+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Содержание

Оценка и экспертиза товарного знака

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Оценка товарного знака или же торговой марки достаточно тесно связана с анализом развития бизнеса и осуществляется на базе мониторинга целого цикла производства и сбыта продукции услуг данной компании.

Данная процедура предполагает точное определение рыночной стоимости изучаемого объекта через обозначение значимости влияния этой отличительной характеристики на величину прибыли компании и реальный объем реализации товаров.

Рисунок 1. Учет особенностей товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Определение 1

Товарный знак – запоминающийся и уникальный в своем роде символ, образ или обозначение, позволяющий потребителю отличать продукцию одних производителей от аналогичных товаров других собственников компаний.

Ценность исключительных интеллектуальных прав на товарные знаки и наименования состоит в том, что они полноценно обеспечивают их владельцу определенные и хорошие преимущества в бизнесе. Товарный знак представляет собой мощное орудие в конкурентной борьбе, который дает возможность правообладателю отделить конкретный продукт от аналогов, закрепив за ним определенный статус.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Благодаря грамотной «раскрутке» марка получает популярность и востребованность на рынке, что крайне положительно влияет на стремительный рост продаж и позволяет постепенно поднимать стоимость по отношению к подобным товарам.

Безусловно, в этом вопросе наиболее ключевыми характеристиками являются его всеобщая распространенность, узнаваемость и доверие покупателя, которым пользуется продукция. В итоге все эти аспекты определяют объем реализации товара и услуг, а также прибыль организации и себестоимость фирменного обозначения.

Необходимость оценочной экспертизы

Оценочная экспертиза вышеуказанных объектов может осуществляться при продаже товарных знаков целиком, переоценке действующих активов компании, при взносе в уставной капитал и при определении нанесенного размера ущерба, причиненного правообладателю нелегальным использованием торговой марки.

Определение 2

Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс правильного установления денежного эквивалента, который проводится при составлении исключительного или неисключительного права на него.

Стандарты современной деятельности обязывают оценщика при проведении мониторинга прав на использование обозначений и наименований применять в своей работе затратный, доходный и сравнительный подходы.

Очень важно, чтобы руководство компании смогло рассмотреть в товарном элементе не только источник временных расходов и воспринимало его как некий предмет роскоши.

Замечание 1

Это прежде всего хорошие и долгосрочные инвестиции, где своевременная и точная оценка товарного знака может показать, насколько все вложения оправданы.

Этапы оценки товарных знаков

Рыночная зафиксированная стоимость фирменной марки или символа может запросто составлять львиную долю от всех приобретенных активов компании. Эксперты отмечают, что стоимость самых дорогих и узнаваемых брэндов – Coca-Cola, Microsoft, IBM – превышает отметку в 50 миллионов долларов.

Пример 1

Например, год назад корпорация Nokia стоила примерно 67 млрд. евро, тогда как ее осязаемые и многочисленные активы оценивались маркетологами только в 13,6 млрд. евро.

В данной ситуации очевидно, что реальный анализ товарных знаков и других нематериальных активов может значительно увеличить рыночную систематическую капитализацию предприятия в несколько раз.

Кроме того, оценка фирменного символа может выступать внутренним оправданием деятельности отдела маркетинга.

Также любое обозначение можно применять как основной источник финансирования, который играет главную роль в качестве обеспечения необходимого кредита и снижения капитальных затрат.

Для предотвращения последствий плагиата определенного символа или бренда, производители должны в обязательном порядке застраховать свою марку и оценить нематериальные активы в целях правильного расчет страховой суммы и взносов.

Стоимость предоставляемых услуг по оценке товарного знака определяется сугубо индивидуально и зависит от следующих ключевых факторов:

  • трудоемкости выполняемых работ по анализу стоимости товарного обозначения;
  • полноты и действительности имеющейся у покупателя информации об объекте оценки;
  • сроков выполнения определенного заказа по мониторингу наименований и символов.

При проведении оценки специалист должен оценить стоимость исключительного права на использование товарного знака в отношении продукции, указанной в свидетельстве и дать правообладателю стоимостной эквивалент, выраженный в денежной форме.

Экономические очевидные преимущества, которыми обладают продающиеся под известным брендом товары заключаются в том, что клиент или заказчик уверен в качестве продукта и полностью доверяет этому конкретному производителю. Такие бонусы находят свое выражение в показателях сбыта и продаж, увеличивая товарооборот и расширяя круг покупателей.

Замечание 2

Именно финансовые показатели производства и продажи продукции считаются главным аспектом для оценки товарного знака, так как этот анализ осуществляется на базе полного цикла реализации товаров данной компании и предполагает точное определение рыночной стоимости фирменной марки.

