Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества наружной рекламы

Замечание 1

Одним из эффективных видов рекламы считается наружная реклама. Она, как и некоторые другие каналы распространения информации, притягивает внимание потенциальной аудитории.

Основными преимуществами наружной рекламы являются:

• широкий охват аудитории;
• высокая частотность;
• гибкость;
• низкая стоимость;
• воздействие на потребителя в течение 24 часов в сутки.

По сравнению с другими видами рекламы наружная реклама обладает большей аудиторией. Если компания выводит новый или усовершенствованный старый товар на рынок, то с помощью наружных средств рекламы обширный охват можно получить за один день.

При реализации плакатов наружной рекламы базовой единицей считается 100 пунктов совокупного рейтинга в день или 100 демонстраций. Одни пункт рейтинга — это один процент от целевой аудитории.

Согласно данному параметру реклама должна в течение дня охватить 100% потребителей рынка, но практически выходит меньше.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Кроме охвата существенное значение имеет и размер аудитории. Самой привлекательным контингентом для наружной рекламы являются молодые, восприимчивые и мобильные люди с образованием.

Наружная реклама обладает высокой частотностью в отличие от других каналов. Результаты исследований показывают, что 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу, по крайней мере, 29 раз за месяц (30 дней). Если эта аудитория обладает высоким уровнем образования и доходом, то частотность еще выше.

Наружная реклама позволяет рекламодателю более гибко работать на рынке. Рекламу можно разместить в любом географическом пункте, как в национальном, так и местном масштабе.

Гибкость имеет и демографический характер. Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью.

Наружная реклама может работать с потребителями, ориентируясь на их деятельности — домохозяек бизнесменов, туристов и др.

Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных видов, а тарифы меняются исходя из размера конкретного рынка и интенсивности рекламы.Другие средства рекламы ищут свой путь к потребителю, а наружная реклама воздействует на потребителей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, круглосуточно, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.

Особенности и преимущества билбордов и вывесок

Определение 1

Биллборды – популярный носитель рекламы и донесения информации потребителю. Это крупноформатная и габаритная рекламная конструкция, которая размещается на улицах вдоль дорог, в оживленных районах, а также на крышах и фасадах зданий.

Основными преимуществами щитов или биллбордов считаются следующие:

• широкий охват благодаря большим размерам конструкций и плакатов;
• возможность территориальной выборки размещения;
• ненавязчивость;
• престижность;
• локальность;
• высокая стоимость, но срок размещения от 3 месяцев, что позволяет охватить большое число аудитории в течение всего периода работы рекламы;
• использование нестандартных конфигураций и подсветки.

Так как биллборды обладают большими размерами, то они доминируют над другими форматами рекламы. Благодаря использованию вильных визуальных образов, щиты привлекают внимание аудитории. При этом потребитель постоянно может замечать рекламу, проходя или проезжая мимо по несколько раз в день, неделю или месяц.

Масштабность биллборда дает массу плюсов для рекламодателя. Рекламу можно рассмотреть даже с большого расстояния. Устанавливая щиты на улицах и транспортных развязках, можно получить приток дополнительной целевой аудитории.

Недорогой альтернативой всех видов наружной рекламы считается вывеска. Это плоские щиты с названием предприятия. Могут содержать логотипы и товарные знаки и оформляются в фирменном стиле компании.

Основное преимущество вывески состоит в простоте ее изготовления. Для этого используют такие материалы, как баннерная ткань, пластик и поликарбонат. Вывески могут быть с подсветкой и без.

Яркая с мигающим и переливающимся светом неоновая вывеска привлекает большое число потребителей.

Плюсы рекламы на транспорте

Еще одним распространенным видом наружной рекламы является реклама на транспорте.

Замечание 2

Очевидной особенностью данного вида рекламы является большое количество площадок для размещения. Транспортная реклама размещается на всех средствах передвижения населения в городе: автобусы, трамваи, троллейбусы, такси, метро.

