Виды и стоимость интернет-рекламы

Цены на размещение рекламы в интернете

Площадок, на которых можно разместить витринную рекламу в интернете, великое множество, и расценки на них порой различаются в сотни, а то и тысячи раз. Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию своего товара или услуги, нужно хорошенько подумать, где именно и какое именно продвижение заказывать.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Стоимость размещения рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы — от классических объявлений на соответствующих порталах до рекламы, встроенной в ролики на . Однако львиная доля данного рынка приходится на два основных вида — контекстную рекламу и баннеры. Вот об их стоимости мы и поговорим в первую очередь.

1. Стоимость интернет-рекламы — баннеры:

Во-первых, все баннеры можно условно разделить на стандартные и нестандартные — так называемые RichMedia. К последним относятся любые «активные» виды привлечения внимания посетителей сайта.

Иными словами, это баннеры, содержащие анимацию, видео, музыкальное или просто звуковое сопровождение. Простой баннер в среднем стоит около 350 рублей за 1000 показов. Rich-баннер обойдется уже в два раза дороже — порядка 700 рублей за 1000 показов.

Ну а цена изготовления Rich-баннера прямо пропорциональна его сложности и порой может доходить до весьма приличных сумм.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

2. Стоимость рекламы директ (контекстная реклама):

Контекстная реклама хороша ещё и тем, что она не требует особых затрат на изготовление объявления — хотя и написание этой пары строк всё же лучше доверить профессионалу. Что же касается цены размещения, то в среднем речь идет о 15 рублях за 1 переход.

Хотя всё зависит от системы (Яндекс, Google, Begun) и уровня конкуренции в избранной вами тематике.

Например, цена одного перехода по самым популярным поисковым запросам по таким тематикам, как туризм, авто или бизнес может доходить до 30, а порой и 60 рублей за переход.

Цена рекламы в интернете — из чего складываются тарифы

Существуют две основных модели установки тарифов на рекламу в интернете: CPM (Сost Per Mile — цена за тысячу) и CPС (Сost Per Click — цена за клик). Давайте разберемся, чем они различаются, а также какой способ тарификации лучше подходит для определенных рекламных нужд.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Что такое CPM?

CPM — цена, устанавливаемая за тысячу показов. Итоговая стоимость вашей рекламной кампании будет рассчитана исключительно исходя из количества показов. И неважно, перешел ли хотя бы один пользователь по вашему объявлению, — платить всё равно придется.

Данный вариант идеально подходит для «имиджевого» продвижения — то есть такого, когда вы заинтересованы в повышении узнаваемости вашей компании, товара или услуги, а непосредственно продажи — это уже второе дело. Очень многие мировые бренды строят свои рекламные кампании по такому принципу.

Например, так делает Coca-Cola. Эта компания не продает свою газировку в интернете, соответственно, её совершенно не интересуют клики и переходы. Coca-Cola нужно, чтобы название и антураж запали в мозг как можно большему количеству людей.

Благодаря такой рекламе в следующий раз, когда вы пойдете в ближайший супермаркет, рука сама потянется к бутылке с газировкой.

Также подобным образом хорошо продвигать товары, ещё не вышедшие на широкий рынок, или открытие новых торговых площадок.

Отличный пример такого продвижения — компания Apple. Эти ребята начинают продвигать свои новые гаджеты едва ли не за год до запуска продаж. И когда очередной iPhone наконец оказывается на прилавках магазинов, публика уже настолько разогрета, что сметает всё на своем пути, совершенно не думая о таких мелочах, как соотношение цены и качества продукта.

Что такое CPС?

CPС — цена, устанавливаемая за клик, то есть переход на сайт рекламодателя. Нужно понимать, что каждый, кто перешёл с рекламной площадки на ваш сайт, — это уже потенциальный клиент.

Поэтому один клик стоит гораздо дороже одного показа.

