Преимущества и виды интернет-рекламы в 2019 году

Содержание

Тренды интернет-рекламы: что ждет маркетологов в 2019 году?

Тренды интернет-рекламы так быстро меняются, что небдительные маркетологи рискуют упустить нововведения и не заметить, как старые инструменты перестанут приносить результат.

Потому самое время сейчас начать подводить итоги и на основе анализа строить новые прогнозы.

Представляем краткий экскурс в тренды интернет-рекламы 2019 на основе статистики Google, социальных сетей и нашего личного опыта.

Контент-маркетинг

1. Уникальность
Теперь всё больше людей обращают внимание на уникальность контента, тенденция растет с каждым годом, потому важно предлагать уникальную информацию, картинки и пр. Особенно это касается социальных сетей — перестаньте воровать, создайте своё, и аудитория это оценит, а «Немезида» одобрит.

Участники фестиваля «Каннские львы 2018» отметили, что объединение данных и творчества — самый перспективный вектор развития контент-маркетинга. Придумать, как креативно преподнести сложные данные — задача не из простых, но, согласно кейсам участников, принесет достойный результат.

2. Персонализация
Ежедневно покупатели видят кучу информации, поэтому важно персонализировать предложение, чтобы выделиться и зацепить внимание. Потребитель хочет индивидуальное предложение решения его проблемы.

3. Вовлеченность
Аудитория хочет участвовать в интерактивах, проявлять активность, поэтому создавайте контент, который требует действий от потребителей.

-реклама

По версии издания Professional Artist Magazine — 2018 стал годом видеомаркетинга. И 2019 год не планирует снижать обороты. давно переплюнул все социальные сети по количеству зарегистрированных аккаунтов. А согласно статистике , просмотры видеозаписей ежедневно достигают отметки 400 миллионов!

Компании пользуются видео-рекламой, когда необходимо рассказать о сложном продукте, погрузить в атмосферу бренда или показать неочевидные способы применения товара.
В сравнении со статичным изображением, видеоролик получает больше внимания человека, передает необходимые эмоции и проще доносит информацию.

Репутация бренда

Брендам нужно постоянно заботиться о репутации — любая ошибка может привести к огласке на весь интернет.

Согласно исследованию Google, 75% потребителей перед совершением покупки в первую очередь обращается к поисковику. Более 80% покупателей сказали, что информация, найденная в поисковике, повлияла ни их решение о покупке.

Теперь лояльность потребителя завоевать намного сложнее, потому как даже после успешной покупки, человек надеется найти что-то ещё более подходящее. Люди ищут информацию во всевозможных источниках, поэтому важно заботиться о своей репутации во всех точках взаимодействия. Не стоит заблуждаться, интернет стал привычной средой обитания для людей всех возрастов.

В России 73% людей старше 55 лет стали ежедневно заходить в интернет. Наибольшая активность этой возрастной группы приходится на женщин 50-55 лет.

Что касается поколения Z, старшим из которых исполнилось 22 года — эти люди рассчитывают, что бренд будет потакать их желаниям и стремиться построить долгосрочные отношения, предлагать больше, чем просто качественный товар.

В 2017-2018 году реклама у лидеров мнений стала перегружать новостную ленту подписчиков. Завоевать доверие аудитории стало сложнее, а желание людей выделиться и быть не такими как все набирает обороты. Потому в 2019 году бренды обратятся не просто к популярным инфлюенсерам с миллионным охватом, а к необычным личностям интернета, которые привлекают внимание узких групп.

Технологии

Пользователи всё чаще пользуются несколькими гаджетами одновременно, а доля мобильных устройств продолжает расти. Согласно статистике Google, конверсия между устройствами практически сравнялась.

Это связано с ростом адаптивных под мобильные устройства сайтов. В 2019 году существование компаний без качественной мобильной версии сайта станет невозможным.

Теперь на первый план выходит не просто наличие адаптивной версии сайта, а дизайн, скорость загрузки и качество контента.

Согласно анализу CoMagic, процентное соотношение звонков возросло. Люди хотят мгновенно получить ответ, потому сами звонят в компанию или запрашивают обратный звонок.

