!

Давайте разберём на реальном примере: реклама с использованием слова «лучший». Общество распространяло рекламу со словами «Лучшие окна нашего города».

Использованное в рекламе словосочетание «лучшие окна» предполагает, что рекламируемая таким способом продукция является эксклюзивной и самой востребованной со стороны потребителей с точки зрения её качества.

Более того, указанная реклама свидетельствует о том, что ни одно другое предприятие, действующее на данном рынке и на данной географической территории, не имеет таких («лучших») показателей качества изготавливаемой и реализуемой продукции (окон).

Вместе с тем было установлено, что в городе, где распространялась реклама, работает несколько десятков предприятий, предлагающих аналогичную рекламируемой продукцию (окна). Причём многие из них наравне с рекламодателем имеют соответствующие свидетельства и дипломы, различные сертификаты и знаки отличия, которые подтверждают высокое качество производимых и реализуемых ими окон.

Таким образом, заявленное в указанной рекламе окон их превосходство посредством использования термина в превосходной степени «лучшие» в материалах дела не нашло своего подтверждения, и рекламодатель был признан нарушившим пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.

Также будет недостоверной реклама магазина с утверждением «Лучшие цены!» о ценовом преимуществе рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами, если рекламодатель не сможет подтвердить достоверность утверждения о «лучших ценах» по сравнению с ценами на  аналогичные товары ВСЕХ других продавцов.

КАК ОБОЙТИ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ

С учётом вышеизложенного можно дать следующие рекомендации по использованию в рекламе слов и выражений в превосходной степени. Как один из вариантов, на Западе, чтобы соблюсти закон, к словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!».

Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого.

Например, если ваш товар признан «лучшим» по каким-либо критериям по результатам соответствующих исследований, то в рекламе следует сделать ссылку на эти исследования.

БЕЗУСЛОВНО ЗАПРЕЩЕННОЕ В РЕКЛАМЕ

ЗАПРЕЩЕНО Отдельно стоит сказать о словах и фразах, которые являются безусловно запрещёнными для использования в рекламе.

К таким, в первую очередь, относится ненормативная лексика (мат), в том числе стилизация под неё. Нельзя использовать слова и выражения, которые относятся к жаргонизмам.

Так, в Ростове оштрафовали магазин «Женские цацки» за использование в названии воровского жаргона.

ОСКОРБЛЕНИЕ МОГУТ ДОМЫСЛИТЬ Нельзя использовать в рекламе оскорбительные выражения, в том числе сформулированные из общеупотребительных (нормальных) слов.

Неудачным примером такого использования может служить фраза «сосу за копейки», содержавшаяся в рекламе пылесоса с изображением девушки. Оскорбительным может быть признано сравнение людей с животными, и даже не только прямое, но и которое может быть домыслено.

Так, в Москве обиделись на рекламу, в которой были изображены рыбы в консервной банке, и сравнение с «селёдками в банке» было признано оскорбительным.

СЕКС Для новгородских рекламистов хочу особо остановиться на вопросе использования в рекламе всего, что связано с темой секса. Как показывает мой профессиональный и жизненный опыт, внешне проявляемый уровень консервативности жителей новгородчины по отношению к рекламе, в которой хоть как-то эксплуатируется тема секса, значительно выше среднего, близкий к пуританскому.

Даже вполне безобидные и эстетичные в этом смысле, на мой взгляд, изображения в рекламе очень часто вызывают у них возмущение.

Так, в своё время реклама надувного матраса с изображением лежащей на нём во вполне благопристойной и естественной позе обнажённой топ-лесс девушки, повёрнувшейся спиной, вызвала просто шквал гневных обращений и жалоб! С учётом такого отношения наших граждан к указанному вопросу, возможно, стоит также воздержаться от использования в рекламе всего, что связано с сексом.

 Рубрика: ФАС-ЛИКБЕЗ, журнал «Бизнес. Великий Новгород», №33, март 2012

Источник: http://novmarketing.ru/pishem/131-zapreshchennaya-reklama-slova-pod-zapretom

Сообщение Реклама продукции компании: когда нельзя сравнивать с другими появились сначала на ЮристВзаконе.

Для начала давайте определимся с терминами.
Медийная реклама — это, на самом деле, очень широкий термин, вы можете прочитать про нее в этой статье. Сейчас под “медийной рекламой” мы будем подразумевать только баннерную, display интернет рекламу.

Для сравнения, в 2015 году, доля медийной интернет-рекламы составляла 6.08%, то есть в процентном соотношении за год выросла почти в 4 раза. Если разговаривать ну сухом языке чисел: 18.7 млрд. руб за 2015 год и 77.3 млрд. руб. за 2016 год ( рост в 4.1 раза).

Вот почему решение увеличить бюджет на медийную рекламу не выглядит странным в 2017 году. Если на нее уходит столько средств, значит она эффективна, не так ли?

С рекламой на радио дела обстоят не так хорошо. Это постепенно устаревающий формат: в 2016 году ее доля в общем бюджете составила только 4.62%.

2. Преимущества и недостатки радиорекламы

Всегда можно упустить из виду некоторые особенности отдельных рекламных рынков. По нашим данным, огромное количество участников автобизнеса отводят на радио рекламу гораздо большие части бюджетов, чем в общей статистике.

Почему так происходит?
Потому что 42,9% радиослушателей контактируют с этим каналом в автомобиле.

У медийной и радио рекламы есть свои преимущества и недостатки. Подробнее о первой вы можете прочитать в статье из блога, а вот радио рекламу необходимо рассмотреть детальнее.

3. Применение для автобизнеса, пример комплексного использования

Исходя из таблицы описания преимуществ и недостатков рекламы на радио, возникает вопрос:
Как применять радио, чтобы его недостатки не стали критичными для рекламной кампании?

Ответ: использовать ее вместе с медийной интернет-рекламой.

Это довольно простое решение, которое, тем не менее, не является таким уж очевидным. Старое и новое может работать хорошо и по отдельности, но если найти правильные точки соприкосновения — станет еще лучше!

В таблице ниже представлены пути сглаживания недостатков радио рекламы путем использования преимуществ медийной интернет-рекламой.

Пример:

Владимир — бизнесмен, работает в сфере e-commerce, высокий доход, 34 года. Недавно его компания расширилась и появилась необходимость осуществления доставки — для этого нужен автомобиль определенного типа. Владимир каждый день ездит в офис на своем личном авто и слушает радио.

Местный автодилер, который торгует вместительными микроавтобусами в лизинг, уже давно запустил свою рекламу на этом канале. Владимир слышит ее каждый день, но она не закрепляется у него в сознании, потому что рекламный блок слишком короткий и на дороге много отвлекающих факторов, которые не позволяют прямо сейчас позвонить и узнать больше.

Через несколько секунд он забывает про этого автодилера.

Проблема: рекламное сообщение требует осмысления, времени на обдумывание, оно не закрепляется в сознании.

Решение: запуск медийной рекламной кампании вместе с радио.

Как это сработает?

Итак, Владимир приехал в свой офис, сел за стол и приступил к работе. Он уже давно забыл про рекламу на радио, которая, тем не менее, была ему интересна. В процессе работы Владимир ищет информацию о ближайшем поставщике необходимой ему продукции и на сайте этой тематики видит медийный баннер, содержание которого можно описать как: “Грузовые авто в лизинг!”.

В ином случае баннер мог быть проигнорирован, так как “баннерная слепота” не зря является острой проблемой рекламодателей. Но на нем содержится та же информация, которая уже была озвучена на радио, которая была услышана, но не обработана и не обдумана.

Скорее всего, Владимир позвонит по контактному номеру или оставит свои данные, чтобы с ним связались. Вероятность покупки в этом случае существенно выше.

Подводя итог:
Старое — не значит плохое, новое — не значит непредсказуемое. Объединяйте каналы и используйте максимум их возможностей для достижения своих KPI. Гибкость, многосторонний и многовекторный подход всегда принесет наилучший результат.

Источник: https://nominaltechno.ru/blog/programmatic/radio-media

Как продвинуть товары и услуги с помощью рекламы на радио: художественный и информационный жанр, стоимость, плюсы и минусы

Многие компании задаются вопросом, стоит ли размещать рекламу своих товаров и услуг на радио и как продвинуть свои товары? Изучив приведенную ниже информацию, вы сможете узнать:

• продвижению каких товаров и услуг реклама на радио способствует в большей мере?
• какова стоимость услуг по созданию и размещению рекламы на радио?
• насколько высока эффективность использования радиорекламы для раскрутки бизнеса?

Слушателями радио является широкая аудитория, разнообразная как по социальному положению, так и по возрасту.

Это клиенты парикмахерских, покупатели в торговых центрах, сотрудники офисов, пассажиры общественного транспорта, автовладельцы, и любой из них, услышав вашу рекламу, может стать вашим потенциальным клиентом.

Именно поэтому эффективность радиорекламы достаточно велика для целей привлечения покупателей.

Такой вид рекламы отличают ее оперативность, мобильность, экономичность, однако отсутствие возможности графического представления звуковой информации является существенным недостатком. Однако этот минус использования радиорекламы можно компенсировать. Чтобы это сделать, нужно написать качественный текст рекламы, подобрать правильную фоновую музыку и голос, озвучивающий рекламу.

Реклама на радио может быть представлена в нескольких жанрах

Если вы хотите воспользоваться эти жанром, то вам следует учесть, что к разработке рекламной концепции потребуется творческий подход. Используя такой способ представления рекламы, разрабатывается цикл мини-сценок с постоянными участниками. Могут быть написаны варианты текстовых спектаклей, предлагающих вероятному потребителю решение в ситуации выбора в пользу продукции вашей компании.

Реклама на радио

Также реклама может быть представлена в форме повествования о товаре от лица рекламного персонажа или диалога между лицами с разным уровнем владения информацией о рекламируемой продукции, в ходе которого более информированный персонаж советует другому обратить внимание на рекламный продукт.

Такой подход требует меньшего проявления творческих способностей составителя текста. В рекламе такого стиля подразумевает использование консультаций профессионалов, информационных текстов в форме объявлений (радиореклама), историй журналистской стилистики (радиорепортаж), передач с рекламными вставками (радиожурнал).

Текст радиорекламы должен быть компактным, отражать основные характеристики товара, при этом в нем должны полностью описываться конкурентные преимущества рекламной продукции, которые послужат мотивацией для потенциального клиента. Также в рекламе необходимо сообщить контактную информацию, лучше повторить ее два раза, чтобы слушатель смог ее услышать и запомнить.

Рекламные эфиры создаются специалистами согласно классификации слушателей по следующим признакам:

• слушатели радиостанций – 45%;
• радиослушатели – 35%;
• меломаны – 11%;
• слушатели блока новостей – 9%.

Плюсы и минусы радио-рекламы

Преимущества использования радиорекламы состоят в следующих ее характеристиках:

• Цена. По сравнению с другими видами рекламы, использование рекламы на радио более экономичный вариант.
• Оперативность. Малые сроки подготовки рекламного материала.
• Целевая аудитория доступна для информирования в любой момент.
• Мобильность. Чаще всего радио является фоном для потребителей при занятии основным делом.
• Широкая аудитория.
• Возможность сегментации слушателей исходя из их предпочтений.

К недостаткам рекламы на радио относятся:

• Возможность смены рекламного блока слушателем.
• Потеря рекламы среди других объявлений, ввиду частоты звучания.
• Невнимательность потенциального потребителя. Не всегда услышанная в эфире радио информация запоминается слушателю с первого раза.
• Отсутствие возможности визуального представления информации. Данный недостаток влечет необходимость внимательного подбора музыкального сопровождения, составления текста рекламы для облегчения ее восприятия.

Из чего складывается стоимость радио-рекламы?

На конечную стоимость размещения рекламы на радио влияют стоимость за услуги по составлению радиоролика и стоимость размещения рекламы в эфире. Стоимость эфирного времени, в свою очередь, зависит от того, в какое время суток звучит реклама, какова территория, охватываемая вещанием станции, сколько прозвучит реклама в эфире, насколько высокий рейтинг имеет радиостанция.

Стоимость рекламы на радио

В стоимость услуг по изготовлению входят следующие суммы:

• от 500 рублей – оплата за написание рекламного текста;
• от 5000 рублей – оплата ролика, создающего определенный имидж для компании;
• 800-2500 рублей – оплата монтажа аудиоролика, в зависимости от его сложности;
• от 3000 рублей – оплата работы диктора, если вы хотите сделать из текста рекламы песню.

Также на конечную стоимость рекламы влияют поправочные коэффициенты, зависящие от сезонности и условий размещения. Так стоимость размещения рекламы в январе, июле и августе рассчитывается с использованием коэффициента 0,9, а в марте, апреле, октябре, ноябре и декабре – 1.

В зависимости от объема договором может быть установлена скидка 50% и более. Если вы хотите разместить рекламу на радиостанциях-партнерах, то скидка составит 5-10%.

Также у каждой радиостанции станции действует специальные акции и предложения, используя которые вы сможете сэкономить средства и получить хороший рекламный ролик.

Как рейтинг радиостанции влияет на стоимость рекламы

Радио-реклама будет стоить тем больше, чем больший охват аудитории у выбранной вами радиостанции.

Факторы результативности:

Успешность рекламы будет больше, если ее звуковое звучание сможет заинтересовать слушателя в первые 10 секунд. Поэтому составлять информационный текст следует, ориентируясь на цели и задачи проведения рекламной кампании.

Внимательно подходите к выбору времени вещания и количеству повторов, в зависимости от рекламного продукта и целевой аудитории.

Также не забывайте, что будет лучше, если рекламный ролик соответствует тематике передачи или специализации радиостанции.

Влияние рейтинга радиостанций на стоимость рекламы

Эффективность использования рекламы на радио зависит от ряда факторов:

• музыкальное оформление и используемые аудио эффекты должны соответствовать тематике рекламы и дополнять рекламный продукт;
• ввиду отсутствия графического изображения, следует максимально реалистично описать свой продукт, чтобы слушатель смог представить себе его четкий образ;
• выбирая диктора, обратите внимание на его скорость произношения (подходящей для радиоролика скоростью речи является произношение 2, 5 слов в секунду), дикцию и тембр голоса. Правильно подобранный голос сможет привлечь внимание аудитории;
• частота повторения (за все рекламное время ролик должно быть более 10 трансляций ролика);
• доступность (текст ролика должен быть понятен и легок к восприятию);
• оригинальность подхода (в ролике обязательно нужно несколько раз обозначить вашу компанию, а текст ролика должен быть уникален и интересен);
• компактность (ролик должен быть коротким, но достаточно информативным, продолжительностью не более 50-60 секунд)

Основные составляющие радиорекламы, привлекающие внимание аудитории – это текст, звуковые эффекты и музыка. Если вы хотите сделать свою рекламу более интересной, то в качестве музыкального сопровождения можно записать мелодию, звучащую 4-10 секунд. Со временем слушатель привыкнет к этой мелодии и будет узнавать вашу компанию по первым ее мелодиям.

Влияние рейтинга радиостанций на стоимость рекламы

Какие виды деятельности лучше рекламировать на радио

Радиреклама является эффективным способ продвижения следующих товаров и услуг:

• реклама различного рода мероприятий (театральные постановки, выставки, концерты), при этом важно, чтобы реклама была изготовлена и размещена в короткие сроки;
• операторы сотовой связи;
• магазины, товарный ряд которых представлен продукцией массового спроса (магазины мебели, товаров для дома и офиса и т.д.);
• спортивные и фитнес-центры;
• места проведения досуга (кинотеатры, кафе, сауны, ночные клубы);
• автомобили, запчасти и аксессуары для автомобилей, а также сфера обслуживания автотранспорта;
• медицинские услуги;
• страховые, нотариальные, банковские, и другие услуги массового спроса.

Для эффективности рекламной кампании также следует учесть, что в утреннее время лучше рекламировать товары и услуги рынка потребления и сферы услуг, а вечернее – развлекательные заведения и мероприятия.

Источник: https://SovetProst.ru/kak-prodvinut-tovary-i-uslugi-s-pomoshhyu-reklamy-na-radio.html

Радио и телереклама. Достоинства и недостатки

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Министерствообразования и науки Украины

ПриазовскийГосударственный Технический Университет

кафедра«Менеджмента и маркетинга»

Контрольнаяработа

«Радио и телереклама.Достоинства и недостатки»

Выполнил:

студентгруппы З-06-МР

РекуноваО.А.

Проверил:

МакаровА.Н.

Мариуполь 2011

.

1.Радиореклама

2.Телереклама

3. Списоклитературы

Радиореклама

Радиоявляется незаменимой частью нашейповседневной жизни. Оно опережает вседругие средства массовой информациипо охвату населения. Можно ли составлятьделовое письмо, вести автомобиль,вскапывать грядку и одновременно читатьгазету или смотреть телевизор? Очевидно,нет. А вот радио

слушатьможно.

Благодаряширокому охвату населения радио являетсяодним из наиболее привлекательныхсредств распространения рекламы. Ещеболее привлекательным для рекламодателейявляется экономичность радио. Бюджетнеобходимый для рекламной радиокомпании,намного меньше, чем для рекламы в прессеи по телевидению.

Для рекламодателей,особенно важна способность радиоповторять рекламу большое число раз втечение дня и успешно мотивироватьпотребителя на приобретение товара.Потребитель, читая газету, может простоперелистнуть страницу с рекламой, необратив на нее внимания.

Время телевизионнойрекламы телезрители часто используютдля того, чтобы выйти покурить, налитьсебе чаю или, начинают щелкать кнопкамина пульте, перескакивая с канала наканал.

Короткие рекламные радиовставкипотребитель волей-неволей слушает,продолжая заниматься своим делом, — неотрываться же от дела, чтобы выключитьрадио на какую-то минуту.

Одним из главныхпреимуществ радио является огромнаяубеждающая сила.

Почему же радиоимеет такую убеждающую силу? Уже несколькодесятков лет назад ученые установили,что многие люди лучше запоминают списокслов, произнесенных вслух, чем тот жесписок, предъявленный в напечатанномвиде.

Указаннымиособенностями человеческого мозгаобъясняется то, что людей легче убедитьв достоинствах товара словами,произносимыми вслух. В этом случае товарим нравится больше и они готовы большепокупать его, нежели в случае, когда ихубеждают печатными словами.

Тем не менее,когда текст рекламного сообщения трудендля мгновенного понимания, эффективностьрадио резко снижается.

Динамичностьрадио требует повышения внимания изапоминаемости рекламы, ее логическойвыстроенности, четкости сюжета, ясностивыводов. В радио рекламе гипертрофическивозрастает роль положительных эмоций.

К серьезнымограничениям радиорекламы относитсяотсутствие визуальных образов. Этоисключает ее использование для рекламытоваров, осведомленность потребителейо которых основана исключительно навизуальном узнавании. Зато радио –великолепное средство для рекламы,базирующейся на запоминании.

Кроме рассмотренныхпреимуществ и ограничений, радиорекламаимеет еще одну, поистине уникальнуюспособность: она воздействует на областьбессознательного потребителя дажетогда, когда они занимаются своимиделами и специально радио не слушают,хотя последнее включено. Сознание такихпотребителей поглощено выполняемойработой, а бессознательное активновпитывает поступающую информацию.

Мотивированныерадиорекламой бессознательные желаниязаставляют потребителя обратить вниманиена другие виды рекламы этих товаров, ив том числе на печатную рекламу. Но еслипотребителя при совершении покупкеспросят, откуда он получил информациюо товаре, то в большинстве будет названпечатный источник, в то время какпервоначальный толчок к приобретениютовара дала радиореклама.

Рекламодателямрадио предоставляет дополнительнуюпривлекательную возможность заявитьо себе через спонсорство радиопрограмм.

Спонсорствохорошо тем, что:

2 Радио позволяетв спонсорской программе проводитьгибкую рекламу товаров фирмы-спонсора.В сложившейся у нас практике в 30-минутнойпрограмме для такой рекламы отводитсядо 5 минут.

3 Фирма можетспонсировать не только прокат, но исоздание выгодных для нее радиопрограмм,которые объективно не могут бытьквалифицированны как рекламные, нофактически мотивировать потребителяна приобретение определенных товаров.

Правила создания радиорекламы

Правило№1.Первые10 секунд в радиорекламе – самые важные.Если за это время не удалось заинтересоватьслушателя, его внимание будет нестойким,и он легко отвлечется.

Правило№2. Последовательностьпредоставления информации в радиорекламедолжна быть следующей: сначала – «что»,потом – «как» и только затем – «где».Обратный порядок неверен, так какслушатель будет невнимателен, не зная,о каких его потребностях и о каком товареидет речь.

Правило№3.Рекламадолжна посвящаться одному товару илигруппе однотипных товаров. Радиореклама,посвященная сразу нескольким различнымтоварам, неэффективна, так как слушательтакую информацию не запомнит.

Правило№4. Врадиорекламе не должны присутствоватьдлинные списки положительных качествтовара и затянутое их обсуждение.Необходимо выявить самое важное врекламируемом товаре и только об этомговорить в течение отведенных секунд.

Правило№5. Врадиорекламе обращайтесь не к широкиммассам, а конкретному потребителю. Незабывайте, что человек любит, когдаговорят лично с ним и о нем. Реклама,обращенная к широким массам, менееэффективна.

Это правилосправедливо для любой рекламы, но врадиорекламе его роль намного значительнее,так как радио – самое интимное средствомассовой информации. Оно беседует скаждым слушателем лично, один на один.

Правило№6.Делайтесообщение простым, без лишних слов.Сконцентрируйте внимание на коммерческойидее.

Правило№7. Сохраняйтеразговорный стиль. Используйте простыеслова и короткие предложения. Непользуйтесь скороговорками.

В региональнойрадиорекламе можно приспособить стильизложения к языку местных жителей.

Правило№8. Акцентируйтеглаголы и старайтесь использовать ихчаще прилагательных. Глаголы активизируютвоображение, вызывая в сознании слушателявизуальные образы.

Правило№9.Врадиорекламе длительностью 60 секундназвание рекламируемого объектанеобходимо повторять не менее трех раз.

Правило№10. Максимальноеколичество слов в радиорекламе ограниченноее длительностью:

10 секунд – 20-25слов;

20 секунд – 40-45слов;

30 секунд – 65-70слов;

60 секунд –130-140 слов.

Правило№11. Есливы придаете радиорекламе форму жанровойсценки, в центре внимания обязательнодолжен быть товар, а не придуманная вамиситуация.

Правило№12. Гиперболизация,или преувеличение, используется врадиорекламе для привлечения вниманиятолько к таким достоинствам товара,которые при другом предъявлении могутостаться незамеченными. (На практикеона иногда принимает вид розыгрыша илимистификации.

) гиперболизация врадиорекламе – сложный, а потому опасныйприем, требующий от создателя рекламывысочайшей квалификации. Сложностьгиперболизации обусловливаетсядинамичностью радиорекламы и отсутствиемобразов, воспринимаемых органами зрения.

Поэтому используется этот прием редко.

Правило№13. Прирешении вопроса об использовании врадиорекламе звукового эффекта нужнопомнить, что при наличии сильного УТПпрямое дикторское объявление, сделанноечетким голосом, может быть более выгоднымметодом.

Правило№14.Прииспользовании звукового эффектанеобходимо, чтобы:

— слушательбезошибочно понимал, что означает этотзвук;

— звуковой эффектимел прочную связь с товаром;

— радиорекламабыла построена вокруг звукового эффекта.

Правило№15. Звуковыеэффекты, в том числе и музыка, должныпомогать восприятию текста радиорекламы,а не развлекать слушателя. Супермодныйхит может стать центром внимания иоттеснить рекламируемый товар на второйплан.

Правило№16.Еслиреклама имеет музыкальный фон (музыкальнуюподкладку), то он должен вызывать услушателей эмоции, соответствующиеназначению и преимуществам рекламируемоготовара, а не существовать сам по себе.

Правило№17.Если врадиорекламе используется рекламнаяпесня (джингл), то необходимо, чтобы вней рефреном звучала основная рекламнаямысль, выраженная в словах, положенныхна музыку.

Правило№18. Музыкарекламной песни должна быть оригинальной.Не следует использовать для нее мелодиюпопулярной песни, так как потребительможет неосознанно заменить рекламныйтекст известным ему текстом песни.

Радиоможет использовать любая фирма сдостаточно широким кругом потребителей.Радио вызывает мгновенную реакцию нарекламируемое предложение.

Оно прекраснооправдывает возлагаемые на него надежды,если речь идет о том, чтобы познакомитьклиентов с фирмой, а также помочь создатьей репутацию.

Благодаря сравнительноневысокой стоимости, а также возможностиизбирательного воздействия напотребителей, радиореклама занимаетпочетное второе место среди рекламногоинструментария небольших фирм.

Достоинстварадиорекламы:

даетхорошие результаты даже для относительнонебольшого бизнеса;

позволяетвоздействовать на определенные типаудитории;

произвестирекламный радиоролик достаточно простои недорого, более того, это довольнозанимательно;

доноситрекламу до людей активных, перемещающихся,что позволяет работникам розничнойторговли буквально вытаскивать клиентовиз машин;

рекламапо радио прекрасно создает вокругсобытий (открытие нового магазина,распродажа, специальные предложения)атмосферу торжественности и актуальности;

легковнести изменения, как в текст рекламы,так и в план ее звучания в эфире;

радиоаудиторияобычно несколько моложе, чем типичныечитатели газет, и поэтому более охотнопокупает новые товары и услуги.

Недостаткирадиорекламы:

некоторыерадиослушатели переключают приемникис одной станции на другую буквальноежеминутно и особенно не любят блокирекламы и объявлений;

еслирекламный рынок велик, то эфирное времяможет быть очень дорогим.

Источник: https://works.doklad.ru/view/UsUXbblUDko.html

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

» Статьи » Реклама и Продвижение » Реклама на радио

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ.

Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

Однако, как и любой другой вид рекламы, радиореклама имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.

Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.

Реклама на радио по праву считается одной из самых эффективных рекламных площадок и пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Виды радиорекламы

Существует множество разновидностей рекламы на радио. Она классифицируется по форме, величине и месту трансляции. Такое разнообразие позволяет рекламодателю выбрать наиболее подходящий для него вариант и значительно повысить спрос на свою продукцию или услуги.

Существуют следующие формы радиорекламы:

• ролики. Данный вид радиорекламы является самым популярным. Он представляет собой короткое рекламное сообщение (как правило, его длительность не превышает одной минуты), которое информирует потребителей об основных преимуществах продукции или услуг рекламодателя, а также особых предложениях и скидках. Разумеется, в каждом рекламном аудиоролике обязательно оглашаются контактные данные торговой точки, фирмы или предприятия. Следует также отметить и то, что подобные ролики делятся на несколько подразделов. Предприниматели могут выбирать между джиглами, песнями, спотами и игровыми звуковыми сообщениями.
• Дикторские объявления. Это объявления, которые зачитывают радиоведущие в перерывах между музыкальными блоками и программами.
• Интервью. Отличным способом прорекламировать свою компанию является интервью с руководителем или ключевым специалистом предприятия. Очевидным преимуществом данной формы радиорекламы является то, что она подается не как реклама, а как познавательная и интересная информация.
• Упоминание названия товара в радиопрограмме. Подобная реклама не выглядит навязчиво, а значит, не будет вызывать сильного раздражения у слушателя.
• Конкурсы. Если вы предложите использовать свой товар или услугу (например, сертификат на поход в салон красоты) в качестве приза за победу в викторине или конкурсе, это не будет считаться явной рекламой. Отдавая предпочтение этой форме радиорекламы, вы сможете повысить узнаваемость названия фирмы или бренда, а также привлечь новых постоянных клиентов или покупателей.

Как уже было сказано ранее, реклама на радио различается и по величине:

• Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции (наиболее часто встречающийся вид радиорекламы);
• Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

Существует множество мест, в которых может транслироваться радиореклама:

• Метро;
• Наземный общественный и личный транспорт;
• Фирмы и предприятия;
• Магазины и т.д.

По способу подачи информации выделяют следующие виды радиорекламы:

• Прямая – диктор напрямую обращается к радиослушателю, рассказывая ему о преимуществах и особенность продвигаемого товара или услуги;
• Диалог – разговор ведущего и третьего лица, посвященный обсуждению определенной продукции;
• Драматизация – постановка или сценка, посвященная продвигаемому товару или услуге;
• Музыкальная – наиболее распространенный и результативный способ распространения информации на радио. Если мелодия будет запоминающейся, название вашего предприятия и базовый перечень услуг или продукции запомнится всем без исключения радиослушателям.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

• Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.
• Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям). Впрочем, следует отметить и то, что аудиоролики в стандартных рекламных блоках не имеют целевой направленности.
• Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и так далее.
• Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.
• Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.
• Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.
• Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

• Отсутствие визуального воздействия. Пожалуй, это является самым серьезным недостатком рекламы на радио. Слушатели лишены возможности увидеть товар или логотип организации, а значит, им гораздо сложнее обратить внимание на рекламную информацию. Более того, они также не могут сформировать никаких ассоциаций, кроме звуковых. Именно поэтому рекламодателям нужно постараться создать настолько яркое объявление, чтобы оно было способно «зацепить» любого даже без графического подкрепления. Для этого создатели подобной рекламы используют юмор, запоминающиеся музыкальные композиции и звуковые эффекты.
• Мимолетность. Нередко радио включают «для фона», а это негативно влияет на уровень концентрации и внимания слушателя. Если телезритель чаще все вовлечен в просмотр, то радиослушатель вполне может пропустить информацию мимо ушей. Более того, некоторые и вовсе переключают станцию, когда начинается рекламный блок.
• Перегруженность вещания. Очень многие компании, предприятия и магазины стремятся раскрутить свой бренд на радио. Именно поэтому возникает эффект перегруженности, который значительно снижает результативность подобной рекламы.

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Существует две категории аудиороликов:

• ролик первой категории. Он включает начитку одного диктора и музыкальное сопровождение. Стоимость подобного ролика будет составлять около тысячи рублей.
• Аудоролик второй категории. В создании подобного ролика принимает участие сразу несколько дикторов. Более того, для него пишется особая аранжировка, используются спецэффекты и, конечно, музыкальное сопровождение. Такой ролик будет стоить около 2,5 тысяч рублей.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Как и любая другая реклама, реклама на радио может быть более или менее эффективной.

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

1. Броскость. Ролик должен произвести впечатление на слушателя за первые десять секунд. Именно поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы за это время ваше сообщение прозвучало ярко и эффектно. Разумеется, этим будут заниматься специалисты из рекламной компании, однако вы должны знать об этом, чтобы четко изложить свои требования и дать адекватную оценку продукту, который получите.
2. Сопровождающие факторы. Помните, важнейшими факторами, влияющими на эффективность рекламы, на радио являются следующие параметры: профиль радиостанции, программы, идущие в момент трансляции вашего объявления, число повторений сообщения, а также период вещания.
3. Правильная структура. Существует определенная структура рекламного ролика на радио: информация о продвигаемом товаре или услуге, его основные преимущества и контактные данные рекламодателя.
4. Длительность. ролик не должен быть долгим. Максимальная допустимая длительность составляет 1 минуту. Более короткие рекламные сообщения могут не вместить информацию, способную «зацепить» слушателя, тогда как длинное объявление не будут внимательно слушать до самого конца.
5. Оригинальная идея. Помните, ваш аудиоролик или объявление должны выделяться среди других рекламных сообщений. Кроме того, название бренда, продукта или организации должно прозвучать не менее пяти раз. Частота вхождений и яркость самого ролика сделают его по-настоящему эффективным.
6. Предельная ясность. Старайтесь избегать сложных слов и чрезмерной витиеватости речи. Это сильно перегружает рекламное сообщение. Слушатель же должен улавливать его смысл сразу и полностью.
7. Правильная частота трансляций. Чтобы аудиоролик хорошо запомнился радиослушателю, его необходимо повторять как минимум десять раз в день.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/radio

Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации

Введение            2

1. Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации 4

2. Составляющие и факторы эффективности медиапроэкта   9

3. Практика создания медиопродукта, на примере радиорекламы                   16

Заключение                  26

Список литературы                 28

Введение       

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Радио является бесплатным средством массовой коммуникации, очень многие современные устройства (мобильные телефоны, плееры, дивиди проигрыватели, музыкальные центры, магнитолы, айфоны, коммуникаторы  и т.

д) позволяют слушать радио т.е. радио является очень доступным средством массовой коммуникации. Слушая радио возможно заниматься другими делами составлять деловое письмо, трудиться на огороде, или вести машину.

Благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения информации,  в том числе и рекламы.

Даже после тотальной телевизионизации, радио, как информационное медиа-средство, пользуется устойчивым спросом, и поэтому, соответственно, может расцениваться как весьма важный, хотя и специфичный рекламный носитель.

