Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Брендбук – это официальный внутрикорпоративный документ компании, содержащий главную информацию о бренде.

Брендбук еще называют библией бренда, так как он содержит описание ценностей, миссии и философии компании.

Кроме того, брендбук описывает стратегию позиционирования бренда, концепцию коммуникации с потребителями и идеологию компании. Основная задача брендбука — систематизация сведений о компании.

Брендбук является настольным руководством не только для маркетингового отдела компании, но и для всех сотрудников. Благодаря брендбуку они имеют четкое представление о главном – миссии бренда.

Таким образом, каждый сотрудник совершает слаженные действия для реализации миссии бренда. Наличие брендбука – одно из обязательных условий построения бренд-религии и создания сильной корпоративной культуры.

Довольно часто в небольших компаниях среди разделов брендбука есть гайдлайн.

Хаос вокруг визуальных атрибутов бренда часто тормозит работу дизайнеров. Поэтому визуальная культура, собранная воедино, повышает эффективность проведения маркетинговых мероприятий.

Цели разработки бренд бука

Разрабатывая брендбук, необходимо дать ответ на главные вопросы:

1. Что собой представляет бренд?
2. Для кого он создан?
3. Какова его миссия?

Исходя из этого, можно выделить такие цели создания брендбука:

• систематизация сведений о бренде в одном документе;
• информирование сотрудников о целях бренда и его миссии;
• повышение эффективности маркетинговых мероприятий;
• помощь в создании имиджа и управлении репутацией бренда;
• стандартизация процесса применения элементов фирменного стиля.

Принципы разработки брендбука

Так как брендбук в основном предназначен для внутрикорпоративного пользования, при его разработке необходимо сконцентрировать внимание на основных целях и задачах бренда, его мировой миссии. После прочтения этой «библии», сотрудники должны еще больше увлечься брендом и его философией, превратив миссию бренда в свою личную.

Брендбук будет использоваться как вектор развития компании в течение десятков лет. Поэтому он должен как можно точнее описывать общую стратегию развития бренда с учетом возможных колебаний рынка.

В составлении брендбука обязательно должны принимать участие руководители отделов и исполнительный директор компании. Именно они лучше других видят перспективы развития бренда и должны донести их до остальных сотрудников.

Структура брендбука

Брендбук обычно состоит из трех элементов. Первый — это идеологическая часть, в которой описываются сферы деятельности компании, ее миссия, философия, стратегии развития, позиционирования и коммуникации.

Второй элемент – юридическая часть, которая регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда. Третий элемент – это гайдлайн, паспорт стандартов.

Дополнительный раздел брендбука – гайдлайн

Чаще всего интернациональные компании пытаются разделить брендбук и гайдлайн т.к. в разных странах могут применяться разные элементы фирменного стиля и различаются требования к оформлению полиграфических материалов.

К тому же, с развитием бренда, важность брендинговой информации значительно повышается, что требует более подробного описания идеи бренда.

Однако гайдлайн все еще может входить в состав брендбука, особенно в небольшой компании.

Гайдлайн значительно упрощает проблемы маркетингового отдела, которые касаются использования айдентики бренда. Гайдлайн позволяет унифицировать все элементы фирменного стиля и гарантирует их привлекательность на разных носителях. Он включает такие элементы:

1. Варианты построения логотипа и его охранная зона, цветная, черно-белая и монохромная версия.
2. Характеристика констант бренда (шрифты, цвета и сочетания цветов, фирменный блок и т.п.) с правилами их масштабирования и применения на разных носителях.
3. Принципы компоновки слоганов и взаиморасположения их с логотипом.
4. Правила оформления текстовой информации.
5. Принципы создания макетов для полиграфической продукции или готовые макеты.

Чем крупнее компания, тем больше дополнительных элементов будет включать гайдлайн. Кроме вышеописанных элементов, в его состав могут входить:

• раздел, регулирующий оформление деловой документации;
• раздел, посвященный оформлению наружной рекламы, POS-материалов (актуально для магазинов);
• раздел с требованиями к сервису в заведении, а также стандарты пошива униформы;
• раздел об оформлении интерьера и экстерьера.