Такой вид тарификации оптимален для тех, кто занимается продажами популярных товаров не собственного производства или стандартными услугами — например, грузоперевозками.

Предположим, вы продаете те же самые iPhone. Ими торгуют все — и в интернете, и десятки магазинов в каждом российском городе. Соответственно, вам не имеет никакого смысла продвигать сам товар.

Разумеется, такая реклама вам совершенно ни к чему — пусть даже 1 000 000 показов обойдется всего в 1 000 рублей.

Другое дело — клик: человек перейдет и купит новенький iPhone именно у вас. И если рекламный баннер будет особенно привлекательным, возможно, он даже не удосужится проверить цены в других местах и приобретет у вас товар, который у конкурента стоит аж на 20% дешевле. При цене самого простенького iPhone SE в 20 000 рублей оплата 1 клика в 15, да и 60 рублей, — сделка века!

Правда, в данном случае присутствует риск «скликивания» рекламного бюджета. Так называется недобросовестная практика, когда используют специально созданные программы, которые имитируют клики по рекламным баннерам. Таким образом, рекламодателю приходится оплачивать переходы, которые на самом деле на 100% НЕ приведут к покупке товара или заказу услуги.

По сети ходит немало историй о том, как целые отделы компаний днями напролет занимались тем, что кликали по баннерам конкурентов, дабы дискредитировать их рекламные кампании и заставить выбрасывать сотни тысяч рекламных бюджетов в мусор.

Однако хорошие площадки защищают своих рекламодателей от подобных практик, устанавливая различные ограничительные системы.

Например, отслеживаются IP-адреса посетителей, и если один и тот же пользователь слишком часто кликает по баннеру, активируется блокировка, исключающая его переходы из общего числа кликов.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Не CPM и CPС едиными

Бывают и нестандартные подходы к ценообразованию.

Например, сервис Directadvert, ежемесячный охват аудитории которого составляет свыше 350 000 000 человек, устанавливает расценки на рекламу в интернете на основе аукционных ставок.

Оплата здесь покликовая, но цена одного клика зависит от популярности выбранного сегмента продвижения. Например, в таких популярных сферах, как банковские услуги или кредитные организации, цена клика будет выше.

Система также автоматически варьирует расценки в зависимости от текущей ситуации внутри нее. Если вдруг спрос на рекламу в определенный день в каком-то из сегментов снизится, Directadvert пропорционально уменьшит и цену за один клик. Таким образом, сервису удается постоянно сохранять баланс цены и эффективности своих рекламных услуг.

Как выжать максимум из интернет-рекламы?

Предположим, вы решили выделить на рекламу своей компании в интернете 10 000 рублей. Далее вы определились, что лучше всего вам подходит баннерная реклама с оплатой за просмотры.

Теперь нужно сделать так, чтобы все эти показы принесли вам прибыли столько, чтобы как минимум покрыть размер рекламного бюджета, а желательно и в несколько раз больше этого.

Для максимизации эффективности нужно учесть как минимум три следующие составляющие успеха:

1. Аудитория

У каждого продукта или услуги есть своя аудитория: газировку чаще всего покупают подростки, автомобили — мужчины среднего возраста, одежду — женщины всех возрастов.

Да, банку Coca-Cola может купить и восьмидесятилетний дедушка, а машину за пять миллионов рублей — восемнадцатилетний мажор, но это скорее исключения.

Поэтому, прежде чем заказывать рекламу, нужно определиться с вашей целевой аудиторией. Современные рекламные платформы позволяют очень тонко настраивать ЦА — вплоть до наличия у потенциальных покупателей высшего образования и даже их политических взглядов. Чем точнее вы сможете определить свою аудиторию, тем выше будет эффективность рекламной кампании.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

2. Площадка

Данный пункт плавно вытекает из первого — у каждой площадки есть своя основная аудитория, и очень важно, чтобы она совпала с той, что нужна именно вам.

