+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Виды и цена рекламы на телевидении

Содержание

Реклама на телевидении – цена размещения рекламы на ТВ на популярных телеканалах | Агентство Формула Рекламы

Виды и цена рекламы на телевидении

Канал Доля Охват ( % ) Охват Стоимость одного выхода(c НДС)
0,17 0,83 3,78 536 060 чел.880,07 ₽
0,27 1,26 2,53 359 380 чел.1651,72 ₽
0,28 1,34 2,83 400 560 чел.444,74 ₽
0,54 2,71 4,75 673 680 чел.2537,21 ₽
0,26 1,42 3,24 458 730 чел.1282,78 ₽
2,04 10,47 12,95 1 835 570 чел.15679,3 ₽
1,88 8,46 11,05 1 567 640 чел.6809,09 ₽
0,71 3,88 7,77 1 102 180 чел.8340,82 ₽
0,71 3,25 5,09 721 700 чел.2764,58 ₽
0,2 1 0,2 27 650 чел.298,43 ₽
0,24 1,19 2,73 387 090 чел.1019,86 ₽
2,42 11,68 18,98 2 691 510 чел.7524,95 ₽
0,82 4,18 8,87 1 258 020 чел.8294,56 ₽
0,96 5,09 10,03 1 422 420 чел.3892,82 ₽
0,07 0,35 1,88 266 530 чел.570,70 ₽
0,5 2,28 4,87 689 840 чел.950,13 ₽
0,19 0,86 2,69 380 680 чел.794,84 ₽
1,19 5,69 9,18 1 300 920 чел.1953,58 ₽
0,08 0,4 2,18 309 340 чел.711,90 ₽
0,04 0,17 0,37 53 080 чел.271,30 ₽
0,04 3,58 8,81 1 248 880 чел.1826,12 ₽
0,06 0,46 0,05 6 850 чел.285,39 ₽
0,09 0,42 0,79 112 520 чел.342,47 ₽
0,13 0,71 1,69 240 080 чел.342,47 ₽
0,12 0,59 0,93 131 740 чел.400,81 ₽

Считается, что рекламу на ТВ не смотрит никто. Как только начинаются ролики, большинство зрителей стараются быстро переключиться на другой телевизионный канал.

Тем не менее, факт остается фактом – показанная по телевидению реклама является самым эффективным на сегодняшний день средством продвижения товара/услуги.

Ради размещения своего рекламного ролика на центральных каналах компании готовы платить серьезные деньги.

В чем секрет тв?

То обстоятельство, что люди предпочли бы не смотреть рекламу по телевизору, не означает, что они ее не смотрят. Во-первых, переключившись на несколько минут на другой канал ТВ, ты рискуешь пропустить момент, когда возобновится прерванная трансляция.

Во-вторых, многие телевизионные каналы включают рекламные блоки в одно время. То есть, в поисках подходящего зрелища приходится смотреть ту же рекламу. Именно поэтому многие предпочитают оставаться на старом канале.

В конце концов, пока идет рекламная пауза, можно заняться своими делами.

Почему же, даже при достаточно прохладном отношении аудитории, ролики на ТВ дают такой эффект? Эксперты объясняют результативность рекламы на телевидении следующими факторами:

  • массовость;
  • высокий авторитет;
  • художественное воздействие.

Несмотря на темпы развития интернета, телевидение остается лидером по совокупному охвату платежеспособной аудитории. Вы можете дать свое рекламное предложение сразу на нескольких каналах, и его рано или поздно увидят все. В нашей стране по-прежнему велика «легенда» телевидения.

Все, что показывают на федеральных телеканалах, включая рекламу, обретает некую дополнительную стоимость в плане престижа. Размещение телевизионной рекламы позволяет компании продемонстрировать свой высокий статус. И самое главное, яркая реклама на ТВ запоминается намного лучше.

Расценки размещения рекламы на телевидении

Сколько стоит размещение ТВ рекламы, зависит от таких факторов, как статус телеканала и порядок выхода роликов. Дороже всего обойдется сотрудничество с Первым каналом.

Стоимость эфиров пятисекундного сюжета, транслируемого пять раз в день на протяжении месяца, составит 2,42 млн рублей. Естественно, что на других каналах в Москве цены на рекламу значительно скромнее.

Например, на «Звезде» аналогичная услуга обойдется в 147 270 рублей. На региональном уровне размещение контента стоит еще дешевле.