Реклама на общественном автотранспорте имеет следующие плюсы:

• обширная география распространения рекламы (в центре, на окраинах и за городом);
• мобильность за счет территориального охвата;
• широкий охват аудитории благодаря разветвленной сети маршрутов;
• высокая частота контактов, что повышает запоминаемость информации;
• большая продолжительность воздействия на потребителя, что увеличивает запоминаемость информации;
• доступная цена и стоимость одного контакта;
• высокий уровень окупаемости;
• низкая скорость движения общественного транспорта способствует качественному восприятию рекламной информации;
• использование современных технологий привлекает внимание аудитории (экраны с видеороликами не внутри автобуса, а снаружи);
• яркая, красочная реклама привлекает больше внимание потребителей, вызывает положительные эмоции и просто радуют глаз;
• наклейки с рекламой на автомобиль не только украшают и доносят определенную информацию до аудитории, но и защищают транспорт от внешних природных воздействий;
• корпоративный транспорт — средство рекламирования компании и ее продукции, без привязки к конкретному маршруту позволяет привлечь внимание потенциальных и повысить лояльность реальных потребителей организации.

Независимо от используемого вида транспорта, реклама на транспорте — это отличный способ рассказать максимальному количеству людей о товарах и услугах.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/preimuschestva_naruzhnoy_reklamy/

Наружная реклама — преимущества и недостатки

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации.

На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней.

Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань.

Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса.

Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше.

Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные.

Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его.

Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два.

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

• универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
• экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
• эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
• эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах.

Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность.

Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью.

В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты.

Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

• подсветка – информация видна в любое время суток;
• движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
• три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками.

Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани.

Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

• 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
• износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
• краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее.

Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании.

Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров.

Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы.

Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость.

Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений.

Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

Источник: https://womanadvice.ru/naruzhnaya-reklama-preimushchestva-i-nedostatki

Наружная реклама

16.01.2018

Реклама — привычное для каждого человека современное явление. Мы сталкиваемся с ней ежедневно: в общественном транспорте, на рекламных щитах, на веб страничках.

Используются различные способы размещения рекламы: на улице, на телевидении, в журналах, газетах, в интернете. Распространенным, популярным и действенным каналом рекламы является наружная реклама.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама — способ доставки рекламной информации, размещенный не в помещениях, то есть на улице (рекламные щиты, расклейки и тому подобное).

За время «эксплуатации» такого вида распространения рекламы возникли преимущества и недостатки такой рекламной кампании. Итак, рассматриваемая реклама имеет следующие плюсы:

1. Возможность выбрать точное географическое положение размещения рекламного поста.
2. Долговременное воздействие на целевую аудиторию, т.к. наружная реклама долговременна.
3. Широкий охват клиентов. Наружную рекламу ежедневно видят много людей, проезжающих мимо на автомобиле или просто идущих мимо рекламного объявления.
4. Относительно низкая цена размещения наружной рекламы по сравнению с другими каналами распространения рекламы.

Минусов у наружной рекламы, к сожалению, не так мало как хотелось бы. Ниже мы их перечислим.

1. Стоимость аренды за рекламное место (т.к. плакаты публикуются не на короткое время).
2. Вследствие погодных условий наружная реклама может портиться (из-за этого ее меняют).
3. Такая реклама требует постоянного контроля за ее целостностью, качественностью и так далее.
4. В рекламе публикуется малая часть информации об объекте рекламирования, поэтому следует сжато рассказать о товаре (представляется малая часть информации в следствии того, что аудитория замечает несколько фраз с рекламного поста, например, человек едет за рулем автомобиля на автомагистрали, не будет же он останавливаться посреди дороги для прочтения большого количества информации об представимом товаре).

Наружная реклама имеет много видов. Она бывает передвижная, надувная, стационарная, в виде стел. Каждая действует по-своему и охватывает различное количество людей.

Узнайте о топ рекламных агентств

Исходя из вышесказанного, следует понимать, что, выбирая данный тип рекламы, вначале нужно определить цели и задачи рекламной кампании, сроки проведения, как скажутся на вашем рекламировании плюсы и минусы наружной рекламы. Несмотря на минусы этого вида рекламы, он по сей день остается распространенным и востребованным.

Создание наружной рекламы

Давайте теперь подробно разберем то, как же создают креативную рекламу. Во-первых, заказчик рекламы выбирает подходящее для него рекламное агентство.

Затем клиент предъявляет цели, задачи и требования к рекламе, выбирает, какой вид наружной рекламы больше подходит, примерно описывает пожелания к внешнему виду плаката. После этого за работу берется дизайнер.