Скорость обработки такой заявки напрямую влияет на продажи. Важно обеспечить высокоскоростную обработку заявок, короткое ожидание на линии, высокую квалификацию и грамотность операторов.

Упуская звонки — теряете клиентов, следовательно, прибыль.

Почту по-прежнему вытесняют мессенджеры. Важно всегда быть готовым ответить на запрос и охватывать как можно большее количество каналов связи, в которых комфортно общаться вашим клиентам.

Искусственный интеллект набирает обороты, если год назад к чат-ботам относились с недоверием, то сейчас клиенты с радостью идут с ними на контакт.

Поэтому важно придумывать новое — автоматизированные сервисы, которые удивят клиентов.

Следите за тенденциями рынка, применяйте новые технологии уже сейчас, а не ждите, когда это первыми сделают конкуренты.

Ясения Копцева, управляющий партнёр маркетингового агентства Co-Versia, co-versia.ru

Источник: https://newsfrol.ru/23/5154/

Тренды интернет-рекламы-2019: технологи есть, знаний не хватает — Маркетинг на vc.ru

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2019 году

Hanapin Marketing выпустил отчет о состоянии и трендах интернет-рекламы в 2018-2019 гг. Click.ru спроецировал его на российский рынок и выяснил, к чему готовиться маркетологам в ближайшем будущем.

Куда движется рынок интернет-рекламы, и что мешает ему развиваться

Digital-агентство Hanapin Marketing, базирующееся в США, опубликовало отчет о состоянии национального рынка рекламы с оплатой за клик (pay per click, PPC). Его специалисты опросили несколько сотен брендов и агентств, которые рассказали о своих приоритетах в этом году и прогнозах на следующий. Структура участников исследования выглядела следующим образом:

Состав участников исследования Hanapin Marketing

Большинство трендов и проблем актуальны для России и позволяют сделать выводы о том, чего ждать от контекстной и таргетированной рекламы в 2019 году и как подготовиться к изменениям.

Главный драйвер бизнеса

То, что digital давно обогнал остальные маркетинговые каналы по бюджетам – не секрет. Поэтому Hanapin Marketing в большей степени интересовало, какое положение в отрасли занимает реклама с оплатой за клик.

Оно оказалось более чем уверенным: 79 % брендов и 82 % агентств назвали PPC основным драйвером бизнеса. 62 % маркетологов в ближайшие 12 месяцев планируют увеличить вложения в него, причем 78 % этих денег достанется Google.

Статистика противоположного мнения не менее показательна – неэффективным канал признали только 2 % компаний и ни одного агентства. Так что если вам кажется, что интернет-реклама впустую тратит ваши деньги – вероятно, стоит обратиться к профессионалам.

Что у нас?

По итогам трех кварталов 2018 г. digital вырвался вперед и в России:

Результаты исследования объема рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2018 года АКАР

Его бюджеты ненамного превысили долю ТВ, однако по темпам прироста он в 1,5 раза обогнал рынок. 78 % рекламодателей, по данным IAB Russia, увеличат бюджеты на интерактивное продвижение в ближайшем будущем.

Поисковая и таргетированная реклама, составляющая PPC, занимает 79 % нашего рынка. Это говорит о высоком доверии к этому типу рекламы со стороны бизнеса и агентств. Логично: платить за результат – клик или действие – выгоднее и понятнее.

Текстовые объявления на высоте

Среди рекламных форматов наибольшей популярностью у маркетологов пользуются текстовые объявления. 61 % респондентов планирует выделить на них больше средств в 2019 г. Форматы соцсетей, напротив, сбавляют темпы роста: в ближайшие 12 месяцев их бюджеты будет наращивать только 49% маркетологов по сравнению с 72 % в прошлом году.

Текстовая реклама лидирует и с точки зрения отдачи от нее. 71 % участников исследования назвали ее самым эффективным форматом в PPC.

Причина тому – их высокая адаптивность под бизнес-задачи и возможность персонализации благодаря широкому спектру настроек, функций и их обновлениям. Этот формат пользуется заслуженным доверием, подтвержденным временем и практическим опытом применения.