Изготовление качественного рекламного продукта для телевидения тоже потребует серьезных вложений. Вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Стоимость рекламы на тв можно узнать, изучив наш прайс лист и пообщавшись с менеджером. Вы можете сравнить наши цены с предложениями конкурентов по рынку ТВ. При создании телевизионной рекламы наши специалисты обязательно учитывают:

  • целевую аудиторию;
  • формат и продолжительность рекламного сюжета;
  • место показа.

Ответ на вопрос, сколько стоит реклама на тв, зависит от ваших целей и бюджета. Если вы хотите рассказать о себе на региональном телевидении – это одно. Стоимость рекламы, транслируемой на экранах в ТЦ и общественных местах, будет еще скромнее.

Если же вы планируете снять рекламный продукт для одного из центральных каналов, придется раскошелиться. Стоимость минуты здесь обойдется в разы дороже, чем на других площадках. Однако оценка экспертов гласит, что такая реклама самая эффективная.

Помимо услуг по созданию контента, наше рекламное агентство предлагает помощь в его размещении на ведущих каналах страны.

Источник: https://www.formula-advert.ru/tseny

Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность

Виды и цена рекламы на телевидении

» Статьи » Реклама и Продвижение » Телевизионная реклама

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

В чем заключаются главные особенности телевизионной рекламы? Каковы ее главные плюсы и минусы? Является ли подобная реклама универсальной? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и множество других форматов.

Маркетологи соглашаются, что ТВ-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Впрочем, она, как и любой другой инструмент продвижения, имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

  1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
  2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
  3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
  4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
  5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
  6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
  7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

  • Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».  
  • Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
  • Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
  • Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

  1. Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
  2. Создание главной идеи. идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
  3. Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
  4. Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
  5. Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
  6. Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

  • Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
  • Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
  • Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
  • Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
  • Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

  1. ролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции.  Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
  2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
  3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
  4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
  5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
  6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
  7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
  8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

  • телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
  • Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
  • Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
  • Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/televidenie

Размещение рекламы на телевидении

Виды и цена рекламы на телевидении

Реклама на телевидении является одним из основных направлений работы РА “Министар”. Огромный опыт работы с телеканалами и крупными медиаселлерами, большой объем размещения и низкий процент комиссии, – все это позволяет предлагать нашим клиентам оптимальные цены на размещение ТВ рекламы.

Рекламное агентство «Министар» успешно размещает рекламу 20 лет!

Оптимальные варианты размещения с учетом Вашего бюджета и целевой аудитории

Оперативный расчет и запуск рекламной кампании

Дополнительные скидки

Бесплатная аналитика

Посмотреть спецпредложения

У нас Вы можете ознакомиться с общей информацией о предлагаемых телеканалах, уточнить стоимость рекламы на телевидении, скачав оценочные расчеты на самых популярных телевизионных каналах по Москве и Российской Федерации, оставить заявку на размещение.

Оставить заявку

Просмотреть и скачать оценочные расчеты:

Эфирные каналы – Москва

Эфирные каналы – РФ

Тематические каналы – РФ

По ссылке Вы можете подробнее ознакомиться с краткой информацией и тарифами на размещение на интересующем Вас телеканале:

 Спутниковое телевидение Триколор ТВ

Триколор ТВ обладает самой большой абонентской базой среди операторов спутникового телевидения в России. Более 32% населения России (~ 40 миллионов человек) – пользователи Триколор ТВ. Предлагаем размещение рекламы для абонентов Триколор ТВ на телеканалах Россия1, Первый канал, НТВ, ТНТ, Пятница, Матч ТВ, ТВ3 и Рен ТВ.

Размещение рекламы на телевидении – один популярных способов распространения информации, это удобный и очень действенный метод повышения популярности бренда и привлечения внимания покупателей.

Реклама на телевидении бывает разной:

  • Прямая – размещение ролика в рекламном блоке во время пауз между и внутри программы или фильма.
  • Спонсорство – один из самых популярных видов рекламы на ТВ. Заказчик берет на себя все расходы по проведению программы или показу фильма. В таком виде подразумевает выход спонсорского ролика, объявление ведущего, аудио/видео интеграцию. Такой вариант очень эффективен и направлен на конкретную аудиторию.
  • PR. Это может быть приглашение интересного гостя в студию или размещение на телевидении тематического сюжета. Просто и эффективно.