На сегодняшний день оценка товарного обозначения предусматривает выполнение следующих работ:

  • сбор общих важных данных и их анализ;
  • получение специальных сведений об оцениваемом товарном знаке;
  • анализ наиболее эффективное;
  • использование исследуемого бренда;
  • применение уникальных методов и подходов оценки товарного знака;
  • оформление итогового решения о стоимости товарного знака.

Торговые марки, товарные знаки и фирменные наименования выступают объектами интеллектуальной деятельности, которые наряду с рядом других объектов приносят действенные и конкретные результаты творческой работы определенного лица или группы лиц в разнообразных сферах. Само определение интеллектуальной собственности подразделяют на две основные категории – промышленную собственность и авторское исключительное право.

К субъектам промышленной деятельности относят разновидность продуктов интеллектуальной собственности, действия с которыми полностью регулируются патентным законным правом.

Следует отметить, что термин «промышленная собственность» означает только вид объектов выполняемых работ, а не движимую и недвижимую собственность, которая применяется в производстве.

Товарные знаки и элементы обслуживания входят в число этих объектов и функционируют в области коммерческой деятельности.

Замечание 3

Фирменные наименования и обслуживания представляют собой некие нематериальные объекты, которые включают в себя собственность юридического или физического лица, поэтому зачастую используются собственниками компаний с целью получения более видимых материальных и нематериальных благ.

Товарные знаки являются важной частью нематериальной деятельности современных организаций, предоставляющие уникальную возможность извлечения прибыли. По этой причине правовая защита необходима просто необходима.

Объекты экспертизы товарных знаков

Экспертиза торговых марок и известных наименований является одним из главных критериев оценки объектов интеллектуальной правовой собственности, необходимость в проведении которой появляется в случаях, напрямую связанных с нарушением авторских прав на определенную продукцию.

Экспертиза объектов занимается исследованием товарных знаков и фирменных элементов на предмет выявления определенного сходства до степени допустимого смещения между изучаемыми товарами. Объектами экспертизы товарных знаков чаще всего выступают следующие виды интеллектуальной собственности:

  • фирменное наименование – уникальное обозначение работы, товаров и учреждения;
  • товарный знак является одним из видов фирменных обозначений и служит для индивидуализации товаров;
  • символ или эмблема – помогают правообладателю выставить свой товар на рынок.

В итоге хочется сказать, что по мере продвижения на мировом рынке стоимость товарного обозначения и фирменного знака неуклонно и стремительно растет, соответственно, эти наименования заслуженно становятся важными элементами имущественного комплекса компаний.

Рыночная стоимость бренда может значительно превысить цену производственных и материальных ресурсов предприятия, поэтому любой метод оценки товарного знака должен как можно больше раскрыть потенциал организации.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/ocenka_i_ekspertiza_tovarnogo_znaka/

Независимая оценка рыночной стоимости товарного знака в Мск и СПб

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Процедура по оценке товарного знака востребована в качестве защиты прав владельца объекта интеллектуальной собственности.

Стоимость ТЗ по некоторым расчетам может составлять 75-80 % от цены активов предприятия.

К услугам независимых экспертов обращаются для определения продажной стоимости компании, при рассмотрении судебных споров о недобросовестной конкуренции и обогащении от использования ТЗ.

Оценка товарных знаковСтоимостьСроки, р.д.
Для вступления в наследство/для о.опекиот 200006-8
Для купли-продажи/внесения в уставный капитал/ списания с баланса/досудебной оценки и т.дот 450006-8
Оценка в рамках судаот 60000от 10
Дополнительный экземпляр500
Доставкаот 500

+7 (495) 320-03-90

Москва

+7 (812) 605-93-90

Санкт-Петербург

Товарный знак подлежит регистрации в Роспатенте, после этого государство гарантирует защиту интересов его правообладателя.

Закрепление за товаром и услугой логотипа или символа с определенным дизайном регулировалось ФЗ № 3520-01 О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров. Он утратил свою силу после приятия в 2008 г. части 4 ГК.

Эксперты при выполнении работ в данной сфере руководствуются нормами принятого в 1998 г. Закона № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности».

Методы и критерии оценки товарного знака

В мировой практике при оценке стоимости конкретного товарного знака ориентируются не только на расходы по изготовлению и регистрации.

От этого нематериального актива зависит прибыль компании, он напрямую влияет на имидж и определяет наличие клиентуры.

Общепринятая оценка гудвилла основана на установлении разницы между стоимостью имущества и активами и пассивами компании, в том числе и интеллектуальными.

Доказательством высокой цены знака или бренда являются соцопросы потребителей. Критерий узнаваемости позволяет говорить о доверии к услугам и товарам, объемах потребления и распространении на определенной территории. 

Специалисты «Единой Оценочной Компании» в процессе оценки стоимости ТЗ применяют следующие методы:

  1. Соизмерения затрат — вложений в услуги по разработке дизайна, регистрации патента, рекламные мероприятия и уплату пошлин.
  2. Оценки доходов. Анализируется прибыль от использования или денежный поток — более объективный показатель чистого дохода после уплаты налогов.
  3. Сравнительный анализ товара с его рыночными аналогами, соотношение себестоимости и цены, которая определяется наличием ТЗ. 