Рекламировать новый представительский седан Mercedes-Benz на сайте «Лучшие рецепты для мультиварки» так же бессмысленно, как рекламировать мультиварки на сайте «За рулем».

Все уважающие себя площадки предоставляют рекламодателям подробный отчет о своей аудитории с указанием половозрастной структуры и потенциальных интересов посетителей. Не поленитесь запросить данные отчеты со всех интересующих вас площадок и тщательно их сравните.

Да, а ещё хорошо бы не класть все яйца в одну корзину. Разбейте свой рекламный бюджет на несколько площадок. Так вы сможете не только в теории, но и на практике определить максимально эффективного партнера. И в следующем месяце можно будет заказать основную часть своей рекламы уже именно у него.

3. Сама реклама

Неважно, баннер это или всего одно предложение контекстного объявления — ваша реклама должна привлекать внимание потенциального клиента и вызывать у него желание не просто не прокручивать страницу сайта дальше, а как минимум ознакомиться с вашим предложением. Поэтому баннер должен быть заметным, выделяющимся на общем фоне, но при этом не кричащим — такое лишь раздражает посетителей сайтов.

А если мы говорим о контекстной рекламе — одно или два предложения, которыми ограничено такое объявление, обязаны содержать в себе самую суть, то, почему читатель должен выбрать именно вашу компанию, приобрести именно ваш товар и заказать именно ваши услуги.

Многие рекламодатели считают, что лучше сэкономить на оплате услуг профессионального дизайнера или копирайтера и потратить эти деньги на заказ дополнительных просмотров/кликов. На самом деле всё обстоит с точностью до наоборот. Хороший баннер, показанный тысячу раз, принесет вам пользы гораздо больше, чем плохой, который крутили хоть десять тысяч раз.

Профессиональные рекламные площадки и сервисы предлагают собственные услуги по изготовлению баннеров/написанию контекстных объявлений — это, пожалуй, оптимальный вариант, потому как владельцы сайта определенно лучше всего разбираются в предпочтениях собственной публики.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

Источник: https://www.directadvert.ru/articles/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-internete

Стоимость рекламы в интернете – сколько стоит тот или иной вид рекламы

Стоимость интернет рекламы зависит от того, какой вид рекламы в интернете вы выберете для продвижения своих товаров и услуг на рынок. Для начала стоит сказать об основных инструментах интернет рекламы. Это, прежде всего контекстная реклама, медийная реклама, реклама в социальных сетях, продвижение и раскрутка сайтов.

Стоимость рекламы: ее виды и их эффективность

Стоимость рекламы в интернете во многом зависит от конкурентности вида бизнеса, а также от площадок и сайтов, на которых размещается эта самая реклама. Рассмотрим принципы расчета стоимости рекламных услуг различных видов рекламы.

Контекстная реклама

Сколько стоит контекстная реклама однозначно сказать нельзя. Все зависит в первую очередь от конкуренции в конкретной отдельно взятой тематике. Рассмотрим расчет стоимости на примере контекстной рекламы Яндекса – ЯндексДирект. Оплата здесь происходит за клики по вашему объявлению, а не за показы. Минимальная стоимость клика – 0.01 доллара, максимальная – 50.

Стоимость клика может меняться несколько раз в день – это зависит от того, сколько в данный момент времени людей претендуют на рекламные места. Т. е. чем больше конкурентов, тем выше будет цена за клик по объявлению.

В итоге мы получаем плавающий размер стоимости в виде постоянно меняющихся ставок – торги за показ объявления, так как место показа ограничено и всем его не хватит.

Как известно цель оправдывает средства и необходимо представлять, какого цель использования контекстной рекламы. Удобно же она тем, что позволяет спрогнозировать месячный бюджет с приличной точностью.

Медийная реклама

Медийная реклама подразумевает размещения на различных сайтах текстовых или графических рекламных объявлений. Как правило, медийная реклама представляет собой размещение рекламных баннеров, часто с использованием анимации, на соответствующих площадках. Это могут быть как тематические сайты, так и ресурсы общего характера.