Однако, для того чтобы это произошло, радиостанциям пришлось искать новую медиа-нишу, корректировать форматы, менять творческие и организационные подходы к созданию передач.

Кроме того, мощное развитие в последние годы цифровых технологий в сфере передачи и хранения звука, мобильных коммуникаций и средств связи совершили еще одну, хотя и не столь заметную, революцию в области радио: многие решения, казавшиеся еще недавно совершенно фантастическими, стали теперь технически и технологически возможны и активно применяются на радиостанциях.

Реальное интерактивное взаимодействие, активно вовлекающее слушателей в диалог с радиостанцией в режиме реального времени, репортаж с места событий в прямом эфире (даже если событие происходит в другом полушарии), практически неограниченные цифровые библиотеки звуков, спецэффекты — вот далеко не полный перечень технических достижений, позволяющих радио стать динамичным и современным медиа-средством. На вопрос: «Что может радио?» — любой из участников радиопроцесса может теперь с полным правом ответить: «Почти все».

Совершенно очевидно, что такие радикальные технологические изменения отразились на всех уровнях создания радиопрограмм. То же можно сказать и о радиорекламе, основные задачи, функции и свойства которой претерпели за последние годы существенные изменения.

1. Радио как средство массовых коммуникаций,  его преимущества и недостатки

Наиболее важным преимуществом радио является охват определенные  сегментов аудитории при помощи  специализированных программ. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу и с работы. Эти периоды времени называются временем переезда, являются лучшими для  достижения наилучшей для  медиа целей аудитории.

Скорость и гибкость радио. Из всех средств  радио имеет самый короткий период подготовки  медиа  проэктов. Такая гибкость позволяет   приспосабливается к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.

Гибкость радио также подтверждается ее готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению например, социальной компании.

Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимают как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Общения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ.

Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле.

Поэтому рекламные объявления,  размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.1

Сегментированное медиа-средство. Каждая радиостанция — достаточно четко сегментированное медиа-средство, рассчитанное на определенный и узко специализированный контингент слушателей.

Причем такая сегментация — не стихийный процесс, происходящий сам по себе, а результат концептуальных и стратегических действий менеджмента радиостанции.

«Радио для всех», «радио для мужчин», «радио для пенсионеров» — радиостанции с такими нечеткими и размытыми целевыми аудиториями сегодня не пользуются успехом: слушатель хочет слушать только то, что ему нравится и на языке, к которому он привык.

Это свойстве точной целевой фокусировки радиостанций на определенный тип слушателя — один из важных и эффективных инструментов радиостанции, предположим, послать  радиосообщение молодым девушкам без образования и без определенных занятий, то вам в качестве медиа-средства достаточно выбрать музыкальную радиостанцию, транслирующую танцевальную музыку; если же вам нужна более «продвинутая» аудитория — например, те, кому за 50 с высшим образованием и высоким уровнем доходов, занимающиеся преимущественно интеллектуальным трудом, — то вы выбираете либо «разговорное» радио, либо станцию, передающую классическую музыку.

Прямой отклик. Радио сообщение, как вероятно ни один другой вид донесения информации,  может  на 100% завладеть вниманием слушателя. Это происходит благодаря высокой степени «непосредственности» современной радиокоммуникации.

Слушатель знает, что большинство передач на радиостанциях делаются в прямом эфире, обеспечивая тем самым высокий эмоциональный уровень контакта с аудиторией, которая частично переносит свой прямой и моментальный отклик и на различные сообщения (в т.

ч, и  рекламные), психологически наделяя их большей значимостью и достоверностью, чем в случае других медиа-средств.

Поддержка других медиа. Радио может также служить отличным поддерживающим» средством для рекламы на других медиа-носителях.

Комбинированные рекламные кампании, когда, например, основная информация размещается в газетах, а поддерживающая часть кампании проходит через радиоэфир, проводятся достаточно часто.

Это позволяет не столько «удвоить эффект», сколько придать всей кампании больше динамизма — та информация, что публикуется в газетах, дополняется живым и эмоциональным обсуждением на радио в беседе с ведущим в прямом эфире.

Источник: http://referat911.ru/Mass-media-i-reklama/preimushhestva-i-nedostatki-radio-kak/501630-3176392-place1.html

Сообщение Преимущества и недостатки рекламы на радио появились сначала на ЮристВзаконе.

Любой бизнесмен нуждается в рекламе и, желательно, чтобы она была бесплатной, а для тех, кто зарабатывает деньги в Интернете — это наиглавнейший способ развития бизнеса.

Газеты для этих целей уже давно неактуальны. Все чаще люди используют более эффективный способ размещения рекламы — Интернет.

Существует много способов бесплатного размещения рекламы в Интернете. Но для того, чтобы ими воспользоваться, придется пожертвовать собственным временем.

В данной статье мы подробно разберем, как разместить рекламу в Интернете.

Как разместить рекламу в Интернете

Для того, чтобы бесплатно размещать рекламу на различных ресурсах, можно заняться написание гостевых статей. Полезны такие статьи будут как владельцам сайтов, так и Вам. Владельцы сайтов, благодаря таким статьям, будут иметь бесплатный контент, а Вы получите рекламу.

Писать гостевые статьи можно в журналах, на сайтах и на блогах (главное, чтобы соответствовала тематика). Уделяйте особе внимание качеству и уникальности статей. Владельцы сайтов и блогов контролируют весь контент своего сайта.

Методы размещения рекламы в Интернете

Всем бизнесменам интересно, как эффективно разместить рекламу. Но прежде, чем размещать рекламу, нужно узнать обо всех возможных нюансах, ведь попасть в руки мошенников сегодня очень просто.

Объявление в Интернете может быть размещено в следующих видах:

Реклама должна быть грамотно написана и размещена, она должна быть в нужном месте.

Есть несколько способов размещения интернет-рекламы:

• Тизеры (картинка с информацией , похожая на загадку, подходит для брендов);
• Баннер (графическое изображение с главной информацией);
• Контекстная реклама (текстовые объявления, соответствующие контексту страницы).

Чем реклама отличается от спама

Для того, что ваша реклама существовала как можно дольше и не напоминала спам, нужно придерживаться следующих правил:

• Не использовать всплывающие окна;
• Не использовать музыку;
• Рассылайте сообщения только тем пользователям, которым интересно;
• Не навязываться и не писать по несколько сообщений подряд одному пользователю;
• Быть уникальным;
• Отвечать на все письма;
• Не выделять текст яркими цветами.

Где можно разместить рекламу бесплатно в Интернете

Существует множество проверенных способов размещения рекламы, эффективность которых доказана многими бизнесменами. Предлагаю разобрать каждый из них.

Доски бесплатных объявлений

Это самый старый вариант бесплатного размещения рекламы, но достаточно эффективный. Будьте внимательны при выборе доски для размещения своего объявления, большинство из них заполнены спамом.

Чтобы найти наиболее популярную доску объявлений, введите в поиске название вашего товара или вашей услуги.

Самые популярные и посещаемы сайты вы увидите на первых страницах поиска, соответственно, на них и нужно размещать объявление.

Можно выделить самые популярные доски объявлений:

• Авито;
• Юла;
• Из рук в руки;
• НГС. Объявления;
• Тиу Ру.

Прежде чем размещать объявление, проверьте ресурс на посещаемость. Это поможет вам не тратить время впустую.

Вопрос-ответ

Это наиболее простой способ бесплатного размещения рекламы. Главное правило — отвечать строго по теме, грамотно излагая нужную информацию. Никто не должен понять из вашего ответа, что вы рекламируете товар.

Для начала напишите несколько полезных ответов и только один раз упомяните про свой товар. Благодаря этому, Вашу рекламу не удалят, так как она принет пользователям только пользу.

Наиболее популярные сервисы вопрос-ответ:

• Mail.ru;
• Яндекс. Ответы;
• Вопросы и ответы.

Форумы

Если неосмысленно размещать рекламу на всех форумах, то сообщения будут сразу же удалены. Существует только 2 варианта, как бесплатно разместить рекламу на форумах.

Суть первого заключается в необходимости активно участвовать в жизни форума. Регулярно писать комментарии, задавать вопросы, следить за жизнью форума. После того, как будет заработана репутация, можно начать аккуратно рекламировать свой товар или услугу.

Второй способ заключается в договоренности с администрацией форума о размещении рекламы. Таким образом, Вы сможете создать специальную тему для себя и привлечь посетителей.

Социальные сети

Для того, чтобы разместить рекламу в социальных сетях, нужно создать там группу и  привлечь посетителей. После этого можно смело запускать рекламу.

Но данный способ считается малоэффективным, так как социальные сети содержать много спама.

ролики — как разместить рекламу в Интернете

Существует более эффективный способ бесплатного размещения рекламы — ютуб канал. Для того, чтобы раскрутить рекламу, нужно снять и разместить на сайте необычное и интересное видео, которое привлечет внимание посетителей. Дальше остается надеяться на то, что видеоролик будет на первой странице поисковика.

Для ускорения процесса продвижения рекламы можно снять какой-нибудь инфоповод (к примеру санкции). или веселое необычное видео.

Личный блог

Собственный блог — отличное место для размещения рекламы. Вы сами решаете — что, когда и где разместить. Совет новичкам — не перегружайте молодой блог рекламой, не отпугивайте людей.

Главное, займитесь написанием интересных и содержательных статей. Со временем, благодаря этому, вы приобретете постоянных посетителей. Тогда можно будет думать о рекламе и заработках на блогах.

Таким образом, польза бесплатного размещения рекламы очевидна. Теперь вы знаете, как разместить рекламу в Интернете. Используя все, перечисленные в данной статье, способы, можно привлечь множество клиентов, увеличить продажи и сэкономить деньги.

P.S. Прикладываю скриншоты моих заработков в партнёрских программах. И напоминаю, что так зарабатывать может каждый, даже новичок! Главное — правильно это делать, а значит, научиться у тех, кто уже зарабатывает, то есть, у профессионалов Интернет бизнеса.

Вы хотите узнать какие ошибки совершают новички?

99% новичков совершают эти ошибки и терпят фиаско в бизнесе и заработке в интернет! Посмотрите, чтобы не повторить этих ошибок — «3 + 1 ОШИБКИ НОВИЧКА, УБИВАЮЩИХ РЕЗУЛЬТАТ».Вам срочно нужны деньги?
Скачайте бесплатно: «ТОП — 5 способов заработка в Интернете». 5 лучших способов заработка в интернете, которые гарантированно принесут вам результат от 1 000 рублей в сутки и более.

Здесь готовое решение для вашего бизнеса!

А для тех, кто привык брать готовые решения, есть «Проект готовых решений для старта заработка в Интернет». Узнайте, как начать свой бизнес в Интернете, даже самому «зеленому» новичку, без технических знаний, и даже без экспертности.

Источник: https://ingenerhvostov.ru/biznes-v-seti/kak-razmestit-reklamu-v-internete.html

Где разместить рекламу в Интернете выгодно и эффективно

Об эффективности и выгоде интернет-рекламы говорят очень много. И, тем не менее, вопрос “где разместить рекламу в Интернете так, чтобы вложения времени и средств принести реальные результаты?” остается очень актуальным.

Тем более, что с каждым годом появляется все больше различных возможностей, открываются рекламные сети и площадки.

Давайте разберемся, где лучше размещать рекламу в Интернете — чтобы вложений было минимум, а отдача оказалась максимальной.

Изучаем целевую аудиторию

В отличие от наружной или телевизионной рекламы, в сети Интернет очень важно понимать свою целевую аудиторию, т.е. людей, которых может заинтересовать ваше предложение. Здесь важно все – возраст, пол, интересы, предпочитаемый стиль общения и т.д.

Например, нет никакого смысла рекламировать автомобили в сообществах и на сайтах, которые посещают преимущественно школьники.

Просмотров у такой рекламы будет много, возможно, даже очень много — мальчики интересуются «машинками». А вот покупателей в этом сегменте вы не найдете.

А стоит зайти со своим предложением на автофорум или настроить показы на сайтах автотематики — и вероятность того, что вас увидит ваш покупатель, растет в разы.

Также очень важно обращаться к потенциальным покупателям на их языке. Яркие переливающиеся картинки, сообщения в соцсетях с огромным количеством смайлов, обращение на ты – это все очень хорошо работает в молодежной среде.

Если вы хотите что-то продать людям взрослым и солидным, обо всей этой мишуре нужно забыть — она вызовет только недоумение и недоверие.

После того, как вы разобрались с тем, кто будет вашими покупателями и как с ними лучше общаться, пришла пора выбора вида рекламы и площадок для ее размещения.

Контекстная реклама в поисковиках

Эти небольшие рекламные объявления в результатах поисковой выдачи Яндекс и Google вы, конечно же, видели много раз. Главный плюс контекстной рекламы – показывается она только заинтересованным пользователям.

При этом поисковая система ориентируется на запрос, который ввел в строку поиска человек. А потому очень важно грамотно составить объявление и подобрать поисковые запросы, при которых будет показываться ваша реклама.

Любая ошибка здесь приведет к потере денег, так как вы либо потеряете часть аудитории, либо ваши объявления будут показываться вообще не тем людям.

Рекламные сети Яндекс и Google

Этот вид рекламы также платный и считается одним из видов контекстной рекламы. Но здесь есть важные отличия:

1. Ваше объявление показывают на сайтах схожей тематики, а также на площадках широкой тематики (новостные порталы и пр.)  с учетом анализа кэша пользователя (т.е. его интересов).
2. Объявление может содержать не только текст, но и картинку.
3. В рекламных сетях важно охватить максимально  широкую аудиторию, в том числе, близкую к вашей тематике, чтобы увеличить число сайтов, где будет видна ваша реклама.

Тизерная реклама

Этот вид рекламы в интернет, по сути, близок к рекламным сетям поисковиков — здесь точно так же настраиваются показы, но уже в сети сайтов-партнеров.

В тизерных рекламных сетях основной упор делается на небольшую, но интересную картинку, а также на интригующий заголовок.  Тизерные сети – это лучшие сайты для рекламы услуг в сфере красоты, туризма, обучения, бизнеса в Интернет и т.п.

Для традиционных продаж товаров и сферы B2B тизеры применяются редко, потому что результативность такой рекламы в этих сферах крайне низка.

Доски объявлений

Специализированные сайты объявлений появились еще на заре интернета, и многие из них давно забиты спамом и стали настоящими «мусорниками». Тем не менее, объявления могут быть очень эффективными, если выбрать правильный сайт.

Например, широко известные проекты “Авито”, “Молоток.ру”, “Из рук в руки” собирают очень большую аудиторию.

Здесь пользователи часто сначала заходят на сайт, а потом уже начинают поиск нужного товара или услуги, а потому конкуренция между торговыми предложениями получается ниже, чем при поиске в Яндекс или Google.

Также популярны и активно развиваются тематические площадки — такие, как “Авто.ру” или “Домофон.ру”. Здесь важно правильно выбрать раздел для своего объявления. На таких солидных досках все, что размещено не по теме или с нарушениями, удаляется модераторами. Не становитесь спамером – это пустая трата сил и времени.

Сайты-агрегаторы

Агрегаторы – это проекты, внешне напоминающие интернет-магазин, в который товары может добавлять любой зарегистрированный пользователь. Самый известный пример такого агрегатора – “Яндекс.Маркет”. Но если компания Яндекс позволяет добавление товаров только на платной основе, то есть площадки, где вы можете разместить свои товары и услуги бесплатно. Например:

Эти агрегаторы также очень настойчиво предлагают платные услуги, но при необходимости здесь можно рекламироваться и совершенно бесплатно.

Тематические форумы

Форумы и различные интернет-сообщества – это традиционные и широко известные сайты для рекламы услуг, бесплатные варианты рекламы здесь тоже просты и доступны каждому, но требуют определенных затрат времени.

Вам нужно зарегистрироваться, начать общаться как обычный пользователь (на разные темы), стать на форуме «своим» и получить определенную репутацию.

И только после этого можно аккуратно рекомендовать в различных ветках свои товары и услуги.

Просто зарегистрироваться и выложить свое объявление  можно на многих форумах — для этого существуют специальные разделы. Но чаще всего реклама там платная, хоть и недорогая.

Есть и еще один метод – договориться с администрацией форума и стать экспертом.

В своем деле вы знаете много, и если ваши знания востребованы в сообществе, появление раздела с вопросами профессионалу принесет пользу и форуму, и вам — как рекламодателю.

Статьи и видео-ролики

На самом деле, это два разных вида рекламы в Интернет, но их объединяет общий подход. Вы даете людям полезную информацию, связанную с вашей тематикой, и одновременно ненавязчиво рекламируете свой бизнес.

Статьи при этом размещаются на чужих сайтах, чаще всего – на тематических порталах по договоренности с владельцами. Если ваш материал хороший, то его могут принять бесплатно. Для видеороликов лучше всего создать и начать развивать собственный канал на .

При этом очень важно, чтобы в роликах прежде всего была полезная информация, и только потом – ваша реклама.

Источник: https://seoklub.ru/gde-razmestit-reklamu-v-internete-vygodno-i-effektivno

Как и где разместить рекламу в интернете?

Где и каким образом можно подать рекламу в глобальной Сети, а самое главное — как это делать с максимальной эффективностью — сложный вопрос.

Существует множество типов рекламных объявлений — от смс- и e-mail-рассылок до целых рекламных сайтов с оригинальным текстовым и видеоконтентом и даже рекламными мини-играми.

Но, прежде чем с головой окунаться в бурный океан интернет-рекламы, давайте изучим самые основные, популярные и наиболее эффективные типы.

Поисково-контекстная реклама

Существует два вида такой рекламы — та, что появляется непосредственно в выдаче поисковой системы, и та, что демонстрируется на сайтах партнеров этой поисковой системы.

Например, если вы зайдете в Яндекс и напишете «стул», внизу первой страницы выдачи появится объявление, отмеченное соответствующей пометкой «реклама», с текстом в духе: «Хотите купить стулья? У нас в продаже стулья по низким ценам! В наличии и на заказ!» Это и есть первый вид поисково-контекстной рекламы.

Если позже вы зайдете, скажем, в новостной агрегатор Яндекс.Новости, то между сообщениями о презентации нового смартфона и продлении санкций против России увидите другое объявление, также предлагающее вам приобрести стулья по наилучшим ценам. Откуда сайт узнал, что вы ищете новый стул? Да от самого Яндекса, который и транслирует всю эту рекламу, подстраивая ее тематику в соответствии с вашей поисковой историей.

Где можно разместить рекламу? Такого рода рекламу заказывают у самих же поисковиков — Яндекса и Google. Их рекламные системы называются соответственно Яндекс.Директ и Google AdWords.

Поисково-контекстная реклама отличается очень широким охватом и хорошей кликабельностью, но у нее есть и свои недостатки. Самый главный из них — трудности настройки.

Дело в том, что цены на поисково-контекстную рекламу строятся по аукционному принципу: чем популярнее запрос, тем дороже он стоит.

Запустить размещение рекламы в интернете легко — для этого достаточно подать ее по основным, так называемым высокочастотным, запросам.

Это любые односложные запросы вроде: автомобиль, смартфон, кредит, ипотека, парикмахер и так далее. Но такое объявление обойдется очень дорого!

Для того чтобы сэкономить на поисково-контекстной рекламе, вам необходимо грамотно сочетать высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Например: автомобиль, купить автомобиль в Москве, купить автомобиль в Москве в кредит и подержанные автомобили в рассрочку в Москве. Только в этом случае можно ожидать снижение расходов на показ объявлений и увеличение охвата аудитории.

https://www.youtube.com/watch?v=KgeHh6gFC0E

Проблема в том, что создание правильного набора из запросов разной частотности — это своего рода искусство, требующее большого опыта и алгоритма поиска максимально эффективных сочетаний.

Тизерные сети

Квадратные или прямоугольные объявления с небольшой картинкой и строчкой-двумя завлекающего текста имеют почти столь же широкую аудиторию, как и поисково-контекстная реклама, но отличаются даже более высокими показателями кликабельности и при этом более низкими ценами без необходимости мучиться с частотностью запросов.

В целом тизерную рекламу можно назвать наиболее эффективной с точки зрения продвижения товаров и услуг массового спроса, а также информационных и развлекательных ресурсов.

Как разместить рекламу сайта в тизерной сети? Все просто: отправляетесь на сайт www.directadvert.

Вас перенаправят в личный кабинет, где можно сразу же приступить к запуску своей первой рекламной кампании.

Для этого вам нужно будет создать заголовок и основной текст объявления, подобрать иллюстрацию и назначить цену за переход.

Чем выше цена и CTR объявления, тем больше переходов по своей рекламной ссылке вы сможете получать. Также в личном кабинете есть инструменты для настройки таргетирования рекламной кампании.

Пример настройки рекламной кампании в Directadvert

Средства массовой информации

Один из древнейших способов продвижения в интернете, перекочевавший из газет, журналов и телеканалов прямиком на их «официальные представительства» в глобальной сети. Реклама на сайтах средств массовой информации порой оказывается значительно эффективнее, чем «реальная» — то есть та, которую печатают или показывают на экране телевизора.

Цена рекламы в СМИ в первую очередь зависит от популярности этого самого СМИ. Цена на баннер, размещенный на сайте топового издания, запросто может доходить до 100 000 рублей в месяц или даже в неделю. Так что способ этот хороший, но подходит в основном для крупных компаний с большими рекламными бюджетами.

Чтобы разместить рекламу в СМИ, нужно найти на интересующем вас сайте раздел «Реклама», «Рекламодателям», на худой конец — «Контакты» и связаться с рекламным отделом или редакцией.

Резюмируем: поисково-контекстная реклама — хороша, но требует опыта в настройке частотности запросов. Тизерные сети — эффективны, просты в работе и дешевы. Реклама в соцсетях — большая аудитория и много инструментов настройки. СМИ — хорошо, престижно, но дорого.

Источник: https://www.directadvert.ru/articles/razmestit-reklamu-v-internete

Где и как размещать рекламу в Интернете?

Как размещать рекламу в Интернете, а главное — где? Что предлагается в качестве платных вариантов? А бесплатных? Где лучше размещать рекламу в Интернете, чтобы она была результативной?

Общая информация

Реклама – двигатель торговли. Так гласит постулат. И чем серьезней подход, тем лучше результат. Особое место в современном информационном обществе занимает Интернет.

И, соответственно, приходят мысли о том, чтобы продвигать в Сети свой товар или услугу.

Естественно, у новичков возникают вопросы: где и как размещать рекламу в Интернете, платно или бесплатно? Итак, давайте выделим основные инструменты продвижения:

1. Контекстная реклама.
2. Блоги.
3. Средства массовой информации.
4. Партнерские и обменные сети.
5. Условно-бесплатные сервисы.
6. Тематическое продвижение.
7. Социальные сети.

Каждый из них имеет свои преимущества, особенности и недостатки. Чем же воспользоваться?

О бесплатном и платном

Прежде чем приступать к рассмотрению основной темы, хочется уделить внимание этому немаловажному аспекту деятельности. Конечно, хотелось бы, чтобы всё было бесплатно. Но, увы, так не бывает.

Даже то, что называется бесплатным, как правило, является таковым только условно. Ведь придётся тратить не деньги, но своё время.

В дальнейшем, рассматривая каждый инструмент, параллельно внимание будет уделено и возможности обойтись без материальных затрат, но жертвуя своим временем. Что из этого лучше, пускай решает каждый сам для себя.

Она, можно уверенно говорить, является определённым стандартом продвижения. В чём её суть: необходимо заплатить системе определённое количество денег, настроить условия отображения – и ждать результата. При грамотном подходе она даст знать о себе очень быстро. Вот как разместить рекламу в Интернете можно без проблем.

Конечно, желательно изучить тематическую информацию, чтобы увеличить её эффективность. Ведь контекстная реклама – это такая сфера, что кидаться на неё с шашкой наголо чревато значительными тратами и невысоким результатом.

А где разместить рекламу в Интернете? Существует довольно большое количество различных систем, самыми популярными из которых являются Google Adwords и «Яндекс.Директ». В случае с ними предусмотрено только платное размещение. Нельзя не отметить и довольно высокие цены: объявление в данных системах обойдётся, как минимум, в несколько тысяч рублей.

Но это компенсируется возможностью подобрать узкоцелевого и тематического зрителя из миллионов посетителей. Другие системы предлагают возможность рекламы по более низким ценам, но, увы, вместе с ними падает и конечный результат.

Блоги

В информационный век любому человеку не составит труда донести свои мысли до широкого круга людей. Иногда он бывает просто огромным. Довольно неплохой реализацией подобной ситуации являются блоги. Важным их преимуществом является ещё и то, что они часто являются сайтами с четко прослеживаемой тематикой.

Здесь есть бес/платные возможности продвижения. Если есть средства, можно договориться и заказать платный пост, где будет проведёт обзор товара или услуги. Но это не единственный вариант. Можно заказать и пост, который размещается, как правило, в конце текста и представляет собой несколько строк, где есть ссылка на материал.

Ещё один вариант в случае с блогами – размещение баннера, видного с любой страницы сайта. Всё это относится к платному инструментарию продвижения. А если денег нет? В случае с малыми и средними блогами можно договориться о бартерном обмене – написании статей для сайта в обмен на пост.

Конечно, это не самый лучший вариант, но всё же лучше, чем вообще ничего.

Когда возникает вопрос, где эффективно разместить рекламу в Интернете, мало кто задумывается о СМИ. А зря – ведь это неплохой источник привлечения новых клиентов. Условно здесь можно выделить не/явную рекламу (соответственно бес/платную). В большей мере это всё относится к региональным СМИ, но вполне может быть реализовано и на федеральном уровне.

В чём же она заключается? В явном случае достаточно просто иметь деньги и обратиться к ответственному лицу, чтобы на сайте средства массовой информации вышла рекламная статья или был размещён баннер. Особенно полезно это при работе с тематическим содержимым.

Неявная реклама может иметь место в случае, если СМИ берёт интервью или же имеет функционал ведения авторских колонок, где каждый желающий (при умении писать и, порою, иных условиях) может выражать своё мнение о чем-то, параллельно упоминая об интересующих объектах. Вот как размещать рекламу в Интернете просто и эффективно.

Правда, следует всё же понимать, что на федеральный уровень сразу попасть не получится – вероятней всего, первое время придётся удовлетворися регионом, областью или даже городом.

Партнерские и обменные сети

Это инструментарий продвижений, который с самого начала позиционирует себя как условно бесплатный. В чём заключается его суть? Сайты размещают на своих страницах вставку, которая транслирует рекламу иных сайтов, и за каждый переход начисляется внутрисистемная валюта, которую можно потратить на то, чтобы перейти на другой ресурс.

Зачастую качество пользователей (то есть время, проведённое ими на страницах) будет не высоким. Есть и возможность покупать внутрисистемную валюту, чтобы направлять пользователей со страниц других участников.

Плата является не высокой (копейки в прямом смысле слова), но это компенсируется весьма низким качеством посетителей: процент повторного посещения невысок.

Условно-бесплатные сервисы

Их особенностью является то, что при грамотном подходе можно довольно неплохо раскрутиться, тратя исключительно собственные силы. Где можно разместить рекламу в интернете в таком случае? Первоначально можно отметить свою фирму на картах популярных сервисов. В первую очередь нужно обратить внимание на «Гугл» и «Яндекс».

Они предлагают соответствующие сервисы Maps и «Карты». Может возникнуть впечатление, что количество посетителей будет ничтожно мало. Но это не так. В случае совершения геозависимого запроса от пользователя поисковой системы ему будут предложены близлежащие компании, отмеченные на картах.

Это довольно эффективная и часто тематическая бесплатная контекстная реклама, хоть и в необычном формате.

А территориальный бизнес посредством каталога любит искать местных поставщиков. В общем, как ни посмотри, одна выгода.

Правда, ради справедливости всё же следует отметить, что по мере роста населения и достижения показателя в миллион человек этот метод начинает действовать всё менее эффективно. Размещение не всегда бесплатно. Иногда, чтобы попасть в каталог, достаточно просто отправить заявку.

Бывает и такое, что нужно будет указать обратную ссылку. А может потребоваться заплатить определённую сумму. Но все же этот способ размещать рекламу в Интернете дешево и сердито часто берется на вооружение.

Тематическое продвижение

Можно скооперироваться с другими представителями мира бизнеса для увеличения собственной выгоды. Давайте рассмотрим небольшой пример. Есть компания А. Она занимается тем, что владеет ночным клубом. Есть компания Б. Она является таксопарком.

Какую взаимовыгодную кооперацию можно обеспечить в данном случае? Люди, посещающие в ночной клуб, часто заказывают такси, чтобы вернуть домой. Коммунальный транспорт в три часа ночи не ходит, на собственной машине навеселе далеко не уедешь. А в такси может предлагаться реклама ночного клуба.

И люди, которые будут думать о том, куда же поехать вечером отдохнуть, весьма вероятно, сделают свой выбор в пользу предлагаемого развлекательного заведения.

Ресурс социальных сетей

Если гора не идёт к Магомету, он идёт к горе. Необходимо помнить об этом простом, но одновременно эффективном правиле. Поэтому решая, где разместить рекламу интернет-магазина, нужно обратить свой взор на возможности, которые предоставляют популярные социальные сети.

Они могут стать очень хорошей площадкой продвижения. Но в таком случае придётся поработать и поддерживать активность на уровне. Нужно быть готовым оперативно реагировать на персональные обращения, отвечать на вопросы, жалобы, предложения и удалять мат, хамство и стороннюю рекламу.

Говоря о том, куда разместить рекламу в Интернете, можно справедливо отметить, что это действительно эффективный инструмент. Некоторые люди строят свой бизнес именно в социальных сетях. Это относится к тем, кто своими руками делает мебель, талисманы, заказывает одежду из других стран и многим другим.

Стоит только хорошо подумать и грамотно подойти к продвижению, как результат не заставит себя ждать.

Следует подумать о том, в каком ключе будет осуществляться продвижение: традиционном или инновационном. Желательно расставить акценты так, чтобы на выходе получалась аккуратная, милая и динамическая реклама рекомендательного характера. Следует помнить, что многие люди уже научились игнорировать навязчивых агрессивных монстров. И никто не отменял конкуренцию.

Поэтому в случае с рекламой необходимо не действовать шаблонно, а постараться придумать собственный продукт. Каким бы первоначально он ни казался бы неудачным или плохим, на деле может оказаться совсем по-иному. Конечно, здесь не помешает и опыт. А получить его можно, только если активно действовать, учиться, пробовать, экспериментировать с разными подходами.

Последнее напутствие

Не помешает также и более подробно изучить сферу, к которой склоняется мысль. Вот, к примеру, возьмём контекстную рекламу от «Яндекса» или «Гугла». Прежде чем начинать действовать, советуем ознакомиться с рекомендациями, как размещать рекламу в Интернете, которые предлагают эти компании.

Не помешает поискать и тематические ресурсы, где обитают рекламщики, чтобы почитать, что они пишут. Можно найти детальные статьи, где подробно будет описано, что было вначале, и каков конечный результат. Вот, в общем, и всё, что нужно знать о том, как разместить рекламу в Интернете самому.

Источник: http://fb.ru/article/311890/gde-i-kak-razmeschat-reklamu-v-internete

Бесплатная реклама в интернете

Рассмотрим известные способы бесплатной рекламы своих товаров и услуг в интернете. Эти способы эффективны, даже если у вас нет сайта. А если у вас уже есть сайт, то это еще лучше, ведь таким образом мы сможем поддержать работы по продвижению сайта. Кроме того, вы узнаете главный секрет, которым мало кто пользуется.

Если знаете способы не перечисленные в этой статье, то добавьте их пожалуйста в х, чтобы другие люди могли ими тоже воспользоваться.

Итак, популярные способы разместить рекламу в интернете бесплатно:

1. Доски объявлений
2. Агрегаторы товаров и услуг
3. Форумы
4. Сервисы вопросов-ответов
5. ролики
6. Статьи в журналах
7. Социальные сети

Кратко рассмотрим каждый из методов.

Главный секрет работы с досками объявлений и не только

Как вы думаете, как люди попадают на доски объявлений? Конечно, не считая нескольких популярных, которые у всех на слуху. Никто специально не запоминает адреса сайтов, тем более ресурсов с бесплатными объявлениями очень много.

Люди попадают на доски объявлений из поисковых систем. И только потом, если они заинтересовались, они будут искать объявления на этой доске. Поэтому доски объявлений для себя ищем не по запросу «доска объявлений город», а вводя названия своих товаров и услуг. Да, может не на первых местах, но вы их найдете, а значит их находят и ваши потенциальные клиенты.