Объявления же в соцсетях признают эффективными всего 7 % опрошенных. Наименее результативными были признаны медийная реклама (43 %) и те же социальные сети (16 %).

Что у нас?

О популярности поисковой рекламы в России говорит рост ее доли в digital. По оценке IAB Russia, за прошлый год она увеличилась на 25 %, достигнув почти половины объема рынка:
Рынок интернет-рекламы за 2017 год Ассоциация IAB Russia

На общем фоне спада лояльности к рекламе в интернете, промопосты в соцсетях наравне с поисковыми объявлениями входят в тройку форматов с наиболее лояльным отношением пользователей по сравнению с остальными форматами интернет-рекламы:

Медиапотребление в России – 2018 Делойт

Что бы маркетологи ни говорили о «форматах будущего», текстовая реклама в Яндекс и Google не потеряет актуальности в ближайшие годы. Это означает, что все новинки этих платформ обязательны к изучению – так же как и средства их автоматизации.

Последний клик – выбор большинства

Задавшись вопросом, почему медийная реклама оказалась настолько неэффективной, авторы исследования нашли этому две причины:

Ограниченные возможности таргетинга: охват у медийной рекламы большой, но недостаточно релевантный целевой аудитории.
Популярность атрибуции по последнему клику: отдача от медийной рекламы при таком способе оценки эффективности существенно уступает рекламе на поиске и ремаркетингу.

И если первая из них – особенность формата (медийные размещения справедливо сравнивают с биллбордами), то вторая полностью на совести маркетологов. Такие решения Google, как бесплатный Attribution и корпоративный Attribution 360, позволяют строить любые модели атрибуции между всеми каналами, но их по-прежнему используют лишь немногие специалисты. Очевидно, все дело в недостатке знаний.

От себя добавим: цель медийной рекламы – рост узнаваемости бренда за счет широкого охвата аудитории. И это – история про многомиллионные расходы. При этом рост рынка напрямую связан с малым и средним бизнесом, которому недоступны такие бюджеты. С учетом названных в исследовании причин понятно, почему медийная реклама из года в год становится все менее популярной.

Что у нас?

Ситуация в России аналогична: большинство рекламодателей не продвигаются в аналитике дальше базовой настройки счетчиков на сайте. При этом разрыв между крупным бизнесом (уже работающим с продвинутой атрибуцией) и средним (довольствующимся стандартной статистикой), постоянно увеличивается.

Впрочем, отдельные эксперты предсказывают скорый отказ от последнего клика в пользу многоканальных последовательностей. Зарождение этого тренда пока не подтверждается цифрами, поэтому нам остается только надеяться. А маркетологам – вносить в него свой собственный вклад, развиваясь в области аналитики.

Самое важное в рекламе

Главными трендами развития интернет-рекламы были названы:

искусственный интеллект/машинное обучение
оптимизация конверсий
атрибуция

Такие ответы говорят о смене роли маркетолога в мире «умных» площадок. Разработка стратегий и консалтинг становятся первоочередными задачами агентств, вытесняя непосредственное управление ходом кампаний.

Что у нас?

Поскольку площадки и инструменты продвижения во всем мире одинаковы, тренд актуален и для нас. Среди направлений развития рынка неоднократно отмечаются:

автоматизация
доступная атрибуция
омниканальная оптимизация.

Для сравнения, наименее важными аспектами PPC считаются: блокировщики рекламы, облачные вычисления, чат-боты.

Трудности маркетологов

Представители опрошенных агентств признали, что не всегда чувствуют себя готовыми к работе с новинками digital. Больше всего неуверенности вызывают:

чат-боты
ой поиск
искусственный интеллект/машинное обучение

Примечательно, что одна из главных проблем маркетологов одновременно является и одним из главных трендов отрасли. Это говорит о том, что ее игроки не успевают за скоростью ее развития. Особенно сейчас, когда смена роли агентств может потребовать пересмотра их бизнес-модели.