Подробное описание брендбука гарантирует четкое соблюдение правил использования фирменного стиля и норм поведения сотрудниками в разных рабочих ситуациях.

Брендбук: примеры мировых брендов

Рассмотрим образцы брендбуков всемирно известных компаний.

На первой странице брендбука приложения Foursquare содержится информация о миссии бренда. Прочие материалы посвящены правилам применения айдентики бренда.

Образец брендбука Foursquare. Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук компании Unicef помимо правил применения основных элементов фирменного стиля, также содержит правила по созданию фотографий, оформлению презентаций, деловой документации, медийных релизов, визиток, листовок и т.п.

Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук молодёжной организации AIESEC преимущественно содержит информацию о миссии бренда, его философии и стратегии.

идея бренда – объединение молодых людей по разным интересам, социальному положению или профессиональным навыкам.

Брендбук также содержит информацию о позиционировании бренда, стратегии коммуникации, гайдлайн с множество вспомогательных материалов (примеры постеров, газет, визиток и даже оформления сайтов). Полный брендбук по ссылке здесь.

Брендбук компании-разработчика программного обеспечения Adobe традиционно начинается с описания корпоративной миссии и характеристик бренда.

миссия Adobe – революция того, как люди взаимодействуют с идеями и информацией. Они строят свое отношение к потребителям на таких основах: доступность, сотрудничество, увлекательность, простота использования, персонализация и гибкость.

Используемые брендом цвета полностью описаны: в Pantone, CMYK, RGB и для Web.

Полный брендбук по ссылке здесь

Полный брендбук по ссылке здесь

Созданием брендбука должны заниматься профессиональные брендинговые агентства. Обращайтесь в компанию KOLORO за разработкой брендбука – мы поможем вам создать необходимое руководство по управлению своим брендом!

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/chto-takoe-brandbook-osnovnie-elementi-i-primery.html

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. Двух одинаковых брендбуков не бывает.

В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.

На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением.

В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия.

Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда.

Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались.

Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров.

А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений.

Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления.

Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

• В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
• Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

• Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
• Товарный знак: варианты использования, цвета.
• Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
• Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
• Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
• Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
• Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

• Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
• Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
• Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
• Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
• Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
• Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
• Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
• Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них.

Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство.

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!
Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука.

Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся.

Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.

Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля.

Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

Источник: https://www.logaster.ru/blog/create-brand-book/

Разработка брендбука

В своём правильном понимании брендбук — это свод ключевых идей и стандартов, закладывающих единые принципы коммуникаций с потребителями.

Обычно этот документ состоит из двух частей: теоретической в виде описания сути бренда (позиционирования, миссии, аудитории и целей), а также его прикладного практического применения.

Однако, на российском рекламном рынке всё чаще именно вторую часть стали называть словом «брендбук», а под его разработкой — создание фирменного стиля.

Брендинговое агентство Neologika оказывает услуги по созданию единого руководства по применению бренда, объединяющего комплекс базовых ценностей и стандартов бренда.

В основе работ по разработке брендбука лежит создание уникальной идеи, закладывающей образ бренда. Индивидуальный подход к идее бренда и дизайну фирменного стиля позволяет качественно отстроиться от марок конкурентов.

Именно дизайн фирменного стиля позволяет привлечь внимание потребителей и вызвать ощущение доверия к прежде не известной компании.

Фирменный стиль базируется на двух составляющих: на маркетинговой стратегии и на креативной концепции. Именно в них транслируется образ компании и бренда. Именно они передают потребителю эмоциональный образ и дух бренда.

Стандарты бренда создают ощущение стандартов качества.

В основе каждого проекта лежит работа специалистов по маркетингу. Именно маркетолог ставит задачу творческой группе дизайнеров, описывая требуемый характер бренда.

Создание фирменного стиля — это больше, чем творческий процесс по формированию привлекательного образа.

Дизайн фирменного стиля, в первую очередь, направлен на формировании атмосферы бренда, отражающей позиционирование бренда.

Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности потребителя.