Небольшая шпаргалка:

Если у вас нет времени лично размещать объявления, я написал инструкцию где заказать размещение объявлений по 5 руб/шт

Агрегаторы товаров и услуг

Этот вариант очень похож на предыдущий. С той лишь разницей, что обычно вы сможете разместить свои товары с фотографиями и ценами, как в интернет-магазине. Скорей всего можно будет публиковать новости и проявлять другую активность.

Примеры таких сайтов: tiu.ru, pulscen.ru и т.п.

Почти всегда вам попытаются впарить пакет платных услуг, и если вы планируете работать только с одним агрегатором, то можно даже попробовать. Но лучше поддерживать активность на всех таких ресурсах, используя бесплатные возможности по максимуму. Если у вас есть сайт, лучше вкладывать деньги в него.

Принцип выбора такой же как и у досок. Ищем товары и услуги по своей теме и смотрим, какие порталы попадаются среди 30-50 результатов поиска. Регистрируемся там.

Бесплатная реклама на форумах

Администраторы и модераторы форумов очень не любят рекламодателей. Поэтому, если вы попробуете регистрироваться везде подряд и размещать свою рекламу, ваши сообщения будут удалены уже через несколько часов (если не сразу). Даже не пробуйте этот способ, если нацелены получить клиентов на халяву.

Стратегия здесь такая. Выбираем самые крупные форумы своего района, а также все тематические. Регистрируемся, читаем, осмысленно отвечаем.

И только по прошествии времени и понимания, кто и как общается на этом форуме, можно начать рекомендовать свои товары и услуги. Иногда можно договориться с модераторами сделать отдельную тему под себя, где отвечать на вопросы как эксперт.

Форумы можно выбирать по известности и посещаемости. А можно по нашему принципу: кто стоит выше всех по тематическому запросу?

Сервисы вопросов-ответов

Здесь всё очень просто, главное отвечать в тему, грамотно и развернуто. Тогда если оставите свою рекламу, никто ее не удалит, тем более, если вы решаете своими товарами и услугами чью-то проблему.

Популярные сервисы:

Вопросы и ответы Google: otvety.google.ru
Вопросы и ответы Mail: otvet.mail.ru

Реклама с помощью видеороликов

Вы можете снимать полезные обучающие видео, вы можете снимать откровенную рекламу. Выкладываете любые записи связанные с вашими товарами и услугами на видеохостинги (например ).

Главный принцип использовать как можно более подробное описание к видео, чтобы пользователи могли его найти, когда будут искать по видеозаписям. Кроме того, поисковые системы тоже ищут по сайтам с видео и могут выдать ваш видеоролик даже на первом месте, если описание к нему соответствует введенному запросу.

Лучше всего снимать полезное видео, чтобы людям хотелось поделиться такой информацией. А реклама должна быть ненавязчивой. Например, сделать обзор какой-нибудь игрушки, а в конце написать: «Чтобы купить, позвоните по телефону: …»

Статьи в журналах

Речь идет как о бумажных журналах, так и об интернет-изданиях. Если вы считаете себя экспертом в какой-то области и обладаете полезной информацией, то легко сможете договориться с редактором журнала о написании статьи бесплатно. Конечно, вы будете работать не бесплатно, а за возможность упомянуть свою компанию, телефон и сайт.

Если обратите внимание, то треть статей в газетах и журналах (особенно специализированных) пишется различными специалистами и директорами компаний. От этого выигрывают все: журнал публикует полезную информацию, читатели рады полезной информации, вы получаете заинтересованных клиентов.

Бесплатная реклама в социальных сетях

Используйте свою страницу или создайте отдельную группу, чтобы делиться полезными советами по своей теме и между делом рекламировать свою компанию.

Не стесняйтесь приглашать своих друзей в группу и просить их ставить «лайки» или «рассказать друзьям». Если вы не меняете род деятельности каждый месяц и не создаете каждую неделю новую группу, то вам простят такие просьбы. А когда вы раскрутитесь, они будут гордится, что помогли вам. Отблагодарите их скидками!

Заключение

Мы рассмотрели популярные способы бесплатной рекламы в интернете. Все они требуют временных затрат, но на то они и бесплатные. Особенно пригодятся тем, кто продвигает сайт самостоятельно.

Если вы не планируете затратить на это достаточно времени и сил, то лучше не браться, т.к. вы не получите значимого выхлопа.

Откровенный спам с вашей стороны будет восприниматься негативно и чаще всего удаляться.

Меньше всего времени и качества требуют:

• доски объявлений ( поэтому так много некачественных)
• агрегаторы товаров (тут вам самим предложат платные услуги)

Упорная работа, которая всегда окупится понадобится для:

• форумов
• вопросов-ответов
• социальных сетей
• создания видеороликов
• написания экспертных статей в журналы

И главный секрет: проявляем активность там, где бывает ваш клиент. Т.е. размещаем рекламу в тех местах, которые может посетить клиент, когда начнет искать. Если решили использовать платную рекламу, то сначала узнайте, читают ли ваши клиенты этот журнал, посещают ли они этот сайт?

Источник: https://ilyapronin.ru/prodvizhenie/besplatnaya-reklama-v-internete.html

Как разместить рекламу в интернете бесплатно

Приветствую всех читателей моего блога! Сегодня я хочу поговорить с Вами о таком важном деле, как реклама в интернете. Она необходима каждому, кто имеет свой товар, услугу и прочие необходимые пользователям интернета вещи.

Реклама — это не самое положительное явление в нашей истории. Но согласитесь, без неё бы мы не знали о многих полезных вещах.

 Без рекламы, интернет был бы не интернетом, а огромной скучной библиотекой, ведь реклама заставляет всех владельцев сайтов делать свою работу очень качественно, чтобы выделится среди других.

Причина этому: вечная борьба за аудиторию. Чем она больше, тем больше доход владельцев сайтов от рекламы. Всё логично.

Я уже писал об интернет-рекламе в своей прошлой статье. Но сегодня мы продолжим разбираться в этом деле. Тема сегодняшней статьи – бесплатная реклама в интернете.

Почему я решил написать об этом? Да потому что, далеко не каждый может позволить себе оплатить рекламную кампанию. И что же теперь? Сложить руки и плакать? Конечно же нет, к счастью, есть большое количество способ сделать всё самому и бесплатно.

Чтобы не читать, Вы можете посмотреть моё видео по этой теме:

Но тут должен появится ещё один вопрос: «Где и как разместить рекламу в интернете бесплатно?». Я вспомнил свой опыт и немного погуглил. Таким образом нашлось несколько, по моему мнению, неплохих вариантов, которыми я и решил поделиться с Вами.

Есть большое количество старых, проверенных способов бесплатно прорекламироваться в интернете, только вот беда в том, что не все они могут быть эффективны для ваших целей. Но всё-таки среди них есть такие способы, которые могут принести много пользы. В общем, пора заканчивать со вступлением, перейти к самой сути.

Где разместить рекламу в интернете бесплатно? — Доски объявлений

Думаю, Вы все знаете, что такое доски объявлений. Существуют также агрегаторы товаров и услуг – то же самое, что и доски объявлений, только там ещё можно добавлять фото товаров, цены и так далее. Уточню, что нас интересуют только бесплатные доски объявлений.

Всем известны популярные ресурсы, типа авито или тиу.ру. Но этого мало, какие ещё есть и как их найти? Самая большая ошибка – когда человек хочет найти доску объявлений он гуглит так: «бесплатные доски объявлений город такой-то» или «бесплатные площадки для размещения рекламы в интернете». Так делать не стоит. Почему?

Например, Вы продаёте стулья. Как думаете, что вбивает в поисковик человек, который хочет купить стулья? Может «бесплатные доски объявлений саратов»? Нет, он вбивает «купить деревянный стул недорого саратов».

Есть много досок, которые на 90% состоят из спама. А значит сначала проверяйте ресурсы на посещаемость и качество, иначе Вы просто потратите время впустую.

Кстати, хоть мы и говорим о бесплатных способах рекламы, хочу отметить, что в целях экономии времени, можно просто сделать заказ на бирже фриланса. Услуга типа: разместить объявления на 100 досках объявлений будет стоить не дороже 500 рублей.

И в завершении описания досок объявлений хочу дать небольшую рекомендацию. Связана она с сайтом авито. Дело в том, что есть люди, которые только с авито могут получить сотни звонков за месяц. Так вот, лично я их методики не пробовал, но если кому-то интересно, то вот ссылочка на то место, где я это видел: «AVPOWER — быстрая эффективная реклама!«.

А вот небольшой видео ролик этой группы:

Буду крайне признателен, если кто-то, кто уже работал с ними оставит парочку отзывов про них.

Размещение рекламы в интернете бесплатно на форумах и сервисах «Вопрос-Ответ»

Здесь правило одно: нужно вставить рекламу так, чтобы никто не догадался, что это реклама.

Например, если Вы зарегаетесь на форуме и сразу же начнёте во всех темах писать про свои стулья, то Вас сразу же забанят. Но если Вы сначала наберёте достаточное количество полезных и содержательных сообщений, а потом в какой-то теме как бы невзначай упомяните о своём товаре, то всё может получиться.

Это не значит, что в теме об автомобилях вы должны ответить: «Да, это конечно крутая тачка, я б себе взял. И салон у неё удобный, сидения мягкие. Кстати, я стулья продаю неплохие…» Такой вариант не катит.

На сервисах «Вопрос-Ответ» действуют те же самые правила.

А вообще такой способ рекламы называется партизанский маркетинг. Почему такое название? Да потому что, мы делаем рекламу скрытно, аккуратно и эффективно, как партизаны. Более подробно об этом, Вы сможете прочитать в этой статье: «Партизанский маркетинг в интернете«.

Где можно разместить рекламу бесплатно в интернете – социальные сети

Здесь способ, в общем-то, один (не считая спама) – создавать отдельную страницу или группу, привлекать туда людей и запускать рекламу уже в самом сообществе. Если хотите узнать об этом способе подробней, прочитайте цикл моих статей и раскрутке групп в ВК.

Если же говорить о спаме, то я очень много работал с ним. Получалось очень эффективно. Но сейчас, стал настолько непробиваемым и низкоэффективным, что я бы порекомендовал просто вычеркнуть этот способ из списка возможных.

Есть правда ещё один способ, но он больше связан с ютубом. Чем со всеми остальными соц.сетями. Можно снять либо простой рекламный ролик и надеяться на то, что он попадёт в ТОП поисковиков по запросам. А можно снять хитрый ролик. Хитрым роликом я называю вирусное видео или видео о каком-то инфоповоде. Чтобы было понятно, приведу примеры.

Недавно в ТОПе ютуба было это видео:

Через некоторое время все, конечно, поняли, что это реклама ховерборда. Однако, ролик собрал 2 миллиона просмотров за несколько дней. Скорее всего, парню, балансирующему около эскалатора, заплатили. Но ведь можно попробовать самому сделать какое-то видео, которое вызовет полемику в обществе.

Снимать нужно либо что-то смешное, либо очень необычное, либо то, от чего о всех «бомбанёт». Ведь чем больше будет лайков, дизлайков и комментов, тем больше шанс, что видео выйдет в ТОП.

Второй вид хитрых роликов – инфоповоды. Например, нам объявили санкции – на ютубе все стали снимать видео о санкциях. Таким способом некоторые собирали неплохие просмотры. Или вот ещё одно недавнее видео, которое висело в ТОПе:

В общем, если есть желание и фантазия, можно запросто создать ролик, который будут все обсуждать и хитрым образом впихать туда рекламу. Думаю, если попробовать сделать нечто подобное раз 20-30, то один точно выстрелит.

Как сделать рекламу в интернете бесплатно – гостевые статьи

Гостевые статьи – это когда Вы приходите на какой-либо ресурс и бесплатно пишите какую-либо интересную статью. Выгоду получают все: владелец ресурса – контент, Вы – рекламу.

Договориться можно с блогами, журналами, какими-либо тематическими сайтами. Например, если Вы продаёте стулья, то, по идее, должны много знать о стульях. Так найдите сайты или блоги о мебели и договоритесь с владельцами о написании гостевой статьи.

Можете написать, например, о том, какие стулья самые хорошие и как выбрать подходящий стул. За это попросите прорекламировать Вас.

Я и сам не против такого способа. Если кто-то желает прорекламировать себя, оставив гостевой пост, то пожалуйста пишите в форму обратной связи. Единственно что хочу заметить: я буду очень требователен к качеству статьи.

Как дать рекламу в интернете почти бесплатно

Сейчас расскажу Вам про одну хитрую фишку, как покупать рекламу за очень маленькие деньги. Нам понадобятся сервисы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и ГугдАдвордс.

В чём суть? Мы знаем, что высокочастотные запросы стоят намного дороже, чем низкочастотные. Как это можно использовать?

Например, цена клика по запросу «Купить мебель» будет стоить больше, чем по запросу «купить стул». Нужно собрать много низкочастотных дешёвых запросов и собрать из них кампанию. Тогда денег Вы потратите немного, а рекламы будет немало.

Источник: https://Sergey-Ivanisov.ru/kak-razmestit-reklamu-v-internete-besplatno.html

Сообщение Размещение рекламы в интернете: как и где появились сначала на ЮристВзаконе.

Требования установил Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе).

Зачастую в Законе о рекламе речь идет о товаре, но на самом деле положения, которые относятся к изготовителю товара, распространяются и на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги ( ч. 3 ст. 2 Закона о рекламе ).

Требования предъявляемые к рекламе услуг

Реклама – информация, которую ( п. 1 ст. 3 Закона о рекламе ):

• распространяют любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
• адресуют неопределенному кругу лиц и
• направляют для привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижения на рынке.

Требование 1. Нельзя распространять недобросовестную рекламу

Четыре признака рекламы, которую признают недобросовестной, установила часть 2 статьи 5 Закона о рекламе.

Так, недобросовестной рекламой признают некорректное сравнение своей услуги с услугой конкретного конкурента ( п. 1 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе ). Нельзя сравнивать собственные услуги с услугами конкурентов по несопоставимым критериям, а также нельзя проводить неполное сравнение, поскольку это:

• искажает представление о рекламируемой услуге и
• не позволяет объективно оценить ее свойства.

На это указал Пленум ВАС РФ в абзаце 3 пункта 9 постановления от 8 октября 2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»».

Пример некорректного сравнения в рекламе

Рекламодатель разместил свой рекламный щит далеко от своего заведения, но рядом с заведением своего конкурента. Фраза на рекламном щите обыгрывала продукцию рекламодателя и его конкурента ( постановление ФАС Северо-Западного округа от 8 августа 2013 г. по делу № А66-7255/2012 ).

Требование 2. Нельзя распространять недостоверную рекламу

20 признаков рекламы , которую признают недостоверной, установила часть 3 статьи 5 Закона о рекламе.

Так, недостоверной рекламой будет информация о превосходстве своей услуги над другими, когда это не соответствует действительности ( п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе ). Рекламодатель распространяет недостоверную рекламу, когда бездоказательно называет качество услуги в превосходной степени – «№ 1», «лучший», «самый», «только», «абсолютный», «единый», «единственный».

Реклама должна отвечать критериям достоверности, чтобы у потребителя было истинное представление об услуге, ее качестве, потребительских свойствах. Если реклама не сопровождается подтверждением, то она будет считаться недостоверной ( п. 29 постановления Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»»).

Поэтому можно называть качества услуги в превосходной степени, но только когда у вас есть подтверждение этому. Например, привести в рекламе результаты авторитетного исследования или официальные статистические данные. При этом рекламодатель должен быть готов доказать превосходство услуги суду или антимонопольному органу.

Пример: Верховный суд РФ признал законным решение ФАС России привлечь рекламодателя к ответственности за недостоверное превосходство в рекламе

Пример 1. Рекламодатель услуг использовал выражения «самая низкая себестоимость», «самый широкий охват экономически активной аудитории» ( постановление от 4 февраля 2016 г. № 302-АД15-13768 по делу № А69-4234/2014 ).

Пример 2. Рекламодатель использовал выражение «лучшая цена» ( постановление от 29 октября 2015 г. № 309-АД15-13135 по делу № А47-8612/2014 ).

Требование 3. Нельзя распространять запрещенную рекламу

Закон запретил распространять рекламу, которая:

1) побуждает к совершению противоправных действий;

2) призывает к насилию и жестокости;

3) похожа на дорожные знаки (или иным образом угрожает безопасности движения транспорта);

4) формирует негативное отношение к лицам, которые не пользуются рекламируемыми услугами;

5) содержит:

• информацию порнографического характера;
• иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации;
• одобрение органов государственной власти или органов местного самоуправления;
• демонстрацию курения и потребления алкоголя;
• образы медицинских и фармацевтических работников, за несколькими исключениями (например, их можно использовать в рекламе медуслуг);
• указание на лечебные свойства объекта рекламирования, который не является лекарством или медицинской услугой;
• бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения (например, в отношении пола, расы, национальности, профессии, возраста);
• цену только в иностранной валюте, без показателей в рублях;
• нарушение требований любых иных законов РФ;
• нарушение требований закона по защите несовершеннолетних в рекламе ( ст. 6 Закона о рекламе ).

Помимо этого запрещено размещать:

• рекламу товаров и услуг, которые нельзя рекламировать ( ст. 7 Закона о рекламе );
• рекламу, в которой отсутствует часть существенной информации об услуге;
• скрытую рекламу в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции.

Все эти правила установили части 4– 11 статьи 5 и статьи 6– 7 Закона о рекламе.

Требование 4. Соблюдать особенности различных способов распространения рекламы

Закон о рекламе установил особенности рекламы:

1) в телепрограммах и телепередачах ( ст. 14 );

2) в радиопрограммах и радиопередачах ( ст. 15 );

3) в периодических печатных изданиях ( ст. 16 );

4) при кино- и видеообслуживании ( ст. 17 ).

обслуживание – комплекс мероприятий, связанный со съемкой, монтажом, обработкой и прочими действиями в отношении видеоконтента.

Исполнитель услуг (заказчик рекламы) по определению не может нарушить требования закона, которые установили эти статьи, поскольку рекламораспространитель в этом случае – телеканал, радиостанция, журнал и т. д. Они следят за тем, чтобы не нарушать эти положения.

Прочитать требования нужно для того, чтобы понимать, законно ли рекламораспространитель не удовлетворяет те или иные ваши требования. Например, радиостанция не вправе:

• прерывать рекламой религиозную передачу ( ч. 3 ст. 15 ) или
• выпускать рекламу в день траура ( ч. 13 ст. 15 ).

Требования закона нужно соблюдать тогда, когда исполнитель услуг сам распространяет свою рекламу, то есть выступает не только как рекламодатель, но и как рекламораспространитель. Так, Закон о рекламе установил дополнительные требования к рекламе, которую распространяют:

1) по сетям электросвязи ( ст. 18 ).

Например, нельзя рассылать SMS и письма без согласия получателей .

Распространять рекламу путем рассылки SMS-сообщений или по электронной почте можно только при предварительном согласии абонента или адресата.

Рекламораспространитель обязан:

• доказать, что абонент или адресат дали свое согласие;
• немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, которое обратилось к нему с таким требованием.

Такие правила установила часть 1 статьи 18 Закона о рекламе.

Перед тем как направлять сообщения рекламного характера адресату, нужно убедиться в достоверности номера телефона – принадлежит ли он лицу, который давал этот номер. Есть пример, когда суд подтвердил, что антимонопольный орган законно оштрафовал на 100 тыс. руб. организацию, которая рассылала сообщения гражданину К.

Дело в том, что один из клиентов организации дал в качестве своего телефона номер К., а сотрудники организации не проверили принадлежность телефонного номера именно своему клиенту ( постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 16 января 2013 г. по делу № А40-114200/12-122-633 ).

Такой же логикой суд будет руководствоваться и в случае рекламной рассылки;

2) на наружных рекламных конструкциях ( ст. 19 ).

Нельзя без разрешения устанавливать наружную рекламу.

Разрешение выдают органы местного самоуправления ( ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе ). Региональные органы власти издают нормативные документы, которые регулируют выдачу разрешения.

За разрешение нужно заплатить госпошлину ;

3) на транспортных средствах и с их использованием ( ст. 20 ).

В частности, закон запрещает организации или предпринимателю:

• распространять звуковую рекламу с использованием транспорта;
• использовать транспорт исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций;
• размещать рекламу на транспорте для перевозки опасных грузов.

Источник: https://freelancehack.ru/articles/services/kakie-trebovaniya-predyavlyayut-k-reklame-uslug

Закон о рекламных вывесках: содержание, штрафы

Рекламная вывеска — это конструкция, которая носит рекламный характер. Она психологически воздействует на потенциального покупателя. На ней указана информация о том, чем занимается фирма или организация, перечень услуг и контактные данные.

Общие положения закона о вывесках

Рекламную деятельность регулирует Федеральный закон «О рекламе». Он был принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, а одобрен Советом Федерации 3 марта того же года. Скачать закон в последней редакции с изменениями и дополнениями можно по ссылке.

Многие индивидуальные предприниматели или организации устанавливают рекламу на фасаде дома с целью привлечения потенциальных потребителей. Чтобы подобное действие было законным, от собственников здания должно быть получено письменное разрешение. Чтобы получить разрешение от собственников, потребуется получить согласие от более 50 процентов собственников квартир.

ФЗ №116 в последней редакции 2018 здесь: 

Чем отличается вывеска от рекламы?

Статья 3 ФЗ «О рекламе» гласит, что реклама — это информация, которая используется с целью привлечения потенциальных потребителей. Она может быть распространена в любой форме и в любом виде.

Федеральный закон «О связи» в последней редакции по ссылке:

Согласно статье 9 «О защите прав потребителей» — исполнитель (продавец) должен предоставить потенциальному потребителю полную информацию о себе: название фирмы/компании, адрес, время работы. Эти данные размещаются на вывеске.

Отличие вывески от рекламы:

• Первая содержит информацию, которая обязательна для потребителя;
• Название конкретных организаций в местах их расположения служат для идентификации, а не в виде рекламы;
• Информация на вывесках строго проверяется. Она не носит рекламный характер;
• Информация должна размещаться на внутренней поверхности арендованного или собственного помещения для бизнеса, либо на поверхности дома, но не выше первого этажа;
• Подвесная надпись должна быть размером не более 2 квадратных метров. Вывески с большим размером признаются рекламой.

Порядок и правила установки рекламных вывесок на магазинах

Чтобы установить рекламную надпись, для начала требуется получить на нее паспорт.

Для получения паспорта необходимо в контролирующий орган по рекламе предоставить следующую информацию:

• Место, на котором планируется разместить вывеску;
• Ее макет;
• Эскиз;
• Удостоверение личности физического или юридического лица;
• Разрешение владельца на установку вывески в письменном виде;
• Справка из ЕГРПОУ;
• Свидетельство о постановке на учет в налоговом органе;
• Банковские данные заявителя.

Паспорт оформляется в течение двух недель. В некоторых случаях срок может быть продлен.

В выдаче паспорта могут отказать по следующим причинам:

• Информация в документах не соответствует действительности;
• Предоставлен неполный пакет документов.

После получения паспорта можно подумать о подвесной рекламе для магазина. Зависит от направления деятельности, местонахождения фирмы и так далее.

Требования к вывеске в центре города и на окраине отличаются. Городские власти самостоятельно устанавливают такие условия, поэтому предварительно владелец компании должен с ними проконсультироваться.

Если предприниматель решает установить вывеску достаточно низко и на улице, она должна быть сделана из ударопрочных материалов. Если говорится о магазинах, которые размещены внутри торговых центров, то требования к табличкам менее строгие.

Стоимость вывески складывается из следующих критериев:

• Используемые компоненты/материалы для создания наружной вывески;
• Сложность формы;
• Размер.

Установленные законом размеры вывески на фасаде здания

Вывеска на фасаде здания согласно закону «О рекламе» РФ устанавливается строго по центру над дверным проемом входа в здание или над витриной.

Если на фасаде присутствуют другие виды информационных табло, они должны находиться на одном уровне. Если арендуется подвальное помещение, для него действуют особые правила размещения подвесных записей.

Высота от поверхности земли должна быть 60 сантиметров, а толщина не должна достигать 10 сантиметров.

Стандартная информационная дощечка должна обладать следующими размерами:

• Высота — до 50 сантиметров;
• Ширина — не более 15 сантиметров;
• Длина надписи — не менее 15 сантиметров.

Разрешено ли использовать название на иностранном языке?

Разрешено, если:

• Товарный знак зарегистрирован на иностранном языке;
• Было получено разрешение на распоряжение товарным знаком.

Запрещено использовать:

• Сокращение;
• Аббревиатуру.

Вывеска должна иметь подсветку.

Предусмотрены ли штрафы за вывески?

ФАС и органы местного самоуправления следят за соблюдением положений Федерального закона «О рекламе». Если они обнаружат нарушение, вывеску придется демонтировать. Процедура демонтажа осуществляется в течение 30 дней. Если владелец компании не согласен с вынесенным решением и демонтажем, обжаловать это решение он может в суде в течение трех месяцев с момента демонтажа.

Если надпись является рекламой, накладывается штраф по статье 14.31 КоАП.

Размер штрафа:

• Для физических лиц — до 1500 рублей;
• Для индивидуальных предпринимателей — до 5 тысяч рублей;
• Для юридических лиц — до 1 миллиона рублей.

Чтобы избежать наказания, следует проконсультироваться с местной организацией о размещении вывески.

Если у Вас есть вопросы, проконсультируйтесь у юриста Задать свой вопрос можно в форму ниже, в окошко онлайн-консультанта справа внизу экрана или позвоните по номерам (круглосуточно и без выходных):

Источник: https://lawlinks.ru/zakon-o-reklamnyx-vyveskax/

Общие требования к рекламе по закону

Первый Федеральный закон России « О рекламе» был разработан участниками Государственной антимонопольной комиссии 14 июня 1995 году. Однако его положения несколько устарели и не распространялись на все вопросы, возникающие в данной сфере.

На данный момент главным нормативным документом, регламентирующим общие требования к публикации анонса, является Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ « О рекламе». Настоящий закон был принят участниками Государственной Думы 22 февраля 2006 года и одобрен Советом Федерации 3 марта того же года.

Обязательные требования к рекламе

Основными целями соответствующего постановления являются:

• развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения правил добросовестной конкуренции;
• гарантирование в Российской Федерации единства хозяйственного пространства;
• реализация права клиента на получение подлинного и достоверного анонса;
• предупреждение относительно несоблюдения действительного Федерального закона, а также пресечение фактов ненадлежащего анонса.

Основной частью законопроекта, в которой устанавливаются обязательные требования к рекламе, является статья 5 главы 1.

Статья 5 ФЗ «О рекламе» состоит из 11 пунктов:

• Пункт 1. Рекламное объявление должно содержать добросовестную и подлинную информацию;
• Пункт 2. Недобросовестной рекламой признается то объявление, которое: включает некорректные сравнения; порочит честь, достоинство или деловой престиж лица или рекламирует запрещенные товары и услуги;
• П 3 ст 5 закона о рекламе. Ложной и сомнительной рекламой признается то объявление, которое содержит несоответствующую действительности информацию: всех свойств и характеристик товара, включая срок годности, состав, имя производителя, потребительских характеристик; об ассортименте и комплектации товара; стоимости товара, процедуры оплаты, размере скидок и тарифов; о принципах и условиях доставки; о рекомендации физических или юридических лиц относительно предлагаемого товара; о положительных результатах исследования и испытания; о фактическом размере спроса товара и об объеме производства;
• Пункт 4. Анонс не должен подталкивать людей к совершению противоправных действий, к насилию и жестокости или формировать у граждан РФ негативное отношение к лицам, которые не пользуются соответствующими товарами или услугами;
• П 5 статьи 5. Согласно настоящему Федеральному закону, в рекламе не допускается: применение иностранных слов и выражений; указание того, что данный товар был одобрен службами общегосударственного правления и службами областного самоуправления. Также строго запрещена: публичная демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции; применение образов медицинских и фармацевтических сотрудников; указание того, что соответствующий товар был создан на основе тканей эмбриона человека; указание на то, что данный товар обладает лечебными свойствами и способен излечить человека от болезни;
• ФЗ о рекламе ст 5 ч 6, в тексте которой содержится информация о том, что в анонсе не допускается использование бранных высказываний, неприличных и оскорбительных образов, сравнения и выражения относительно пола, профессии, расы и национальности народов РФ;
• Пункт 7. Не может быть представлен анонс, в котором отсутствует часть основной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или применения;
• Пункт 8. Согласно требованиям, в анонсе не должны быть представлены данные, которые не зарегламентированы Федеральным законом № 38 или другими нормативными актами;
• Ст 5 п 9. В радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции нельзя использовать скрытую рекламу, которая способна оказывать влияние на сознание потенциальных потребителей;
• Пункт 10. Нельзя размещать рекламу на учебниках в образовательных учреждениях, которые предназначены для обучения в начальных и средних классах;
• Пункт 11. При разработке, размещении и публикации рекламы должны быть соблюдены нормы и требования законодательства РФ.

Ознакомьтесь  Закон о культуре в Российской Федерации

Изменения в статье 5 «Общие требования к рекламе»

С 01 сентября 2012 года вступили в законную силу изменения Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ « О рекламе», внесенные Федеральным законом от 21.07.2011 № 252-ФЗ, направленные на защиту несовершеннолетних.

4 часть статьи 5 настоящего Федерального закона была дополнена новым пунктом, в соответствии с которым анонс не должен содержать сведения порнографического характера.

Согласно новой редакции, в ст 5 были введены новые части: 10.1 и 10.2, устанавливающие нормы, в соответствии с которыми не допускается распространение рекламы информационной продукции.

Был несколько изменен пункт 15 части 3 и изложен в следующей редакции: «о принципах и сроках осуществления конкурсов, игр или подобных мероприятий, включая сроки окончания приема заявок на участие в нем, а также о процедуре получения приза».

В июле 2016 года, Правительством Российской Федерации был представлен обновленный текст статьи 5 части 12: «В случае внедрения рекламы на телеканале (в телепрограммах или передачах) на основании соответствующих данных, которые были получены по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов, рекламодатели и их распространители должны применять указанные данные в соответствии с заключенными соглашениями. При обнаружении несоблюдения договора, федеральная служба исполнительного правления, которая занимается контролем в области средств массовой информации, может призвать рекламодателя к административной ответственности».

Текст закона «О рекламе»

настоящего законопроекта включает в себя 6 глав и 40 статей. Первая глава «Основные положения закона» состоит из 13 статей, в которых подробно описаны цели, область применения, главные понятия и общие требования к настоящему законодательному акту.

Вторая глава определяет особенности отдельных способов распространения рекламы разных категорий и включает в себя статьи с 14 по 20.

Третий раздел «Особенности рекламных объявлений отдельных видов товаров» устанавливает нормы и требования относительно: алкогольной продукции; лекарственных средств; биологически активных добавок; товаров военного назначения; финансовых услуг и финансовой деятельности и анонс ценной документации.

Четвертая глава посвящена саморегулированию в области рекламы. В ст 31 подробно описано саморегулирование учреждений, а в ст 32 права и обязанности соответствующих организаций.

В главе пятой, содержащей статьи с 33 по 38, описывается общегосударственный контроль в области рекламы и ответственность за несоблюдение настоящего закона.

Шестая глава «Итоговые положения настоящего закона» описывает вступление в законную силу Федерального закона № 38.

Скачать Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ « О рекламе» в последней редакции по ссылке.

Если у Вас есть вопросы, проконсультируйтесь у юриста

Задать свой вопрос можно в форме ниже, в окошке онлайн-консультанта справа, внизу экрана или позвонив по номерам (круглосуточно и без выходных):

Источник: https://210fz.ru/obshhie-trebovaniya-k-reklame/

Расходы на рекламу: распознать и учесть

1. Какие расходы признаются расходами на рекламу.

2. Как отразить рекламные расходы в налоговом и бухгалтерском учете.

3. В чем особенности учета отдельных видов рекламных расходов.

Производить качественную, конкурентоспособную продукцию (товары, работы, услуги) для успешного ведения бизнеса, к сожалению, недостаточно: нужно еще и продать ее. А чтобы продать товар, потенциальные покупатели, как минимум, должны знать о нем и быть заинтересованы в приобретении. Ключ к решению этой задачи – реклама.

Сейчас рекламируются все и самыми разными способами, размещая рекламные материалы в журналах, на телевидении, в интернете, на транспорте, проводя конкурсы с призами, распространяя листовки, каталоги, и т.д. Видов рекламы множество, и с каждым годом их становится все больше.

Как же бухгалтеру определить: какие расходы могут быть отнесены к рекламным, а какие нет? можно ли учесть расходы на рекламу в целях налогообложения и как это сделать? Выясним в этой статье.