Оплата происходит за показы рекламного объявления-баннера. Обычно минимальный заказ составляет от 1000 показов, а то и больше. Медийная реклама хороша для привлечения внимания посетителей, например запуск нового интернет магазина или раскрутка нового бренда.

Для этого хороши крупные региональные порталы, типа «Из рук в руки», сервисы вопросов обо всем и прочее. Поэтому медийную рекламу не относят к разряду бюджетных – чтобы она окупилась, необходимы не малые затраты.

В остальном же она уступает в качестве контекстной рекламе.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях, или как модно говорить в социальных медиа, заслуживает особого внимания за счет находящейся там аудитории. Это, как правило, молодое поколение и при размещении рекламы там стоит делать на это акцент. Реклама заключается в показе рекламного баннера на страницах пользователей.

Стоимость данного вида рекламы рассчитывается в зависимости от типа оплаты. Она происходит либо за клики, либо за показы. Средняя цена составляет порядка 50-100 рублей за 1000 показов.

При этом минимальный заказ составляет порядка 500 000 показов – в зависимости от социальной сети.

Помимо этого возможна оплата за клики по объявлению – вы можете ограничить дневной или недельный бюджет, так что данный вариант довольно демократичен.

SEO – продвижение сайтов

Продвижение сайта – SEO – нельзя в полной мере назвать рекламой, однако целью его служит также привлечение целевой аудитории.

Здесь нельзя говорить о каких-то конкретных цифрах, так как определяющим фактором стоимости является конкуренция в каждой отдельной тематике. Например, средний бюджет для регионов может быть в пределах 5-10 тысяч рублей.

Продвижение же в столицах – Москве и Питере – может доходить до сотен тысяч в месяц.

Плюсом продвижения является его долгосрочность и длительная эффективность – при хорошо проделанной работе, конечно же. Поэтому, если ваша цель иметь стабильный трафик в виде целевых посетителей и при этом вы ограничены в бюджете, то раскрутка сайта наиболее подходящий вариант для развития.

Сравнение стоимости

Итак, вы узнали, сколько стоит реклама в интернете – точнее порядок цен и эффективность каждого вида рекламы.

Пожалуй, самой дорогой является медийная реклама, так как небольшие заказы просто не окупят их стоимость. Наиболее скорых результатов можно добиться, используя контекстную рекламу.

А если же вас интересует работа на перспективу и долгосрочный результат, то лучшее решение здесь – поисковое продвижение сайтов.

РЕКЛАМА

Источник: https://Biznesogolik.ru/stoimost-reklamy-v-internete/

Реклама в интернете: виды и стоимость

Современные ПК и мобильные устройства могут воздействовать лишь на два органа чувств человека — зрение и слух, а потому основными инструментами подачи информации являются следующие инструменты:

• Текст — объявления, статьи, обзоры, описания продукции;
• Графика (медийная) — изображения, фотографии, gif-анимации;
• — рекламные ролики, видео-блоги, видео-отзывы;
• — звуковые сообщения и объявления, реклама на онлайн радио, брендовые звуки (мелодии, рингтоны).

Как правило, для достижения качественного результата используются сочетания нескольких инструментов одновременно, например, текста и графики, звука и видео, что делает материал более естественным и понятным для восприятия. Сам материал может подаваться напрямую или маскироваться для создания ненавязчивого эффекта. По этому признаку рекламу в интернете разделяют на следующие типы:

• Скрытая — в этом случае на бренде не делается яркого акцента, а продвигаемые товары или услуги позиционируются как вспомогательная информация. Сюда относится продакт-плейсмент (появление бренда в кадре), упоминание в тексте в качестве примера (в блогах, новостных статьях), рекомендации пользователей на форумах и в социальных сетях.
• Нативная — этот формат позиционируется как ненавязчивая информация о бренде, полезного или развлекательного характера. Примером такой рекламы можно назвать публикацию в соцсетях сообщений об интересных рабочих ситуациях, произошедших в компании, практических советов (лайфхаков) от сотрудников. Она может подаваться как в положительном, так в отрицательном ключе с акцентированием внимания на заботе о клиентах.
• Прямая — непосредственно объявления, ролики и баннеры, рекламирующие товары или услуги, размещаемые на специально выделенных для этой цели ресурсах (собственные сайты компаний, объявления на досках, бизнес-каталоги).
• Агрессивная — навязчивая, целью которой является максимальное привлечение внимания к уникальному торговому предложению. Сюда относятся всплывающие объявления, сайты активных продаж (лендинги), коммерческие предложения.
• Вирусная — создание рекламного продукта (видео, аудио или графического контента), который имеет в своем содержании информацию о бренде и при этом вызывает независимый активный интерес пользователей, побуждая их к добровольному распространению среди других пользователей.

Виды рекламы в интернете и их характеристика

Чтобы реклама была эффективной используют различные принципы ее демонстрации интернет-пользователям. Она может быть контекстной, таргетированной, персональной или общей (классической).

• Контекстная реклама — представляет собой рекламные объявления, подбираемые автоматически в зависимости от тематики просматриваемой страницы или выполненного пользователем поискового запроса. Механизм демонстрации контекстной рекламы может учитывать не только текущие запросы пользователя, но и сделанные ранее. При этом учитываются данные входов с различных устройств, подключенных к общему каналу доступа в сеть.
• Таргетированная — демонстрация зависит от места нахождения пользователя (гео-таргетирование), а также его личных качеств и характеристик (возраст, пол, уровень дохода, интересы).
• Классическая реклама — это произвольная договоренность между владельцем популярного ресурса и рекламодателем для демонстрации всем посетителям.
• Персональная — использование определенной базы клиентов (подписчиков) для личного информирования об услугах, товарах, акциях.

Контекстная и таргетированная реклама нередко используются в комплексе, что позволяет добиться наибольшей эффективности.

В отдельности их можно использовать, когда продукт или товар может быть предоставлен пользователю не зависимо от его места нахождения или личных интересов.

Оба вида рекламы реализуются через партнерские программы с поисковыми системами и независимыми сервисами, а также в социальных сетях.

Пример контекстной рекламы от Рекламной сети Яндекс

Основные средства и каналы рекламы

Теоретически реклама может размещаться на любом типе ресурсов и в любом виде (соответствующем законодательству). Но для достижения наилучшего эффекта на практике выбирают несколько основных каналов для продвижения товаров или услуг. Они представлены следующим списком:

• Поисковые системы — основной канал продвижения, позволяющий демонстрировать рекламу выбранной целевой аудитории, заведомо интересующиеся определенной категорией товаров и услуг. Поисковые системы предоставляют возможность публикации рекламы как на странице результатов выдачи, так и на сайтах партнерах.
• Популярные блоги и видеоблоги — на таких ресурсах реклама может реализоваться как при помощи партнерских программ, так и личной договоренностью с автором контента.
• Собственные сайты компаний — в эту категорию входят представительские сайты, интернет-магазины и посадочные страницы. Они могут быть самостоятельным рекламным продуктом или дополняться различными инструментами для продвижения определенных товаров или услуг, а также побуждения целевой аудитории к повторному посещению сайта.
• Новостные и развлекательные порталы — тут может быть использована контекстная реклама от поисковых систем, прямая реклама роликами и объявлениями, а также скрытая (подача информации о бренде, производителе или услугах в формате новости).
• Социальные сети — наиболее эффективной на таких площадках является таргетированная реклама и реклама в сообществах. Также для рекламы бренда и товаров нередко создаются персональные страницы компаний, ведутся собственные блоги и видеоблоги.
• Мобильные приложения (как правило бесплатные) — в зависимости от рекламируемого продукта используется сочетание таргетированной и контекстной рекламы.
• Интернет-телевидение и интернет-радио — этот вид ресурсов позволяет совмещать традиционные виды рекламы в СМИ в ходе эфиров и различные виды интернет-рекламы непосредственно на веб-страницах сервисов.
• Онлайн-игры — в этой сфере может быть использована как реклама на сайтах игровых серверов, так и в самих играх в виде всплывающих сообщений, продакт-плейсмента, баннеров, аудиодорожек. По мнению аналитиков, этот вид ресурсов для рекламы один из наиболее перспективных в обозримом будущем. Разместить рекламу в онлайн-играх можно через различные рекламные сети (Unity Ads).
• Мессенджеры (Viber, Skype) — аналогично СМС-рассылкам, интернет-мессенджеры являются эффективным способом распространения рекламы постоянным и новым клиентам компании. Помимо рассылки в них может быть использована баннерная реклама, ролики и всплывающие текстовые сообщения.