При создании фирменного стиля ставятся 2 ключевые цели: узнаваемость и доверие. С одной стороны, бренд должен быть не похож на другие. Он должен выделяться среди марок конкурентов.

Цель бренда — замотивировать потребителя попробовать новые товары или услуги и вовлечь в их постоянное потребление. 

Этапы создания фирменного стиля

• 1 этап — брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также формулируются пожелания и ограничения к результатам работ.
• 2 этап — создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15 рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее эффективных концепции подготавливаются к презентации и демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы. Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного решения.
• 3 этап — развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной презентации становится эталонным инструментом при работе со стилеобразующими элементами бренда.

В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля. В России его принято называть «брендбук», «гайдлайн» или «руководство стандартов».

Что такое брендбук, гайдлайн и логобук?

Обзорная статья, которая поможет раз и навсегда понять чем отличаются друг от друга брендбук, гайдлайн и логобук.

Правдиво о брендбуке

Слово «брендбук» пришло к нам из английского языка. Согласно Википедии, брендбук (он же бренд бук или по-английски brand book) – это официальный документ компании, в котором, прежде всего, описаны маркетинговые основы развития бренда, а именно:

• концепция  бренда
• атрибуты бренда
• целевая аудитория бренда
• конкурентная среда бренда
• позиционирование бренда
• долгосрочная стратегия развития бренда

Помимо этого, брендбук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях (как корпоративных, так и рекламных).

Важный раздел брендбука – это юридические аспекты развития бренда:  авторские и смежные права, права на запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров и т.п.

Как видите, это емкий документ, имеющий стратегическую ценность и предназначенный исключительно для внутреннего использования ТОП-менеджерами компании.

В нашей стране брендбуком чаще всего называют руководство по фирменному стилю (он же паспорт стандартов фирменного стиля). Собственно говоря, в большинстве случаев брендбук только его и содержит. Почему так происходит? Попытаемся разобраться.

По опыту можем сказать: часто компании разрабатывают логотип и фирменный стиль, имея только общее представление о том, как будет развиваться их будущий бренд и бизнес в целом, и не имеют четкой стратегии и планов.

При таком подходе разделы брендбука, превращающие его в полноценный документ, просто не появляются на свет. И это, наверное, основная причина путаницы понятий.

Другими словами, разрабатываем брендбук, но опустив все вопросы, на которые нет ответов, получаем в итоге только его часть – стандарты фирменного стиля.

Другая причина путаницы заключается в том, что компании, серьезно относящиеся к брендингу, как правило, разделяют брендбук. Стратегически важная информация остается доступной только узкому кругу людей, имеющих соответствующий доступ.

А руководство по фирменному стилю выделяют в отдельный документ, который затем используется маркетинговым отделом для работы с дизайнерами, типографиями, изготовителями наружной рекламы и т. д.

При этом зачастую называют такой документ брендбуком (как его составную часть).

Руководство по фирменному стилю (пример)

Если вернуться к терминологии, то мы – сторонники называть вещи своими именами. Документ, который описывает логотип и другие элементы фирменного стиля, а также правила их использования на различных носителях мы называем руководством по фирменному стилю.

Как правило, полное руководство по фирменному стилюсодержит:

1. Основные визуальные стандарты бренда (изображение логотипа, слогана, фирменные цвета и шрифты):
   • Цветное изображение логотипа (все варианты компоновки)
   • Построение логотипа (особенности компоновки, пропорции)
   • Цветная выворотка логотипа
   • Монохромный вариант логотипа в черно-белых тонах
   • Черно-белая выворотка логотипа
   • Допустимое уменьшение логотипа
   • Специальный вариант логотипа для нанесения на очень маленькие поверхности, например, на ребро карандаша
   • Вариант логотипа для тиснения (на кожаной папке, на ежедневнике) – в один цвет
   • Допустимые минимальные отступы от логотипа
   • Недопустимые варианты воспроизведения логотипа
   • Начертание слогана компании (в сочетании с логотипом и без)
   • Указание фирменных цветов (Pantone, RGB, CMYK, Web)
   • Рекомендуемые шрифты для полиграфии и Web
2. Фирменный персонаж, а также иллюстрации с фирменным персонажем на все заданные темы
3. Фирменная эмблема (школы, университета, клуба и т.д.)
4. Особенные элементы фирменной графики (например, фирменный рисунок)
5. Оформление деловой документации и презентационных материалов (визитная карточка, фирменный бланк, бланк внутреннего распорядительного документа – приказа, распоряжения, бланк прайса, бланк договора, фирменная папка и блокнот, шаблон презентации, шаблон коммерческого предложения и т.д.)
6. Фирменная одежда (деловая и/или рабочая)
7. Фирменная упаковка и этикетка
8. Оформление сувенирной продукции
9. Оформление офиса и/или оформление магазина в фирменном стиле (фасад и интерьер)
10. Оформление транспорта
11. Примеры оформления рекламных носителей