Что считается рекламой

Чтобы понять, какие расходы можно считать расходами на рекламу, обратимся к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», в котором дано определение понятия «реклама»:

реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

! Обратите внимание: Важным критерием рекламы является ее адресация неопределенному кругу лиц, то есть реклама не должна содержать указания на лиц, которым она предназначается, а также заранее нельзя определить получателей рекламной информации. Например, подарки клиентам и партнерам с логотипом компании не являются рекламой, поскольку получатели таких подарков известны заранее. Соответственно, расходы на такие подарки нельзя отнести к расходам на рекламу.

Законом «О рекламе» установлены также виды информации, которая не является рекламой, в частности:

• информация, раскрытие которой является обязательным в соответствии с федеральным законодательством;
• вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
• информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
• любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

То есть информация о наименовании, адресе, режиме работы организации, указанная на вывеске, не является рекламой. Или, например, сведения о наименовании, производителе, составе и характеристиках продукта, указанные на его упаковке, также не относятся к рекламе.

Налоговый учет расходов на рекламу

Налогоплательщики имеют право учесть расходы на рекламу как при расчете налога на прибыль (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ), так и при расчете единого налога при УСН (пп. 20 п. 1 ст. 346.16 НК РФ).

При этом налогоплательщики на упрощенной системе налогообложения учитывают расходы на рекламу в порядке, предусмотренном для расчета налога на прибыль (п. 2 ст. 346.16 НК РФ).

Давайте подробнее рассмотрим этот порядок.

Для целей налогового учета рекламные расходы делятся на нормируемые и ненормируемые. Ненормируемые расходы на рекламу учитываются в полной сумме, а нормируемые уменьшают налогооблагаемую базу лишь в пределах установленного лимита. Итак, к ненормируемым расходам на рекламу относятся (абз. 1 п. 4 ст. 264 НК РФ):

• расходы на рекламу через средства массовой информации, информационно-телекоммуникационные сети (интернет);
• расходы на наружную рекламу;
• расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов;
• на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании;
• изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах (работах, услугах), товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации.

В состав нормируемых расходов на рекламу включаются (абз. 2 п. 4 ст. 264 НК РФ):

• расходы на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний;
• расходы на иные виды рекламы.

Нормируемые расходы на рекламу учитываются в целях налогообложения в размере, не превышающем 1% выручки от реализации (без учета НДС) за отчетный период. При УСН берется выручка, оплаченная покупателями и заказчиками.

Если сумма выручки в течение года растет, соответственно, повышается и норматив для учета нормируемых расходов. То есть расходы на рекламу, не признанные в одном отчетном периоде могут быть перенесены на другой отчетный период.

Однако не учтенные по итогам года нормируемые расходы на рекламу на следующий год не переносятся.

! Обратите внимание:

Источник: http://buh-aktiv.ru/rashody-na-reklamu-raspoznat-i-uchest/

Как закон «О рекламе» работает в рунете — примеры из практики и советы юриста — Маркетинг на vc.ru

Управляющий партнер компании «Ветров и партнеры» Виталий Ветров написал для vc.ru колонку о судебных делах, касающихся законодательства о рекламе в интернете.

Управляющий партнер юрфирмы «Ветров и партнеры»

Технологии размещения рекламной информации в интернете сильно опередили законодательство о рекламе. Закон «О рекламе» до сих пор не учитывает особенностей интернета — при том, что это вполне сформированный отдельный вид со своими отличительными чертами и проблемами. Речь тем более не заходит о контекстной или баннерной рекламе, об учете особенностей «Яндекс.Директа» и Google Adwords.

Мы изучили интересные судебные дела, связанные со спецификой рекламы в сети.

Использование конкурирующего бренда

Застройщик «Город в городе» был привлечен к ответственности за ненадлежащую контекстную рекламу в Google.

В ней использовалось наименование узнаваемого в Новосибирске ЖК «Оазис» (микрорайон другого застройщика), чтобы перевести пользователей по ссылке на сайт с информацией о ЖК «Премьер».

В частности, регулятор признал, что информация вводит потенциальных клиентов в заблуждение и нарушает запрет на недостоверную рекламу:

Ищете квартиры в ЖК Оазис? — gorod-v-gorode.ru. Реклама www.gorod-v-sorode.ru/ 8 (383) 355-77-44. ЖК «Премьер» — Центр города. От 2,5 млн. руб. Выгодная ипотека! М. Маршала Покрышкина. От 27 до 80 кв.м. от 2500 000 руб. ул. Семьи Шамшиных, 90/5, Новосибирск. Документы. Контакты.

Ключевым моментом стала истинность сведений — сложно доказать ее, если не имеешь к ней никакого отношения.

Соответственно, рекламодателю не стоит использовать данные, которые он не может подтвердить. Можно посоветовать обыграть отдельные слова и словосочетания. Например, при комбинации «Оазис» и «ЖК Премьер» можно получить и «Оазис в ЖК Премьер», и «Свой Оазис в ЖК Премьер».

В этом деле могут быть обнаружены и признаки недобросовестной конкуренции, что приведет к дополнительным проблемам.

Совершенная степень

В другом случае московское УФАС оштрафовало компанию «Брокеркредитсервис» за контекстную рекламу с фразой «крупнейший игрок на рынке». Основания:

• недобросовестная реклама;
• некорректные сопоставления с товарами других лиц;
• отсутствие указания на критерий для утверждения «крупнейший игрок на рынке» и его объективного подтверждения.

Дополнительно суд указал, что особенности поиска информации в интернете с помощью переходов между веб-страницами (по принципу «от общего к частному») не имеют значения, поскольку законодательство объективно установило требования к рекламе услуг. Особенности использования интернета на квалификацию не влияют.

По данным УФАС, реклама не содержала прямого сравнения с конкретными компаниями, которые занимаются аналогичной деятельностью, но утверждение «крупнейший игрок на рынке» позволило сделать вывод о том, что фирма сравнивается со всеми участниками рынка.

Что касается использования в рекламных текстах выражений с прилагательными в превосходной степени («крупнейший», «непревзойдённый», «лучший», «идеальный», «абсолютный», «бесспорный», «главный», «первоклассный», «единственный», «несравненный», «исключительный»), они обладают изначальным «предположением (презумпцией) противоречия действительности».

Реклама с использованием превосходных степеней, как правило, обречена на признание ее ненадлежащей, поскольку рекламодатель нечасто может похвастаться объективным подтверждением преимуществ товара в сравнении со всем рынком. Однако и в таких делах находятся «лазейки».

В одном случае ФАС Уральского округа установил, что в рекламе продуктового магазина «Ринг» действительно содержалось не подкрепленное доказательствами утверждение «лучший выбор продуктов и напитков». Но у ведомства не было фактов о принадлежности интернет-сайта к обществу и заключении договора о размещении на сайте информации. Поэтому решение УФАС оказалось незаконным.

Возможно, вам теперь хочется сразу сменить администратора домена, а на сайт добавить информацию о том, что его ведет третье лицо. Предупрежу, что в каждом конкретном деле суд может по-разному подойти к рассмотрению дела.

Например, УФАС может найти информацию о том, что компания использует домен в печатных материалах или визитках. Даже несмотря на косвенный характер, выгодоприобретателя легко вычислить. Поэтому лучше раскрыть используемые слова и выражения на своем же сайте в сносках.

Мелькание кадров

В одном деле антимонопольному органу не понравился способ размещения рекламы «Стройкредита» и банка «БКС» в виде шести меняющихся кадров в баннере. По мнению УФАС, такой способ в сочетании с мелким шрифтом не позволяет потребителю понять и вникнуть в совокупность рекламных условий. То есть, несмотря на формальное указание в рекламе сведений, они фактически не воспринимаются.

Однако суд посчитал, что пользователи могут зайти на сайт банка и ознакомиться с условиями более подробно. Суд не признал выводы антимонопольного органа законными, поскольку они сделаны без учета особенностей того, что реклама выполнена в форме всплывающих анимационных баннеров на веб-странице.

При наведении курсора на текст третьей страницы с необходимой информацией пользователь имеет возможность увеличить текст рекламного объявления, посмотреть его неограниченное количество раз, а также перейти на сайт банка и ознакомиться с условиями в более развернутом виде.

Реклама «БКС» выполнена в виде баннера, состоящего из шести слайдов. При этом пятый из них содержит всю необходимую информацию об услуге. Также у пользователя есть возможность приостановить показ слайдов кликом и увеличить информацию.

В этом деле рекламодатели выполнили необходимые требования к рекламе — обеспечили наличие всей информации об услуге, поэтому остальное оказалось лишь делом техники.

В других судебных актах мнение судов также основывалось на том, что принцип использования интернетом «от общего к частному» (с помощью гиперссылок) позволяет получить всю необходимую существенную информацию о предмете рекламы без ограничения числа просмотров. Претензии УФАС о мелком нечитаемом шрифте отклонялись, поскольку пользователь может увеличить текст на мониторе компьютера.

Соответственно, стоит всегда видеть грань между содержанием — желанием включить в рекламу всю необходимую информацию и формой — тем, как это можно сделать. В последних случаях страдала форма.

Поэтому, хотя и не существует нормативного акта, определяющего допустимый размер шрифта, стоит либо использовать традиционный шрифт для рекламы такого вида товара, либо включать в объявление инструменты для увеличения размера шрифта. Иначе может потребоваться дружное посещение окулиста для выяснения того, с какого расстояния текст можно разглядеть.

Скидки

Арбитражный суд уличил московский ЦУМ в распространении ненадлежащей рекламы: «-30%; -50%; SALE», размещенной на фасаде и сайте. Из нее покупатели могли сделать вывод о распродаже всего ассортимента товаров, хотя на самом деле скидки распространялись только на старую коллекцию. Кроме этого, компания использовала иностранное слово Sale без перевода на русский язык.

По мнению антимонопольных органов и судов, использовать в рекламе отдельные иностранные слова нельзя. Ведомства ссылаются на, то что государственный язык России (русский) по закону необходимо использовать в рекламе. При этом компания может также включить в текст иностранный язык, но только с переводом на русский.

При использовании иностранных слов важно, чтобы присутствовал их перевод на русский. В случае нарушения грозит привлечение к административной ответственности — штраф для юридических лиц составляет от 100 до 500 тысяч рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ).

Корректность фраз

Значение слов и выражений на русском языке также может стать камнем преткновения. Так, на сайте «Автошколы МВД» находилась информация о том, что она имеет собственную площадку для вождения. При этом фактически площадка не принадлежала компании на праве собственности, а использовалась по договору с учебным центром.

Суды отклонили претензии антимонопольного ведомства, указав, что фраза «собственная площадка для вождения» в контексте рекламного объявления означает, что общество имеет в своем пользовании на законных основаниях площадку для отработки навыков вождения.

Поэтому перед составлением текста объявления стоит лишний раз заглянуть в толковый словарь или получить заключение лингвистов-филологов по спорным словам. Иначе есть риск, что одни и те же слова и выражения могут по-разному понять не только контролирующие органы, но и суд, призванный рассматривать дело. Можно добавить в рекламу сноски, способные прояснить содержание конфликтного слова.

Побуждение к нарушению закона

ФАС оштрафовала «Тойота Мотор» за рекламу в интернете, побуждающую к противоправным действиям. В баннере находился ролик, в котором рекламируемый автомобиль двигается двумя колесами по тротуару.

Мнение суда: реклама, из-за ее широкого распространения и многократного воспроизведения, может оказать влияние на формирование норм поведения в обществе, закрепить в сознании потребителей противоправную привычку поведения — мнение о нормальности нарушения ПДД указанным в рекламе образом.

Действующие законодательство о рекламе содержит запрет на рекламу, которая побуждает к совершению противоправных действий (п. 1 ч. 4 ст. 5 Федерального закона «О рекламе»). Следовательно, в рекламе должны полностью отсутствовать какие бы то ни было побуждения к совершению противоправных действий, в том числе и в скрытой форме.

Такой вывод может показаться разумным и абсурдном одновременно. Однако понимание цели, которую преследует рекламодатель, не является единственно верным. Поэтому, кроме банальной рекомендации искать в своей рекламе скрытые смыслы и привлекать специалистов со стороны, возможно, стоит направить запрос о разъяснении наличия или отсутствия нарушений законодательства в ГИБДД и УФАС.

Шутки

Пользователи пожаловались на недостоверный характер рекламы на сайте Amur.net. Купон обещал 70% скидку на ОСАГО в компании «Росгострах Авто». Рекламораспространитель объяснил, что информация была первоапрельской шуткой, но суд решил, что с позиции рядового потребителя такая информация воспринимается как реклама услуг ОСАГО, а упоминание о шутке было завуалировано, неясно и неочевидно.

Описание «Росгострах Авто» в сочетании с цветом и типом шрифта намеренно путало потребителей с привычным «Росгосстрахом». Информация была признана ненадлежащей рекламой, поскольку содержала не соответствующие действительности сведения, неверно передавала смысл информации и сознательно ввергала потребителей в заблуждение.

Источник: https://vc.ru/marketing/12637-ads-law

Сообщение Закон о рекламе: какие требования учесть компаниям появились сначала на ЮристВзаконе.

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

• возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
• выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
• условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления.

В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

• эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
• компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
• план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже.

Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама.

В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

• на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
• на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
• на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/naruzhnaya-reklama-i-vyveska

Реклама или вывеска?

Вывеска или наружная реклама? В чем отличие? Где грань, которую нельзя переступить, создавая вывеску, чтобы ее не отнесли к наружной рекламе? Можно ли сообщение на вывеске дополнительной информации (адреса, контактов, перечня услуг) считать рекламой компании?

Эти вопросы очень актуальны в настоящее время для предпринимателей, особенно начинающих. Ведь вновь образованные компании не всегда могут позволить себе приобрести офис в центральных зданиях, не нуждающихся в дополнительной ориентировке.

Отличие Рекламы от Вывески

Чаще всего они находятся в подвалах или на цокольных этажах, а для клиентов в таком случае устанавливают вывеску-указатель. Но региональные органы власти классифицируют такую вывеску как рекламу, требуя при этом оформления разрешения на ее установление и налагая штраф за размещение рекламы без разрешения, а в противном случае грозятся демонтировать вывеску.

Нужно отметить, что законодательные формулировки относительно этих категорий не очень четкие и в случае судебных разбирательств решения не всегда являются однозначными.

Согласно Федеральному закону о рекламе, вывески рекламой не являются. Но при этом существует множество нюансов:

1. Вывеска не относится к рекламе, если на ней указан род деятельности компании в месте ее нахождения («Магазин», «Фотостудия», «Пошив одежды» и т.п.).
2. Если на вывеске указываются товары, услуги и, тем более, содержатся рекламные призывы, Федеральный закон считает ее рекламой.
3. Размещение названия организации в месте ее расположения, необходимое для ее идентификации, рекламой не является. Закон о защите прав потребителей признает такую информацию необходимой. Но при этом, там не должны быть указаны товары и услуги!
4. Оформление входа с помощью светодинамических устройств (световых коробов, светящихся знаков, гирлянд и других) не будет считаться рекламой, если оно не вмещает информацию об объектах рекламирования (роде деятельности, товарах или услугах). Если же вывеска содержит информацию, целью которой является привлечение внимания прохожих к данному предприятию, она будет рассматриваться как реклама.
5. Если здание находится на пересечении улиц, допускается размещение вывесок у каждого входа в здание, а также на каждом фасаде здания. Но вывеска в этом случае должна служить только для идентификации, но никак не рекламным плакатом.
6. Размещение вывески внутри помещения не ограничивается никакими нормами. Вывеска на наружной поверхности здания не может быть помещена выше первого этажа. В случае расположения компании выше первого этажа, допускается размещение вывески на том этаже, где находится помещение компании, но только непосредственно у входа в это помещение.
7. Что касается размеров, формы, шрифта и цветового выполнения вывески, на них региональные органы не должны устанавливать своих ограничений.

В случае если вы выполнили все вышеуказанные предписания по оформлению вывески, а местные органы самоуправления все же склонны считать ее рекламой и требуют соответствующего оформления, угрожая ее демонтажем, Вы можете обратиться в суд.

Хотя, как было сказано выше, решения судов по этому вопросу не всегда однозначны. При вынесении решения не в вашу пользу,вы имеете право обратиться в арбитражный апелляционный суд.

Но только в том случае, если вы уверенны, что действительно не нарушили никаких норм выполнения вывески.

Размещая на фасаде собственного магазина, автосервиса или, например, ателье, информацию о своем заведении, владелец бизнеса должен быть твердо уверен в законности размещения такой информации. О том, что является вывеской, а что — рекламной конструкцией, и что из этого нужно согласовывать и где — читайте в настоящей статье.

Принципиальное значение разграничения понятий «реклама» и «вывеска» состоит в том, что на размещение рекламной конструкции необходимо получить согласование в Главархитектуре (если рекламная конструкция расположена на здании, которое находится на балансе г.

Екатеринбурга), а также разрешение собственника помещения (если конструкция размещается на фасаде многоквартирного дома — необходимо проведение общего собрания собственников квартир и получение их согласия, а также заключение договора с ТСЖ или управляющей компанией).

В действующем законодательстве отсутствует легальное определение термина «вывеска». Однако, судебной практикой, в том числе и по Уральскому региону сформулировано четкое понимание данного термина.

Итак, если на фасаде Вашего заведения установлена конструкция, которая:

— является средством индивидуализации Вашего заведения (магазин, кафе, автомойка),

— является способом реализации права на коммерческое обозначение (автосервис «Пятое колесо», супермаркет «Кировский», ресторан «Золотой скорпион»),

— направлена на извещение неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении заведения и (или) обозначение места входа,

такая конструкция рекламной не является и согласования не требует!

Наличие на вывеске фирменного знака, содержащего наименование предприятия на английском языке, также относится к средствам индивидуализации общества и рекламой не является. Наличие на вывеске телефонов общества также не может являться основанием для отнесения вывески к рекламной конструкции.

Но, например, при рассмотрении судебных споров о демонтаже конструкций, размещенных на автосалонах Hyundai и Mitsubishi была выработана позиция, что конструкции, размещенные не на здании автосалона, а на пристроях к зданию, не являющимися автосалонами, где размещены автопарковка и автомойка, являются рекламными, а не информационными, т.к. преследуют целью привлечение потребителей к оказываемым услугам, и соответственно требуют соответствующего согласования.

https://www.youtube.com/watch?v=_aKIwiSKs4I

При этом, необходимо учитывать и такую позицию, сложившуюся у органов федеральной антимонопольной службы: размещение на здании игорного заведения изображений игровых автоматов, карт, рулетки, а также соответствующих надписей и названий игр (например, блэк-джэк, три семерки, 777, слотс и т.п.

) не является обязательным и, по мнению ФАС России, формирует интерес потребителей к конкретным видам деятельности игорного заведения (азартным играм). Следовательно, такая информация должна рассматриваться в качестве рекламы деятельности по организации и проведению азартных игр, пари, игорных заведений.

При этом размещенные на фасадах здания изображения, не содержащие сведений об азартных играх (например, видов г. Лас-Вегас, г.

О проблемах разграничения понятий «реклама» и «вывеска»

Москвы, небоскребы и прочее), не подпадают под законодательное понятие рекламы и не являются рекламой.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что если целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности НЕ является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама.

Следовательно, размещая вывеску, необходимо четко определить: какую цель преследует размещение данной вывески: информативную (здесь находится пекарня), или рекламную (в нашей пекарне самые вкусные булочки).

Отдельно обращаем внимание, что если Вы хотите разместить рекламную конструкцию (а не вывеску, которая не требует согласования), на объекте культурного наследия, то согласование необходимо получать в Министерстве по управлению государственным имуществом Свердловской области, т. к.

именно оно является уполномоченным государственным органом в сфере охраны объектов культурного наследия. Если Вы не знаете, является ли занимаемое Вами помещение объектом культурного наследия — перечень объектов культурного наследия в г. Екатеринбурге можно найти на сайте МУГИСО.

В данном деле суды 3 инстанций установили, что если конструкция носит исключительно информационный характер — согласовывать такую конструкцию не нужно.

Органы государственной власти зачастую злоупотребляют тем, что в законодательстве отсутствует легальное понятие «вывески» и пытаются привлечь к ответственности за нарушение законодательства о рекламе и обязать демонтировать конструкции, которые на самом деле рекламными вовсе не являются. Чтобы уберечься от возможных претензий и судебных споров, рекомендуем ссылаться на следующие официальные разъяснения и нормативные документы:

1)Статья 19 Федерального закона «О рекламе»

2)Кодекс об административных правонарушениях РФ

3)Пункт Информационного письма Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» 

Источник: https://buh-experts.ru/reklama-ili-vyveska/

Отличие рекламы от вывески. | Юридическое Бюро Ольги Абраменко

Часто при рассмотрении административных дел встает вопрос это вывеска или реклама?
Как правило, административный орган утверждает, что ваша вывеска это реклама, юристы пытаются отстоять, что это вывеска.

Давайте разберемся в этом вопросе

Федеральный закон «О рекламе» довольно широко трактует понятие рекламы, понимая под ней информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Вывеска, как таковая не подпадает под действие закона о Рекламе, если не содержит сведений рекламного характера. Законодательно понятие «вывеска» не закреплено, отсюда и разночтения в понятиях.
Статьями 9, 10 Закона Российской Федерации от 07.02.

1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» установлена обязанность продавца доводить до сведения потребителей фирменное наименование своей организации, место нахождения, режим работы, а также необходимую и достоверную информацию о реализуемых товарах.

Цели у вывески и рекламы все же, разные.

Цель рекламы: формирование интереса к товару посредством выделения отличительных его свойств, что в дальнейшем побуждает покупателя определиться с выбором и совершить покупку

Перечислю сведения, которые должны быть размещаемые на вывеске:

1. фирменное наименование
2. адрес (место нахождения)
3. режим работы

В соответствии с разъяснениями, содержащимися в абзац 5 п. 1 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 08.10.

2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе», не следует рассматривать в качестве рекламы размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, оказания услуг (например, информации о режиме работы, реализуемом товаре), поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой.

Какие они правильные вывески? 

Это тоже вывески с указанием видов товаров и услуг реализуемых в месте нахождения торговой точки.

Практика: «таким образом, следует признать обоснованным вывод суда первой инстанции о том, что размещенная непосредственно на территории АЗС конструкция в виде флаговой композиции, содержащей исключительно информацию — «ЛУКОЙЛ», с учетом содержания и характера восприятия данной информации, специфики деятельности АЗС в настоящем случае рекламой не является, в связи с чем заявленное по делу требование удовлетворено правомерно. (Постановление Двенадцатого арбитражного апелляционного суда от 25.07.2016 N 12АП-5924/2016 по делу N А12-10790/2016)»

Пример из судебной практики: «Бегущая строка с информацией о продаваемых товарах, оказываемых услугах: карнизы, картины, ткани, услуги дизайнера: расположена в месте нахождения магазина «Дизайн студия «Магия штор», не содержит номер телефона организации, адрес сайта в сети Интернет, а также информацию о реализации данным магазином товара конкретной торговой марки.
При таких обстоятельствах, судом первой инстанции верно установлено, что размещение бегущей строки с информацией о продаваемых товарах, оказываемых услугах: карнизы, картины, ткани, услуги дизайнера в месте нахождения магазина Дизайн студия «Магия штор» с указанием информации об оказываемых услугах является обычаем делового оборота, предназначено для идентификации магазина для потребителей и не является рекламой.
Постановление Двенадцатого арбитражного апелляционного суда от 03.06.2016 N 12АП-3922/2016 по делу N А57-28227/2015″

В нутрии помещения могут быть таблички, указатели и это не будет являться рекламой, так как целью информационного обеспечения присуща и иным информационным объектам – табличкам, указателям, стендам, баннерам и прочим, находящимся внутри помещения организации например в зале обслуживания потребителей, официальном сайте производителя или продавца данных товаров. (письмо ФАС России от 2 мая 2012 г. N АК/13623).

Пример внутренних табличек.

Вывески могут быть исполнены в любой манере исполнения (цвет/размер шрифта, цвет фона, стрелка-указатель, декорирование абстрактными элементами, декорирование фигуративными элементами и прочее) и при размещении этой информации значения не имеет.
Это подтверждает позиция Президиума ВАС РФ в информационном письме от 25 декабря 1998 г.

N 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» (п.

18) отметил: сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.

Не все «коту» вывеска!

Нужно учитывать много факторов при изготовлении вывески, что бы её не признали рекламой. Учесть в каком месте она будет размещена, какая именно информация на ней будет и даже её размер.

Если Вы заказали «вывеску» 5 на 8 метра – это уже не вывеска, а рекламная конструкция подлежащая согласованию с жильцами и с Городской Управой.

Даже если она содержит информацию которая обязана быть размещена в силу закона, она не соответствует  требованиям предъявленными к размерам вывески, которые, закреплены в нормативных актах.

Вроде и название есть и адрес, догадайтесь, что здесь не так?

Вот, что говорит нам судебная практика:
«Как следует из материалов дела, ИП размещены на фасаде дома N 13 по ул. ___ баннер (угловой) с надписью, изображающей прописную букву «Д», с размерами 1,1 метров на 1,1 метров (1,21 кв. метров) в количестве 2 шт.; баннер с надписью «TEXTIL Дивный Дом DECOR», с размерами 8,6 метров на 0,5 метров (4,3 кв.

метров) в количестве 1 шт.; баннер с изображением, содержащий надписи «постельное белье, ковры, пледы, покрывала, одеяла, скатерти, вазы, эксклюзивные подарки, декоративные подушки», с размерами 1,7 метров на 2,0 метров (3,4 кв. метров) в количестве 1 шт.

Из представленных в дело фотоматериалов следует, что спорные конструкции, размещенные ответчиком, режимной вывеской не являются, так как не содержат сведения, которые предусмотрены Законом о защите прав потребителей, превышают обычно используемые для информационной вывески размеры.

По своему содержанию указанная на этих вывесках информация не может расцениваться как служащая целям информирования населения в рамках Закона о защите прав потребителей. Более того, режимная вывеска в понимании Закона о защите прав потребителей размещена ответчиком отдельно в ином формате и в другом месте.

В связи с этим, суд апелляционной инстанции пришел к выводу, что, по сути, размещение спорной конструкции направлено на более эффективное воздействие и привлечение неопределенного круга лиц, равно как и на поддержание и формирование интереса у неопределенного круга лиц к ответчику и его деятельности.

Установив, что наличие согласия собственников помещений в многоквартирном доме на размещение на фасаде данного дома рекламных конструкций ответчиком не доказано, суд первой инстанции правомерно возложил на общество обязанность демонтировать рекламную конструкцию.(Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 29.11.2016 N 08АП-12358/2016 по делу N А46-6999/2016)»
Бывают и такие «вывески». Как Вам маштаб?

А у нас ….. в калуге.. вот!

Согласно Постановлению Городского Головы от 4 августа 2006 г.

No 204-П «Правил благоустройства и озеленения территории муниципального образования «Город Калуга»
Правила устанавливают единые порядок благоустройства, обеспечения чистоты и порядка санитарного содержания и озеленения города Калуги.
Глава 13 Правил регулирует: Порядок и содержание информационных конструкций на территории МО «Город Калуга»

Рекламная конструкция – это щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары, аэростаты и иные технические средства стабильного территориального размещения, монтируемые и располагаемые на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также на остановочных пунктах движения общественного транспорта.

Вводится понятие, Информационные конструкции: это
размещаемые на фасадах, крышах или иных внешних поверхностях (внешних ограждающих конструкциях) зданий, строений, сооружений, включая витрины, внешних поверхностях нестационарных торговых объектов в месте нахождения или осуществления деятельности организации или индивидуального предпринимателя,
содержащие сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя
и (или) виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг
и(или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания)
в целях извещения неопределенного круга лиц о фактическом местоположении (месте осуществления деятельности) данной организации, индивидуального предпринимателя, не содержащие рекламную информацию.

То есть, вывески — это информационные конструкции, содержащие сведения, предусмотренные Законом Российской Федерации от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей». (ст. 13.1.6 Правил)
Вывески, согласно п.13.3.4 Правил не требуют согласования и уведомления Городской Управы города Калуги.

Вот таки оригинальные вывески есть в Калуге.            А бывает и такое.

Порядок размещения вывески в Калуге

На доступном для обозрения месте плоских участков фасада,
свободных от архитектурных элементов,
непосредственно у входа (справа или слева) в здание, строение, сооружение или помещение или на входных дверях в помещение в котором фактически находится (осуществляет деятельность) организация, сведения о которой содержатся в данной вывеске.

Для одной организации, индивидуального предпринимателя на одном объекте может быть установлена вывеска около каждого входа в занимаемое ими помещение.

Расстояние от уровня земли (пола входной группы) до верхнего края вывески не должно превышать 2 м.
Вывеска размещается на единой горизонтальной оси с иными аналогичными информационными конструкциями в пределах плоскости фасада.

Вывеска состоит из информационного поля (текстовой части).
Допустимый размер вывески составляет:
— не более 0,60 м по длине;
— не более 0,40 м по высоте.

В случае невозможности соблюдения размеров вывески допустимый размер ее площади должен составлять не более 0,3 кв. м. (ст. 13.2.15 Правил).

Все остальные информационные конструкции, которые не подходят под параметры вывески или содержат рекламную информацию подлежат размещению на основе дизайн-проекта, согласованного с Городской Управой.

ВЫ ОБЯЗАНЫ не позднее, чем за 30 дней до размещения информационной конструкции, организация обязана направить Уведомление о размещении информационной конструкции в городскую Управу города Калуги.

Ответственность за нарушения «Правил благоустройства и озеленения территории муниципального образования «Город Калуга»

В рамках муниципального контроля за рекламными конструкциями будет применяться ответственность за нарушение Правил благоустройства регулируется Законом Калужской области «Об административных правонарушениях в Калужской области» от 17 февраля 2011 г. N 234.

Статья 1.1.

Вышеуказанного закона, гласит:
Нарушение нормативных правовых актов органов местного самоуправления, принятых в целях благоустройства территорий городских и сельских поселений, —
влечет предупреждение или наложение административного штрафа на граждан в размере от трех тысяч до пяти тысяч рублей,
на должностных лиц — от двадцати тысяч до тридцати тысяч рублей,
на юридических лиц — от пятидесяти тысяч до ста десяти тысяч рублей
(абзац в редакции Закона Калужской области от 23 июня 2016 года N 106-ОЗ)

                Если проводится проверка соблюдения законодательства о рекламе Федеральной Антимонопольной службой, например по заявлению граждан, то нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях.

           И так, существует множество нюансов при определении вопроса вывеска это или все же рекламная конструкция, которая подлежит согласованию. В каждом конкретном случае нужно разбираться индивидуально.
           Лучше всего задуматься об этом еще до изготовления вывески.

Обратиться к специалистам, юристам и естественно к Городским властям. Так Вы определитесь, что именно из Вашей «задумки» можно будет реализовать в действительности и каких финансовых и временных затрат это потребует.

Это поможет Вам избежать штрафов и убытков, которые могут возникнуть при принудительном демонтаже Вашей «вывески-рекламы».

Руководитель юридического бюро Абраменко О.В.
При перепечатке ссылка на автора и сайт первоисточник обязательна.
Апрель 2017г. (с) abramenko.pro

Источник: http://Abramenko.pro/blog/otlichie-reklamy-ot-vyveski/

Закон о рекламных вывесках

Вывеска выступает в современном мире визитной карточкой любой фирмы, занимающейся розничной торговлей или осуществляющей свою деятельность в сфере услуг. Она заранее информирует потребителя об услугах, которые фирма предоставляет потенциальным клиентам. Рассмотрим подробнее, в чем отличие вывески от рекламы и является ли вывеска рекламной конструкцией по закону.

Новое в законе о рекламных вывесках

Скачать Федеральный закон №38 «О рекламе» в последней редакции со всеми изменениями и поправками можно по ссылке. Закон «О рекламе» регулирует все виды рекламы — в телепередачах, радиопрограммах, в печатных изданиях, на транспорте, а также наружную. Именно к последнему виду и относят рекламные вывески.

Подробнее о наружной рекламе описывается в статье 19 закона ФЗ-38. Согласно данному положению сюда относятся — различные щиты, стенды, электронные табло и реклама на фасаде здания.

В последнем случае, когда речь идет об установке рекламного объявления на здании или земельных участках, стоит помнить, что согласование установки рекламной конструкции следует проводить с собственником недвижимости.

В законодательстве различают понятие наружной рекламы и вывески, следовательно к ним применяются разные правовые акты. Подробнее о том, в чем отличие между этими двумя понятиями, рассмотрим далее.

Отличие вывески от рекламы

С точки зрения закона реклама — это информация, которая направлена для привлечения большего интереса потребителей к товару или услуге для его лучшего продвижения на рынке. Объектом для рекламирования может выступать товар, услуга, а также анонсирование различных мероприятий — концертов, кинопремьер, спортивных соревнований.