Миллионы людей начинают день с телевизора и заканчивают день телевизором. Размещение рекламы на ТВ – это, зачастую, и хорошее настроение, и яркий афоризм, и умело вызванное чувство доверия.

Позволяет воздействовать на целевую аудиторию комплексно, сочетая запоминающиеся визуальный ряд и звуковое сопровождение, за счет чего достигается особая эффективность, недосягаемая другими видами рекламы.

Размещение рекламы на телевидении – один из самых приемлемых способов донесения информации до большого количества потенциальных покупателей . Если рассчитывать стоимость одного контакта, то размещение рекламы на телевидении является одним из самых недорогих методов продвижения товаров или услуг.

Кроме того, реклама на ТВ обладает свойством таргетинга, т.е. возможностью воздействия на определенный круг телезрителей. Достигается это, если размещение производится в определенных передачах, которые, как правило, смотрит лишь определенная часть населения. 

Рекламируете товары для людей старшего возраста? Стоит разместить рекламу в сериалах. Для молодежи? В музыкальных передачах. Хотите охватить и тех, и других? Тогда местом размещения вашего рекламного ролика могут стать выпуски новостей.

Рекламное агентство «Министар» предлагает вам профессиональный подход на основе анализа рейтинга различных программ и данных медиаисследований. Мы поможем вам подобрать каналы, время выхода и вид рекламы на ТВ так, чтобы наилучшим образом охватить нужную целевую аудиторию и грамотно распределить бюджет.

Для более подробной информации обращайтесь по телефону:
+7 (495) 921-16-48
Также Вы можете отправить Ваш вопрос, используя формой обратной связи

Источник: https://ministar.ru/reklama-na-televidenie/

Реклама на ТВ | Федеральное рекламное агентство ИНТЕРМЕДИА ГРУПП

Виды и цена рекламы на телевидении

.

Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 5000 руб. до 150000 руб.От 2000 руб. до 70000 руб.
10 сек.От 10000 руб. до 300000 руб.От 4500 руб. до 145000 руб.
15 сек.От 15000 до 500000 руб.От 7000 руб. до 200000 руб.
20 сек.От 20000 руб. до 600000 руб.От 9000 до 200000 руб.
30 сек.От 30000 руб. до 1000000 руб.От 14000 до 400000 руб.
60 сек.От 60000 руб. до 2000000 руб.От 25000 руб. до 850000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 2000 руб. до 90000 руб.От 1000 руб. до 40000 руб.
10 сек.От 4000 руб. до 180000 руб.От 2000 руб. до 80000 руб.
15 сек.От 6000 до 280000 руб.От 3500 руб. до 130000 руб.
20 сек.От 8000 руб. до 350000 руб.От 4500 до 150000 руб.
30 сек.От 12000 руб. до 550000 руб.От 7000 до 250000 руб.
60 сек.От 24000 руб. до 1120000 руб.От 14000 руб. до 520000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 3000 руб. до 80000 руб.От 500 руб. до 30000 руб.
10 сек.От 6000 руб. до 150000 руб.От 1500 руб. до 65000 руб.
15 сек.От 9000 до 250000 руб.От 2500 руб. до 100000 руб.
20 сек.От 12000 руб. до 340000 руб.От 3000 до 130000 руб.
30 сек.От 19000 руб. до 510000 руб.От 4500 до 200000 руб.
60 сек.От 38000 руб. до 1000000 руб.От 9500 руб. до 400000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 2500 руб. до 120000 руб.От 1500 руб. до 50000 руб.
10 сек.От 5500 руб. до 240000 руб.От 3000 руб. до 100000 руб.
15 сек.От 8000 до 360000 руб.От 4500 руб. до 160000 руб.
20 сек.От 10000 руб. до 480000 руб.От 6000 до 220000 руб.
30 сек.От 16000 руб. до 730000 руб.От 9000 до 330000 руб.
60 сек.От 33000 руб. до 1450000 руб.От 18000 руб. до 650000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 2000 руб. до 70000 руб.От 1000 руб. до 35000 руб.
10 сек.От 4000 руб. до 140000 руб.От 2000 руб. до 70000 руб.
15 сек.От 6000 до 210000 руб.От 3000 руб. до 100000 руб.
20 сек.От 8000 руб. до 280000 руб.От 4000 до 140000 руб.
30 сек.От 12000 руб. до 430000 руб.От 6000 до 210000 руб.
60 сек.От 24000 руб. до 860000 руб.От 13000 руб. до 430000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 4000 руб. до 15000 руб.От 2000 руб. до 9000 руб.
10 сек.От 8000 руб. до 30000 руб.От 4000 руб. до 18000 руб.
15 сек.От 10000 до 40000 руб.От 6000 руб. до 25000 руб.
20 сек.От 15000 руб. до 60000 руб.От 8000 до 35000 руб.
30 сек.От 20000 руб. до 90000 руб.От 13000 до 50000 руб.
60 сек.От 45000 руб. до 180000 руб.От 25000 руб. до 100000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 3000 руб. до 10000 руб.От 1500 руб. до 6000 руб.
10 сек.От 5000 руб. до 20000 руб.От 3500 руб. до 12000 руб.
15 сек.От 9000 до 30000 руб.От 5000 руб. до 18000 руб.
20 сек.От 12000 руб. до 40000 руб.От 7000 до 20000 руб.
30 сек.От 18000 руб. до 60000 руб.От 10000 до 35000 руб.
60 сек.От 35000 руб. до 130000 руб.От 21000 руб. до 70000 руб.
Длительность роликаВремя выхода/стоимость
Прайм-таймOff-прайм
5 сек.От 9000 руб. до 35000 руб.От 3000 руб. до 10000 руб.
10 сек.От 18000 руб. до 70000 руб.От 6000 руб. до 20000 руб.
15 сек.От 27000 до 105000 руб.От 18000 руб. до 30000 руб.
20 сек.От 35000 руб. до 140000 руб.От 12000 до 40000 руб.
30 сек.От 50000 руб. до 200000 руб.От 35000 до 60000 руб.
60 сек.От 100000 руб. до 410000 руб.От 70000 руб. до 130000 руб.