Он включает свою фантазию, креативность и профессионализм, делает уменьшенный набросок рекламного поста, где примерно представлено расположение главенствующей надписи рекламного объявления, адрес организации и какое-то заманчивое предложение (ради чего организовывалась рекламная кампания). Обязательно после выполнения наброска дизайнер согласует окончательный результат макета наружной рекламы с заказчиком непосредственно. В ходе разработки плаката учитывают следующее:

• потребитель должен за пару секунд четко понять суть рекламы, то есть за короткое время нужно заинтересовать человека;
• информация, представленная на объявления должна быть сжата, то есть «коротко о главном»;
• объявление будет висеть круглосуточно, поэтому не стоит выбирать темные цвета, мелкий шрифт;
• надпись должна быть очень яркой и контрастной;
• в плакате должна быть затронута только одна тема, чтобы не запутать потребителя.

После одобрения обеих сторон конечного варианта плаката, используется печать наружной рекламы.

Следующий этап создания наружной рекламы является самым длительным во всем процессе. Рекламное агентство занимается поиском подходящих рекламных мест и заключением договоров на размещение рекламы.

Заказчику следует принять к сведению длительность размещения рекламы, чтобы его задачи и цели были выполнены в запланированные сроки.

Конечно, если клиент хочет провести качественное продвижение и не зря потратить деньги, то, что ему нужно, — это наружная реклама.

Примеры необычной наружной рекламы

Давайте теперь сделаем творческое отступление. Многие популярные, известные всем корпорации (организации) рекламируют себя довольно креативно и необычно, что не может не привлечь кучу новых клиентов!

Вот, например, всем известная компания по изготовлению зубной пасты Colgate, которая и так легко устраняет всех своих конкурентов, недавно провела интересную рекламную пиар-кампанию. Они выбрали наружную рекламу на билборде.

На рекламном щите была изображена ослепительная улыбка девушки, а сверху щита прикреплен тюбик зубной пасты с логотипом зубной пасты с подсветкой в сторону зубов.

Как рассказала сама корпорация, данная пиар-кампания проведена не зря — количество клиентов компании возросло почти в два раза.

Приведем в пример еще один нестандартный подход к раскрутке услуг. Известный за границей супермаркет BLOOM затратил большое количество денежных средств на проведение рекламной компании. Вид рекламы также был наружным, плакат размещался на рекламном щите.

На нем было минимум слов и максимум привлекательности. В качестве основы рекламного щита поставлена вилка, заканчивалась она 3D-рисунком с аппетитным куском мяса на пол рекламного щита. Сверху было кратко написан адрес супермаркета и его название.

Не удивительно, что реклама также привела клиентов к рекламодателю.

Разберем еще один, но уже стандартный пример рекламирования. Один малоизвестный фитнес-клуб воспользовался обычной наружной рекламой. Это был обычный плакат на небольшом рекламном щите.

Слева была изображена девушка с большой лишним весом, держащая в руке фаст-фуд, а справа была изображена девушка с идеальной спортивной фигурой, занимающаяся на велотренажере. И снизу надпись: «Она смогла, и ты сможешь. Приходи к нам» и адрес клуба.

Как вы поняли, на изображении была одна и та же девушка, но как видно, она добилась непревзойденных результатов. Может такая наружная реклама несуперская, но она точно мотивирует многих девушек и парней. Посетители точно прибавятся.

Есть еще уйма примеров необычной рекламы. Сейчас век современных технологий, компьютерная графика позволяет создавать невероятные изображения и поэтому каждый использует все возможное для того, чтобы выделиться среди других.

Наружная реклама в России

Если вам стало интересна данная тема, то мы расскажем вам об наружной рекламе в России, о ведущих рекламных агентствах РФ. Российские рекламные агентства ничем не отличаются от тех, которые находятся за границей.

Все агентства преследуют одну цель- как можно лучше и качественнее прорекламировать продукцию клиента. Принцип действия рекламных агентств одинаков во всех странах, городах, поселках городского типа, единственное, что различает их — это цена размещения рекламы.

Например, за публикацию рекламы в Москве и Московской области агентства требует не менее 70 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге- не менее 50 тысяч рублей, в остальных городах России цена размещения колеблется в диапазоне 10-30 тысяч рублей.