Распространение информации о каком-либо товаре/услуге ведется посредством установки рекламных щитов, стендов, табло и т. д. на зданиях, транспорте. По закону для установки и использования вышеперечисленных рекламных конструкций требуется получение специального разрешения.

Важно знать! Положениязакона«О рекламе» не применяются на распространяемые потребителю сведения, которые обязательны для раскрытия по Закону «ЗПП», а также вывески и указатели нерекламного характера.

Это и есть главное отличие информационной конструкции от рекламы. Она не рекламирует, а информирует. В законе «ЗПП» в статье 9 говорится, что производитель продукции обязан проинформировать граждан-потребителей о названии организации, ее адресе и рабочем графике.

В обязательном порядке указывается также информация об осуществляемой деятельности, если она подлежит лицензированию или аккредитации. Данная информация размещается на информационной доске и не является рекламой, а следовательно не требуется получение разрешения на ее установку. При этом не имеет значения способ ее выполнения. Стоит внимательнее относиться к ее месторасположению.

Если вывеска находится на внешней стороне инфраструктуры, а вход в организацию с другой, то это может быть признано по закону рекламой.

Порядок установки вывесок на магазинах

13 марта 2006 года вступил в силу закон «О рекламе».

Он регламентирует, как указывалось выше, правила и требования к разным видам рекламирования, их способы распространения, а также устанавливает запрет или уменьшает распространение информации о каком-либо товаре. Действующая последняя редакция датируется 1 апрелем 2017 года, а также существует редакция, положения вступят в силу 1-го сентября того же года.

Порядок установки вывески над магазином предполагает ее регистрацию, если она содержит следующую информацию:

• наименование;
• адрес;
• рабочий график;
• вид деятельности.

Ознакомьтесь  Статья 10: конфликт интересов

Регистрации не подлежит вывеска у входа в магазин, на ярмарке или в другом временном торговом месте. По закону обязательно требуется соблюдение некоторых условий для осуществления регистрации:

• если информационная доска ставится на дом, то ее размещение производится над магазином и не превышает границы помещения. Она не должна выходить за линию этажа. В обратном случае требуется согласие других собственников этажей;
• если вывеска ставится на крышу, то требуется согласие всех собственников данного здания. Оформление осуществляется при помощи письменного согласия с дубликатом свидетельства права собственности;
• если размещается на часть пристройки или здания, то следует заручиться письменным согласием ее владельца.

Запрещено размещать информацию на объектах культурного наследия. По закону разрешение выдается на 5 лет.

Допустимые размеры вывески на фасаде здания по закону

Вывеска на фасаде здания согласно закону «О рекламе» РФ располагается над входом или витринами. Если на стене располагаются несколько, то они должны находиться на одной оси. При подвальном расположении фирмы вывеска должна быть расположена на 60 см. от земли, а ее толщина — не больше 10 см.

Максимальная высота информационной дощечки по закону — 50 см., ширина — 70% от фасада, но не больше 15 м. А высота букв — 10 см. Размер надписи — не меньше 15 см.

Закон регламентирует, что язык надписей на вывесках — русский. Возможно использование графических изображений. Надпись, выполненная на иностранном языке, разрешена, если:

• товарный знак зарегистрирован на иностранном языке;
• получено право использования данного товарного знака;
• наименование на иностранном языке должно быть меньше надписи со сведениями о виде деятельности в 2 раза;
• нельзя использовать аббревиатуры и сокращения;
• надпись на иностранном языке не должна быть выполнена в русской транслитерации.

По закону в ночное время вывеска должна подсвечиваться.

Штрафы за вывески

За соблюдением закона «О рекламе» следит ФАС и органы местного самоуправления. Они имеют право при выявлении нарушений отправить предписание владельцу вывески на ее демонтаж. В течение месяца осуществляется данная процедура. Обжаловать решение вышестоящих органов можно через суд в течение 3-х месяцев.

По закону за размещение вывески, которая содержит информацию рекламного характера, без согласования с соответствующими органами или нарушение правил ее использования приводит к наложению штрафа по ст. 14.37 КоАП:

• для физлиц — 1.000 — 1.500 рублей;
• для ИП и управляющего организацией — 3.000 — 5.000 рублей;
• для юрлиц — 500.000 — 1.000.000 рублей.

Вышеуказанные штрафы отличаются значительным размером и могут нанести вред финансовому бюджету организации. Для разъяснений по поводу выявления скрытой рекламы в вывеске следует обращаться к местной администрации.

Если у Вас есть вопросы, проконсультируйтесь у юриста

Задать свой вопрос можно в форме ниже, в окошке онлайн-консультанта справа, внизу экрана или позвонив по номерам (круглосуточно и без выходных):

Источник: https://210fz.ru/zakon-o-reklamnyx-vyveskax/

Вывески которые не требуют согласования

Размещение наружной рекламы в Иваново и Ивановской области

• Какую рекламу не нужно согласовывать?
• Согласование информационной вывески магазина
  • Ответы юристов (7)
  • Есть вопрос к юристу?
  • Ищете ответ? Спросить юриста проще!
• Перечень рекламных конструкций, не требующих регистрации.
• Информационные таблички
• Учрежденческие доски
• Информация в витринах
• Информация о предприятиях питания
• Согласование вывески
• Порядок согласования
• Если вывеска размещена на многоквартирном доме. (Тяпухин С.В.)
• Согласование вывески магазина: нужно ли разрешение и как его получить

Какую рекламу не нужно согласовывать?

Не является рекламой, и, следовательно, не требует согласования вывеска магазина или компании, которая размещена на фасаде здания, в котором размещается. Вариант со зданием через дорогу не подойдет.

Также не нужно согласовывать вывески, которые соблюдают следующие условия

· Служат для информирования населения,

· Размещаются вблизи магазинов, компаний, офисов и пр., которые рекламируют;

· Информация размещается только на одном носителе;

· Кроме логотипа или названия компании, на ней нет других знаков для привлечения внимания.

Рекламой не являются указатели – но, конечно, не все. Если на нем есть только название компании и стрелка – можете спокойно устанавливать конструкцию у дороги или на перекрестке неподалеку от офиса.

А вот размещать рекламу на зданиях, которые не принадлежат этой компании или являются собственностью города, можно только при наличии разрешения на эти действия. При несоблюдении этих требований на компанию налагается не только административный штраф: собственник здания может подать в суд и выиграть дело.

Решив разместить рекламу, подойдите к этому делу ответственно. Помощь с согласованием вам окажут в рекламном агентстве, которое возьмется за размещение рекламы – поэтому подбирайте подрядчиков, исходя из наличия у них такой услуги.

Согласование информационной вывески магазина

Арендуемая под магазин площадь принадлежит кооперативному жилому дому, необходимо ли согласование информационной вывески (не рекламы) в управе района или достаточно согласия жильцов? Это торец дома, но виден с проезжей части

19 Августа 2013, 21:03 Игорь, г. Москва

Ответы юристов (7)

Вы спрашиваете:«необходимо ли согласование информационной вывески (не рекламы) в управе района или достаточно согласия жильцов? Это торец дома, но виден с проезжей части».

Если для открытия магазина у Вас имеются все согласования, на информационную вывеску на этот магазин никакого согласования не нужно (если это не реклама).

Есть вопрос к юристу?

Добрый день, Игорь.

Вывеска или табличка не является рекламой вообще, а соответственно, в случае ее размещения на внешней части здания не будет являться и внешней (наружной) рекламой. Поэтому при размещении вывески или таблички снаружи здания нет никакой необходимости получать разрешение на такое размещение.

Однако такие «привилегии» законом предусмотрены лишь для тех вывесок и табличек, которые содержат только следующую информацию:

Размер такой вывески не должен превышать двух квадратных метров.

Сергей.

Отвечая на Ваш вопрос — «необходимо ли согласование информационной вывески (не рекламы) в управе района или достаточно согласия жильцов?»

Сергей.

Добрый день, Игорь.

Теперь сообщаю Вам законное обоснование того, что вывеска не является рекламой и согласовывать ее не нужно, а именно:

Закон о рекламе говорит, что его действие не распространяется на информацию, раскрытие, распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера (п.п. 2, 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе).

По Закону о защите прав потребителей изготовитель (исполнитель, продавец) обязан с помощью вывески довести до сведения потребителя свою организационно-правовую форму, фирменное наименование, адрес и режим работы (п. 1 ст. 9 Закона о защите прав потребителей; п. 2 ст. 1473 ГК РФ).

Вся эта информация должна быть указана на небольшой информационной табличке, размещаемой обычно справа или слева от входа в помещение либо прямо на дверью. Никакого разрешения для ее установки местные власти не требуют. (Пункт 2.4.2 Правил, утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 N 908-ПП)

Источник: http://reklama-web.com/vyveski/vyveski-kotorye-ne-trebuyut-soglasovaniya/

Сообщение Информационная вывеска компании: реклама или нет появились сначала на ЮристВзаконе.

Всё чаще площадкой для размещения рекламы — в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.

И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями.

Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей.

Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.

1. Контекстная

Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя.

Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.

Контекстные рекламные объявления — один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается.

При этом оплата за демонстрацию рекламы производится покликово, то есть за конкретное действие пользователя.

Собственные сервисы контекстной рекламы есть у большинства крупных поисковых систем. В пространстве Рунета наибольшей популярностью пользуются сети Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Использование контекстной рекламы даёт быстрый, но краткосрочный результат — реклама «работает», пока идут показы. Среди очевидных особенностей этого вида продвижения также стоит отметить высокие расценки. Цена «за клик» образуется по принципу аукциона, что приводит к достаточно серьёзному уровню расходов на рекламу, особенно в популярных тематических направлениях.

2. Баннерная/медийная

Реклама, размещаемая на баннерах (графических носителях) — одна из первых, появившихся в рамках веб-пространства. Статичные или анимированные рекламные объекты ориентированы на привлечение внимания аудитории.

Но назвать их целевыми довольно сложно. Как правило, баннеры применяют для повышения узнаваемости товара, торговой марки, бренда, либо для распространения информации о действующих акциях, скидках, спецпредложениях.

Оплата размещения баннерной рекламы обычно исчисляется количеством показов или времени трансляции — плата за клик здесь неактуальна. Именно такую схему сотрудничества предлагают и централизованные площадки, организовывающие размещение баннеров, и частные владельцы медиаресурсов.

3. SEO

SEO-продвижение нельзя отнести к разряду интернет-рекламы, но цели и задачи у этих двух направлений деятельности в общем сходятся. Фактически, за счёт SEO решаются проблемы привлечения посетителей, повышения привлекательности, популярности веб-проекта у аудитории. И, в целом, это вполне совпадает с тем, чего в итоге желает достичь большинство рекламодателей.

SEO-продвижение всегда направлено на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем. Соответственно, чем выше будут позиции веб-ресурса, тем больше доверия он будет вызывать у аудитории.

А ведь основная часть целевых посетителей приходится именно на поисковый трафик.

Именно поэтому поисковую оптимизацию в любом случае рекомендуют включать в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг.

Среди недостатков SEO — необходимость постоянной работы над сайтом. Именно регулярное обновление контента без потери качества позволит удерживать завоёванные позиции после достижения нужного результата.

Помимо этого, стоит помнить о том, что процессы SEO сложно прогнозировать. Для продвижения может понадобиться и несколько месяцев, и год или два.

Разумеется, о разумном прогнозировании затрат в этом случае также не может быть и речи.

4. Вирусная

Вирусные рекламные кампании перекочевали в Интернет из традиционного маркетинга. Основной принцип вирусной рекламы — свободное распространение информации «от пользователя к пользователю».

Чаще всего в качестве рекламного носителя в этом случае выступают видеоролики, либо графический контент — яркие изображения, комиксы, демотиваторы, не заостряющие внимание на рекламном содержании и воспринимающиеся аудиторией позитивно.

Вирусная реклама служит прекрасным источником наращивания популярности, узнаваемости бренда или нового продукта. С её помощью можно быстро «раскрутить» запуск нового продукта, повысить показатели продаж, мотивировать аудиторию на активные действия.

Фотография вирусной рекламы Old Spice.

Большим плюсом вирусных рекламных кампаний является малозатратность. Ведь расходов требует лишь производство самих материалов и запуск их в сеть. Помимо этого, заслуживает внимания и срок «жизнеспособности» вирусной рекламы. Даже спустя год или два после запуска она может оставаться актуальна и востребована. Разумеется, при обеспечении высокого качества исходных материалов.

5. В социальных сетях

Реклама в социальных сетях развивается в двух основных направлениях — по принципу таргетинга (контекстная, медийная) или SMO — маркетинговой оптимизации продвигаемого продукта в рамках выбранной площадки.

Маркетинговое продвижение товаров и услуг в социальных сетях требует немалых вложений. Сроки достижения желаемого результата в этом случае практически невозможно прогнозировать, так же как и объёмы затрат. Но, в целом, это эффективный метод развития бренда или веб-проекта на долгосрочную перспективу, позволяющий наладить взаимодействие с целевой аудиторией.

Многие популярные соцсетевые проекты уже запустили собственные рекламные сети, позволяющие распределять рекламу в рамках площадки с учётом её тематики и других параметров. Это заметно упрощает запуск рекламных кампаний любого масштаба и позволяет планировать не только дальнейшее продвижение, но и бюджет расходуемых на рекламу средств.

6. Тизерная

Тизерная реклама отчасти напоминает медийную — те же графические рекламные модули, дополненные текстовым содержанием.

Вот только тексты для тизеров в основном выбираются провокационные, «на грани фола», что заметно снижает их кликабельность. Да и общее отношение к этому виду рекламы не слишком благожелательное.

Однако, в некоторых случаях тизеры вполне подходят для реализации малобюджетных рекламных проектов.

7. E-mail

E-mail реклама ещё совсем недавно занимала львиную долю рынка. Сегодня она чаще всего является лишь одним из направлений работы с постоянной клиентской аудиторией. Впрочем, при желании её можно использовать вполне эффективно. Главное, подойти к организации рассылки с умом, избегая навязчивых формулировок и безальтернативных обращений.

Источник: https://ArtKlen.ru/blog/vidy-reklamy-v-internete

Абсолютно бесплатная реклама в Интернете: 19 вариантов

Генератор Продаж

Время чтения: 11 минут

Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

• Бесплатная реклама в Интернете – миф или реальность
• Где разместить бесплатную рекламу в Интернете
• Как это сделать самостоятельно и без регистрации
• Каких ошибок избегать

Вопрос, есть ли бесплатная реклама в Интернете, интересует огромное количество предпринимателей. Если у владельца бизнеса есть деньги, то и с рекламой проблем не будет. Куда важнее малобюджетные способы рекламы, когда финансы ограниченны. Учитывая пристальное внимание к данной теме, опишем ее в этой статье во всех подробностях.

Бесплатная реклама в Интернете – миф или реальность?

Начав свое существование в 1990-е годы и продолжая развиваться в 2000-е, реклама в Интернете считается самым молодым направлением маркетинга в целом. Только в текущем десятилетии этот способ продвижения стали воспринимать серьезно, видя в нем значительный потенциал.

Ведь, согласитесь, Интернет прочно вошел в нашу жизнь. Нет ни одной сферы деятельности, в которой бы не применялись возможности Всемирной сети (особенно это касается крупных городов).

В начале своего развития реклама в Интернете использовалась немногими предприимчивыми бизнесменами, которые легко достигали успеха в продвижении в виртуальном пространстве. Теперь же возможности и инструменты маркетинговой коммуникации в Сети гораздо шире и доступнее, но вместе с тем выше и конкуренция.

Реклама может быть как платной, так и бесплатной. Но в любые эти варианты надо что-то вкладывать. Если в платных способах продвижения мы инвестируем деньги, нанимая специалистов, то для бесплатной рекламы в Интернете мы тратим свое время.

Сегодня рынок изобилует специализированными агентствами, предоставляющими услуги по производству качественной рекламы в Сети. Все они используют для этого множество способов и инструментов, часть из которых недоступна для бесплатного пользования.

Эффективно работающая реклама в Интернете представляется в графическом, текстовом, анимационном виде, а также в формате аудио- и видеороликов. Но наибольшая эффективность достигается при грамотном комбинировании всех перечисленных вариантов, платными либо бесплатными способами.

Как мы уже упомянули, чтобы дать бесплатную рекламу в Интернете, нужно потратить личное время. А время — это наиболее ценный ресурс человека, в итоге конвертирующийся в деньги. Поэтому можно сказать, что абсолютно бесплатных и не предусматривающих вложения способов рекламы не существует.

Однако, когда мы говорим про бесплатность, мы подразумеваем именно отсутствие денежных вложений, и с этой точки зрения эффективная реклама услуг в Интернете бесплатно вполне осуществима. Более того, многие успешные предприниматели начинали рекламную кампанию в Сети с пустым кошельком. Очевидно, у таких проектов существуют явные преимущества:

• бесплатность на старте — наиболее значимый фактор в бизнесе;

• размещение рекламы в Интернете, самой прогрессивной сегодня среде для поиска клиентов.

На старте бизнеса тем более не стоит заботиться о платной рекламе, ведь часто она оказывает совершенно обратный эффект на аудиторию Интернета — отторгает ее от продукта своей навязчивостью.

Сегодняшний потребитель отчетливо понимает, что в стоимость товара уже включены затраты на его рекламу, и переплачивать за этот товар он вряд ли захочет. Куда проще найти тот же или аналогичный продукт на многочисленных сервисах бесплатных объявлений в Сети.

Другое дело, когда бизнес становится по-настоящему крупным и экономить на рекламе становится несолидно. В этом случае эту часть маркетинга в Интернете лучше доверить специалистам. Экономия на рекламе же целесообразна для начинающих предпринимателей, активно пользующихся возможностями Сети по бесплатному продвижению товаров и услуг.

На досках бесплатных объявлений

Доски бесплатных объявлений по сей день очень популярны среди всех категорий пользователей Интернета. В Сети сегодня существует огромное число подобных площадок.

Однако стоит тщательно выбирать доску для размещения бесплатной рекламы, поскольку большинство из них перегружены спамом и у потенциальных клиентов большим спросом не пользуются. Поэтому при выборе бесплатной доски в Интернете нужно оценить ее реальную посещаемость и качество размещаемых объявлений.

Лишь немногие доски объявлений у пользователей на слуху, интернет-адрес которых известен всем. На большинство бесплатных площадок люди попадают через поисковые системы. Для поиска качественной и проверенной доски в поисковике нужно конкретно указать товары и услуги, которые вы собираетесь продвигать.

Полученные в выдаче ресурсы будут пригодны для размещения бесплатной рекламы, так как именно таким образом эти ресурсы найдут и ваши потенциальные клиенты в Интернете.

Среди популярных досок бесплатных объявлений, на которые посетители заходят напрямую, — «Авито», «Юла», «Из рук в руки».

На сайтах-агрегаторах товаров и услуг

Данный способ размещения бесплатной рекламы в Интернете отчасти напоминает предыдущий, с тем отличием, что ваши товары или услуги будут размещены как в интернет-магазине с прикрепленными фотографиями, ценами и всей сопутствующей информацией. Кроме этого, у вас будет возможность публиковать новости.

Среди популярных ресурсов выделим tiu.ru, pulscen.ru и т. п.

Естественно, подобные агрегаторы, являясь изначально бесплатными, хотят извлечь дополнительную прибыль, поэтому часто они навязывают какие-либо платные услуги. Вы можете воспользоваться ими, если собираетесь размещаться в Интернете только на одном агрегаторе.

Но рациональнее работать с несколькими ресурсами, максимально используя их бесплатные возможности. Сэкономленные деньги лучше вкладывать в собственный сайт.

Агрегаторов, как и досок бесплатных объявлений, в Интернете существует множество, и принцип отбора для размещения бесплатной рекламы в данном случае точно такой же: ищете в поисковой системе товары и услуги из вашей ниши и отбираете из 50 результатов в выдаче наиболее подходящие вам ресурсы.

На форумах

Как правило, владельцы и модераторы форумов не хотят видеть на своих порталах бесплатную рекламу и всячески противодействуют ее публикации. Поэтому беспорядочная регистрация на всех найденных в Интернете форумах и размещение там рекламных постов — это плохая идея.

Ваши сообщения, скорее всего, будут удалены, а вы рискуете восприниматься посетителями и администрацией форумов как злостный спамер. Здесь нужна более продуманная стратегия.

Прежде всего необходимо найти в Интернете крупнейшие тематические форумы, а также местные городские и районные порталы, зарегистрироваться на каждом из них. Нужно внимательно прочесть правила поведения на этих форумах, публикуемые сообщения, постепенно вовлекаясь в свободное общение с пользователями.

Выбирать форумы и порталы в Интернете можно как по их посещаемости и известности, так и по позиции в выдаче поисковиков, полученной в результате тематического запроса.

На сервисах вопросов-ответов

Вы легко можете оставить бесплатную рекламу, развернуто и грамотно ответив на насущный вопрос по теме, которая пересекается с вашей нишей. Если такое сообщение действительно решает проблему пользователей Интернета, его никто не удалит, даже если в тексте содержится реклама.

Среди популярных ресурсов всем известные «Вопросы и ответы» от Google и от Mail.ru

В «Ютубе»

Имея учетную запись на , на своем канале вы вольны показывать как информационные видеоролики, так и рекламные. Вы можете размещать ваш видеоконтент и на , и на любом менее популярном в Интернете видеохостинге.

Здесь важно правильно составлять описание к вашим роликам, поскольку именно по нему вашу бесплатную рекламу будут находить посетители. Описание к фильмам учитывается и поисковиками, поэтому видео будут фигурировать в выдаче по релевантным запросам.

Вы должны составить как можно более подробное описание — это может сильно повлиять на позицию вашего ролика в выдаче и даже на некоторое время переместить его на первые места топа.

Что касается контента, его тематика должна быть реально востребована целевой аудиторией. Очень большой популярностью в Интернете сегодня пользуются всевозможные обзоры каких-либо продуктов, сервисов и игр. В конце сообщения вы ненавязчиво можете порекомендовать свои товары и услуги, оставив ссылку на ваш сайт в описании.

В социальных сетях

Для бесплатной рекламы в соцсетях вы можете использовать как свою личную страницу, так и специально созданную группу или публичную страницу. Там же вы можете размещать интересные и полезные посты по вашей тематике, время от времени вставляя бесплатную рекламу.

Приглашайте на ваши страницы друзей, рекомендуйте их друзьям ваших друзей, словом, активно наполняйте площадки живыми подписчиками. Не забывайте просить ставить лайки наиболее понравившимся статьям, делать их репосты — так вы привлечете еще больше посетителей.

В благодарность наиболее активным пользователям Интернета можете сделать какой-то подарок или предоставить хорошую скидку на ваш товар.

На картах

Этот не совсем очевидный, но эффективный способ бесплатной рекламы в Интернете известен далеко не всем.

Суть его в том, что многими посетителями популярных поисковых систем используется не основная выдача, а результаты поиска по карте. В особенности это актуально для пользователей смартфонов с включенной геолокацией, позволяющей находить требуемые места продаж в непосредственной близости.

Прежде всего нужно добавить вашу организацию на карту «Яндекса». Сделать это несложно — требуется лишь зарегистрироваться в «Яндексе» и следовать подробным инструкциям. Размещение фирмы на карте «Яндекса» позволяет там же указать ссылку на сайт в Интернете, время работы, описание деятельности и другую актуальную информацию.

Здесь также крайне важно правильно оформленный сопроводительный текст, снабженный ключевыми словами и словосочетаниями, по которым вас могут найти потенциальные клиенты. То есть в описание нужно включать не только сферу деятельности, но и конкретные названия и бренды, с которыми вы имеете дело, так как именно по названиям посетитель ищет интересующий товар в Интернете.

Работа с картами Google аналогична. Для начала на странице карт поисковика нужно найти соответствующую ссылку и далее следовать указаниям системы. Преимущество карт Google в том, что они по умолчанию используются устройствами на платформе Android – одной из двух самых популярных мобильных систем.

В справочнике 2ГИС

Этот справочник постоянно расширяет географию своего присутствия, его популярность в Интернете со временем только растет.

В основном 2ГИС используется фирмами и предпринимателями. Если ваша сфера деятельности связана с предоставлением услуг для юридических лиц, стоит воспользоваться возможностью бесплатного размещения вашей фирмы в этом справочнике.

В тематических каталогах

Когда-то в Интернете тематические каталоги пользовались большой популярностью и были серьезными конкурентами поисковикам. Их былая известность со временем угасла, сегодня на первом плане более современные и технологичные рекламные каналы, но совсем скидывать со счетов каталоги не стоит.

Уделите внимание бесплатным тематическим каталогам, активно используемым строго целевой аудиторией. Попытайтесь найти в Интернете сайты не только вашей тематики, но и смежной. Небольшое число каталогов с бесплатным размещением рекламы вы, скорее всего, отыщете.

Источник: https://sales-generator.ru/blog/besplatnaya-reklama-v-internete/

Где водится бесплатная реклама в интернете

Бесплатная реклама в интернете – не значит неэффективная. Расходы на масштабные маркетинговые проекты могут достигать пяти-, а то и шестизначных сумм. Но это касается только серьезных акул бизнеса.

Для раскрутки небольшого собственного проекта можно воспользоваться и бесплатными способами размещения рекламы в интернете.

Возможно, в будущем при правильной раскрутке расходы на рекламу уже не будут пугать своими цифрами.

Виды рекламных объявлений

Прежде чем подобрать подходящий способ размещения рекламы, нужно определиться, какое это будет объявление. Стандартная классификация рекламных объявлений содержит всего два пункта:

• Коммерческая реклама – это реклама товаров или услуг с целью их сбыта и, как следствие, получения прибыли. Сегодня коммерческая реклама не то, чтобы подталкивает человека к покупке. Она в буквальном смысле диктует, как нужно жить, какие товары покупать, что носить и т. д. В отличие от частных объявлений, коммерческая реклама должна быть правильно оформлена, содержать оригинальный «продающий» текст, и ее распространение должно охватывать максимально возможные площади интернет-пространства.
• Частные объявления – это объявления простых людей, не связанных с коммерческой деятельностью. Частные объявления могут преследовать множество целей, например, продажу частной недвижимости или поиск работы. Особых требований к частным рекламным объявлениям не существует. Однако если человек обладает некоторыми профессиональными навыками в области маркетинга, то ему будет гораздо проще добиться цели, которую он преследует, размещая свое объявление в сети.

Методы размещения рекламы

Чтобы бесплатно разместить свою рекламу в интернете, нужно реально представлять то, как она будет выглядеть. От того как рекламное объявление будет преподнесено пользователям, зависит, сколько людей им заинтересуется. Рекламные объявления публикуются в трех видах:

• графических;
• текстовых;
• смешанных.

Каждая площадка самостоятельно устанавливает виды рекламных объявлений, которые в ней могут быть размещены. Но, даже учитывая тот факт, что продающий текст будет написан профессионалом своего дела, без визуального восприятия информации объявление может оказаться малоэффективным.

Кроме того, различают и способы размещения рекламы. Выложить объявление можно тремя способами.

• Тизер – своего рода «загадка». Если говорить простыми словами, тизер представляет собой изображение, которое должно заинтриговать интернет-пользователя. Он может сопровождаться не менее интригующим текстом с такими заголовками как: «ШОК!», «Знаете ли вы, что…» и т. д.
• Графические рекламные изображения на страницах сайтов – это баннеры. Примеры баннерной рекламы можно увидеть не только в сети, но и на улицах города. Однако web-баннеры стоят гораздо дешевле.
• Последний способ размещения рекламы – контекстная реклама. Контекстная реклама – это графические или текстовые объявления, которые публикуются либо на страницах поисковой выдачи, либо на страницах некоторых веб-ресурсов. Поскольку такие объявления являются частью страниц, то есть размещаются в их контексте, появилось и название этого способа размещения рекламы в сети.

Где можно разместить рекламу бесплатно?

В Гугл картах вверхнем левом меню выдерите пункт «Добавить отсутствующее место»Заполните открывшуюся форму

Бесплатно запустить свою рекламную кампанию можно сразу на нескольких площадках.

Поскольку денег на специалистов в этой области у начинающих предпринимателей обычно нет, все манипуляции придется делать самостоятельно. Причем не все так просто, как кажется.

Чтобы реклама стала приносить хоть какую-то пользу, нужно взять всю рекламную кампанию полностью под свой контроль. Бесплатно распространять информацию о своем проекте можно:

• на онлайн-досках бесплатных объявлений;
• с помощью Яндекс Карт и Google Maps;
• в социальных сетях;
• на тематических сайтах и форумах.

Несмотря на то, где будет располагаться рекламное объявление, главное – активность. Если речь идет о коммерческой рекламе, то предприниматель должен преследовать своих клиентов.

Конечно, если только он хочет получить прибыль от своего бизнеса. Пассивные рекламные кампании никогда не приведут клиентов, а сами они уж точно не придут.

Поэтому чтобы сэкономить придется изрядно поработать.

Доски бесплатных объявлений

Доски бесплатных объявлений уже давно перебрались из реальной жизни в интернет-пространство. Причем они пользуются огромнейшей популярностью среди населения.

Если раньше при поиске нужной вещи или услуги пользователи вбивали соответствующий запрос в поисковую систему, то теперь у многих есть сайт «любимчик», который может предоставить все необходимое по одной ключевой фразе.

В рейтинг самых популярных досок бесплатных объявлений входят:

• Авито.
• Юла.
• Из рук в руки.
• Молоток.ру.
• Тиу.ру.

Доски бесплатных объявлений подходят как и для коммерческого использования, так и для частного. Там одинаково хорошо сработает реклама интернет-магазина и объявление о продаже частной собственности.

Но поскольку эти рекламные площадки, мало того, что частопосещаемые, так еще и бесплатные, они просто завалены спамом.

Поэтому чтобы использовать доски бесплатных объявлений с пользой, не стоит навязывать и очень расхваливать, предлагаемые товары или услуги.

На всех досках бесплатных объявлений есть перечень платных услуг. Насколько бы выгодными ни казались предложения, стоит их избегать. Лучше всего подать как можно больше рекламных объявлений на всех тематических и общих сайтах.

Большую часть времени займет регистрация на всевозможных ресурсах. Причем для большей эффективности не стоит на всех площадках создавать рекламную запись по шаблону.

Несколько вариантов объявлений позволяют выбрать из них наиболее эффективное.

Бесплатная реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google Adwards – удовольствие не из дешевых. Для новичков в сфере бизнеса такой способ рекламы явно окажется не по карману. Но есть один вариант, который поможет привлечь клиентов с помощью этих популярных поисковых систем.

Чтобы бесплатно дать информацию о своей фирме, можно воспользоваться Яндекс и Гугл картами. Не секрет, что размещение адреса, ссылки на компанию на карте осуществляется безвозмездно.

Да, это немного отличается от классического понятия «рекламы». Но если пользователь будет искать что-либо на близлежащей местности, он будет видеть адрес компании и ссылку на ее официальный сайт, что, возможно, привлечет его внимание.

Лайфхак. Гугл практикует раздачу сертификатов на рекламу номиналом от 1000 до 2000 тыс. рублей, который можно использовать только один раз в одном рекламном кабинете на одну рекламную кампанию. Правда, сертификат выдается при покупке других интернет-продуктов – доступов, оплате сервисов, хостинга и т. д.

Социальные сети

Социальные сети – отличная площадка не только для рекламы, но и для бизнеса в целом. Если у начинающего бизнесмена нет денег на создание сайта для интернет-магазина, то социальные сети вполне могут его заменить. Рекламировать бизнес в соц.сетях можно либо с помощью персональной страницы, либо с помощью специальной группы, но для этого придется ее создать.

Группа или сообщества в социальной сети – это тематическое пространство, где собираются пользователи, которые заинтересованы в предложенной тематике. Это означает, что сообщество не должно быть наполнено исключительно рекламой или снимками товаров.

Для привлечения клиентов в группе нужно размещать интересную информацию, которая непосредственно связана с предлагаемыми товарами или услугами. Также актуальными будут посты с заголовками «Акция», «Конкурс» или «Скидка за репост».

Это поспособствует не только рекламе товаров, но и продвижению сообщества.

Рекламная запись на странице должна быть закреплена.

Реклама на форумах

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/besplatnaya-reklama-v-internete

Топ лучших площадок и секреты бесплатной рекламы в интернете

Небольшие компании не всегда имеют достаточное количество денег в своем бюджете для проведения рекламных мероприятий. Бывает, что помочь им может только бесплатная реклама в интернете. Она может принести хорошие плоды.

И для этого не придется тратить шестизначные суммы, чтобы раскрутить небольшой собственный проект. Существуют разные способы размещения рекламы в сети без использования денег из своего бюджета. Результаты могут появиться сразу же.