Процесс создания книги с руководством по фирменному стилю включает в себя дизайн-макет книги, создание иллюстраций к каждому разделу, написание текста руководства, верстку, а также печатные работы, изготовление обложки, переплет и, наконец, создание электронной версии книги (в формате PDF).

Конечно, все это стоит денег, но оно того стоит.

Гайдлайн и логобук

Помимо слова «брендбук» часто можно услышать такие термины, как «гайдлайн» и «логобук». Вкратце они означают следующее.

Гайдлайн (по-английски guideline, сокращенно от Corporate Identity Quideline) – это документ, который описывает правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях. Правда, показалось знакомым? Вы правы, это и есть руководство по фирменному стилю, о котором мы подробно писали выше – только с модным названием.

Логобук (по-английски logo book) – это документ, который содержит всю информацию о логотипе, фирменные цвета логотипа и фирменные шрифты.

По сути это первый раздел руководства по фирменному стилю.

Если речь идет только о разработке логотипа, а также о документе, в котором подробно описаны правила его использования, то такой документ иногда называют логобуком. Модно и понятно.

Резюме

Известно, что любой профессиональный жаргон служит для узнавания своих и запутывания чужих. Мы уверены, что такой жаргон в большинстве случаев не нужен и все, что нужно знать о проекте, можно выразить обычным деловым языком.

Бороться с проникновением «ненужных» иностранных слов в нашу жизнь сложно, но можно.

Теперь вы знаете значение терминов «брендбук», «гайдлайн» и «логобук», а значит, можете смело обсуждать их с потенциальным исполнителем, и сможете избежать путаницы при заключении договора на их разработку.

Источник: paporotnik.com.ua
Фото на обложке: ShutterStock

Источник: https://infogra.ru/design/chto-takoe-brendbuk-gajdlajn-i-logobuk

Разработка брендбука: все в одном

В этой статье мы постараемся ответить на вопрос, что такое руководство по фирменному стилю и где лучше заказать разработку брендбука.

Брендбук – что это?

Зачастую компании, заказывая создание бренда, продумывают свой фирменный стиль, концепцию, у них есть логотип, полиграфия и т.п. Но чего-то явно недостает. Чего-то, что объединило бы все элементы в одно целое. И тогда на помощь приходит разработка брендбука и фирменного стиля.

В отличие от многих непонятных простому обывателю терминов, термин «брендбук» даже не приходится расшифровывать. Надо заметить, что это не журнал, не блокнот, а именно книга.

Звучит очень серьезно, не правда ли? И это не просто так.

Брендбук соединяет в себе все ключевые компоненты, на которых строится образ компании – начиная с миссии, заканчивая требованиями к дизайну корпоративного сайта.

Брендбук – это не просто книга, это Библия фирменного стиля. При этом внешне она может быть выполнена в виде брошюры, альбома и даже в виде диска. Размеры зависят от предпочтений самой компании, от того, какое количество информации и важных нюансов нужно разместить.

Иногда понятия «фирменный стиль» и «брендбук» отождествляют, и это не верно. В фирменный стиль входят такие элементы, которые помогают компании выделиться из толпы, создать запоминаемый образ, что-то вроде бы видимое и осязаемое, но нигде не закрепленное. А брендбук – свод законов, в которых описываются основные непреложные правила работы с фирменным стилем.