Ниже мы приведем пример пяти крупных агентств в Российской Федерации.

1. Russian Outdoor (в переводе с английского значит «Россия на открытом воздухе») —  крупное рекламное агентство в России, занимающееся наружной рекламой. Рекламирует продукт на рекламных щитах, в аэропортах и других местах массового скопления людей. Несложно понять, что услуги агентства обходятся клиентам дорого.
2. Вера and Олимп- является вторым гигантом по размещению наружной рекламы в Российской Федерации. Действует, в отличие от первого, только на территории Москвы и в пределах Московской области. Стоимость услуг данного агентства также велика.
3. Gallery- рекламное агентство, которое появилось более чем 20 лет назад. Пользуется большим доверием и спросом среди крупных организаций. Цена за услуги у агентства сравнительно приемлемая.
4. Instinct — самое крупное рекламное агентство, которое размещает рекламу на экранах телевизоров (на ведущих телеканалах государства). Делает рекламу креативной. Агентство с каждым годом набирает все больше клиентуры.
5. Advertising Mesia Group. Данное рекламное агентство стало больше и больше пользоваться спросом. Оно занимается размещением рекламы на автомобильных заправках по территории Российской Федерации.

Этот список можно продолжать вечно, ведь количество рекламных агентств по России растет с каждым днем и каждое по-своему преподносит услуги.

Выводы

Из сказанного по теме наружной рекламы, подведем соответствующие итоги. В нашем веке технологий возникает больше и больше способов рекламирования на открытом воздухе: светодиодные экраны со сменой изображения, 3D-изображения и другое.

Можно создавать креативные пиар-кампании, что клиентов будет немерено. При создании наружной рекламы главное- это креативность и яркость. Также стоит понимать, что размещение такой рекламы- процесс длительный и на это иногда требуется месяц и более.

Конечно, чем престижнее будет выбранное рекламное агентство, тем меньше времени на это уйдет.

Наверное, вы не раз обращали на яркую вывеску по дороге или экран в центре города? И после этого вас, вероятно, привлекал рекламодатель.

Невозможно представить город без рекламы вне помещений! Поэтому реклама вне помещений распространена и охватывает массу людей, которые в будущем становятся клиентами рекламируемого магазина. наружной рекламы в городах-миллионниках зашкаливает, и заказчики ликуют от количества посетителей.

Главное в пиар-кампании — правильно заинтересовать покупателя и не бояться вкладывать денежные средства в развитие бизнеса таким образом (отзывы о наружной рекламы смотрите в интернете).

Наружная реклама Ссылка на основную публикацию

Источник: https://uptut.ru/naruzhnaya-reklama/naruzhaya-reklama

Виды рекламы и их эффективность

Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.

Наружная реклама

Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры.  Носителями наружной рекламы могут быть:

• объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
• билборды;
• баннеры;
• указатели;
• плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
• реклама в лифтах;
• объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.

Преимущества наружной рекламы

Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом.

За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.

Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию.

Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей.

Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.

Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.

Недостатки наружной рекламы

Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным.

Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление.

Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.

https://www.youtube.com/watch?v=KtESRB3ZI_g

Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.

Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.

Реклама в печатных СМИ

Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:

• модульная  — реклама, занимающая часть газетной полосы;
• рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
• текстовая – статья о рекламируемой продукции.

Преимущества рекламы в печатных СМИ

Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.

Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.

Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.

Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.

На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.

Реклама в Интернете

Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:

• баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
• контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
• текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
• вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.

Преимущества интернет-рекламы

Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.

Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.

Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.

Недостатки рекламы в Интернете

Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.

Недоверие пользователей. Кто знает, что может произойти после клика на безобидный рекламный баннер? Возможно, сайт, на который он ведет, имеет вирус. Эти опасения небезосновательны, хотя в последнее время наблюдается тенденция к улучшению качества рекламы в сети.

Привязка к сайту. Баннеры или контекстная реклама, как правило, ведут на сайт производителя. Поэтому, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно создать собственный сайт.

Реклама по телевидению

В отличие от Интернета, 95% имеют доступ к ТВ. рекламу можно размещать как на общенациональных, так и на региональных телеканалах. При этом необходимо учитывать специфику и предназначение рекламируемого продукта.