Типы и форматы рекламы в сети

Каждый рекламный продукт создается с учетом особенностей выбранной целевой аудитории и восприятием последней продвигаемого товара, услуги или бренда. Это в свою очередь определяет формат подачи информации, на основе которого различают следующие типы рекламы:

• Текстовая — небольшие объявления, демонстрирующие уникальное торговое предложение с гиперактивными ссылками на сайт производителя или продавца.
• Тизерная — компактные объявления с текстовой и графической информацией, провоцирующей активное любопытство пользователя и желание перейти по интегрированной ссылке. Публикуется в сети через тизерные сети (TeaserNet, RedClick, AdLabs, SMI2, TizerLady, Direct/ADVERT).
• Баннерная — представляет собой анимированную или статичную картинку, демонстрируемую на блогах, новостных порталах, форумах. Она может быть просто информационной или с интегрированной ссылкой, позволяющей перейти на сайт рекламодателя, нажатием на баннер.
• Pop-Up, Pop-Under, Click-under — окна, всплывающие при открытии или закрытии сайта. Имеют текстовую и графическую составляющие, а также нередко дополняются звуковым сообщением. Максимально привлекают внимание посетителей, но при этом считаются и наиболее раздражающими. Реализуется такая реклама через партнерские программы с различными площадками (Propellerads.com, Popunder.ru, Clickunder.ru, Popcash.net, Alfaleads.net).
• Push-уведомления — относительно новый вид рекламы, который представляет собой небольшие всплывающие сообщения. Фактически этот вид рекламы является упрощенным аналогом рекламной рассылки подписчикам сайта от рекламодателя. Так при посещении ресурса впервые, всплывающее окно предлагает посетителю разрешить отправку уведомлений об обновлениях, что фиксируется браузером. Далее в случае согласия пользователь получает рекламные сообщения, не зависимо от того посещает он ресурс или нет. Помимо стандартной рассылки обновлений, Push-уведомления также могут отправляться на смартфоны пользователей, если они, к примеру, находятся поблизости от магазинов рекламодателей, что побуждает их к посещению и совершению спонтанной покупки.
• Отзывы и комментарии — скрытая реклама в формате рекомендации или вопросов о продукции или услугах от других пользователей, публикуемая на сайте компании, тематических форумах, рейтинговых сервисах (otzovik.com, irecommend.ru, vsezdorovo.com, otzyvua.net) социальных сетях. Подходит для рекламы бренда или определенного товара.
• Обзоры, статьи и распаковка — рекламные информационные статьи о товарах, услугах или бренде, интервью с экспертами, фотообзоры о продукции.
• -обзоры и рекламные ролики — видео материалы о распаковке товаров, посещении компании, интервью с рекламодателем и просто ролики, публикуемые на популярных видеохостингах, в социальных сетях, на собственных сайтах.
• Объявления на досках — стандартные объявления о продаже товаров или предоставлении услуг. Такой тип рекламы наиболее эффективен для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей.
• Страницы в электронных каталогах — регистрация в каталогах, хоть и не относится к активным видам рекламы, но является эффективным способом заявить о присутствии компании на рынке. Этот вид рекламы подходит небольшим компаниям и предприятиям, работающим на внутренний или региональный рынок.
• Электронная рассылка — реализуется путем отправки коммерческих предложений или информации об обновлениях на веб-ресурсе определенной базе адресов, которые могут собираться самостоятельно рекламодателем из перечня постоянных клиентов или покупаться у сторонних компаний, занимающихся сбором данных.
• Элементы дополненной реальности — это новые виды интернет-рекламы, которые реализуются через специальные мобильные приложения. При наведении камеры смартфона на объект запускается графическое дополнение физических объектов или пространства, что создает дополнительный WOW-фактор и запоминаемость бренда.
• 3D туры — такие рекламные продукты интегрируются в социальные сети и на персональные сайты компаний.