Итак, всего лишь 2 рабочих дня уйдет на создание и размещение рекламного ролика. Обращайтесь, в рекламное агентство ИНТЕРМЕДИА ГРУПП. Мы сделаем

Источник: https://intermediarf.com/vidy-reklamy/internet-i-smi/tv/

Виды и цена рекламы на телевидении

Виды и цена рекламы на телевидении

Несмотря на появление интернета, телевидение осталось на прежнем уровне популярности. Его смотрят взрослые и дети. Именно поэтому при возникновении необходимости увеличить объемы продаж либо заказа услуг, повысить уровень узнаваемости бренда разрабатывают телевизионную рекламу.

Особенности

По статистике, телевизионная реклама является наиболее эффективным средством для достижения необходимых целей. Вслед за ней идет реклама в интернете, однако менталитет наших граждан больше склонен доверять первому виду, нежели верить Всемирной паутине.

Телевизионная реклама обладает рядом особенностей, а именно:

  1. Охват зрителя. С помощью телевидения можно достичь максимального охвата аудитории, тем самым увеличить объемы продаж, повысить узнаваемость какого-либо бренда и так далее. Чтобы максимально быстро достичь необходимого результата допускается возможность рекламировать продукт на нескольких телеканалах..
  2. Творческая мощь. Доказано, что с помощью телевидения можно достичь максимального контакта с конечными потребителями, донося до них нужную информацию.
  3. Управление ценностями. Научно доказано, что с помощью телевидения можно достигать даже изменения человеческих ценностей. Реклама на телеканалах может изменить даже жизненные ценности, мировоззрение, политические взгляды и так далее. Для достижения максимального эффекта достаточно разработать «цепляющую» рекламу.

Основными преимуществами телевизионной рекламы принято считать:

  • возможность одновременного использования графики и звукового сопровождения;
  • высокий уровень вовлеченности зрителя;
  • множество разнообразных программ позволяют подбирать целевую аудиторию;
  • сильное психологическое воздействие на зрителя, скрытое побуждение на необходимость покупки.

Из недостатков:

  • высокая ценовая политика телевизионных каналов на размещение;
  • возможное негативное восприятие рекламной компании зрителем;
  • принцип повторения. Рекламную акцию будут смотреть одни те же зрители;
  • высокая цена изготовления рекламы.

Виды

Телевизионная реклама может быть нескольких видов, а именно:

  • рекламный ролик;
  • рекламно-технический фильм;
  • рекламно-престижный фильм;
  • заставка;
  • телеобъявление;
  • спонсирование телепередач;
  • активное участие в различных программах;
  • дикторский текст либо бегущая строка;
  • реклама не на телевидение, но с его помощью;
  • реклама по кабельному телевидению.