Экономическая выгода и эффективность использования брендов и логотипов, прошедших регистрацию, но не запущенных в обращение, не определяется.

Отзывы

Оценка объектов интеллектуальной собственности осуществляется после  после ознакомления эксперта с рядом документов.

  1. Описания маркируемых знаком товаров и услуг.
  2. Свидетельств о регистрации и других, устанавливающих право пользования.
  3. Информации о расходах на разработку ТЗ, маркетинговую политику, защиту знака, страхование проектов и доходности. 
  4. Описания нюансов коммерческого использования — наличия франшизы, доходности имущественных прав и лицензий и т.п.
  5. Данные о расходах на правовую защиту ТЗ.
  6. Разработанный и одобренный бизнес-план фирмы с коммерческим использованием ТЗ (инвестиции, затраты).

Проводится анализ влияния предприятия в собственном сегменте рынка. По итогам работ определяются два вида стоимости знака — рыночная (цена отчуждения активов организации в случае продажи) и инвестиционная (размер вложений в уставной капитал).

Оформление отчета

Результаты работы специалистов компании передаются заказчику в виде отчета об оценке, который заверяется печатью и подписью руководителя. документа основывается на соблюдении следующих принципов:

  • существенности — вся информация имеет отношение к предмету исследования — товарному знаку;
  • проверяемости — предоставленные материалы после повторных расчетов с учетом метода оценки приводят к аналогичным выводам и результатам;
  • однозначности — исключено двоякое толкование фактов и приведенных аргументов;
  • обоснованности — данные о стоимости на основе сборной информации подтверждаются с помощь расчетов;
  • достаточности — промежуточные и итоговые результаты оценки опираются на требования государственных стандартов и правил деятельности оценочной компании. 

Целесообразность определения стоимости ТЗ сложно переоценить. Итоговые данные позволяют определить долю получаемых от использования знака доходов, создают возможности для прогнозирования объема денежных потоков. ТЗ используется в качестве залога при получении кредита. Стоимость товарного знака позволяет установить ставку дисконтирования с поправкой на дополнительные риски.

Наши конкурентные преимущества:

  • правовыегарантиикачества
  • система страхованиярисков
  • документы признаются всеми органамивласти

Лицензии

Алгоритм сотрудничества:

  • встреча эксперта изаказчика

Мы всегда стремимся предложить оптимальное решение
для любой поставленной задачи.
Оценку проводят специалисты, за плечами которых большой багаж практического опыта и множество оценочных проектов различной сложности, обладающие необходимой квалификацией для оказания качественных и своевременных услуг.

Источник: https://EOK-ocenka.com/otsenka/otsenka-nma-i-intellektualnoj-sobstvennosti/otsenka-tovarnyh-znakov/

Оценка рыночной стоимости товарного знака в России

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Как определить стоимость товарного знака? Зачем необходимо знать стоимость

товарного знака? Какие методы применяются для оценки? Что важно знать на разных этапах

проведения оценки ТЗ? Что могут дать результаты независимой оценки?

!

Важно

Цена на товарный знак не может быть абстрактной, вычисляется исходя из конкретной цели. Такими целями может быть включение в активы и управление, либо оценка для продажи лицензий или исключительных прав и пр.

  • Стоимость от 34 900 рублей
  • Предварительная проверка товарного знака – бесплатно
  • В России и за рубежом

Бесплатная консультация

Товарные знаки (далее ТЗ) широко рассматриваются не только как средство индивидуализации или ведения бизнеса, но также как важную часть бренда, нематериальные активы предприятия.

Включение такой интеллектуальной собственности в стоимость бизнеса, может значительно поднять инвестиционную привлекательность, занять более выгодную позицию при переговорах, добиться более выгодных условий в банках. 

Однако, чтобы включить такие нематериальные активы в стоимость компании, их необходимо верно оценить. Мы уже рассматривали методы оценки интеллектуальной собственности (см. нашу статью). В этой статье мы подробнее остановимся на оценки именно товарного знака, на методах вычисление актуальной рыночной стоимости, этапах проведения расчётов.  

Зачем нужен расчет стоимости товарного знака? 

 Оценка рыночной стоимости товарного знака – это установление денежного выражения праву использования и распоряжения товарным знаком. Другими словами, это процесс в ходе которого вычисляется цена исключительных и неисключительных прав на ваш объект интеллектуальной собственности. Часто выделяют и разграничивают рыночную и инвестиционную цену для ТЗ. 

Базовой целью оценки стоимости ТЗ является управление активами и рисками. Следует помнить, что товарный знак, по своей значимости, расходам, рискам и перспективой использования может не только не уступать другим активам предприятия, но и значительно превосходить их.  