Сегодня уже не актуально рекламировать свой продукт на телевидении или в прессе. Многим людям телевизор и газету заменяет интернет. Им приходится сутками находиться в сети. Если перед ними будет мелькать постоянно реклама, то они обязательно обратят на нее внимание, тем более система автоматически отбирает именно те объявления, которыми интересуется пользователь.

Краткие понятия о рекламных мероприятиях не требующих вложений

Чтобы разместить рекламу самым подходящим способом, необходимо сначала подумать о том какой она должна быть. Вообще рекламные объявления бывают двух видов:

Первый вид выбирают простые пользователи, которые не занимаются коммерцией. Подают объявления для того чтобы найти работу, продать квартиру. Особые требования к их рекламе, не предъявляются. Бывают, что люди имеют некоторые профессиональные навыки в маркетинговой сфере. Тогда они быстро получают должный эффект после размещения своих объявлений.

Второй вариант используют для того, чтобы сбыть какой-нибудь товар или услуги и получить от этого доход. Коммерческую рекламу создают не только с целью зарекламировать какой-нибудь продукт. Этот вид рекламы учит людей жизни. Она заставляет человека купить тот или иной продукт, носить именно определенные вещи.

Важно. Чтобы получить нужный эффект от коммерческой рекламы, ее очень внимательно оформляют. Она должна обладать оригинальным продающим текстом.Такая реклама охватывает огромную площадь в интернете.

Возможностей море: используют все

Для бесплатного размещения рекламных объявлений в сети, необходимо иметь реальное представление ее будущего вида. Если рекламу правильно преподнести, то многие люди проявят к ней интерес.

Реклама бывает:

1. Смешанной;
2. Текстовой;
3. Графической.

На всех площадках, рекламы устанавливают самостоятельно. При этом толку от продающего текста написанного профессионалом, не будет, если информацию не представят визуально.

В каталогах статей размещают тексты с размещенными на них ссылками. Такие сайты охватывают небольшую аудиторию. Статьи здесь размещают полезные и познавательные, для того чтобы информацию размещенную в них могли копировать для других сайтов . Таким образом начинается продвижение вашего продукта.

Использование блогов и дневников. Для продвижения уникальной продукции и услуг ведут блоги.

Есть многопользовательские бесплатные площадки LiveInternet.ru, Blogger.com, LiveJournal. Здесь размещают рассказы о продукте и его преимуществах.

В отзовиках можно представлять положительный обзор рекламируемого товара или услуг и писать свое личное мнение о них.

Для продвижения своей компании нужно делать публикации на новостных порталах и базах средств массового сообщения. Информацию видят многие журналисты и если она ценная, распространяют в интернете. Только новость должна быть грамотно подана для привлечения внимания журналистов.

: Высокодоходный заработок на AliExpress

Выкладка объявлений производится разными методами

• Загадочный образ на себя взяла тизерная реклама. Ее можно узнать по шокирующему изображению. Она интригует пользователей сети. Картинку сопровождает текст с шокирующим заголовком. Пользователи хотят узнать, что же это такое и, обязательно нажимают на рекламу.
• Этот вид рекламы встречается на улицах городов.

  Речь идет о графических рекламных изображениях. Теперь баннер можно поставить на сайте и его стоимость не такая высокая как на улице.

• Контекстную рекламу публикуют некоторые веб-ресурсы или страницы поисковых систем. Она может быть графической или текстовой. Ее размещают внутри текста, поэтому она так называется.

• Проведение поисковой оптимизации сайта. Здесь работают над внутренними и внешними (ссылочной массой) факторами. Пользователь размещает уникальную авторскую информацию. В коммерческих сайтах эту систему не используют, в связи с этим лучше ссылаться на некоммерческий сайт.
• Регистрация в каталогах и рейтингах.

  Оттуда можно периодически получать новых гостей. Стоит поработать с бесплатными онлайн сервисами, чтобы попасть в каталоги и рейтинги. Ночью возможно использование сервисов без оплаты.

• Бесплатная реклама в интернете почтовыми рассылками. Их заводят на ресурсах типа: Subscribe.ru. или контент.меил.ру.

  Более полезные статьи ставят на рассылку, чтобы читатели переходили к нужному ресурсу и узнавали подробности.

Важно. Орудий для бесплатного рекламирования продукта не мало. Самым главным является создание собственного сайта с содержанием интересной, уникальной информации.

Рекламный продукт не продвинется на сайте, содержащем некачественный контент. Посетители должны стремиться постоянно, бывать на вашем сайте, тогда реклама будет эффективной.

Ресурсы для бесплатного размещения

Для запуска можно использовать разные площадки. Начинающие предприниматели не имеющие возможности для оплаты рекламных услуг, могут сами заняться ими. Для получения пользы от рекламных кампаний, следует постоянно контролировать весь процесс.

Для бесплатного распространения реклам можно использовать следующие платформы:

1. Безграничные просторы социальных сетей;
2. Гугл Maps на пару с Яндекс Картами;
3. Виртуальные-доски с бесплатными объявлениями;
4. Принять участие в тематических сайтах и форумах.

Успех дела зависит от активности предпринимателя. Коммерческая реклама требует преследования каждого клиента. При проведении пассивных рекламных мероприятий, клиенты не появятся и не изъявят инициативу прийти. Придется потратить свое время, для того чтобы реклама заработала.

Публикация рекламы на досках интернета

Раньше люди клеили свои предложения на досках города. Сегодня все они переместились в виртуальный мир. Население с большим интересом их использует. Не надо даже покупать газету, все что нужно можно найти там. Появились даже популярные адреса, которые представляют все необходимые товары после введения в строке поискового запроса их названия.

Самые посещаемые в интернете места:

• Молоток.ру;
• Авито;
• Тиу.ру;
• Юла;
• Из рук в руки.

Пользоваться этими ресурсами могут коммерческие и частные пользователи. Здесь можно рекламировать интернет-магазины и частную собственность. На этих рекламных площадках всегда собирается много потенциальных клиентов и платить за рекламу не обязательно. Здесь очень много спама, поэтому чрезмерное расхваливание своего товара не принесет должного эффекта.

Важно. Все бесплатные доски предлагают также платные услуги. Только не нужно сразу разбрасываться своими деньгами налево и направо. Вместо этого нужно использовать все возможные методы подачи рекламного предложения.

Уйдет время на регистрационные процедуры на сайтах. Чтобы получить больше эффекта, при составлении рекламного текста, лучше не использовать шаблон, а составить разные объявления. Хотя бы от одного может быть толк.

Возможности, которые открывают популярные площадки Google и Яндекс

Ставить контекстную рекламу на этих площадках стоит недешево. Особенно это кажется нереальным новичкам, впервые запускающим рекламу в интернете. Есть способ, для привлечения клиентуры, пользуясь известным поисковиком.

Для экономии своего бюджета, используют Гугл и Яндекс карты. Разместить адрес, ссылку своей компании на картах можно бесплатно.

Пользователи разыскивающие какое-то предприятие по тому адресу, сразу увидят рекламируемую компанию вместе с ссылкой ее официального сайта.

Использование лайфхака. В Гугле раздают сертификаты на сумму до двух тысяч рублей. Они используются для проведения одной рекламной кампании. Только для того чтобы стать обладателем такой возможности, нужно купить интернет-продукт.

: Как начать зарабатывать на трафике

Как заинтересовать потребителя своим предложением

Пользователи научились здесь сочетать приятное с полезным. Не у всех начинающих бизнесменов есть деньги для создания своего веб-ресурса. Страничка в социальной сети может стать заменой сайта. Для рекламирования бизнеса здесь используют персональную страницу или создают специальную группу. На этом тематическом пространстве собирается потребитель, заинтересованный в предложенном товаре.

Чтобы народ не разбежался, не рекомендуется ставить здесь только рекламу и фото предлагаемого товара. Покупателей может привлечь интересная информация, связанная с предложенным товаром. Люди положительно реагируют на проведение акций, конкурсов, предложение скидок за репосты. Таким образом, можно не только продать товар, но и продвинуть сообщество. Страницу оформляют рекламной записью.

Хитрое воздействие на форумчан

Рекламодатели раздражают владельцев этих площадок. За агрессивное рекламирование своих услуг сразу объявление ликвидируют и подателя оставят без его профиля. Здесь нужно проявлять свою хитрость.

Понадобятся пошаговые действия.

1. Сперва, находят популярный тематический форум, регистрируются в нем, чтобы не отличаться от рядовых пользователей.
2. Принимают участие в беседе, создают рекламную тему, дают комментарии на ответы участников форума.
3. Когда пройдет некоторое время, будет создана положительная репутация, можно потихонечку проталкивать свой продукт.

Пользователи начнут сами просить советы, спрашивать, где взять тот или иной продукт у участника проявившего себя как эксперта в определенной области. Только не стоит давать рекламы в личные сообщения. Лучше не привлекать внимание администрации, тогда никакие подозрения не появятся и профиль не заблокируют.

Пространство для публикации видеоконтента

Люди с трудом смотрят платную рекламу, а если она еще бесплатная, то зрителей вовсе трудно заинтересовать. Нужно создать такой продукт, который не оставит равнодушных пользователей. Для добровольного просмотра вашей рекламы можно воспользоваться следующими методами:

1. Познавательное обзорное видео о предлагаемом продукте должно рассказывать, как может решить проблему потенциальный клиент, используя рекламируемый продукт.
2. На мастер-классах можно показать потенциальным клиентам свое умение и навыки.
3. Запись вирусного фильма. Создают смешной ролик, в котором упоминают о рекламируемом бренде. Людям нравится смотреть такое видео, и они охотно делятся материалом с другими.

рекламу можно разместить на таких платформах как:

• Ютуб, это самое посещаемое место, используемое для ведения видеоблогов, публикации мастер-классов, создания плейлистов. Только здесь нужно проявлять осторожность с авторскими правами. Любое нарушение может привести к удалению канала.
• Для создания собственных каналов и видеоблогов используют российскую площадку Rutube.
• Лучший вариант для создания коротких зацикленных роликов с вирусным контентом это Coub.

Можно ли ждать нужного эффекта от бесплатной рекламы

Чтобы проект с бесплатной рекламой был результативным, нужно преодолеть некоторые сложности.

Если выполнять все без помощи профессионала, то придется тратить свое время:

• отбирая тематические площадки;
• выбирая социальные группы;
• создавая и добавляя объявления с видеоматериалом;
• регистрируя и учитывая созданные профили.

Положительные моменты в том, что не нужно вкладывать денег, можно приобрести практический опыт, и потом его постоянно использовать для раскрутки какого-либо дела. Используя разные методы продвижения бизнеса, со временем можно достичь положительного результата.

Источник: https://narabotu-online.ru/besplatnaja-reklama-v-internete/

Сообщение Бесплатные виды размещения рекламы в интернете появились сначала на ЮристВзаконе.

Андрей Галышев Разработчик, оптимизатор, контент-директор

14 декабря 2018 г.

«Ничего личного, это просто бизнес». С этой мыслью вы решаете настроить показ контекста по брендам конкурента. В голове возникают сотни вопросов: а можно ли, а эффективно, а законно? Разбираемся.

Что такое реклама по брендам конкурентов

Реклама по брендам конкурентов — это настройка показов объявлений по запросам пользователей, содержащих упоминание бренда конкурента либо называющих конкурентный товар.

Разберем пример:

Четыре сервиса email-рассылок рекламируются по запросу с упоминанием бренда Mailchimp

Логика такого поступка ясна. Объявление покажется над результатами органической выдачи. И при правильно составленном тексте позволит увести часть трафика конкурента.

Оправдан ли такой шаг?

Мэтры контекстной рекламы утверждают, что реклама по брендам конкурентов показывает весьма низкую эффективность.

При относительно низкой цене за клик стоимость конверсии  оказывается неоправданно высокой, иногда превышающей прибыль от продажи товара или услуги.

Оценить эффективность рекламной кампании по конкурентам крайне сложно, так как рекламные сети прогнозируют данные по прямым тематическим запросам.

Другим возможным вариантом рекламы по брендам конкурентов становится предложение абсолютно иного товара/услуги того же класса, той же ценовой категории. К примеру, пользователь вводит запрос «Skoda Fabia купить», а в ответ видит рекламное предложение Hyundai Getz.

Еще одной, более сложной вариацией рекламы по брендам конкурентов становится предложение купить более дорогой товар по цене запрашиваемого. Так, например, пользователь вводит запрос «купить Samsung Galaxy S7», а в рекламном объявлении получает предложение купить iPhone 8 со скидкой 40%. И таких вариантов запуска рекламы по брендам конкурентов достаточно много.

Отношение поисковых систем к рекламе по брендам конкурентов

Правила рекламных сетей Google и «Яндекса» не запрещают показы объявлений по брендам конкурентов, если соблюдаются определенные условия.

Объявление просто показывается по запросу, но не называет компанию конкурента. К примеру:

Торговый знак используется правомерно. Поисковики разрешают использование торговых знаков:

• продавцам — если целевая страница, на которую ведет ссылка из объявления, предлагает купить товар, аксессуары, запасные части, сопутствующие товары, а также предлагает услуги, совместимые с товарным знаком. Страница содержит информацию, способствующую покупке, или предлагает непосредственно купить запрашиваемый товар;
• информационным сайтам — если целевая страница описывает товарный знак.

Что следует учесть при запуске рекламы по конкурентам

• Конкуренты могут запустить такую же либо более агрессивную кампанию против вас. Для проверки достаточно задать в поиске запросы с указанием вашего бренда и посмотреть, какие рекламные объявления показываются в ответ.
• Психология пользователя — как правило, человек вводит запрос с определенным брендом в случае, если решение уже принято, он доверяет бренду либо получил рекомендации. Показывая объявление по конкурентному запросу, вы ставите под сомнение решение пользователя. Чтобы переубедить потенциального клиента, у вас должны быть бесспорно сильные аргументы.
• Низкая эффективность при высоких расходах. Также к этому пункту отнесем прочие ресурсы — время и расходы на аналитику конкурентов, их рекламных стратегий, анализ интересов покупателей, потенциальных поисковых запросов и т.д.
• Если модераторы поисковых систем или роботы автоматической проверки сочтут ваше объявление нарушающим правила системы, то оно будет отключено. Также отключатся объявления в случае, если конкурент отправит жалобу и обоснует претензии к содержанию ваших объявлений. Соответственно, ресурсы на разработку и запуск рекламной кампании  будут затрачены, а результат не достигнут.

Также важно помнить о репутации компании. Если пользователи сочтут, что вы вводите в заблуждение, показывая свои предложения по конкурентным запросам, то это снизит доверие, даже без перехода по объявлению.

Давайте еще раз вернемся к запросу с упоминанием Mailchimp и обратим внимание на первое рекламное объявление:

Недобросовестное рекламное объявление, нарушающее правила, — прямое упоминание бренда конкурента

Компания DC Lite прямо называет бренд и вводит потенциального покупателя в заблуждение, указывая, что предлагает тот же продукт, только русифицированный.

Когда можно использовать брендированные запросы конкурентов для показа собственной рекламы:

• при равноценном предложении;
• продавцам одного и того же товара;
• при высоком спросе на предложение;
• при доступной цене за клик;
• в стратегии повышения видимости в поисковой выдаче.

Что нужно учесть в настройке кампании по брендовым запросам конкурентов

1. Определить ключевые преимущества предложения.

    Чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов, чтобы отвлечь внимание пользователя от выбранного бренда/магазина и изучить ваше предложение? К примеру, у вас в данный момент запрашиваемый товар продается по скидке, вы предлагаете более выгодные условия кредитования, дополнительные бонусы по программе лояльности, дарите розовых слонов каждому покупателю, etc.

2. Составить правильный текст. То, что ваше объявление демонстрируется по запросу конкурента, не влечет никакой ответственности, а вот упоминание конкурента, сравнение собственного предложения с конкурентом в тексте объявления могут обернуться претензией и отключением показов.
3. Составить правильный текст для посадочной страницы, на которую попадут пользователи именно из этого объявления. Здесь следует помнить, что они собирались совершить покупку в другом магазине/компании, соответственно, целевая страница должна четко указывать, почему пользователь должен остаться с вами.

Выводы

Реклама по брендовым запросам конкурентов может применяться в маркетинговой стратегии компании, однако не должна становиться основным инструментом получения клиентов.

При настройке рекламы по конкурентам основополагающий этап работы — анализ предложений конкурентов, определение собственных преимуществ и создание правильного объявления и целевой страницы.

Эффективность таких рекламных кампаний, как правило, низкая. Однако это неплохой способ попасть в поле видимости пользователей, если по коммерческим запросам ваш сайт далек от первых позиций в органической выдаче. Увидев честное объявление над органическими результатами, пользователь может заинтересоваться и открыть сайт, чтобы узнать, кто вы и что собой представляете.

Елизавета Викулова Основатель, арт-директор студии «Сторителлинг и маркетинг»

28 февраля 2019 г.

Никогда еще не было такого количества возможностей по созданию разного вида видеоконтента. Никогда еще видео не было так доступно для любого бизнеса.

Сегодня огромное количество возможностей по созданию видео для решения задач бизнеса — от задач маркетинга до обучения персонала. И самое главное, что видео помогает решать эти задачи зачастую наиболее рациональным способом, а иногда и единственно верным.

В этой статье хочу кратко рассказать о восьми основных тенденциях в развитии видеомаркетинга, которые наметились на ближайшее будущее.

1. Проще, быстрее, дешевле

Сегодня стало легче производить некоторые виды видеоконтента. Появляется много сервисов, которые позволяют создавать видео проще и быстрее, при этом не теряя в качестве. Есть сервисы, применяющие в том числе и технологии искусственного интеллекта — когда по прописанному скрипту видео создается автоматически из базы готовых элементов.

И хотя эти сервисы подходят не для всех задач производства видео, во многих случаях они могут упростить процесс работы над роликом. А заодно и снижают стоимость конечного продукта, что выгодно для тех, кто хочет использовать видеомаркетинг для своего бизнеса.

Подобных сервисов сейчас немало, у всех свои особенности, плюсы/минусы. В последнее время мы чаще всего обращаемся к сравнительно недавно появившемуся сервису https://www.doodly.com. Он позволяет значительно упростить работу над нашими роликами и снизить на них цену. По крайней мере в тех случаях, когда задачи, стоящие перед роликом, его концепция и сценарий это позволяют.

2. Вертикальные видео

Вертикальные видео набирают все бóльшую популярность, в том числе благодаря «Инстаграм ТВ». канал в «Инстаграме» — еще один тренд, который набирает популярность.

Вариантов вертикального видео может быть несколько. Можно сделать изначально вертикальное видео или адаптировать под этот формат ролик из стандартного Full HD, например, вот так: https://www.instagram.com/tv/BspiM96lPQr/.

Еще один интересный формат подобных видео, который в будущем может стать довольно популярным, — это текстовые видеоистории, то есть видео, в которых показывается диалог людей в мессенджере. Потенциал использования таких видео в маркетинге очень велик.

3. Прямые трансляции и исчезающие видео (истории)

Прямые трансляции и исчезающие видео, такие как истории, продолжают вызывать интерес и оставаться востребованным форматом. Доверие к подобному видеоконтенту часто выше, чем к другим видам роликов.

4. 360 и VR

Сейчас появляется все больше возможностей создавать такое видео. Этот формат позволяет многократно повышать вовлеченность зрителя. Или, в случае обучающих видео, лучше усваивать информацию.

Вот пример такого видео с конференции:

Или еще один неплохой вариант применения, актуальный для туристического бизнеса, — демонстрация отеля и его окрестностей:

Это лишь малая часть возможностей применения данного формата.

5. Интерактивное видео

Интерактивное видео — это видео, с которым зритель может взаимодействовать. Например, от его выбора может зависеть ход сюжета. Это открывает большие возможности для создания рекламных и обучающих роликов.

Вот пример видео в таком формате, где зритель выбирает варианты ответов на вопросы и от этого зависит ход сюжета: http://www.raptmedia.com/customers/deloitte/.

Для создания таких видео тоже существуют специальные сервисы.

6. Сторителлинг в видео

Сторителлинг продолжает набирать обороты. Чтобы создать действительно эффективное видео, во многих случаях необходимо рассказать зрителю историю. Опросы показывают, что большинство зрителей хотят, чтобы бренды делали рекламу в виде историй. Исследования говорят, что хорошо рассказанная история повышает ценность вашего предложения более чем в 20 раз.

7. Контентные видео, видеоблоги

Растет число контентных, обучающих видео. Все больше примеров продвижения брендов с помощью именно этого вида видеоконтента. С одной стороны, это диктуют алгоритмы поиска, благодаря которым попасть в топ выдачи по ключевым запросам для бизнеса стало проще именно с помощью видеороликов.

С другой — появляется все больше возможностей по созданию видео. И это приводит к тому, что все большее число компаний и частных специалистов начинают вести свои видеоканалы. Возможностей сегодня действительно много. Например, помимо традиционного съемочного видеоблога, можно создать анимационный видеоблог.

Это стало проще благодаря новым программам и сервисам.

Мы сами недавно запустили видеоблог именно в анимационном формате. Его проще и быстрее делать, чем съемочный, а это немаловажно: https://www..com/visualstorytellingTV.

8. Персонализированное видео

Это будущее видеомаркетинга.

Что может быть эффективнее, чем видео, в котором обращаются к вам лично? А если в нем только та информация, которая может быть вам интересна? Это будет означать стопроцентную вовлеченность в сообщение и его беспрецедентную эффективность. Возможности по созданию таких видео есть уже сейчас, но в будущем их будет еще больше, и этот тренд будет набирать все бóльшую популярность.

Пример персонализированного видео:

В данном случае сначала создается основа, в которую подставляются текст и некоторые картинки на основе персонализированных данных. 

Сейчас очень много разных способов создавать видеоконтент. Появляются новые стили и типы видео. Для специалистов в видеомаркетинге важно ориентироваться во всем многообразии стилистик и инструментария и понимать, в каком случае что лучше всего применить для решения задач клиентов наиболее рациональным способом.

Источник: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/kontekstnaya-reklama-po-brendam-konkurentov

Реклама по брендам конкурентов: как правильно «увести» чужой трафик

Используя названия брендов конкурентов в контекстной рекламе, вы можете успешно «увести» у них часть качественного трафика. Выясняем, как к этому относятся Яндекс и Google, к каким последствиям приводит такая тактика и как правильно ее использовать.

Чем грозят показы по названиям чужих брендов (и стоят ли они того)

Можно ли рекламировать свой товар по названиям чужих брендов – этот вопрос волнует многих рекламодателей. До 2008 года ответ был прост: нет, поскольку правила Google в явном виде запрещали это делать. Однако с тех пор запрет был снят, и вопрос превратился скорее в этическую, чем нормативную проблему.

Определенные ограничения, правда, все еще действуют. Сегодня мы разберемся, что это за ограничения, и как рекламироваться по брендам конкурентов, не попадая в бан. А также выясним, стоит ли вообще этим заниматься, и к каким последствиям для компании это может привести.

Чек-лист: готов ли я уводить трафик у конкурентов

Чтобы добавить к своим ключевым словам бренды других игроков, нужно быть абсолютно уверенным в своем решении.

Определить, насколько вы готовы к этому шагу, можно, ответив для себя на 4 вопроса:

1. Так ли мне это необходимо?

Дело в том, что таргетинг на названия конкурентов оправдан не на каждом рынке.

Обычно такая тактика хорошо работает в отраслях с так называемой олигополистической конкуренцией – то есть ситуацией, когда игроков на рынке немного, а производимые ими товары почти аналогичны по своему назначению и базовым функциям.

Каждому производителю приходится постоянно следить за действиями и ценовой политикой остальных и быстро реагировать на изменения, чтобы клиенты не перешли к конкурентам.

Подходящий пример – рынок мобильных телефонов. Люди меняют их достаточно часто, чтобы спокойно приобрести аппарат другого бренда. Вот почему именно в этой отрасли мы наблюдаем, как по брендам конкурентов рекламируются крупные компании:

Samsung понимает, что пользователь, планирующий приобрести iPhone 6s, получит все те же функции и от их модели, поэтому в их случае ход полностью оправдан.

Если же на вашем рынке мало игроков, и предложение каждого по-своему уникально, ставить себя в один ряд с конкурентами может оказаться неэффективным. Когда ваш товар не имеет полных аналогов, гораздо лучше сосредоточиться на собственном УТП (уникальном торговом предложении).

Тактика не сработает и тогда, когда конкурентов много настолько, что большинство людей даже не вспомнит все их названия. Не забудьте оценить рыночную конъюнктуру в своей отрасли, прежде чем настраивать таргетинг на названия чужих брендов.

2. Конкуренты рекламируются по моему бренду?

Выясните, поступают ли конкуренты подобным образом по отношению к вам. Чтобы узнать это, не нужны никакие сторонние сервисы: достаточно обыкновенного поиска в Яндекс и Google.

Проверьте в них все свои брендированные запросы.

Если вас интересует поисковая выдача Google для регионов, настроек и устройств, отличных от ваших, вы можете также воспользоваться Предварительным просмотром и диагностикой объявлений AdWords или ресурсом I Search From.

Убедитесь, что готовы к последствиям. Если вы не знакомы с конкурентами лично и не ожидаете слишком резкой ответной реакции, таргетинг на их бренды может оказаться приемлемым.

3. Я выбрал тех конкурентов?

Для таргетинга стоит использовать только бренды тех конкурентов, которые на самом деле уводят ваших потенциальных клиентов. Здесь пригодится взвешенная оценка своего положения на рынке и знание целевой аудитории остальных игроков.

Бесполезно рекламироваться по названиям лидеров отрасли, если в реальности вы не занимаете одну нишу с ними. Скажем, уютная кофейня, рассчитанная на жителей одного района, может быть для них привлекательным местом, но вряд ли кто-то из них откликнется на рекламу, утверждающую, что это «конкурент Starbucks №1».

Крупный бизнес спокойнее воспримет таргетинг на свой бренд (если вообще его заметит), однако вряд ли такая реклама принесет вам качественных лидов. Чем адекватнее составлен список конкурентов для прямого противопоставления, тем больше шансов получить от него конверсии.

4. Готов ли я тратить на это бюджет?

Хотя таргетинг на бренды конкурентов приносит достаточно недорогой трафик, решение о его использовании должно основываться на итоговой прибыльности этой тактики. С одной стороны, вы привлекаете заинтересованных в покупке пользователей. С другой стороны, они намеревались приобрести продукцию другой фирмы, и переубедить их изменить выбор в вашу пользу может быть непросто.

При относительно низкой стоимости клика цена конверсии окажется гораздо больше обычной для вашей отрасли. Эффективность нужно отслеживать особенно внимательно: если CPA (цена за действие) превысит прибыль от продажи товара, нет смысла проводить такие рекламные кампании.

Таргетинг по чужим брендам не может быть вашей основной стратегией, и он определенно не рекомендуется на ранних этапах работы рекламы.

Написать статью о сравнении брендов

Наиболее креативный совет. Он поможет вам смягчить впечатление агрессивной конкуренции от своей рекламы и одновременно повысит показатель качества «чужих» ключевиков.

Напишите для своего сайта статью, сравнивающую ваш продукт с аналогами основных конкурентов и используйте ее в качестве посадочной страницы для рекламы по их брендам. Если названия брендов будут встречаться в тексте, поисковики начнут считать эту страницу релевантной объявлению. Это позволит вам получить для него более высокий показатель качества и, как следствие, платить за клик меньше.

Кроме того, статья такого формата пойдет на пользу вашему контент-маркетингу. Люди смогут находить ее в органических результатах поиска, в том числе, по названиям конкурентов. Прочитав, они познакомятся с вашим брендом и, в зависимости от качества и посыла статьи, составят о нем положительное впечатление.

Подводя итог, заключим, что показ рекламы по брендам конкурентов может оказаться неплохой вспомогательной тактикой продвижения своего продукта. Правда, подходит он далеко не всем и далеко не в каждой ситуации.

Используйте рассмотренный чек-лист как памятку, если решите использовать эту тактику. Избегайте упоминания брендов в рекламе, будьте креативнее и заранее приготовьтесь к последствиям. Если вы сомневаетесь в том, какие ключевые слова конкурентов лучше взять – используйте Сlick.ru для их автоматического подбора.

Запустить рекламную кампанию

Источник: https://blog.click.ru/reklama-po-brendam-konkurentov/

Товарные знаки в контекстной рекламе

Вадим Стеценко, ИНТЕЛЛЕКТ-С, о правовом регулировании использования товарных знаков в контекстной рекламе.

Стеценко Вадим Владимирович
Юрист

Упоминание товарного знака или фирменного наименования в первых строчках поисковых систем – эффективный способ рекламы. Но конкуренты используют его недобросовестно и переманивают клиентов.

Казалось бы, суды должны защитить компанию. Но практика показывает, что им трудно отойти от консервативного подхода в спорах о защите интеллектуальных прав в Интернете.

Разберемся, какие аргументы помогут компании отстоять свои интересы.

Поисковые системы показывают контекстную рекламу на самом заметном месте страницы выдачи. Такие объявления связаны с введенным запросом, что позволяет привлекать целевую аудиторию.

Рекламодатель и рекламораспространитель заключают договор, по которому при вводе в поисковую систему определенных ключевых слов пользователь видит объявление рекламодателя.

Это открывает много возможностей маркетингу, но вызывает правовые проблемы.

Использование чужого товарного знака и фирменного наименования в ключевых словах

Случаи, когда сайты с чужим товарным знаком или фирменным наименованием выдаются по поисковому запросу, который рекламирует добросовестная компания, довольно распространены.

Например, пользователю нужно найти информацию о юридической фирме «N». Он делает в поисковой системе запрос «Юридическая фирма «N».

В ответ на запрос поисковик выдает ему не только список сайтов, которые так или иначе соответствуют запросу (с упоминанием юридической фирмы «N»), но и рекламное объявление такого содержания: «Общество «Цивилистика» и его контактные данные.

Так, в рекламе было указано: «Ищете мультиварку Polaris? Выберите мультиварку Redmond!». Федеральная антимонопольная служба признала такую рекламу нарушающей закон. Суд взыскал с нарушителя компенсацию (решение АС города Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 29.06.15 по делу №А56-86777/2014).

Если товарный знак (фирменное наименование) в рекламе не отображаются, суды не усматривают нарушения исключительных прав и приводят следующие доводы.

1. Ключевые слова и товарный знак, который используется в них, но не отображается в рекламе, не индивидуализируют товар (услугу).

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Фабула дела: Общество (истец) зарегистрировало товарный знак с охраняемым словесным элементом. В дальнейшем выяснилось, что при введении поискового запроса с таким элементом на первой строке поисковика отображается компания конкурента с таким же словесным элементом в названии. Общество обратилось в суд.

Позиция суда: каждый способ использования товарного знака имеет цель индивидуализировать товар. Указание третьими лицами товарного знака с иными целями не индивидуализирует товары либо рекламодателя и не смешивает услуги правообладателя и рекламодателя.

Указание товарного знака в качестве ключевого слова использовалось в технических целях и не могло привести к смешению товаров (услуг). А значит, такое указание товарного знака не нарушает исключительных прав правообладателя на товарный знак.

Суд отказал в удовлетворении требований истца.

Реквизиты документа: постановление Пятого ААС от 20.01.14 по делу № А51-11605/2013

Однако факт, что ключевые слова – это технические критерии, не означает, что они не могут ввести в заблуждение потребителя. И товарный знак не может рассматриваться только как маркировка товара.

Как пример, суды однозначно считают администрирование доменного имени, сходного до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, когда фактически интернет-сайт не функционирует, нарушением исключительного права (решение Арбитражного суда Ярославской области от 02.12.14 по делу №А82-10117/2014).

2. Чужой товарный знак, который используется в качестве ключевых слов, – это не способ адресации товарного знака, права которого нарушаются.

Исключительное право на товарный знак может осуществляться путем размещения товарного знака в Интернете, в том числе в доменном имени и при других способах адресации (п.п. 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Чаще всего суды говорят, что запрос в поисковой системе и последующий ответ не может быть способом адресации.

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Фабула дела: предприниматель зарегистрировал исключительный товарный знак, который состоял в словесном элементе.

В дальнейшем обнаружил, что по запросу этого словесного элемента в поисковике первая ссылка выходит на компанию, которая принадлежит конкуренту.

Он решил, что словесное обозначение услуг конкурента сходно до степени смешения и идентично с зарегистрированным товарным знаком, и обратился в суд с требованием о защите исключительного права на товарный знак и взысканием компенсации.

Позиция суда: в Интернете есть определенные способы адресации. Основная – это система доменных имен. Это строго определенная техническая система, которая не допускает вариантов в определении адресатов.

Суд отказал в удовлетворении требований истца.