Рекламные ролики

Рекламный ролик может быть игровым, мультипликационным либо документальным. Основные преимущества: прямое психологическое воздействие на зрителей. Недостатки:

  • высокая себестоимость;
  • эффект навязчивости;
  • если роликом прерывается какая-либо передача либо фильм, он может негативно восприниматься зрителем.

Стоит отметить, что ролики могут различаться между собой как по времени, так и по уровню изложения необходимых сведений до зрителя.

В виде рекламно-технического фильма

Часто используется при рекламировании автомобилей либо различного оборудования промышленных масштабов, а также различных лицензий, технологий и так далее. В первую очередь она должна вызвать интерес у специалистов определенной области.

На международном рынке рекламы, такой подход называется еще «промышленным». Объем сведений, которые нужно донести через рекламу, может достигать 20 минут эфирного времени, в зависимости от целей, преследуемых в конечном итоге.

Рекламно-престижный фильм

Особенностью этого вида является не прямое рекламирование товара либо услуг. Во многом такая реклама служит для формирования общественного мнения, рассчитана как для специалистов в определенных кругах, так и обычных граждан.

Часто сюжет фильма рассказывает не о каком-либо конкретном товаре, а о том, как он появился на свет. В нем могут содержаться сведения:

  • о компании-изготовителе;
  • об условиях, при которых изготавливается товар;
  • о квалифицированном персонале, современном оборудовании, технологии производства и так далее.

Преимуществом такого рекламного фильма является эффективное взаимодействие не только с конечным потребителем, но и с оптовыми клиентами (фильм для них выглядит как небольшая презентация).

Особенностью такой рекламы является ее продолжительность – до 45 минут.

Заставка

Одна из разновидностей телевизионной рекламы, представляющая собой статичное изображение какого-либо товара без сопровождения диктора. Часто используется в сочетании с музыкальными композициями.

Важно, чтобы заставка была короткой и одновременно «цепляющей». Структура не должна быть сложной, чтобы не возникало трудностей во взаимодействии с аудиторией.

Максимального эффекта можно получит, если она будет появляться во время прогноза погоды или интересного шоу, собирающего вокруг себя немало зрителей.

Телеобъявление

Телеобъявление – вид рекламы, продолжительностью всего в несколько секунд. Отличительной особенностью является то, что необходимо передать только суть товара либо услуги. Реклама включает в себя:

  • дикторское сопровождение;
  • графику.

К примеру, диктор сообщает о поступлении товара в какой-либо интернет-магазин, а графическое изображение дополняет речь, где указывается адрес магазина и его контактные данные.

Спонсорство передачи

Этот вид рекламы лучше рассмотреть на примере. Компания предлагает спонсировать выпуск популярного шоу, а ведущий в свою очередь не перестает повторять имя спонсора, его контактную информацию и чем он занимается.

Допустим, компания занимается продажей бытовой техники. Соответственно, ведущий будет говорить, что спонсором нашего шоу является магазин ( его наименование), где можно купить что-либо в дом по выгодным ценам. Преимуществом такой рекламы является существенный прирост клиентов.

Из недостатков:

  • огромная сумма затрат на спонсорство;
  • навязчивость.

Стоит отметить, что на сегодня этот вид рекламы часто используется многими крупными компаниями.

Прямое участие в популярных телепрограммах

Относится к скрытому виду рекламы. К примеру, передача создана для того чтобы ознакомить потребителя с качеством производимых продуктов питания.

Соответственно, можно стать участником этой передачи и рассказать о технологии изготовления на своем предприятии, какое современное оборудование используется и так далее.

В ходе дискуссии называется фирма-изготовитель, что, по сути, и является рекламой.

Преимуществом такого рода рекламы является тот факт, что участие в программе не является рекламой и таким образом она не подлежит к оплате.

Дикторская речь либо бегущая строка

Такой вид рекламы относится к наиболее дешевому и в тоже время эффективному варианту донести информацию до зрителей. В чем суть? Все банально: в нижней части телевизора время от времени будет появляться бегущая строка, где указывается необходимая информация.

Говоря о дикторском варианте, то здесь тоже все просто: к примеру, идут новости, ведущий, рассказывая о событиях в стране и за ее пределами, изредка говорит рекламу.

Трансляция

На сегодня существует масса различных мероприятий, которые не создаются телевидением, а только транслируется. К примеру:

  • спортивные мероприятия;
  • выставки и так далее.