Виды телевизионной рекламы:

• видеоролики;
• телемагазины;
• бегущая строка.

Преимущества рекламы на телевидении

Возможность использовать различные спецэффекты. Анимация, рекламные персонажи, 3D-графика – современные технологии позволяют воплотить в жизнь самую смелую задумку маркетолога.

Добиться высокой степени вовлеченности и оказания психологического влияния на зрителя можно с помощью необычной задумки, интересного сюжета.

Недостатки ТВ-рекламы

Дороговизна. Рекламодателю нужно создать качественный видеоролик, потом заплатить немалую сумму денег за трансляцию в определенное время на выбранном канале.

Краткость. Стандартный рекламный ролик длится около 30-60 секунд, за это время нужно убедить потребителя в исключительности и уникальности товара.

Негативное отношение зрителей. Реклама по ТВ идет в перерывах между передачами, фильмами, поэтому человек может переключиться на другой канал или попросту отойти от телевизора.

Реклама по радио

Особенность радиорекламы заключается в том, что преемник можно включить в то время, когда нет доступа к телевизору или прессе.

Виды радиорекламы:

• музыкальная заставка;
• сообщение, зачитанное диктором.

Преимущества рекламы на радио

Нет четких рамок прайм-тайма. Люди активно слушают радио с 9 до 15, затем с 17 до 22 часов.  Многие пользуются приемниками во время рабочего дня, по дороге на работу или домой.

Относительная дешевизна. Рекламодатель тратит меньше денег как на создание аудио, так и на его трансляцию по сравнению с телевизионными объявлениями.

Традиционно реклама по радио считается ненавязчивой и непродолжительной.

Недостатки радиорекламы

Нет возможности использовать видеоряд. Потребителю приходится усваивать информацию на слух, поэтому номера телефонов, названия компаний, адреса сайтов, как правило, не запоминаются.

Низкий уровень восприятия. Большинство пользователей слушают радио, занимаясь сторонними делами.

Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного канала, необходимо четко знать предназначение товара, портрет потребителя. Для достижения желаемого результата лучше использовать несколько видов рекламы в комплексе.

Если у вас есть вопросы, касающиеся рекламы вашей продукции, обращайтесь в компанию KINESKO! Наши сотрудники с удовольствием помогут вам!

Наши  контакты:

>

Источник: https://kinesko.com/blog/razrabotka-reklamnoj-strategii-i-strategii-prodvizheniya/vidyi-reklamyi-i-ih-effektivnost

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Реклама, расположенная вне зданий и помещений, пользуется огромной популярностью в Беларуси, России и в большинстве других стран мира. Наружная реклама, или «outdoor», объединяет десятки различных форматов.

Наиболее привычными среди них являются биллборды, видеоэкраны, реклама на транспорте и внутри него, пиллары, электронные табло, вывески и флаговые композиции. Несмотря на свое название, наружная реклама может размещаться не только на открытой местности, но и внутри торговых центров.

Какие же основные достоинства и недостатки имеет столь популярное направление рекламы?

Преимущества наружной рекламы

1. Охват большого количества людей. 2. Возможность размещать множество плакатов в различных местах. 3. Относительно низкая цена одного привлеченного клиента. 4. Длительное воздействие на целевую аудиторию. 5. Частое попадание в поле зрения людей.

6. Возможность установить географические границы распространения.

Недостатки наружной рекламы

1. Возможность использования только для длительных рекламных мероприятий. 2. Негативное влияние погодных условий на качество изображения. 3. Необходимость постоянно контролировать состояние конструкций. 4. Административные сложности при установке. 5. Ограниченный объем вмещаемой информации.

6. Высокая стоимость производства и размещения.

Носители наружной рекламы могут быть стационарными либо временными. Временные носители размещаются возле магазинов и предприятий в их рабочие часы.

Стационарные установки постоянно находятся на одном месте, могут размещаться на зданиях, сооружениях, иметь собственный участок или даже фундамент. В основе наружной рекламы, как правило, лежит крупный плакат.

Он может быть выполнен в виде афиши, биллборда, панно, растяжки над улицей, плаката на столбе или указателе. Есть несколько классических форм наружной рекламы, которые заслуживают особого внимания.