Руководство по работе с корпоративным стилем (так еще называют брендбук) дает возможность компании выстраивать грамотную маркетинговую политику, структурировать все данные об организации, соблюдать необходимые требования фирменного стиля – цвета, шрифтов и других составляющих.

Есть брендбук – нет неприятностей

При покупке техники мы обычно получаем сопроводительный документ и инструкцию по применению. Руководство по фирменному стилю – точно такой же документ. Без грамотно составленных инструкций можно получить не очень приятные последствия.

Например, ваш логотип по форме выполнен в виде треугольника, а на каком-нибудь рекламном баннере вы видите, что конец вашего треугольника вытянут вверх, и логотип изменился до неузнаваемости. Или использован совсем не тот шрифт.

Или ваш фирменный оттенок красного превратился в близкий к пурпурному.

разработка брендбука и фирменного стиля поможет оставаться руководителям компании спокойными за свой фирменный стиль и быть уверенными в том, что любая студия, дизайнер будут использовать правильные размеры, цвета, шрифты и др.

Бывает так, что в компанию устраивается новый человек, который не знаком с фирменным стилем. Как он будет собирать все необходимые элементы воедино? (особенно если их много, и особенно если задача срочная). Электронная версия брендбука становится палочкой-выручалочкой для того, кто так или иначе связан с использованием корпоративного стиля. А ими должны быть все сотрудники компании.

Основные главы брендбука

1) Платформа бренда. Здесь обычно излагаются наиболее ключевые вехи компании, значение бренда, а также миссия, целевая аудитория.

2) Логотип, фирменные цвета и шрифты. Как должен выглядеть логотип, какие конкретные цвета и шрифты необходимо использовать.

3) Допустимое и недопустимое использование элементов фирменного стиля

4) Оформление деловой документации – бланков, визиток, папок и пр.

5) Оформление рекламных макетов, упаковки, POS-материалов (билборды, лайтбоксы и др.)

6) Электронные носители: сайт, фирменная презентация

7) Представительская и сувенирная продукция (ручки, блокноты, кружки и др.)

Итак, с понятиями и задачами определились. Теперь ответим на вопрос:

Где заказать брендбук?

Разработка брендбука начинается после того, как создан логотип и определены все остальные элементы фирменного стиля компании. Логично, что лучше всего доверить его студии, которая и занималась разработкой корпоративного стиля, т.к.

выявив миссию, ценности бренда, разработав все необходимые компоненты стиля, она будет как рыба в воде. Но иногда бывают и случаи, когда руководители компаний прибегают к помощи других дизайн студий (не устроили сроки, цена, качество, менеджер и т.

п прошлой студии) или к услугам фрилансера.

В студии перед дизайнером, который работает самостоятельно, есть большое преимущество – это командная работа. Чтобы разработать полноценную книгу по корпоративному стилю, нужно постараться не одному человеку.

Это зависит и от того, какие элементы стиля существуют на данный момент и сколько страниц (или какой объем записи на диске) хочет иметь заказчик.

Затем разрабатывается структура брендбука, маркетологом проводится исследование и ставится тз, копирайтер пишет текст, дизайнер приступает к работе. Конечно же, студия брендинга должна гарантировать качественную работу. После создания «книги бренда» заказчик может вносить правки – за это фрилансер часто просит дополнительную оплату.

Подводя итоги, можно сказать, что брендбук – это необходимый спутник любой уважающей себя компании. Это ценности, элементы фирменного стиля, руководство по их использованию – и все это в одной книге (пусть и не всегда объемной, но воплощающей в себя саму суть). На каждой странице – отдельный раздел, отдельные указания, все самое необходимое.