С другой стороны, принято выделять три группы целей, для которых производится определение стоимости товарного знака: 

  1. Увеличение стоимости бизнеса 

Этот пункт мы упоминали в начале статьи, расчет стоимости и постановку данного актива на баланс компании может серьезно увеличить её стоимость. Это, в свою очередь, даст новые аргументы для ведения переговоров, может послужить хорошим подспорьем в случае реструктуризации путем слияния, позволит запросить или обеспечить солидные кредиты в банках. 

  1. Распоряжение товарным знаком 

Как определяется цена продажи товарного знака? Для заключения лицензионных договоров, продажи или покупки ТЗ будет совсем не лишним узнать его стоимость заранее.

Результаты независимой оценки – еще один аргумент, который может решить исход переговоров, добиться лучших условий.

Помимо этого, такая оценка стоимости товарного знака может применяться при передаче между взаимозависимыми лицами для более оптимального налогообложения и минимизации рисков. 

  1. Разрешение споров и защита прав 

Если компании приходится защищать свои права, привлекать к ответственности недобросовестных конкурентов, то определенная независимым экспертом стоимость ТЗ может определить сумму компенсации. По одной из методик расчета компенсации, за основу берется стоимость лицензионного договора или аналогичных сделок по эквивалентным ТЗ.  

Знаете ли вы? 

Цена на ТЗ – еще один хороший индикатор успешности бренда и бизнеса. Многие крупные компании рассматривают именно цену ТЗ, как наиболее показательный параметр эффективности. 

Подходы и методы оценки  

Отвечая на вопрос «как оценить стоимость товарного знака», попробуем привести основные подходы: 

Этот подход базируется на получении объективной информации о затратах на замену, восстановление или фактическое создание ТЗ.

Другими словами, это подход, при котором цена вычисляется из расчета замены аналогичным товарным знаком, возможным затратам на его полное создание «с нуля». Первоначальная стоимость товарного знака (т.е.

все фактические затраты на его получение) также рассматривается в данном подходе. 

Недостатком подобного подхода является оторванность от рыночной цены, два товарных знака с эквивалентными затратами могут представлять совершенно разные возможности для использования. 

  • Рыночный или сравнительный 

Сравнительный подход опирается на аналогичные или эквивалентные знаки, сравнительные и подходящие оп параметрам заключенные сделки. Это своего рода прецедентное оценивание.

Сложность в данном подходе заключается в совместимости и правомерности считать эквивалентными сравниваемые объекты.

Кроме того, на цену сделки часто влияют не только параметры ТЗ, но и умение переговорщика, положение и позиции компании, а подробности такого соглашения могут быть конфиденциальными (когда в действительности договоренность далеко выходит за пределы одного лишь товарного знака). 

Доходный метод базируется на возможности оценить потенциальный и прогнозируемый доход, который может принести ТЗ. Другими словами, доходный метод рассматривает выгоду правообладателя как основной критерий для формирования цены.   

Недостатком такого метода может являться слабая прогнозируемость рынка, неустойчивость макроэкономических показателей и предприятий. 

Этапы оценки стоимости товарного знака 

 Каждый из этих подходов имеет свои собственные этапы оценки. Использование сразу несколько способов – это неплохой пример как определить стоимость товарного знака. В таких случаях можно попробовать сформулировать общие черты и алгоритм проведения оценки ТЗ: 

Формирование критериев — на данном этапе необходимо выделить основные критерии и выстроить балловую шкалу для показателей, в рамках которых будет анализироваться ТЗ.

  1. Расположение на бальной шкале сравниваемых знаков, где аналоги выступают как среднее значение, а исследуемое обозначение – сравнительным показателем. 
  2. В рамках сравнения выделяются весовые (значимые) коэффициенты для каждой характеристики. 
  3. Формирование итоговой таблицы, выборки аналогов (для сравнительных и комбинированных методов). 

Дальнейшими шагами будут необходимые вычисления (исходя из выбранного метода) и оформления результата оценки. 

Качественная оценка и рыночная стоимость товарного знака 

 Проведение квалифицированной и взвешенной оценки товарного знака – кропотливая и сложная задача. Она предполагает не только знания принципов выделения цены, но также четкого понимания, когда и какие методы стоит применять. Это, в сочетании с необходимостью аргументировать свою позицию, требует от эксперта широкого практического опыта и достаточной квалификации.  

«Кривцов и Партнеры» специализируется в сфере работы с интеллектуальной собственностью. Мы эксперты в своем деле, предлагаем клиентам не только комплексный анализ, но также всеобъемлющую помощь и консультации, представляем их интересы на любом уровне. Мы поможем рассчитать актуальную цену вашего товарного знака, предоставим соответствующее заключение и результаты оценки. 