Реквизиты документа: постановление Одиннадцатого ААС от 08.08.14 года по делу № №А65-5228/2014.

Есть другой подход суда, который говорит, что рекламное объявление нарушителя адресует потребителя на аналогичную продукцию: «Работа системы основана на использовании ключевых слов, которые адресуют потребителя к рекламному объявлению; под ключевым словом в системе понимается конкретное слово, которое адресует потребителя на рекламное объявление; слова, не выбранные в качестве ключевых слов, не адресуют потребителя на рекламное объявление; составление текста рекламного объявления и выбор конкретных ключевых слов осуществляется лицом, в интересах которого проводится рекламная кампания с использованием системы; при введении в строку поискового запроса системы слова потребитель адресуется на рекламное объявление ответчика, предлагающее потребителю продукцию ответчика, однородную продукции истца, а рекламное объявление адресует потребителя» (постановление ФАС Московского округа от 28.05.12 по делу №А40-36511/11-27-315).

Источник: https://www.intellectpro.ru/press/works/tovarnye_znaki_v_kontekstnoy_reklame/

Как крутить рекламу по брендовым запросам конкурентов

Любой уважающий себя контекстолог начинает разработку рекламной кампании с подбора семантического ядра.

Но что делать, если целевые ключи уже все собраны, а трафик с поиска хочется увеличить? Свободные ниши в наши дни встречается редко, а это значит, что у каждой компании должны быть конкуренты.

Как бы подло это ни звучало, но у конкурентов можно, а иногда даже нужно, уводить клиентов. О том, как привести дополнительный трафик на свой сайт по чужим брендовым запросам, поговорим в этой статье.

Преимущества рекламы по брендовым запросам конкурентов

В отличие от рекламы по целевым запросам, реклама по конкурентам имеет ряд преимуществ:

1. Одним из самых главных и весомых плюсов – это возможность переманить клиентов к себе. Но тут стоит понимать, что для такого сценария необходимо иметь конкурентные преимущества (цена, бесплатная доставка, скидка или акция).
2. Дополнительный трафик. Если уже все ресурсы исчерпаны: подобрано максимальное количество ключевых фраз, создана кампания для сетей, то рекламная кампания по конкурентам станет не лишним источником для привлечения пользователей на сайт.
3. Повышение узнаваемости бренда. Прибегнем снова к примеру с доставкой пиццы. При совершении заказа многие сразу же начнут вписывать в строку поиска наиболее известные рестораны доставки. Как раз для того, чтобы привлечь внимание пользователя к вашему предложению, можно показывать объявление по запросам ваших конкурентов.

Недостатки рекламы по брендовым запросам конкурентов

К сожалению, ложку дегтя все же необходимо добавить, чтобы предупредить о возможных рисках. Недостатки рекламы по брендовым запросам конкурентов следующие:

1. Средняя стоимость клика скорее всего будет выше из-за менее релевантного заголовка.
2. Еще один показатель, который будет выше – это показатель отказов. Бывают ситуации, когда пользователи переходят по объявлению в надежде увидеть там сайт конкретной организации, но не увидев его, в расстроенных чувствах сразу же покидают ресурс.
3. Действующее законодательство у нас таково, что никто не имеет права упоминать бренд конкурента для продвижения бизнеса и получения выгоды. Забудьте о таких формулировках, как «у нас лучше/дешевле/быстрее/».

Советы

Если все же для вас плюсы оказались весомее и запуску рекламной кампании по брендовым запросам конкурентов быть, то вот основные советы, соблюдая которые, можно повысить эффективность объявлений и избежать дальнейших проблем:

1. Не используйте товарные знаки конкурентов в текстах и заголовках объявлений. Как писалось выше, в нашей стране это противозаконно.
2. Используйте в объявлениях свои конкурентные преимущества.
3. Старайтесь добавлять часть поисковой фразы в заголовок объявления, чтобы увеличить релевантность.
4. Используйте Вордстат для поиска своих конкурентов.
5. Анализируйте эффективность рекламной кампании. Цена привлечения клиента не должна оказаться выше, чем прибыль с продажи.

Этап 1. Анализ конкурентов

Разработку рекламной кампании лучше начать с маркетингового анализа. Выделите крупнейших конкурентов, оцените их предложение, сравните цены, условия доставки, возврата и другие факторы, которые могут повлиять на решение о покупке. Не забывайте, что ваш сайт должен быть ничем не хуже, а желательно даже лучше, чем у конкурентов.

Если на сайте неудобная навигация или непривлекательный дизайн, то пользователи могут сразу же покинуть ресурс, так и не увидев ваше товарное предложение. Более подробно о проведении анализа конкурентов написано в этой статье и в этой.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Мы не будем говорить о том, где и как подбирать ключи для показа объявлений по целевым запросам, об этом вы можете прочитать тут.

Подбор семантического ядра – это начало начал любой разработки рекламной кампании. Для запуска рекламы по брендовым запросам конкурентов можно воспользоваться формулой «наименование товара/услуги + название компании конкурента».

Предположим, ваша компания занимается доставкой пиццы. Сбор семантического ядра можно начать с конкурентов, которые у всех на слуху: «пицца папа джонс», «пицца домино», «додо пицца» и так далее.

Для сбора менее популярных конкурентов можно воспользоваться Вордстатом.

Добавляем в Вордстат поисковый запрос «пицца» и начинаем проверять, у кого еще пользователи часто совершают заказы.

Брендовые запросы конкурентов 

Конечно, среди всего множества запросов придется поискать подходящие именно вам, но параллельно с этим вы сможете провести анализ ваших конкурентов. Если в семантическое ядро необходимо добавить запросы только с названием бренда конкурента, не забывайте использовать оператор кавычки, который отсечет нецелевые запросы, связанные с отзывами, жалобами, вакансиями, купонами и промокодами:

Брендовые запросы конкурентов 

Этап 3. Оформление объявления по брендовым запросам конкурентов

На самом деле, вариантов очень много. Тут, как говорится, кто на что горазд. В этом пункте рассмотрим лишь примеры того, как можно оформить объявление, использовав названия брендов конкурентов. Так, например, составлено объявление ломбарда «Банкир» по ключевому запросу «ломбард фианит»:

Пример объявления

А вот объявление ресторана доставки «Кушай Суши», которое показывается по запросу другого ресторана с названием «Суши Студио»:

Пример объявления

Совет при составлении объявления можно дать один: используйте хотя бы часть поисковой фразы в заголовке, чтобы объявление было релевантным. В этом случае шансов попасть в блок премиум-показов будет больше.

Нюансы

Не забывайте про существование дополнений, доступных в Директе. Их использование сделает объявление более привлекательным и кликабельным.

• Быстрые ссылки – это короткий путь для пользователя к важной информации, которая есть на вашем сайте.
• Уточнения позволят коротко написать о преимуществах компании.
• Во второй заголовок можно добавить призыв к действию или указать УТП (уникальное торговое предложение).

Итог

Реклама по брендовым запросам конкурентов может оказаться неплохим источником дополнительного трафика и продаж, но не нужно забывать, что это не маркетинговая панацея.

Чтобы реклама принесла свои плоды, необходимо «цеплять» пользователя своим предложением, желательно, чтобы оно было выгоднее, чем у конкурентов.

И, конечно, не забывайте проявлять креатив, чтобы по вашему объявлению обязательно перешли.

Источник

Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

Источник: https://conversion.im/kak-krutit-reklamu-po-brendovym-zaprosam-konkurentov

Как запретить конкурентам зарабатывать на рекламе по вашему бренду в Google и Яндексе?

Когда бизнесмен вкладывается в контекстную рекламу своей фирмы, он сразу же ожидает наплыва клиентов. Проходит день, два, чуда все не происходит, и человек задумывается, что он сделал не так, ведь рекламное агентство расхваливало этот способ продвижения.

А случилось то, чего бизнесмен ожидал меньше всего – конкурент выставил рекламу по его поисковым запросам, тем самым навредив ему на его же поле игры. Это выглядит примерно вот так: Чисто юридически, такая «реклама по конкурентам» не нарушает законов, а сама услуга часто предлагается различными диджитал-агенствами, потому что убивает двух зайцев одновременно: можно и себя рекламировать, и отобрать часть пирога конкурента. Впрочем, вряд ли такие объяснения понравятся расстроенному бизнесмену, который теперь хочет только одного: чтобы конкурент убрал рекламу.

В этой статье мы расскажем, как это сделать, но сразу оговоримся: советы справедливы только для тех компаний, чей бренд зарегистрирован в Роспатенте как товарный знак, то есть имеет реальную правовую защиту. Для незарегистрированных брендов, к сожалению, нет возможности юридически повлиять на недобросовестного конкурента и его рекламу.

Как решить проблему в Google AdWords 

Представим, что вы увидели рекламу конкурента на этой платформе и не знаете, что делать.

У Google довольно серьезная политика по отношению к контекстной рекламе, компания заявляет, что «относится к товарным знакам со всем возможным вниманием.

Условия использования AdWords запрещают рекламодателям нарушать права интеллектуальной собственности. Рекламодатели несут ответственность как за выбор ключевых слов, так и за содержание объявлений».

 Что именно проверяет Google AdWords? Предположим,  вы владеете салоном мебели «Раскладушка».

Набираете это имя в Google, чтобы полюбоваться своей рекламой, и вдруг видите, что через него конкурент рекламирует свой сайт: «Кровати шире и мягче, чем в «Раскладушке»!» Вам это по понятным причинам очень не нравится.

Теперь уточним несколько деталей, чтобы понять, является ли использование слова «Раскладушка» в чужой рекламе нарушением ваших прав на охрану товарного знака.

Это решается в три простых шага путем проверки  статуса вашего товарного знака и подтверждения того факта, что объявление конкурента действительно нарушает ваши права.

1. Для того, чтобы предъявлять претензии к конкуренту, вашей компании нужно  владеть всеми правами на спорный товарный знак, то есть он должен принадлежать действующему юридическому лицу, его правовая охрана должна действовать, товарный знак не должен быть под арестом.

2. Нужно выяснить, в отношении  каких классов регистрации по МКТУ, Международной классификации товаров и услуг, зарегистрирован ваш товарный знак. Например, «Раскладушка» соответствует 20 классу «Мебель, зеркала, оформление картин и т.п.», и если конкурент рекламирует под вашим брендом мебель– он нарушает права.

   Однако если рекламу выпустил производитель чехлов для очков, то спорить вам не о чем, так как он работает совсем в другой области.

3. Успешность вашей борьбы с конкурентом зависит от страны, в которой действует регистрация вашего товарного знака.

   Если реклама с упоминанием вашего бренда дана в Украине, а ваш товарный знак зарегистрирован только в России, то Google AdWords не примет ваши претензии.

Если все эти условия выполнены, вы вполне можете писать жалобу в Google в связи с недобросовестным использованием вашего товарного знака конкурентами на площадке AdWords. После подачи жалобы не забудьте разрешить вашему рабочему аккаунту использовать товарный знак. 

При этом помните — юридически Google AdWords не обязана рассматривать жалобы на незаконное использование товарных знаков.

Компания может пойти вам навстречу, но в спорных случаях GoogleAdWords все равно направит вас разбираться напрямую с рекламодателем – особенно если товарный знак используется не в тексте объявления, а в ключевых словах, по которым демонстрируется реклама.

Следует отметить, что рекламодатели не так уж редко реагируют на эти запросы – в нашей практике, конверсия «претензионное письмо – снятие рекламы по бренду» доходила до 70%.

Как обстоят дела с «Яндекс.Директ»?

Яндекс также запрещает изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, например, товарных знаков. При этом, как и в Google, рекламодатели Яндекс.Директа сами несут ответственность за соответствие рекламы закону, поэтому и здесь вам скорее всего предложат связаться с конкурентом напрямую.

Как же это делать и что написать конкуренту? Рассмотрим несколько важных моментов, которые помогут вам сформировать грамотную претензию к потенциальному нарушителю.

Прежде всего, стоит учитывать, что реклама «Директа» может показываться по запросам, которые содержат только часть ключевой фразы. То есть, по поисковому запросу «Раскладушка мебель в Москве» могут всплыть как объявления, содержащие наш бренд «Раскладушка», так и объявления с безобидным ключевиком «мебель в Москве». В последнем случае¸ рекламодатель никоим образом не нарушает ваши права.

Из этого делаем простой вывод – поскольку ключевых фраз мы не видим, то для обоснования вашей позиции в письме к конкуренту необходимо привести косвенные доказательства нарушения прав на ваш товарный знак. Рассмотрим их:

1. Сознательное использование ключевой фразы в быстрых ссылках. Эти ссылки при формировании объявлений добавляются вручную, и поэтому их можно считать косвенным доказательством нарушения.
2. Наличие фразы в URL рекламного объявления. Метка utm_term, как правило, служит для отслеживания ключевых фраз. Если конкурент настолько неаккуратен, что не шифрует метки – вы можете увидеть ключевик прямо в адресной строке при переходе по спорному объявлению.
3. А здесь конкурент настолько смелый, что выдал малоизвестный бренд «Искусница» за популярный хобби — гипермаркет «Леонардо». Бренд «Леонардо» приведен прямо в тексте объявления, доказать нарушение прав на товарный знак в такой ситуации не составит никакого труда

И, конечно, самый очевидный случай – когда у конкурента-рекламодателя на сайте размещен логотип или бренд, похожие или тождественные с вашими. Это прямое нарушение прав владельца товарного знака, в таком случае вы можете потребовать прекратить использование  вашего изображения и подать иск на взыскание материальной компенсации.

Напоследок, мы приготовили для вас краткий шаблон письма, которое вы можете направить недобросовестному конкуренту. Шаблон доступен по ссылке: https://docs.google.com/document/d/1cczgUVLzBezHK64bx6Nn2lwBQ9zIPSEhJ6vnyd95Jrg/edit

Отстаивайте свои права, ведите честную конкуренцию и регистрируйте свои товарные знаки заранее — так вы сможете предотвратить многие проблемы в интернет-рекламе!

Операционный директор: Онлайн Патент

Email: akinshinaav@onlinepatent.ru Телефон: 8 (929) 669 14 10

Алина — патентный поверенный РФ и специалист по управлению инновационными проектами. С 2013 года отвечает за развитие бизнеса Онлайн Патент и руководит разработкой платформы.

Онлайн Патент позволяет удобно и быстро решить все бизнес-задачи, связанные с правами на интеллектуальную собственность, — от регистрации до оформления отчуждения исключительного права. С нами уже подготовлено свыше 2 000 заявок в Роспатент. Для клиентов Альфа-Банка действуют специальные условия подачи заявок на товарные знаки.

Другие полезные материалы

• Блоги о бизнесе. Ура!

  20114

Источник: https://club.alfabank.ru/company/933641/blog/687/

Сообщение Как конкуренты используют название компании для рекламы в интернете появились сначала на ЮристВзаконе.

Площадок, на которых можно разместить витринную рекламу в интернете, великое множество, и расценки на них порой различаются в сотни, а то и тысячи раз. Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию своего товара или услуги, нужно хорошенько подумать, где именно и какое именно продвижение заказывать.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Стоимость размещения рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы — от классических объявлений на соответствующих порталах до рекламы, встроенной в ролики на . Однако львиная доля данного рынка приходится на два основных вида — контекстную рекламу и баннеры. Вот об их стоимости мы и поговорим в первую очередь.

1. Стоимость интернет-рекламы — баннеры:

Во-первых, все баннеры можно условно разделить на стандартные и нестандартные — так называемые RichMedia. К последним относятся любые «активные» виды привлечения внимания посетителей сайта.

Иными словами, это баннеры, содержащие анимацию, видео, музыкальное или просто звуковое сопровождение. Простой баннер в среднем стоит около 350 рублей за 1000 показов. Rich-баннер обойдется уже в два раза дороже — порядка 700 рублей за 1000 показов.

Ну а цена изготовления Rich-баннера прямо пропорциональна его сложности и порой может доходить до весьма приличных сумм.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

2. Стоимость рекламы директ (контекстная реклама):

Контекстная реклама хороша ещё и тем, что она не требует особых затрат на изготовление объявления — хотя и написание этой пары строк всё же лучше доверить профессионалу. Что же касается цены размещения, то в среднем речь идет о 15 рублях за 1 переход.

Хотя всё зависит от системы (Яндекс, Google, Begun) и уровня конкуренции в избранной вами тематике.

Например, цена одного перехода по самым популярным поисковым запросам по таким тематикам, как туризм, авто или бизнес может доходить до 30, а порой и 60 рублей за переход.

Цена рекламы в интернете — из чего складываются тарифы

Существуют две основных модели установки тарифов на рекламу в интернете: CPM (Сost Per Mile — цена за тысячу) и CPС (Сost Per Click — цена за клик). Давайте разберемся, чем они различаются, а также какой способ тарификации лучше подходит для определенных рекламных нужд.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Что такое CPM?

CPM — цена, устанавливаемая за тысячу показов. Итоговая стоимость вашей рекламной кампании будет рассчитана исключительно исходя из количества показов. И неважно, перешел ли хотя бы один пользователь по вашему объявлению, — платить всё равно придется.

Данный вариант идеально подходит для «имиджевого» продвижения — то есть такого, когда вы заинтересованы в повышении узнаваемости вашей компании, товара или услуги, а непосредственно продажи — это уже второе дело. Очень многие мировые бренды строят свои рекламные кампании по такому принципу.

Например, так делает Coca-Cola. Эта компания не продает свою газировку в интернете, соответственно, её совершенно не интересуют клики и переходы. Coca-Cola нужно, чтобы название и антураж запали в мозг как можно большему количеству людей.

Благодаря такой рекламе в следующий раз, когда вы пойдете в ближайший супермаркет, рука сама потянется к бутылке с газировкой.

Также подобным образом хорошо продвигать товары, ещё не вышедшие на широкий рынок, или открытие новых торговых площадок.

Отличный пример такого продвижения — компания Apple. Эти ребята начинают продвигать свои новые гаджеты едва ли не за год до запуска продаж. И когда очередной iPhone наконец оказывается на прилавках магазинов, публика уже настолько разогрета, что сметает всё на своем пути, совершенно не думая о таких мелочах, как соотношение цены и качества продукта.

Что такое CPС?

CPС — цена, устанавливаемая за клик, то есть переход на сайт рекламодателя. Нужно понимать, что каждый, кто перешёл с рекламной площадки на ваш сайт, — это уже потенциальный клиент.

Поэтому один клик стоит гораздо дороже одного показа.

Такой вид тарификации оптимален для тех, кто занимается продажами популярных товаров не собственного производства или стандартными услугами — например, грузоперевозками.

Предположим, вы продаете те же самые iPhone. Ими торгуют все — и в интернете, и десятки магазинов в каждом российском городе. Соответственно, вам не имеет никакого смысла продвигать сам товар.

Разумеется, такая реклама вам совершенно ни к чему — пусть даже 1 000 000 показов обойдется всего в 1 000 рублей.

Другое дело — клик: человек перейдет и купит новенький iPhone именно у вас. И если рекламный баннер будет особенно привлекательным, возможно, он даже не удосужится проверить цены в других местах и приобретет у вас товар, который у конкурента стоит аж на 20% дешевле. При цене самого простенького iPhone SE в 20 000 рублей оплата 1 клика в 15, да и 60 рублей, — сделка века!

Правда, в данном случае присутствует риск «скликивания» рекламного бюджета. Так называется недобросовестная практика, когда используют специально созданные программы, которые имитируют клики по рекламным баннерам. Таким образом, рекламодателю приходится оплачивать переходы, которые на самом деле на 100% НЕ приведут к покупке товара или заказу услуги.

По сети ходит немало историй о том, как целые отделы компаний днями напролет занимались тем, что кликали по баннерам конкурентов, дабы дискредитировать их рекламные кампании и заставить выбрасывать сотни тысяч рекламных бюджетов в мусор.

Однако хорошие площадки защищают своих рекламодателей от подобных практик, устанавливая различные ограничительные системы.

Например, отслеживаются IP-адреса посетителей, и если один и тот же пользователь слишком часто кликает по баннеру, активируется блокировка, исключающая его переходы из общего числа кликов.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Не CPM и CPС едиными

Бывают и нестандартные подходы к ценообразованию.

Например, сервис Directadvert, ежемесячный охват аудитории которого составляет свыше 350 000 000 человек, устанавливает расценки на рекламу в интернете на основе аукционных ставок.

Оплата здесь покликовая, но цена одного клика зависит от популярности выбранного сегмента продвижения. Например, в таких популярных сферах, как банковские услуги или кредитные организации, цена клика будет выше.

Система также автоматически варьирует расценки в зависимости от текущей ситуации внутри нее. Если вдруг спрос на рекламу в определенный день в каком-то из сегментов снизится, Directadvert пропорционально уменьшит и цену за один клик. Таким образом, сервису удается постоянно сохранять баланс цены и эффективности своих рекламных услуг.

Как выжать максимум из интернет-рекламы?

Предположим, вы решили выделить на рекламу своей компании в интернете 10 000 рублей. Далее вы определились, что лучше всего вам подходит баннерная реклама с оплатой за просмотры.

Теперь нужно сделать так, чтобы все эти показы принесли вам прибыли столько, чтобы как минимум покрыть размер рекламного бюджета, а желательно и в несколько раз больше этого.

Для максимизации эффективности нужно учесть как минимум три следующие составляющие успеха:

1. Аудитория

У каждого продукта или услуги есть своя аудитория: газировку чаще всего покупают подростки, автомобили — мужчины среднего возраста, одежду — женщины всех возрастов.

Да, банку Coca-Cola может купить и восьмидесятилетний дедушка, а машину за пять миллионов рублей — восемнадцатилетний мажор, но это скорее исключения.

Поэтому, прежде чем заказывать рекламу, нужно определиться с вашей целевой аудиторией. Современные рекламные платформы позволяют очень тонко настраивать ЦА — вплоть до наличия у потенциальных покупателей высшего образования и даже их политических взглядов. Чем точнее вы сможете определить свою аудиторию, тем выше будет эффективность рекламной кампании.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

2. Площадка

Данный пункт плавно вытекает из первого — у каждой площадки есть своя основная аудитория, и очень важно, чтобы она совпала с той, что нужна именно вам.

Рекламировать новый представительский седан Mercedes-Benz на сайте «Лучшие рецепты для мультиварки» так же бессмысленно, как рекламировать мультиварки на сайте «За рулем».

Все уважающие себя площадки предоставляют рекламодателям подробный отчет о своей аудитории с указанием половозрастной структуры и потенциальных интересов посетителей. Не поленитесь запросить данные отчеты со всех интересующих вас площадок и тщательно их сравните.

Да, а ещё хорошо бы не класть все яйца в одну корзину. Разбейте свой рекламный бюджет на несколько площадок. Так вы сможете не только в теории, но и на практике определить максимально эффективного партнера. И в следующем месяце можно будет заказать основную часть своей рекламы уже именно у него.

3. Сама реклама

Неважно, баннер это или всего одно предложение контекстного объявления — ваша реклама должна привлекать внимание потенциального клиента и вызывать у него желание не просто не прокручивать страницу сайта дальше, а как минимум ознакомиться с вашим предложением. Поэтому баннер должен быть заметным, выделяющимся на общем фоне, но при этом не кричащим — такое лишь раздражает посетителей сайтов.

А если мы говорим о контекстной рекламе — одно или два предложения, которыми ограничено такое объявление, обязаны содержать в себе самую суть, то, почему читатель должен выбрать именно вашу компанию, приобрести именно ваш товар и заказать именно ваши услуги.

Многие рекламодатели считают, что лучше сэкономить на оплате услуг профессионального дизайнера или копирайтера и потратить эти деньги на заказ дополнительных просмотров/кликов. На самом деле всё обстоит с точностью до наоборот. Хороший баннер, показанный тысячу раз, принесет вам пользы гораздо больше, чем плохой, который крутили хоть десять тысяч раз.

Профессиональные рекламные площадки и сервисы предлагают собственные услуги по изготовлению баннеров/написанию контекстных объявлений — это, пожалуй, оптимальный вариант, потому как владельцы сайта определенно лучше всего разбираются в предпочтениях собственной публики.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Источник: https://www.directadvert.ru/articles/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-internete

Стоимость рекламы в интернете – сколько стоит тот или иной вид рекламы

Стоимость интернет рекламы зависит от того, какой вид рекламы в интернете вы выберете для продвижения своих товаров и услуг на рынок. Для начала стоит сказать об основных инструментах интернет рекламы. Это, прежде всего контекстная реклама, медийная реклама, реклама в социальных сетях, продвижение и раскрутка сайтов.

Стоимость рекламы: ее виды и их эффективность

Стоимость рекламы в интернете во многом зависит от конкурентности вида бизнеса, а также от площадок и сайтов, на которых размещается эта самая реклама. Рассмотрим принципы расчета стоимости рекламных услуг различных видов рекламы.

Контекстная реклама

Сколько стоит контекстная реклама однозначно сказать нельзя. Все зависит в первую очередь от конкуренции в конкретной отдельно взятой тематике. Рассмотрим расчет стоимости на примере контекстной рекламы Яндекса – ЯндексДирект. Оплата здесь происходит за клики по вашему объявлению, а не за показы. Минимальная стоимость клика – 0.01 доллара, максимальная – 50.

Стоимость клика может меняться несколько раз в день – это зависит от того, сколько в данный момент времени людей претендуют на рекламные места. Т. е. чем больше конкурентов, тем выше будет цена за клик по объявлению.

В итоге мы получаем плавающий размер стоимости в виде постоянно меняющихся ставок – торги за показ объявления, так как место показа ограничено и всем его не хватит.

Как известно цель оправдывает средства и необходимо представлять, какого цель использования контекстной рекламы. Удобно же она тем, что позволяет спрогнозировать месячный бюджет с приличной точностью.

Медийная реклама

Медийная реклама подразумевает размещения на различных сайтах текстовых или графических рекламных объявлений. Как правило, медийная реклама представляет собой размещение рекламных баннеров, часто с использованием анимации, на соответствующих площадках. Это могут быть как тематические сайты, так и ресурсы общего характера.

Оплата происходит за показы рекламного объявления-баннера. Обычно минимальный заказ составляет от 1000 показов, а то и больше. Медийная реклама хороша для привлечения внимания посетителей, например запуск нового интернет магазина или раскрутка нового бренда.

Для этого хороши крупные региональные порталы, типа «Из рук в руки», сервисы вопросов обо всем и прочее. Поэтому медийную рекламу не относят к разряду бюджетных – чтобы она окупилась, необходимы не малые затраты.

В остальном же она уступает в качестве контекстной рекламе.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях, или как модно говорить в социальных медиа, заслуживает особого внимания за счет находящейся там аудитории. Это, как правило, молодое поколение и при размещении рекламы там стоит делать на это акцент. Реклама заключается в показе рекламного баннера на страницах пользователей.

Стоимость данного вида рекламы рассчитывается в зависимости от типа оплаты. Она происходит либо за клики, либо за показы. Средняя цена составляет порядка 50-100 рублей за 1000 показов.

При этом минимальный заказ составляет порядка 500 000 показов – в зависимости от социальной сети.

Помимо этого возможна оплата за клики по объявлению – вы можете ограничить дневной или недельный бюджет, так что данный вариант довольно демократичен.

SEO – продвижение сайтов

Продвижение сайта – SEO – нельзя в полной мере назвать рекламой, однако целью его служит также привлечение целевой аудитории.

Здесь нельзя говорить о каких-то конкретных цифрах, так как определяющим фактором стоимости является конкуренция в каждой отдельной тематике. Например, средний бюджет для регионов может быть в пределах 5-10 тысяч рублей.

Продвижение же в столицах – Москве и Питере – может доходить до сотен тысяч в месяц.

Плюсом продвижения является его долгосрочность и длительная эффективность – при хорошо проделанной работе, конечно же. Поэтому, если ваша цель иметь стабильный трафик в виде целевых посетителей и при этом вы ограничены в бюджете, то раскрутка сайта наиболее подходящий вариант для развития.

Сравнение стоимости

Итак, вы узнали, сколько стоит реклама в интернете – точнее порядок цен и эффективность каждого вида рекламы.

Пожалуй, самой дорогой является медийная реклама, так как небольшие заказы просто не окупят их стоимость. Наиболее скорых результатов можно добиться, используя контекстную рекламу.

А если же вас интересует работа на перспективу и долгосрочный результат, то лучшее решение здесь – поисковое продвижение сайтов.

РЕКЛАМА

Источник: https://Biznesogolik.ru/stoimost-reklamy-v-internete/

Реклама в интернете: виды и стоимость

Современные ПК и мобильные устройства могут воздействовать лишь на два органа чувств человека — зрение и слух, а потому основными инструментами подачи информации являются следующие инструменты:

• Текст — объявления, статьи, обзоры, описания продукции;
• Графика (медийная) — изображения, фотографии, gif-анимации;
• — рекламные ролики, видео-блоги, видео-отзывы;
• — звуковые сообщения и объявления, реклама на онлайн радио, брендовые звуки (мелодии, рингтоны).

Как правило, для достижения качественного результата используются сочетания нескольких инструментов одновременно, например, текста и графики, звука и видео, что делает материал более естественным и понятным для восприятия. Сам материал может подаваться напрямую или маскироваться для создания ненавязчивого эффекта. По этому признаку рекламу в интернете разделяют на следующие типы:

• Скрытая — в этом случае на бренде не делается яркого акцента, а продвигаемые товары или услуги позиционируются как вспомогательная информация. Сюда относится продакт-плейсмент (появление бренда в кадре), упоминание в тексте в качестве примера (в блогах, новостных статьях), рекомендации пользователей на форумах и в социальных сетях.
• Нативная — этот формат позиционируется как ненавязчивая информация о бренде, полезного или развлекательного характера. Примером такой рекламы можно назвать публикацию в соцсетях сообщений об интересных рабочих ситуациях, произошедших в компании, практических советов (лайфхаков) от сотрудников. Она может подаваться как в положительном, так в отрицательном ключе с акцентированием внимания на заботе о клиентах.
• Прямая — непосредственно объявления, ролики и баннеры, рекламирующие товары или услуги, размещаемые на специально выделенных для этой цели ресурсах (собственные сайты компаний, объявления на досках, бизнес-каталоги).
• Агрессивная — навязчивая, целью которой является максимальное привлечение внимания к уникальному торговому предложению. Сюда относятся всплывающие объявления, сайты активных продаж (лендинги), коммерческие предложения.
• Вирусная — создание рекламного продукта (видео, аудио или графического контента), который имеет в своем содержании информацию о бренде и при этом вызывает независимый активный интерес пользователей, побуждая их к добровольному распространению среди других пользователей.

Виды рекламы в интернете и их характеристика

Чтобы реклама была эффективной используют различные принципы ее демонстрации интернет-пользователям. Она может быть контекстной, таргетированной, персональной или общей (классической).

• Контекстная реклама — представляет собой рекламные объявления, подбираемые автоматически в зависимости от тематики просматриваемой страницы или выполненного пользователем поискового запроса. Механизм демонстрации контекстной рекламы может учитывать не только текущие запросы пользователя, но и сделанные ранее. При этом учитываются данные входов с различных устройств, подключенных к общему каналу доступа в сеть.
• Таргетированная — демонстрация зависит от места нахождения пользователя (гео-таргетирование), а также его личных качеств и характеристик (возраст, пол, уровень дохода, интересы).
• Классическая реклама — это произвольная договоренность между владельцем популярного ресурса и рекламодателем для демонстрации всем посетителям.
• Персональная — использование определенной базы клиентов (подписчиков) для личного информирования об услугах, товарах, акциях.

Контекстная и таргетированная реклама нередко используются в комплексе, что позволяет добиться наибольшей эффективности.

В отдельности их можно использовать, когда продукт или товар может быть предоставлен пользователю не зависимо от его места нахождения или личных интересов.

Оба вида рекламы реализуются через партнерские программы с поисковыми системами и независимыми сервисами, а также в социальных сетях.