Магистральный щит – располагается на крупных улицах, одинаково хорошо воздействует и на прохожих, и на пассажиров транспортных средств. Может быть выполнен в виде биллборда или брандмауэра.

Перетяжка (транспарант) – располагается над проезжей частью, может крепиться к зданиям или фонарным столбам. Наиболее успешно применяется для рекламы выставок и любых других мероприятий. Такую рекламу отлично видно с проезжей части, и это сильно увеличивает ее стоимость. Для изготовления перетяжек используются особые плотные материалы, например, армированный ПВХ.

Пиллар – представляет собой вертикальную тумбу размером 1,4*3 м с внутренней подсветкой. Как правило, содержит 2-3 сменяющих друг друга плаката. Может использоваться для создания трехмерных инсталляций.

Стела – крупная металлическая конструкция на бетонном фундаменте, содержащая поля для рекламных плакатов. Как правило, имеет высоту около 3 м и заметна с расстояния 100-150 м. Часто устанавливается возле зданий и на перекрестках. Стелы успешно применяются для имиджевой рекламы различных фирм.

Надувная реклама – выгодно отличается тем, что имеет объемный вид, легко изготовляется и транспортируется. Может быть выполнена в виде фигуры, напоминающей фирменную символику. Также встречается в виде «танцующих» надувных человечков, гелиевых аэростатов, арок, ворот, рекламных щитов, батутов, надувных костюмов зверей или клоунов.

Рекламный штендер

Штендер – это совсем небольшая переносная конструкция, которая предназначается для размещения на ней рекламных материалов. Исходя из Закона о наружной рекламе, такая конструкция как штендер может быть установлена не более чем в пяти метрах от рекламируемой точки, торговой или иной.

Чаще всего штендеры применяются в случаях, когда, к примеру, фасад и вывеска магазина не видны основному потоку посетителей, особенно это важно для торговых точек, которые расположены параллельно потоку.

Обычно штендеры устанавливают на тротуарах, где и проходит поток людей, естественно, что таким образом можно привлечь внимание многих потенциальных клиентов.

Преимущества штендеров

1. Сделать собственный штендер может даже маленький магазинчик, ателье или другое небольшое предприятие, поскольку это стоит не дорого. 2.

Изготавливается этот рекламный инструмент всего за 2-3 дня, а значит, есть возможность быстро запустить рекламу. 3. Мобильность штендеров – еще одно их преимущество. Их очень легко переносить, ставить там, где это наиболее удобно.

4.

Рекламу на штендерах можно менять по желанию предпринимателя, для чего не потребуется много времени и сил.

Важнейшим преимуществом штендеров является и то, что на их установку не нужны согласования с властями.

Вам не нужно будет разрешение на то, чтобы установить свой штендер, если штендер предоставляет информацию о названии фирмы, об оказываемых услугах, времени работы и тому подобном; штендер стоит на виду только во время работы магазина или офиса фирмы; штендер стоит не дальше пяти метров от дверей рекламируемой точки предоставления услуг или торговли.Нужно будет получить разрешение на установку штендера, если он не только информационный. Регистрация штендера проводится органами местного самоуправления по имеющимся стандартам.

Штендер дает возможность сообщить людям о том, что совсем близко находится мастерская, магазин, офис фирмы и так далее. Именно благодаря штендерам многие потенциальные клиенты останавливаются, чтобы купить нужные им товары или заказать услуги.

Важно то, что практически все штендеры являются двухсторонними, что в свою очередь дает возможность показать рекламу двум людским потокам, движущимся в разных направлениях. Порой люди проходят мимо, не обращая внимания на то, какие магазины или офисы находятся справа или слева от них.

Именно штендер в этом случае может остановить потенциального клиента, и направить его в тот же магазин. Штендер является очень эффективным и достаточно удобным рекламным носителем.

Основной акцент наружной рекламы – это визуальное восприятие. Плакаты привлекают внимание прохожих не только большими размерами. Для них характерны яркие цвета реалистичные изображения, способные закрепить нужный образ в сознании зрителя. Удачный выбор месторасположения рекламы также может увеличить ее эффективность в несколько раз.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Источник: https://e-shutova.com/blog/preimushchestva_i_nedostatki_naruzhnoj_reklamy