Источник: https://krivcov.ru/kak-ocenit-rynochnuju-stoimost-tovarnogo-znaka-jetapy-raschetov.html

Оценка товарного знака

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Одним из самых распространенных нематериальных активов предприятия всегда являлся товарный знак. Данный актив представляет собой инструмент, который позволяет отличать товары и услуги одного производителя от схожих товаров и услуг, предлагаемых другими предприятиями.

Что такое оценка товарного знака?

Товарный знак имеет огромное влияние на объем реализации товаров и услуг. Ведь очевидно, что более узнаваемый символ скорее привлечет большее количество покупателей нежели менее раскрученный.

Оценка товарного знака представляет собой определение рыночной стоимости актива посредством анализа степени его влияния на потребителя, то есть получения прибыли.

Как правило определение стоимости товарного знака требуется:

  • При его продаже
  • При взносе товарного знака в уставной капитал предприятия
  • При передачи в пользование по договору франчайзинга
  • Привлечение инвестиций
  • Для определения размера ущерба от незаконного использования
  • Для принятия различных управленческих решений

Как происходит оценка товарного знака?

Оценка товарного знака имеет свои сложности и нюансы. Для работы оценщику требуется детальная информация о предприятии-владельце, а также о специфике производства и реализации продукции. Помимо этого, специалисту необходимы будут сведения о затратах на создание и поддерживание товарного знака, и бизнес-план на ближайшие 3-5 лет.

На стоимость товарного знака в первую очередь влияют:

  • Узнаваемость
  • Территориальная распространенность по стране и в мире
  • Отношение потребителя к товарам и услугам
  • Объем реализации продукции

Интересный факт:

Наибольшей стоимостью по последним данным обладают товарные знаки:

1 место – Apple

2 место – Google

3 место – Microsoft

В топ-5 также попали товарные знаки Coca-Cola и .

При оценке товарных знаков чаще всего применяются затратный и доходный методы определения стоимости. Сравнительный подход сложен в использовании ввиду того, что на рынке практически не представлены схожие по характеристикам объекты.

Затратный метод определяет стоимость товарного знака на основании затрат, понесенных на его создание или приобретение. Доходный метод рассчитывает стоимость исходя из прибыли, которую актив приносит и может принести. В идеале оценка товарного знака происходит комплексно с применением всех методов оценки.

Что получает клиент?

Результатом работы оценщика является отчет об оценке рыночной стоимости товарного знака, выполненный в соответствии со всеми требованиями законодательства об оценочной деятельности и обладающий полной юридической силой при использовании его в различных целях: от продажи до определения ущерба.

Пример из практики:

В начале года к нам обратились за помощью в оценке товарного знака при реорганизации компании. Наши специалисты качественно и оперативно выполнили работу в соответствии со всеми требованиями закона «Об оценочной деятельности».

Отчет об оценке товарного знака содержит:

  • Задание на оценку
  • Сведения о Заказчике
  • Сведения об оценщике: Диплом, Свидетельство о членстве в СРО, Выписка из реестра СРО, Полис обязательного страхования ответственности оценщика
  • Применяемые стандарты оценочной деятельности
  • Описание и характеристики бизнеса
  • Анализ рынка по РФ и региону, где осуществляется деятельность
  • Анализ финансово-хозяйственной деятельности
  • Описание процесса и методов оценки с расшифровкой деталей расчетов
  • Заключение о итоговой сумме оценки

Показать полностью

Перечень документов, необходимых для полной оценки

1 Свидетельство на объект интеллектуальной собственности

Документ, который удостоверяет приоритет и исключительное право на объект (товарный знак, компьютерную программу, авторское право на произведение искусства и т.д.) описанный в этом свидетельстве

2 Лицензионный договор на объект интеллектуальной собственности

Документ, согласно которому одна сторона (обладатель исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне право использовать такой результат или средства в пределах, которые предусмотрены в договоре

3 Договор купли-продажи нематериальных активов или интеллектуальной собственности

Документ, согласно которому одна сторона (продавец) обязуется передать вещь (товар) в собственность другой стороне (покупателю), а покупатель обязуется принять этот товар и уплатить за него определённую денежную сумму (цену).

4 Сведения о расходах на создание нематериальных активов или интеллектуальной собственности

Объем продаж продукции, реализуемой под товарным знаком

Объем затрат на создание и регистрацию товарного знака, а также маркетинговые вложения

Отрасль и потенциал бизнеса

Срок использования на рынке

Оптимизация налогообложения предприятия

Оптимизация налогообложения предприятия

Постановка товарного знака на баланс предприятия

В том случае, когда товарный знак ставится на баланс предприятия. Нематериальные активы – это тоже часть статей расходов и доходов предприятия, которые должны соответственно контролироваться.