Здесь важно поместить рекламу своей компании на щитке, вывески и т. д. таким образом, чтобы она попа в эфир.

Благодаря этому можно абсолютно бесплатно рекламировать свой продукт через телевидение.

Для понимания сути, приведем пример: телеканал транслирует футбольный мат. Стадион перед матчем установил рекламные щиты, которые в дальнейшем также показываются на экране телевизора. Футбольные фанаты у телевизоров без труда могут прочитать ее и отдать свое предпочтение рекламируемому товару либо услуге.

В свою очередь рекламодатель, подписав рекламный контракт со стадионом, автоматически попадает на телеканалы (причем бесплатно). Такой подход к рекламе часто используется производителями спортивного инвентаря и амуниции.

Кабельное телевидение

Ключевым преимуществом этого вида рекламы является:

  • избирательность;
  • относительно низкий ценовой диапазон;
  • высокая гибкость.

Благодаря рекламе на кабельном телевидении можно охватить конкретную целевую аудиторию за счет специальных программ спортивных новостей, развлекательных и музыкальных передач и так далее.

Из-за того, что кабельное телевидение транслируется в конкретном регионе, цена будет невысокой, а эффект будет замечен уже после первых дней.

Гибкость заключается в том, что рекламная компания может иметь любую продолжительность, в зависимости от того какой ее вид, и в какое время используется.

Процедура согласования и размещения

Планировать размещение рекламы на телевидении необходимо примерно за 3 – 6 месяцев. Во многом это связано с большим количеством заявок от рекламодателей, и, как правило, нехватки эфирного времени.

Сама процедура согласования и размещения заключается в следующем:

  1. Заявитель обращается на выбранный канал с просьбой о размещении его рекламы.
  2. На основании обращения подписывается договор о предоставлении эфирного времени.
  3. После этого разрабатывается медиаплан сотрудниками канала (допускается возможность его разработки самим заявителем).
  4. После этого медиаплан проходит процедуру согласования с заявителем и телеканалом.
  5. Если обе стороны все устраивает, согласовывается эфирное время, когда реклама будет появляться на телеканале (утреннее время, обеденное, вечернее).

Особое внимание необходимо всегда уделять времени размещению, поскольку от него зависит охват аудитории и конечный результат рекламной компании.

Стоимость

Число телезрителей напрямую зависит от времени суток и передачи, которая транслируется на телеканале. Традиционно цена за рекламу отталкивается от количества зрителей, которые просматривают в определенное время суток канал.

У каждого канала имеется прайс по цене за минуту рекламы. Конечная стоимость зависит от временной сетки и времени транслирования.

Если возникает ситуации, при которой длина каждого ролика отличается между собой, то конечная цена определяется пропорционально длине каждой рекламы.

К примеру, если за ролик в полминуты нужно заплатить 100 тысяч рублей, то за 15 секунд – 50 тысяч.

Многие телеканалы устанавливают фиксированную цену на рекламу, продолжительностью менее 10 секунд.

Такой подход к формированию цен используется и в газетах, где все зависит от количества тиража и самого издателя

Зависимость от рейтинга

Вышеуказанный метод расчета стоимости рекламы на телевидении больше подходит для региональных каналов, где охват аудитории небольшой.

Крупные каналы, в процессе определения цены берут во внимание свой рейтинг.

Стоимость рейтинга – это себестоимость показа одной передачи или ролика, набравшего рейтинга, приравненного к проценту. При таком подходе рекламодатель должен будет заплатить исключено за определенное число зрителей, которым будет показана реклама.

Нередко базовый рейтинг обозначается GPR. Фиксация себестоимости GPR осуществляется с помощью рыночного подхода. Для этого разработан специальный метод, который заключается в суммировании общего притока финансового капитала от рекламодателей за один календарный, после чего сумма делится на суммарный объем рекламы.

Простыми словами, бюджет подлежит разделу на число проданных GPR, а полученная цифра является ценой одного пункта GPR.

По этой причине, цена на рекламную компанию крупными телеканалами может варьироваться от 100 тысяч рублей и выше. Нередко она достигает нескольких миллионов рублей.

Со слов самих рекламодателей период окупаемости затрат составляет порядка 1 месяца.

Образец спонсорской рекламы на ТВ представлен в данном видео.

Поделитесь с друзьями в соц.сетях

Источник: https://investim.info/vidy-i-cena-reklamy-na-televidenii/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.