Пример: тизерная реклама с вызывающими картинками и заманчивыми заголовками вверху и два блока контекстной рекламы от Google AdWords внизу

Сколько стоит рекламная кампания в сети

Различные виды рекламы в интернет сети стоят по-разному, при этом для расчета бюджета следует учесть полный комплекс затрат на создание и реализацию рекламного продукта, куда входят услуги специалистов, стоимость показов, а также расходных материалов, если они необходимы.

Рассчитывая стоимость контекстной рекламы в интернете стоит также понимать, что она должна не просто публиковаться, но и вести на определенный сайт или страничку компании. Цену ее разработки также следует учесть.

К примеру, сайт-визитка обойдется вам в 500$, а один качественный лендинг от 100$.

Цена текстовой рекламы и статей в блогах

Самым простым видом рекламы в интернете является текстовая.

Для ее создания вам потребуются услуги СЕО-специалиста (для подбора ключевых запросов) и копирайтера (для написания продающего или рекламного текста по ключевым запросам).

Бюджет зависит от объема, но в среднем составит от 10$ за текст. Вы также можете сэкономить, сделав все самостоятельно или обратившись за помощью к начинающим фриланс специалистам.

Стоимость публикации (показов) текстовой рекламы зависит от места размещения. К примеру, на досках объявлений или на вашей странице в социальных сетях — это будет бесплатно, но и малоэффективно.

Если объявление используется как контекстная реклама через поисковые системы Google, Yandex или , то цена за один показ (переход по ссылке) в среднем от 1$. При этом рекомендуемый бюджет для одной поисковой системы на показ одного объявления в течение месяца от 150$.

Публикация такой рекламы через независимые партнерки будет стоить от 0,1 цента за клик, однако и охват аудитории будет намного ниже.

Например, постовой (небольшой абзац со ссылкой на сайт рекламодателя) стоит от 5$, полноценная статья от 30$ и выше, подробный обзор или распаковка товара с фотографиями от 50$, а интервью с экспертом от 100$.

При этом если вы хотите рекламироваться у популярных и известных блогеров, на размещение готовой статьи вам придется потратить не менее 300$, а в некоторых случаях и до нескольких тысяч.

Источник: https://ardma.ru/marketing/reklama/481-reklama-v-internete-vidy-i-stoimost

Виды рекламы в интернете

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется.

Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются.

Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

• контекстная,
• медийная,
• тизерная,
• партнерская,
• вредоносная.

В мобильных приложениях:

В поисковой системе:

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

• контекстная,
• медийная,
• крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

• Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
• Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
• Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
• Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
• Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

материалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров.

Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются.

Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой.

Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж.

Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж.

Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO.

На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам.

Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

• прямой,
• брендовый,
• вирусный,
• нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». ролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ.

Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ.

Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Источник: https://semantica.in/blog/vidy-reklamy-v-internete.html