Показать полностью

Нам доверяют более 190 организаций

SKY LINK

Абсолют Банк

Макдоналдс

ГУП «Мосгортранс»

ABI PRODUCT

АО «Связьтранснефть»

Транспортная компания «ПЭК»

Нужно ли предоставлять образцы продукции или описания товаров, производимых под определенным товарным знаком, если осуществляется оценка нематериальных активов предприятия?

Да, такая информация обычно входит в число необходимой. Также требуется представить экономические показатели предприятия, владеющего активами – например, цифры сбыта за определенный период времени.

Кроме того, нужно будет описать источники дохода, которые имеет компания за счет наличия своих нематериальных активов.

Все эти сведения дополняют основную информацию о работе предприятия, выраженную в бухгалтерских отчетах и прочих официальных документах.

Для того, чтобы заказать оценку товарного знака, вы можете воспользоваться любым удобным способом.

Источник: https://pravo-ocenka.ru/ocenka-tovarnogo-znaka

Оценка товарных знаков

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Товарный знак представляет собой символ, обозначение или запоминающийся образ, за счет которого одни услуги и товары отличаются от конкурентов. Право на товарные знаки обеспечивает обладателю ряд преимуществ в бизнесе. 

При правильном использовании, товарный знак является мощным и эффективным средством для борьбы с конкурентами. С его помощью услугу или товар можно эффектно выделить из ряда аналогичных предложений, наделить определенными характеристиками и свойствами.

Грамотно составленный план по «раскрутке» бренда обеспечивает известность на рынке, формирует группу заинтересованных потребителей. В результате, это положительно сказывается на уровне продаж, появляется возможность повышения цены по сравнению с конкурентами.

По мере развития и продвижения, цена товарного знака увеличивается, сам знак становится имуществом и собственностью предприятия.

Рыночная стоимость в ряде случаев существенно превышает стоимость материальных и производственных ресурсов компании.

Оценка товарного знака благотворно сказывается на рыночной стоимости, привлекательности бренда для инвесторов и партнеров. Это один из этапов оценки эффективности всей компании или подразделений объекта.

Основные принципы оценки рыночной стоимости товарного знака

Экспертиза товарных знаков подразумевает комплексную оценку бизнеса и выполняется на основе анализа производственного цикла реализации услуг/товаров. Разберем основные современные подходы анализа.

Затратный

Данная экспертиза товарного знака производится путем определения количества вложений, которые нужны для «создания» подобного объекта/его аналога с тем же уровнем полезности.

Учитывается, что каждый созданный бренд уникален, согласно действующему законодательству в области интеллектуальной собственности. Таким образом, это метод «фактически приведенных затрат».

Это могут быть затраты на разработку дизайна, на маркетинг, услуг патентного бюро, оплата государственных пошлин и так далее. Затратный метод используется редко, когда другие способы нельзя использовать.

Сравнительный

Использование метода осложнено поиском аналога того или иного продукта/услуги. К тому же информация и истинная стоимость коммерческих сделок, как правило, остается скрытой.

Суть способа заключается в применении цен, которые фигурировали в сделках с аналогичными объектами.

Помимо цен, указанных в сделках и документах, можно использовать стоимости товаров и услуг, приведенные на «биржах» и «магазинах» товарных знаков, где правообладатели предлагают имеющиеся технические задания на продажу. 

Доходный

Это основной подход, позволяющий получить стоимость, максимально приближенную к реальной рыночной. Центральное место здесь занимает объем выгод, которые покупатель сможет извлечь от приобретения. С данной целью рассчитывается:

  • Получаемый денежный поток на момент оценки.
  • Экономический эффект от использования объекта оценки.
  • Прогноз денежного потока.

Как заказать оценку и сколько это стоит?

Независимая оценочная компания «Appraiser» рада предложить профессиональные услуги, по оценке товарных знаков в Москве и области. На российском рынке мы работаем более 5 лет, наработана солидная клиентская база. Почему нам доверяют?

  1. Экономия времени. Услуги предоставляются в строго оговоренные сроки.
  2. Качество. Предоставляемые услуги полностью соответствуют всем нормам и стандартам.
  3. Индивидуальный подход. Мы обязательно учитываем особенности каждого заказчика.
  4. Профессиональная команда. Наши специалисты — квалифицированные мастера своего дела. Богатый багаж знаний и практических навыков позволяет справляться с задачами любой степени сложности.
  5. Накопленный опыт. Отработанные собственные механизмы позволят добиваться отличного результата.

Преимущества

Максимально сжатые сроки независимой оценки

Высшее качество независимой оценки

Индивидуальный подход в оценке каждого случая

Наши сертификаты

Необходимые документы

Чтобы отчет об оценке товарного знака носит максимальную и точную информацию оценщику для изучения необходимо предоставить следующий перечень основных документов:
– информацию с названием и описанием предмета оценки (в нашем случае товарного знака);

  • свидетельство о его регистрации;
  • товары и описания их свойств под его выпуском;
  • отчет об объемах продаж и полученных доходах.