Брендбук воплощает в себе абсолютно все компоненты бренда, и конечно же, несет огромную ценность для любой компании. Поэтому заказать брендбук лучше в специализированной студии брендинга, которая должна нести ответственность за качество и сроки. Работу всех студий не можем гарантировать, но за наше агентство ручаемся:)

Вы можете заказать создание брендбука у нас, заполнив форму ниже
[contact-form-7 404 "Not Found"]

Источник: https://mindrepublic.ru/articles/razrabotka-brendbuka-vse-v-odnom/

Брендбук: что это такое, как создать

Формирование и внедрение бренда – многосторонний процесс, одним из этапов которого является создание брендбука. Он выступает главной частью стратегии управления брендом и описывает правила разработки маркетинговых материалов. Также его можно охарактеризовать как описание идеологии и перечень методов ее передачи потребителю.

В практике любой компании брендбук — это важный документ, который должен охраняться коммерческой тайной. Он разрабатывается для того, чтобы все сотрудники компании, имеющие отношение к продвижению и рекламе, понимали особенности бренда и придерживались единых стандартов.

Что входит в брендбук

брендбука зависит от размеров и вида деятельности компании. В базовом варианте он должен включать в себя следующую информацию:

• Описание и характеристика потребителя, а также идеология бренда. В этом разделе определяется целевая аудитория и ее особенности. Выявляется как должна восприниматься компания потребителем, с учетом того, что получает клиент с практической (какие возможности предоставляет бренд), психологической (какие чувства вызывает использование продукта) и социальной (какой статус дает продукт) сторон.
• Фирменный стиль. Этот раздел представляет собой отдельный свод правил, получивший наименование g Сюда входит визуальная составляющая бренда — логотипы, торговые марки, корпоративные цвета, шрифты, а также правила их использования в наружной рекламе, сувенирной продукции, документации, визитках, бланках. Именно эту часть зачастую путают с самим брендбуком.
• Концепция маркетинговой стратегии и продвижения бренда. Определяет рекламные образы, а также способы и направления передачи информации потребителю.
• Внутренний корпоративный стиль. В этой части описывается роль бренда для персонала, какой идеологии они должны придерживаться и как передавать ее в своей работе.

Особенности создания фирменного стиля

Создание guideline — одна из ведущих задач при разработке брендбука, а потому в отечественном маркетинге под термином brand book часто понимают именно фирменный стиль, не заостряя внимание на идеологии.

Он представляет собой паспорт стандартов бренда, который подробно описывает возможность использования основных элементов дизайна на различных носителях.

Это главный технический документ маркетинга, необходимый для формирования правильной визуальной идентификации бренда на рынке.

При рассмотрении вопроса как сделать брендбук, очень важно понимать где и как может реализоваться фирменный стиль. Вы можете взять за основу стандартную структуру guideline и далее адаптировать ее для своего вида деятельности. Она включает в себя следующие разделы:

• Постоянные элементы бренда — основной и сокращенный логотип (цветное и черно-белое изображение), фавикон (если создается сайт компании), фирменный (корпоративный) знак, корпоративные шрифты (используемые в рекламной продукции и на упаковке), корпоративные цвета (указываются в стандартизированной системе подбора цветов Pantone, цветовом коде html, а также в форматах CMYK, RGB, HEX) и запрещенные к использованию элементы.
• Внутренняя деловая документация — как оформляются бланки, прайсы, конверты (различных типов размеров), визитные карточки сотрудников и руководства, бейджи, папки, ценники. Также определяются шрифты, интервалы и отступы для текстовых документов, договоров.
• Рекламная полиграфия — оформление буклетов, каталогов, плакатов.
• Вебсайт компании и правила оформления презентаций.
• Стандарты наружной рекламы — как оформляются билборды, лайтбоксы, указатели.
• Элементы интерьера и экстерьера — вывески, стойки ресепшн, офисные таблички и указатели.
• Выставочные элементы — дизайн стендов, промо-столов, палаток.
• Макеты для рекламы в печатных изданиях.
• Сувенирная корпоративная продукция — ручки, блокноты, чашки, футболки и т.д.
• Одежда персонала — дизайн может учитывать разделение сотрудников по уровням и роду деятельности.
• Транспорт — корпоративные автомобили, тележки, скутеры.
• Помимо визуальных элементов, частью фирменного стиля могут быть аудио атрибуты — мелодии и звуки, которые могут быть использованы в теле-радио рекламе, на сайте, а также в самом продукте.