Пример контекстной рекламы от Рекламной сети Яндекс

Основные средства и каналы рекламы

Теоретически реклама может размещаться на любом типе ресурсов и в любом виде (соответствующем законодательству). Но для достижения наилучшего эффекта на практике выбирают несколько основных каналов для продвижения товаров или услуг. Они представлены следующим списком:

• Поисковые системы — основной канал продвижения, позволяющий демонстрировать рекламу выбранной целевой аудитории, заведомо интересующиеся определенной категорией товаров и услуг. Поисковые системы предоставляют возможность публикации рекламы как на странице результатов выдачи, так и на сайтах партнерах.
• Популярные блоги и видеоблоги — на таких ресурсах реклама может реализоваться как при помощи партнерских программ, так и личной договоренностью с автором контента.
• Собственные сайты компаний — в эту категорию входят представительские сайты, интернет-магазины и посадочные страницы. Они могут быть самостоятельным рекламным продуктом или дополняться различными инструментами для продвижения определенных товаров или услуг, а также побуждения целевой аудитории к повторному посещению сайта.
• Новостные и развлекательные порталы — тут может быть использована контекстная реклама от поисковых систем, прямая реклама роликами и объявлениями, а также скрытая (подача информации о бренде, производителе или услугах в формате новости).
• Социальные сети — наиболее эффективной на таких площадках является таргетированная реклама и реклама в сообществах. Также для рекламы бренда и товаров нередко создаются персональные страницы компаний, ведутся собственные блоги и видеоблоги.
• Мобильные приложения (как правило бесплатные) — в зависимости от рекламируемого продукта используется сочетание таргетированной и контекстной рекламы.
• Интернет-телевидение и интернет-радио — этот вид ресурсов позволяет совмещать традиционные виды рекламы в СМИ в ходе эфиров и различные виды интернет-рекламы непосредственно на веб-страницах сервисов.
• Онлайн-игры — в этой сфере может быть использована как реклама на сайтах игровых серверов, так и в самих играх в виде всплывающих сообщений, продакт-плейсмента, баннеров, аудиодорожек. По мнению аналитиков, этот вид ресурсов для рекламы один из наиболее перспективных в обозримом будущем. Разместить рекламу в онлайн-играх можно через различные рекламные сети (Unity Ads).
• Мессенджеры (Viber, Skype) — аналогично СМС-рассылкам, интернет-мессенджеры являются эффективным способом распространения рекламы постоянным и новым клиентам компании. Помимо рассылки в них может быть использована баннерная реклама, ролики и всплывающие текстовые сообщения.

Типы и форматы рекламы в сети

Каждый рекламный продукт создается с учетом особенностей выбранной целевой аудитории и восприятием последней продвигаемого товара, услуги или бренда. Это в свою очередь определяет формат подачи информации, на основе которого различают следующие типы рекламы:

• Текстовая — небольшие объявления, демонстрирующие уникальное торговое предложение с гиперактивными ссылками на сайт производителя или продавца.
• Тизерная — компактные объявления с текстовой и графической информацией, провоцирующей активное любопытство пользователя и желание перейти по интегрированной ссылке. Публикуется в сети через тизерные сети (TeaserNet, RedClick, AdLabs, SMI2, TizerLady, Direct/ADVERT).
• Баннерная — представляет собой анимированную или статичную картинку, демонстрируемую на блогах, новостных порталах, форумах. Она может быть просто информационной или с интегрированной ссылкой, позволяющей перейти на сайт рекламодателя, нажатием на баннер.
• Pop-Up, Pop-Under, Click-under — окна, всплывающие при открытии или закрытии сайта. Имеют текстовую и графическую составляющие, а также нередко дополняются звуковым сообщением. Максимально привлекают внимание посетителей, но при этом считаются и наиболее раздражающими. Реализуется такая реклама через партнерские программы с различными площадками (Propellerads.com, Popunder.ru, Clickunder.ru, Popcash.net, Alfaleads.net).
• Push-уведомления — относительно новый вид рекламы, который представляет собой небольшие всплывающие сообщения. Фактически этот вид рекламы является упрощенным аналогом рекламной рассылки подписчикам сайта от рекламодателя. Так при посещении ресурса впервые, всплывающее окно предлагает посетителю разрешить отправку уведомлений об обновлениях, что фиксируется браузером. Далее в случае согласия пользователь получает рекламные сообщения, не зависимо от того посещает он ресурс или нет. Помимо стандартной рассылки обновлений, Push-уведомления также могут отправляться на смартфоны пользователей, если они, к примеру, находятся поблизости от магазинов рекламодателей, что побуждает их к посещению и совершению спонтанной покупки.
• Отзывы и комментарии — скрытая реклама в формате рекомендации или вопросов о продукции или услугах от других пользователей, публикуемая на сайте компании, тематических форумах, рейтинговых сервисах (otzovik.com, irecommend.ru, vsezdorovo.com, otzyvua.net) социальных сетях. Подходит для рекламы бренда или определенного товара.
• Обзоры, статьи и распаковка — рекламные информационные статьи о товарах, услугах или бренде, интервью с экспертами, фотообзоры о продукции.
• -обзоры и рекламные ролики — видео материалы о распаковке товаров, посещении компании, интервью с рекламодателем и просто ролики, публикуемые на популярных видеохостингах, в социальных сетях, на собственных сайтах.
• Объявления на досках — стандартные объявления о продаже товаров или предоставлении услуг. Такой тип рекламы наиболее эффективен для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей.
• Страницы в электронных каталогах — регистрация в каталогах, хоть и не относится к активным видам рекламы, но является эффективным способом заявить о присутствии компании на рынке. Этот вид рекламы подходит небольшим компаниям и предприятиям, работающим на внутренний или региональный рынок.
• Электронная рассылка — реализуется путем отправки коммерческих предложений или информации об обновлениях на веб-ресурсе определенной базе адресов, которые могут собираться самостоятельно рекламодателем из перечня постоянных клиентов или покупаться у сторонних компаний, занимающихся сбором данных.
• Элементы дополненной реальности — это новые виды интернет-рекламы, которые реализуются через специальные мобильные приложения. При наведении камеры смартфона на объект запускается графическое дополнение физических объектов или пространства, что создает дополнительный WOW-фактор и запоминаемость бренда.
• 3D туры — такие рекламные продукты интегрируются в социальные сети и на персональные сайты компаний.

Пример: тизерная реклама с вызывающими картинками и заманчивыми заголовками вверху и два блока контекстной рекламы от Google AdWords внизу

Сколько стоит рекламная кампания в сети

Различные виды рекламы в интернет сети стоят по-разному, при этом для расчета бюджета следует учесть полный комплекс затрат на создание и реализацию рекламного продукта, куда входят услуги специалистов, стоимость показов, а также расходных материалов, если они необходимы.

Рассчитывая стоимость контекстной рекламы в интернете стоит также понимать, что она должна не просто публиковаться, но и вести на определенный сайт или страничку компании. Цену ее разработки также следует учесть.

К примеру, сайт-визитка обойдется вам в 500$, а один качественный лендинг от 100$.

Цена текстовой рекламы и статей в блогах

Самым простым видом рекламы в интернете является текстовая.

Для ее создания вам потребуются услуги СЕО-специалиста (для подбора ключевых запросов) и копирайтера (для написания продающего или рекламного текста по ключевым запросам).

Бюджет зависит от объема, но в среднем составит от 10$ за текст. Вы также можете сэкономить, сделав все самостоятельно или обратившись за помощью к начинающим фриланс специалистам.

Стоимость публикации (показов) текстовой рекламы зависит от места размещения. К примеру, на досках объявлений или на вашей странице в социальных сетях — это будет бесплатно, но и малоэффективно.

Если объявление используется как контекстная реклама через поисковые системы Google, Yandex или , то цена за один показ (переход по ссылке) в среднем от 1$. При этом рекомендуемый бюджет для одной поисковой системы на показ одного объявления в течение месяца от 150$.

Публикация такой рекламы через независимые партнерки будет стоить от 0,1 цента за клик, однако и охват аудитории будет намного ниже.

Например, постовой (небольшой абзац со ссылкой на сайт рекламодателя) стоит от 5$, полноценная статья от 30$ и выше, подробный обзор или распаковка товара с фотографиями от 50$, а интервью с экспертом от 100$.

При этом если вы хотите рекламироваться у популярных и известных блогеров, на размещение готовой статьи вам придется потратить не менее 300$, а в некоторых случаях и до нескольких тысяч.

Источник: https://ardma.ru/marketing/reklama/481-reklama-v-internete-vidy-i-stoimost

Виды рекламы в интернете

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется.

Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются.

Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

• контекстная,
• медийная,
• тизерная,
• партнерская,
• вредоносная.

В мобильных приложениях:

В поисковой системе:

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

• контекстная,
• медийная,
• крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

• Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
• Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
• Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
• Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
• Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

материалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров.

Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются.

Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой.

Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж.

Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж.

Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO.

На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам.

Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

• прямой,
• брендовый,
• вирусный,
• нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». ролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ.

Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ.

Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Источник: https://semantica.in/blog/vidy-reklamy-v-internete.html

Сообщение Виды и стоимость интернет-рекламы появились сначала на ЮристВзаконе.

Замечание 1

Одним из эффективных видов рекламы считается наружная реклама. Она, как и некоторые другие каналы распространения информации, притягивает внимание потенциальной аудитории.

Основными преимуществами наружной рекламы являются:

• широкий охват аудитории;
• высокая частотность;
• гибкость;
• низкая стоимость;
• воздействие на потребителя в течение 24 часов в сутки.

По сравнению с другими видами рекламы наружная реклама обладает большей аудиторией. Если компания выводит новый или усовершенствованный старый товар на рынок, то с помощью наружных средств рекламы обширный охват можно получить за один день.

При реализации плакатов наружной рекламы базовой единицей считается 100 пунктов совокупного рейтинга в день или 100 демонстраций. Одни пункт рейтинга — это один процент от целевой аудитории.

Согласно данному параметру реклама должна в течение дня охватить 100% потребителей рынка, но практически выходит меньше.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Кроме охвата существенное значение имеет и размер аудитории. Самой привлекательным контингентом для наружной рекламы являются молодые, восприимчивые и мобильные люди с образованием.

Наружная реклама обладает высокой частотностью в отличие от других каналов. Результаты исследований показывают, что 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу, по крайней мере, 29 раз за месяц (30 дней). Если эта аудитория обладает высоким уровнем образования и доходом, то частотность еще выше.

Наружная реклама позволяет рекламодателю более гибко работать на рынке. Рекламу можно разместить в любом географическом пункте, как в национальном, так и местном масштабе.

Гибкость имеет и демографический характер. Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью.

Наружная реклама может работать с потребителями, ориентируясь на их деятельности — домохозяек бизнесменов, туристов и др.

Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных видов, а тарифы меняются исходя из размера конкретного рынка и интенсивности рекламы.Другие средства рекламы ищут свой путь к потребителю, а наружная реклама воздействует на потребителей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, круглосуточно, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.

Особенности и преимущества билбордов и вывесок

Определение 1

Биллборды – популярный носитель рекламы и донесения информации потребителю. Это крупноформатная и габаритная рекламная конструкция, которая размещается на улицах вдоль дорог, в оживленных районах, а также на крышах и фасадах зданий.

Основными преимуществами щитов или биллбордов считаются следующие:

• широкий охват благодаря большим размерам конструкций и плакатов;
• возможность территориальной выборки размещения;
• ненавязчивость;
• престижность;
• локальность;
• высокая стоимость, но срок размещения от 3 месяцев, что позволяет охватить большое число аудитории в течение всего периода работы рекламы;
• использование нестандартных конфигураций и подсветки.

Так как биллборды обладают большими размерами, то они доминируют над другими форматами рекламы. Благодаря использованию вильных визуальных образов, щиты привлекают внимание аудитории. При этом потребитель постоянно может замечать рекламу, проходя или проезжая мимо по несколько раз в день, неделю или месяц.

Масштабность биллборда дает массу плюсов для рекламодателя. Рекламу можно рассмотреть даже с большого расстояния. Устанавливая щиты на улицах и транспортных развязках, можно получить приток дополнительной целевой аудитории.

Недорогой альтернативой всех видов наружной рекламы считается вывеска. Это плоские щиты с названием предприятия. Могут содержать логотипы и товарные знаки и оформляются в фирменном стиле компании.

Основное преимущество вывески состоит в простоте ее изготовления. Для этого используют такие материалы, как баннерная ткань, пластик и поликарбонат. Вывески могут быть с подсветкой и без.

Яркая с мигающим и переливающимся светом неоновая вывеска привлекает большое число потребителей.

Плюсы рекламы на транспорте

Еще одним распространенным видом наружной рекламы является реклама на транспорте.

Замечание 2

Очевидной особенностью данного вида рекламы является большое количество площадок для размещения. Транспортная реклама размещается на всех средствах передвижения населения в городе: автобусы, трамваи, троллейбусы, такси, метро.

Реклама на общественном автотранспорте имеет следующие плюсы:

• обширная география распространения рекламы (в центре, на окраинах и за городом);
• мобильность за счет территориального охвата;
• широкий охват аудитории благодаря разветвленной сети маршрутов;
• высокая частота контактов, что повышает запоминаемость информации;
• большая продолжительность воздействия на потребителя, что увеличивает запоминаемость информации;
• доступная цена и стоимость одного контакта;
• высокий уровень окупаемости;
• низкая скорость движения общественного транспорта способствует качественному восприятию рекламной информации;
• использование современных технологий привлекает внимание аудитории (экраны с видеороликами не внутри автобуса, а снаружи);
• яркая, красочная реклама привлекает больше внимание потребителей, вызывает положительные эмоции и просто радуют глаз;
• наклейки с рекламой на автомобиль не только украшают и доносят определенную информацию до аудитории, но и защищают транспорт от внешних природных воздействий;
• корпоративный транспорт — средство рекламирования компании и ее продукции, без привязки к конкретному маршруту позволяет привлечь внимание потенциальных и повысить лояльность реальных потребителей организации.

Независимо от используемого вида транспорта, реклама на транспорте — это отличный способ рассказать максимальному количеству людей о товарах и услугах.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/preimuschestva_naruzhnoy_reklamy/

Наружная реклама — преимущества и недостатки

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации.

На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней.

Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань.

Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса.

Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше.

Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные.

Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его.

Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два.

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

• универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
• экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
• эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
• эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах.

Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность.

Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью.

В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты.

Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

• подсветка – информация видна в любое время суток;
• движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
• три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками.

Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани.

Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

• 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
• износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
• краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее.

Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании.

Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров.

Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы.

Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость.

Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений.

Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

Источник: https://womanadvice.ru/naruzhnaya-reklama-preimushchestva-i-nedostatki

Наружная реклама

16.01.2018

Реклама — привычное для каждого человека современное явление. Мы сталкиваемся с ней ежедневно: в общественном транспорте, на рекламных щитах, на веб страничках.

Используются различные способы размещения рекламы: на улице, на телевидении, в журналах, газетах, в интернете. Распространенным, популярным и действенным каналом рекламы является наружная реклама.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама — способ доставки рекламной информации, размещенный не в помещениях, то есть на улице (рекламные щиты, расклейки и тому подобное).

За время «эксплуатации» такого вида распространения рекламы возникли преимущества и недостатки такой рекламной кампании. Итак, рассматриваемая реклама имеет следующие плюсы:

1. Возможность выбрать точное географическое положение размещения рекламного поста.
2. Долговременное воздействие на целевую аудиторию, т.к. наружная реклама долговременна.
3. Широкий охват клиентов. Наружную рекламу ежедневно видят много людей, проезжающих мимо на автомобиле или просто идущих мимо рекламного объявления.
4. Относительно низкая цена размещения наружной рекламы по сравнению с другими каналами распространения рекламы.

Минусов у наружной рекламы, к сожалению, не так мало как хотелось бы. Ниже мы их перечислим.

1. Стоимость аренды за рекламное место (т.к. плакаты публикуются не на короткое время).
2. Вследствие погодных условий наружная реклама может портиться (из-за этого ее меняют).
3. Такая реклама требует постоянного контроля за ее целостностью, качественностью и так далее.
4. В рекламе публикуется малая часть информации об объекте рекламирования, поэтому следует сжато рассказать о товаре (представляется малая часть информации в следствии того, что аудитория замечает несколько фраз с рекламного поста, например, человек едет за рулем автомобиля на автомагистрали, не будет же он останавливаться посреди дороги для прочтения большого количества информации об представимом товаре).

Наружная реклама имеет много видов. Она бывает передвижная, надувная, стационарная, в виде стел. Каждая действует по-своему и охватывает различное количество людей.

Узнайте о топ рекламных агентств

Исходя из вышесказанного, следует понимать, что, выбирая данный тип рекламы, вначале нужно определить цели и задачи рекламной кампании, сроки проведения, как скажутся на вашем рекламировании плюсы и минусы наружной рекламы. Несмотря на минусы этого вида рекламы, он по сей день остается распространенным и востребованным.

Создание наружной рекламы

Давайте теперь подробно разберем то, как же создают креативную рекламу. Во-первых, заказчик рекламы выбирает подходящее для него рекламное агентство.

Затем клиент предъявляет цели, задачи и требования к рекламе, выбирает, какой вид наружной рекламы больше подходит, примерно описывает пожелания к внешнему виду плаката. После этого за работу берется дизайнер.

Он включает свою фантазию, креативность и профессионализм, делает уменьшенный набросок рекламного поста, где примерно представлено расположение главенствующей надписи рекламного объявления, адрес организации и какое-то заманчивое предложение (ради чего организовывалась рекламная кампания). Обязательно после выполнения наброска дизайнер согласует окончательный результат макета наружной рекламы с заказчиком непосредственно. В ходе разработки плаката учитывают следующее:

• потребитель должен за пару секунд четко понять суть рекламы, то есть за короткое время нужно заинтересовать человека;
• информация, представленная на объявления должна быть сжата, то есть «коротко о главном»;
• объявление будет висеть круглосуточно, поэтому не стоит выбирать темные цвета, мелкий шрифт;
• надпись должна быть очень яркой и контрастной;
• в плакате должна быть затронута только одна тема, чтобы не запутать потребителя.

После одобрения обеих сторон конечного варианта плаката, используется печать наружной рекламы.

Следующий этап создания наружной рекламы является самым длительным во всем процессе. Рекламное агентство занимается поиском подходящих рекламных мест и заключением договоров на размещение рекламы.

Заказчику следует принять к сведению длительность размещения рекламы, чтобы его задачи и цели были выполнены в запланированные сроки.

Конечно, если клиент хочет провести качественное продвижение и не зря потратить деньги, то, что ему нужно, — это наружная реклама.

Примеры необычной наружной рекламы

Давайте теперь сделаем творческое отступление. Многие популярные, известные всем корпорации (организации) рекламируют себя довольно креативно и необычно, что не может не привлечь кучу новых клиентов!

Вот, например, всем известная компания по изготовлению зубной пасты Colgate, которая и так легко устраняет всех своих конкурентов, недавно провела интересную рекламную пиар-кампанию. Они выбрали наружную рекламу на билборде.

На рекламном щите была изображена ослепительная улыбка девушки, а сверху щита прикреплен тюбик зубной пасты с логотипом зубной пасты с подсветкой в сторону зубов.

Как рассказала сама корпорация, данная пиар-кампания проведена не зря — количество клиентов компании возросло почти в два раза.

Приведем в пример еще один нестандартный подход к раскрутке услуг. Известный за границей супермаркет BLOOM затратил большое количество денежных средств на проведение рекламной компании. Вид рекламы также был наружным, плакат размещался на рекламном щите.

На нем было минимум слов и максимум привлекательности. В качестве основы рекламного щита поставлена вилка, заканчивалась она 3D-рисунком с аппетитным куском мяса на пол рекламного щита. Сверху было кратко написан адрес супермаркета и его название.

Не удивительно, что реклама также привела клиентов к рекламодателю.

Разберем еще один, но уже стандартный пример рекламирования. Один малоизвестный фитнес-клуб воспользовался обычной наружной рекламой. Это был обычный плакат на небольшом рекламном щите.

Слева была изображена девушка с большой лишним весом, держащая в руке фаст-фуд, а справа была изображена девушка с идеальной спортивной фигурой, занимающаяся на велотренажере. И снизу надпись: «Она смогла, и ты сможешь. Приходи к нам» и адрес клуба.

Как вы поняли, на изображении была одна и та же девушка, но как видно, она добилась непревзойденных результатов. Может такая наружная реклама несуперская, но она точно мотивирует многих девушек и парней. Посетители точно прибавятся.

Есть еще уйма примеров необычной рекламы. Сейчас век современных технологий, компьютерная графика позволяет создавать невероятные изображения и поэтому каждый использует все возможное для того, чтобы выделиться среди других.

Наружная реклама в России

Если вам стало интересна данная тема, то мы расскажем вам об наружной рекламе в России, о ведущих рекламных агентствах РФ. Российские рекламные агентства ничем не отличаются от тех, которые находятся за границей.

Все агентства преследуют одну цель- как можно лучше и качественнее прорекламировать продукцию клиента. Принцип действия рекламных агентств одинаков во всех странах, городах, поселках городского типа, единственное, что различает их — это цена размещения рекламы.

Например, за публикацию рекламы в Москве и Московской области агентства требует не менее 70 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге- не менее 50 тысяч рублей, в остальных городах России цена размещения колеблется в диапазоне 10-30 тысяч рублей.

Ниже мы приведем пример пяти крупных агентств в Российской Федерации.

1. Russian Outdoor (в переводе с английского значит «Россия на открытом воздухе») —  крупное рекламное агентство в России, занимающееся наружной рекламой. Рекламирует продукт на рекламных щитах, в аэропортах и других местах массового скопления людей. Несложно понять, что услуги агентства обходятся клиентам дорого.
2. Вера and Олимп- является вторым гигантом по размещению наружной рекламы в Российской Федерации. Действует, в отличие от первого, только на территории Москвы и в пределах Московской области. Стоимость услуг данного агентства также велика.
3. Gallery- рекламное агентство, которое появилось более чем 20 лет назад. Пользуется большим доверием и спросом среди крупных организаций. Цена за услуги у агентства сравнительно приемлемая.
4. Instinct — самое крупное рекламное агентство, которое размещает рекламу на экранах телевизоров (на ведущих телеканалах государства). Делает рекламу креативной. Агентство с каждым годом набирает все больше клиентуры.
5. Advertising Mesia Group. Данное рекламное агентство стало больше и больше пользоваться спросом. Оно занимается размещением рекламы на автомобильных заправках по территории Российской Федерации.

Этот список можно продолжать вечно, ведь количество рекламных агентств по России растет с каждым днем и каждое по-своему преподносит услуги.

Выводы

Из сказанного по теме наружной рекламы, подведем соответствующие итоги. В нашем веке технологий возникает больше и больше способов рекламирования на открытом воздухе: светодиодные экраны со сменой изображения, 3D-изображения и другое.

Можно создавать креативные пиар-кампании, что клиентов будет немерено. При создании наружной рекламы главное- это креативность и яркость. Также стоит понимать, что размещение такой рекламы- процесс длительный и на это иногда требуется месяц и более.

Конечно, чем престижнее будет выбранное рекламное агентство, тем меньше времени на это уйдет.

Наверное, вы не раз обращали на яркую вывеску по дороге или экран в центре города? И после этого вас, вероятно, привлекал рекламодатель.

Невозможно представить город без рекламы вне помещений! Поэтому реклама вне помещений распространена и охватывает массу людей, которые в будущем становятся клиентами рекламируемого магазина. наружной рекламы в городах-миллионниках зашкаливает, и заказчики ликуют от количества посетителей.

Главное в пиар-кампании — правильно заинтересовать покупателя и не бояться вкладывать денежные средства в развитие бизнеса таким образом (отзывы о наружной рекламы смотрите в интернете).

Наружная реклама Ссылка на основную публикацию

Источник: https://uptut.ru/naruzhnaya-reklama/naruzhaya-reklama

Виды рекламы и их эффективность

Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.

Наружная реклама

Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры.  Носителями наружной рекламы могут быть:

• объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
• билборды;
• баннеры;
• указатели;
• плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
• реклама в лифтах;
• объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.

Преимущества наружной рекламы

Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом.

За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.

Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию.

Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей.

Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.

Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.

Недостатки наружной рекламы

Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным.

Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление.

Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.

https://www.youtube.com/watch?v=KtESRB3ZI_g

Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.

Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.

Реклама в печатных СМИ

Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:

• модульная  — реклама, занимающая часть газетной полосы;
• рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
• текстовая – статья о рекламируемой продукции.

Преимущества рекламы в печатных СМИ

Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.

Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.

Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.

Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.

На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.

Реклама в Интернете

Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:

• баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
• контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
• текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
• вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.

Преимущества интернет-рекламы

Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.

Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.

Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.

Недостатки рекламы в Интернете

Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.

Недоверие пользователей. Кто знает, что может произойти после клика на безобидный рекламный баннер? Возможно, сайт, на который он ведет, имеет вирус. Эти опасения небезосновательны, хотя в последнее время наблюдается тенденция к улучшению качества рекламы в сети.

Привязка к сайту. Баннеры или контекстная реклама, как правило, ведут на сайт производителя. Поэтому, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно создать собственный сайт.

Реклама по телевидению

В отличие от Интернета, 95% имеют доступ к ТВ. рекламу можно размещать как на общенациональных, так и на региональных телеканалах. При этом необходимо учитывать специфику и предназначение рекламируемого продукта.

Виды телевизионной рекламы:

• видеоролики;
• телемагазины;
• бегущая строка.

Преимущества рекламы на телевидении

Возможность использовать различные спецэффекты. Анимация, рекламные персонажи, 3D-графика – современные технологии позволяют воплотить в жизнь самую смелую задумку маркетолога.

Добиться высокой степени вовлеченности и оказания психологического влияния на зрителя можно с помощью необычной задумки, интересного сюжета.

Недостатки ТВ-рекламы

Дороговизна. Рекламодателю нужно создать качественный видеоролик, потом заплатить немалую сумму денег за трансляцию в определенное время на выбранном канале.

Краткость. Стандартный рекламный ролик длится около 30-60 секунд, за это время нужно убедить потребителя в исключительности и уникальности товара.

Негативное отношение зрителей. Реклама по ТВ идет в перерывах между передачами, фильмами, поэтому человек может переключиться на другой канал или попросту отойти от телевизора.

Реклама по радио

Особенность радиорекламы заключается в том, что преемник можно включить в то время, когда нет доступа к телевизору или прессе.

Виды радиорекламы:

• музыкальная заставка;
• сообщение, зачитанное диктором.

Преимущества рекламы на радио

Нет четких рамок прайм-тайма. Люди активно слушают радио с 9 до 15, затем с 17 до 22 часов.  Многие пользуются приемниками во время рабочего дня, по дороге на работу или домой.

Относительная дешевизна. Рекламодатель тратит меньше денег как на создание аудио, так и на его трансляцию по сравнению с телевизионными объявлениями.

Традиционно реклама по радио считается ненавязчивой и непродолжительной.

Недостатки радиорекламы

Нет возможности использовать видеоряд. Потребителю приходится усваивать информацию на слух, поэтому номера телефонов, названия компаний, адреса сайтов, как правило, не запоминаются.

Низкий уровень восприятия. Большинство пользователей слушают радио, занимаясь сторонними делами.

Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного канала, необходимо четко знать предназначение товара, портрет потребителя. Для достижения желаемого результата лучше использовать несколько видов рекламы в комплексе.

Если у вас есть вопросы, касающиеся рекламы вашей продукции, обращайтесь в компанию KINESKO! Наши сотрудники с удовольствием помогут вам!

Наши  контакты:

>

Источник: https://kinesko.com/blog/razrabotka-reklamnoj-strategii-i-strategii-prodvizheniya/vidyi-reklamyi-i-ih-effektivnost

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Реклама, расположенная вне зданий и помещений, пользуется огромной популярностью в Беларуси, России и в большинстве других стран мира. Наружная реклама, или «outdoor», объединяет десятки различных форматов.

Наиболее привычными среди них являются биллборды, видеоэкраны, реклама на транспорте и внутри него, пиллары, электронные табло, вывески и флаговые композиции. Несмотря на свое название, наружная реклама может размещаться не только на открытой местности, но и внутри торговых центров.

Какие же основные достоинства и недостатки имеет столь популярное направление рекламы?

Преимущества наружной рекламы

1. Охват большого количества людей. 2. Возможность размещать множество плакатов в различных местах. 3. Относительно низкая цена одного привлеченного клиента. 4. Длительное воздействие на целевую аудиторию. 5. Частое попадание в поле зрения людей.

6. Возможность установить географические границы распространения.

Недостатки наружной рекламы

1. Возможность использования только для длительных рекламных мероприятий. 2. Негативное влияние погодных условий на качество изображения. 3. Необходимость постоянно контролировать состояние конструкций. 4. Административные сложности при установке. 5. Ограниченный объем вмещаемой информации.

6. Высокая стоимость производства и размещения.

Носители наружной рекламы могут быть стационарными либо временными. Временные носители размещаются возле магазинов и предприятий в их рабочие часы.

Стационарные установки постоянно находятся на одном месте, могут размещаться на зданиях, сооружениях, иметь собственный участок или даже фундамент. В основе наружной рекламы, как правило, лежит крупный плакат.

Он может быть выполнен в виде афиши, биллборда, панно, растяжки над улицей, плаката на столбе или указателе. Есть несколько классических форм наружной рекламы, которые заслуживают особого внимания.

Магистральный щит – располагается на крупных улицах, одинаково хорошо воздействует и на прохожих, и на пассажиров транспортных средств. Может быть выполнен в виде биллборда или брандмауэра.

Перетяжка (транспарант) – располагается над проезжей частью, может крепиться к зданиям или фонарным столбам. Наиболее успешно применяется для рекламы выставок и любых других мероприятий. Такую рекламу отлично видно с проезжей части, и это сильно увеличивает ее стоимость. Для изготовления перетяжек используются особые плотные материалы, например, армированный ПВХ.

Пиллар – представляет собой вертикальную тумбу размером 1,4*3 м с внутренней подсветкой. Как правило, содержит 2-3 сменяющих друг друга плаката. Может использоваться для создания трехмерных инсталляций.

Стела – крупная металлическая конструкция на бетонном фундаменте, содержащая поля для рекламных плакатов. Как правило, имеет высоту около 3 м и заметна с расстояния 100-150 м. Часто устанавливается возле зданий и на перекрестках. Стелы успешно применяются для имиджевой рекламы различных фирм.

Надувная реклама – выгодно отличается тем, что имеет объемный вид, легко изготовляется и транспортируется. Может быть выполнена в виде фигуры, напоминающей фирменную символику. Также встречается в виде «танцующих» надувных человечков, гелиевых аэростатов, арок, ворот, рекламных щитов, батутов, надувных костюмов зверей или клоунов.

Рекламный штендер

Штендер – это совсем небольшая переносная конструкция, которая предназначается для размещения на ней рекламных материалов. Исходя из Закона о наружной рекламе, такая конструкция как штендер может быть установлена не более чем в пяти метрах от рекламируемой точки, торговой или иной.

Чаще всего штендеры применяются в случаях, когда, к примеру, фасад и вывеска магазина не видны основному потоку посетителей, особенно это важно для торговых точек, которые расположены параллельно потоку.

Обычно штендеры устанавливают на тротуарах, где и проходит поток людей, естественно, что таким образом можно привлечь внимание многих потенциальных клиентов.

Преимущества штендеров

1. Сделать собственный штендер может даже маленький магазинчик, ателье или другое небольшое предприятие, поскольку это стоит не дорого. 2.

Изготавливается этот рекламный инструмент всего за 2-3 дня, а значит, есть возможность быстро запустить рекламу. 3. Мобильность штендеров – еще одно их преимущество. Их очень легко переносить, ставить там, где это наиболее удобно.

4.

Рекламу на штендерах можно менять по желанию предпринимателя, для чего не потребуется много времени и сил.

Важнейшим преимуществом штендеров является и то, что на их установку не нужны согласования с властями.

Вам не нужно будет разрешение на то, чтобы установить свой штендер, если штендер предоставляет информацию о названии фирмы, об оказываемых услугах, времени работы и тому подобном; штендер стоит на виду только во время работы магазина или офиса фирмы; штендер стоит не дальше пяти метров от дверей рекламируемой точки предоставления услуг или торговли.Нужно будет получить разрешение на установку штендера, если он не только информационный. Регистрация штендера проводится органами местного самоуправления по имеющимся стандартам.

Штендер дает возможность сообщить людям о том, что совсем близко находится мастерская, магазин, офис фирмы и так далее. Именно благодаря штендерам многие потенциальные клиенты останавливаются, чтобы купить нужные им товары или заказать услуги.

Важно то, что практически все штендеры являются двухсторонними, что в свою очередь дает возможность показать рекламу двум людским потокам, движущимся в разных направлениях. Порой люди проходят мимо, не обращая внимания на то, какие магазины или офисы находятся справа или слева от них.

Именно штендер в этом случае может остановить потенциального клиента, и направить его в тот же магазин. Штендер является очень эффективным и достаточно удобным рекламным носителем.

Основной акцент наружной рекламы – это визуальное восприятие. Плакаты привлекают внимание прохожих не только большими размерами. Для них характерны яркие цвета реалистичные изображения, способные закрепить нужный образ в сознании зрителя. Удачный выбор месторасположения рекламы также может увеличить ее эффективность в несколько раз.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Источник: https://e-shutova.com/blog/preimushchestva_i_nedostatki_naruzhnoj_reklamy

Сообщение Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы появились сначала на ЮристВзаконе.