Такой пакет не является конечным. В процессе будут определенны дополнительная информация и справки к предоставлению.

:

← Оценка стоимости сайта

Оценка патента →

Отзывы

Консультация по услугам

Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы, произведут расчет стоимости услуг и подготовят индивидуальное коммерческое предложение

Источник: https://appraiser-msk.ru/otsenka-nma/otsenka-stoimosti-tovarnogo-znaka/

Оценка стоимости товарного знака

Оценка рыночной стоимости товарного знака

30 ноября 2015

Товарный знак – это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст.1477 Части четвертой ГК РФ.

Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе. Преимущества тем больше, чем лучше «раскручен» товарный знак. Часто вместо понятия «товарный знак» применяется термин «бренд».

Тем не менее, «бренд» – более широкое понятие, включающее не только символ производителя, но и весь набор связанных с ним ассоциаций в сознании потребителя.

Экспертом по вопросу оценки товарных знаков выступил Виталий Шульгин, исполнительный директор инжиниринговой компании «Шульгин и партнеры».

Функции товарного знака

К главным функциям товарного знака можно отнести:

  1. Продвижение товаров или услуг. Репутация и узнаваемость товарного знака помогают завоевать доверие потребителя;
  2. Защита товаров и услуг от недобросовестной конкуренции и подделок.
  3. Максимизация выручки от реализации товаров и услуг посредством использования ТЗ.

Понятие оценки товарного знака

Ценность «раскрученного» ТЗ для правообладателя заключается в том, что он создает дополнительные денежные потоки по сравнению со «средним» товаром или услугой. Таким образом, изменения в стоимости ТЗ будут являться своеобразной оценкой маркетинговой политики предприятия. Поэтому любому владельцу ТЗ необходимо создавать и развивать набор инструментов для максимизации стоимости ТЗ.

Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него.

Как и при оценке другого имущества, применяются затратный, сравнительный и доходный подходы. Использование конкретного подхода (а также отказ от его применения) должно быть обосновано оценщиком.

Использование нескольких подходов позволяет произвести более точную оценку и более убедительно обосновать итоговую стоимость товарного знака.

Цели оценки товарного знака

На вопрос, для каких целей чаще всего производится оценка товарного знака, нам ответил Виталий Шульгин. Он рассказал, что все случаи по оценке товарных знаков из нашей практики можно условно отнести к трем группам.

Во-первых, это ситуации, когда учредителю по той или иной причине требуется увеличить стоимость своего бизнеса. Товарный знак может являться одним из наиболее весомых нематериальных активов компании.

Многие предприниматели это имеют в виду и после постановки товарного знака на баланс по рыночной стоимости имеют возможность, например, выдвигать более высокую цену на переговорах о продаже бизнеса или запрашивать бОльшую сумму кредита в банке.

Во-вторых, это ситуации, связанные с распоряжением правами на товарный знак. При продаже лицензии или при отчуждении права независимая оценка может помочь правообладателю обосновать цену сделки.

Также бывают случаи, когда сделка происходит между взаимозависимыми лицами (как правило, для оптимизации налогообложения).

Независимая оценка позволяет участникам сделки минимизировать риски при возможной налоговой проверке.

Третья группа ситуаций связана с разрешением конфликтов. Чаще всего, это ситуации незаконного использования чужого товарного знака, в которых для обоснования суммы компенсации необходим расчет упущенной выгоды правообладателя».

Виды стоимости товарного знака

Цель оценки ТЗ непосредственно влияет на вид стоимости, который требуется оценить. Выделяют два основных вида стоимости товарного знака:

  • рыночная – наиболее вероятная цена, по которой товарный знак может быть отчужден на открытом рынке, когда все стороны действуют разумно, в своих интересах и обладают полной информацией о предмете сделки;
  • инвестиционная – стоимость ТЗ для определенного инвестора при конкретных условиях инвестирования. Яркий пример – оценка ТЗ для его внесения в качестве вклада в уставной капитал.

Подходы к оценке товарного знака

В зависимости от вида стоимости, который требуется оценить, оценщиком выбираются подходы и методы оценки товарного знака. Цель оценки влияет на используемые подходы и методы оценки товарного знака. Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:

  • доходный (определение денежных потоков, создаваемых за счет ТЗ);
  • затратный (определение требуемых вложений для создания идентичного объекта);
  • сравнительный (использование объектов-аналогов).

Затратный подход

Виталий Шульгин подробно рассказал об использовании затратного подхода при оценке товарного знака.

По общему правилу, применяя затратный подход, оценщику необходимо определить количество вложений, необходимых для «создания» объекта или его аналога с идентичной полезностью. При оценке товарного знака стоит учитывать, что каждый товарный знак уникален, поскольку законом запрещается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров.