Что такое cut guide и когда его используют

Дополнительным документом брендбука является cut guide. Он представляет собой техническую документацию по созданию сложных элементов бренда. Сюда относится:

• Создание и оформление сайта компании;
• Схема выкладки товара;
• Чертежи и дизайн вывесок;
• Дизайн интерьера подразделений и представительств (типы отделочных материалов, модели мебели).

И cut guide, и guideline являются частью брендбука, но могут быть представлены как отдельные документы. Обусловлено это тем, что сам брендбук — секретная информация, доступ к которой могут иметь только сотрудники компании.

В свою очередь cut guide и guideline — могут быть переданы компаниям подрядчикам, использующим указанную в них информацию как инструкцию к выполнению работ (изготовление рекламной продукции агентствами, оформление помещения строительной компанией, создание сайта вебмастером).

Какими бывают брендбуки

Как правило, разработкой, визуализацией и составлением стандартов бренда занимается группа профессиональных дизайнеров и маркетологов, что стоит довольно дорого. Но полный объем информации необходим не каждой компании, даже при условии ее роста в перспективе. Различают брендбуки, в зависимости от объема guideline, выделяя несколько типов:

• Минимальный (логобук) — подходит для небольших фирм (индивидуальных предпринимателей) и может быть разработан самостоятельно с помощью онлайн-конструкторов (Logaster, Free Logo services, Logo Maker). Такой документ включает в себя: логотип и корпоративные цвета, а также описание разрешенных и запрещенных вариаций их использования.
• Стандартный фирменный брендбук — включает в себя основные разделы и правила, с адаптированием под конкретный вид бизнеса. Например, если ваша компания не нуждается в разработке дизайна корпоративной одежды, вы можете его исключить.
• Комплексный — помимо стандартного перечня правил, он может предусматривать дополнительные требования по оформлению упаковки, проведению тренингов и корпоративных мероприятий, вплоть до технологии выполнения рекламной фотосъемки. Этот вид брендбука обычно создается для крупных торговых марок и корпораций.

Функции брендбука и фирменного стиля

Многие компании, особенно небольшие, не понимают зачем им необходим брендбук. На практике он в первую очередь упрощает процесс маркетинга. Выделяют несколько типов задач, которые призван решить этот документ:

• Глобальные — он формирует и защищает имидж, выделяя его в конкурентной среде.
• Внутренние — стандартизация процессов и стиля, что положительно отражается на корпоративной политике, взаимодействии персонала.
• Внешние — дает вашему потенциальному потребителю точное представление о качестве, цене и уровню получаемого продукта.

Правильный брендбук позволяет оптимизировать целый ряд важных процессов:

• Упрощает сотрудничество с рекламными агентствами — у вас уже имеются нужные макеты и ТЗ для изготовления промо-продукции.
• Ускоряет процесс расширения сети. Для компаний, занимающихся продажей франшизы или имеющих большую сеть представительств, грамотно разработанный брендбук позволяет эффективно координировать даже самые отдаленные подразделения, сохраняя выверенные стандарты.

Общие советы по разработке брендбука

Чтобы документ эффективно выполнял заложенные в него функции, необходимо понимать, как создать брендбук правильно. Он должен удовлетворять следующим требованиям:

• Оформление самого документа выполняется в соответствии с установленными стандартами бренда;
• Подача информации должна быть доступной, лаконичной и наглядной;
• Требования должны иметь логичное обоснование (базироваться на маркетинговых исследованиях), а также обеспечивать возможность реального воплощения и масштабирования на различные уровни бизнеса;
• Структура документа должна быть целостной.

Понимая, что включает в себя брендбук, что это такое на практике и чем он может быть полезен вашему бизнесу, вы сможете проконтролировать грамотность его выполнения брендинговыми агентствами или, в отсутствии свободных финансов, даже разработать базовую стратегию самостоятельно.

Источник: https://ardma.ru/marketing/brending/442-brendbuk-chto-eto-takoe-kak-sozdat