По этой причине, чаще всего на практике применяют метод «фактических приведенных затрат», который заключается в приведении к дате оценки вложений, которые правообладатель осуществил для доведения своего объекта к текущему состоянию.

В качестве таких вложений могут выступать:

  • затраты на разработку дизайна;
  • стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
  • соответствующие патентные и иные пошлины;
  • затраты на маркетинг и другие.

Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны.

Легко предположить, что один ТЗ может стать известным, а другой нет. Естественно, стоимость первого будет существенно выше. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке ТЗ.

Рассмотрим оценку товарного знака на примере.

Пример 1

Предприятие, выпускающее достаточно известный фармацевтический продукт, находится в состоянии ликвидации по причине банкротства. Существует непокрытый долг по обязательствам. Поскольку предприятие-владелец товарного знака не имеет возможности выплатить денежные средства кредитору, рассматривается вариант погашения задолженности путем передачи исключительных прав на ТЗ кредитору.

Предприятие-должник не действует в течение двух лет, поэтому невозможно определить долю выручки, приходящуюся на товарный знак. Не удалось выявить на рынке аналогичных продаж ТЗ. Следовательно, оценщик выбрал единственно возможный в данном случае затратный подход. Состав затрат приведен в таблице 1.

Таблица 1

№, п/п

Состав затрат

Стоимость, рублей

1

Пошлина (подача заявки на регистрацию ТЗ, получение свидетельства о регистрации ТЗ, регистрация договора о переуступке ТЗ)

32000

2

Услуги патентного поверенного

15000

3

Затраты на разработку дизайна

15000

Итого

62000

При определении затрат на создание аналогичного товарного знака учитывается также предпринимательская прибыль. Размер предпринимательской прибыли должен быть не менее ставки рефинансирования ЦБ (на дату оценки 16%). Стоимость товарного знака составит:

47 000 х 1,16 = 71 920 рублей.

Сравнительный подход

Сравнительный доход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: уникальность товарного знака защищена законом. Кроме того, информация по сделкам остается закрытой.

Сравнительный подход, как известно, основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами, рассказал Виталий Шульгин.

В дополнение к отмеченной ранее чрезвычайной уникальности каждого объекта оценки – товарного знака, уместно добавить, что в нашей стране вообще крайне редко раскрываются суммы сделок с участием интеллектуальной собственности.

Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.

Не смотря на это, существует мнение, что при оценке товарных знаков сравнительный подход можно применять на основании данных, публикуемых на различных «биржах» или «магазинах» товарных знаков, где любой правообладатель товарного знака может предложить покупку своих интеллектуальных прав, например БрендМаркет. Однако некоторые эксперты считают, что использование таких данных в расчетах является некорректным: они отражают намерения только «продавцов», и нет гарантий, что по заявленной цене кто-то произведет покупку. «На наш взгляд, вопрос неоднозначный и спорный», – заключил Виталий Шульгин.

Доходный подход

Главной особенностью интеллектуальной собственности является ее способность генерировать доход, поэтому именно доходный подход чаще всего используется для оценки стоимости товарного знака.

Виталий Шульгин объяснил, что доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов.

Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор (покупатель) сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:

  1. определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
  2. делается прогноз денежных потоков;
  3. денежные потоки приводятся к дате оценки.

Выделение экономического эффекта

Для выделения экономического эффекта, необходимо определить, какую прибыль приносит предприятию использование объекта оценки. Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин.

В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки.

Первый способ – это расчет экономии, которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.

Второй способ – определение дополнительного дохода, который возникает в результате использования объекта оценки («преимущество в прибыли»). Как несложно догадаться, при оценке товарного знака очень сложно применить какой-либо из этих двух способов.

Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти. Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу.

Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти.

Таким образом, вся сложность применения данного метода заключается в ее корректном расчете, для чего существует огромное количество методик».

Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand. Результаты исследований Interbrand позволяют определить зависимость доли дохода, приходящейся на ТЗ, от отрасли промышленности.

Для оценки ставки роялти можно использовать «стандартные» ставки, приведенные, например, в работах Г.Г. Азгальдова, Н.Н. Карповой, а также в публикациях других специалистов в сфере лицензионной торговли. Обширную информацию по ставкам роялти предлагает компания ktMINE.

Подробнее об оценке ставок роялти можно узнать в интервью с Дмитрием Шульгиным.

Пример 2

Алгоритм оценки стоимости товарного знака и оценка товарного знака на примере были представлены в презентации Алексеевой Н.С. и Ливинцовой М.Г, СПбПУ (Санкт-Петербург) на международном симпозиуме «Интеллектуальная собственность и инновации: лучшие мировые практики».

Статью подготовила Наталья Ничкова совместно с Виталием Шульгиным

Источник: http://www.estimatica.info/assessment/intellectual-property/140-otsenka-stoimosti-tovarnogo-znaka

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.