Общение с клиентами через чат-ботов уже стало распространенной практикой – но недостаток понимания их работы все еще частое явление. С ым поиском ситуация менее однозначная: здесь проблема не только в знаниях, но и в инфраструктуре канала в целом. Хотя многие уже освоили особенности «устной» семантики, форматы взаимодействия ых помощников с пользователями все еще не предполагают рекламы.

Что у нас?

Как мы уже убедились, трудности российских бизнесов, достигших определенной маркетинговой зрелости, совпадают с трудностями их западных коллег. Специалисты, чьи клиенты только на пути этого развития, могут уже сейчас представить, к чему им готовиться в ближайшем будущем.

Как стать идеальным агентством

Слабые стороны рекламных агентств, по мнению их клиентов, выглядят более глобально. Вот что хотели бы улучшить в своих подрядчиках респонденты:

использование новых технологий
поиск возможностей для роста при стагнации в бизнесе
качество разработки стратегий
проактивный менеджмент
прозрачность
выбор инструментов продвижения

28% опрошенных, в свою очередь, полностью довольны своим агентством и не хотят ничего менять.

Что у нас?

Аналог этой части исследования в прошлом году провел AdIndex. Согласно его результатам, российские бизнесы выделяют следующие сложности при работе с маркетологами:

ошибки в реализации проектов
аудит и отчетность по размещениям
экспертиза и компетентность
организация работы и коммуникации
низкая эффективность кампаний
клиентский сервис
высокая стоимость услуг
несоблюдение сроков и медлительность
низкое качество копирайтинга

Выходит, наши проблемы более прозаичны и пока касаются самых базовых вещей. Зато теперь вы знаете, над какими аспектами своей деятельности нужно работать уже сейчас (второй список), а над какими – в дальнейшем (первый список).

Заключение

Отчет о западном рынке PPC наглядно показал, что быстро развивающиеся индустрия рекламы во всем мире вызывает одни и те же трудности. Вспомним еще раз основные выводы, которые из него следуют:

поиск, в особенности текстовые объявления – канал, не теряющей актуальности
интеллектуальные технологии непросты, но изучать их необходимо
аналитике нужен новый уровень, охватывающий все каналы продвижения
главный приоритет для агентств – общий уровень ведения бизнеса; следующий – переориентация на стратегию и консалтинг.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/marketing/52183-trendy-internet-reklamy-2019-tehnologi-est-znaniy-ne-hvataet

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2019 году

Реклама в интернете – это не что иное, как рекламирование различных товаров и услуг, в том числе и повышение узнаваемости какого-либо бренда.

Данный вид рекламы является аналогичной той, которую мы привыкли смотреть по телевизору, читать в газетах и журналах, только с небольшим нюансом – она имеет множество разновидностей в сети.

В интерне существует немало разновидностей рекламы, а именно:

контекстная;
в социальных сетях;
продакт-плейсмент;
вирусная;
баннерная;
тизерная;
e-mail рассылка.

Контекстная

Считается наиболее популярной. Ее особенность заключается в том, что она показывается исключительно тем пользователям, который часто ищут определенную информацию. К примеру, пользователь ищет в интернете сведения об автомобилях, соответственно, ему будет показана контекстная реклама именно про этот вид транспорта.

Наиболее востребованными площадками на рынке контекстной рекламы являются:

Гугл («Adwords»);
Яндекс.Директ;
Бегун.

Каждая площадка предлагает несколько подвидов контекстной рекламы:

Serp – реклама будет отображаться на страницах, отображаемые по результату поискового запроса;
тематическая реклама – отображается исключительно на порталах, которые были включены в рекламную сеть.

Достоинствами данного вида рекламы принято считать:

достижение конкретных целей в максимально короткие сроки. Целевая аудитория набирается в первый день запуска рекламной компании;
расширенные настройки рекламной компании. Можно настроить показ рекламы ограниченному кругу пользователей. К примеру, для тех, кто ищет подобную информацию в сети;
простота в отслеживании эффективности рекламной компании.

В социальных сетях

Такой вид рекламы только начинает набирать своих оборотов. Часто социальные сети предоставляют возможность рекламодателям использовать несколько подвидов реклам:

оплата за показ;
либо оплата за клик.

В зависимости от того, какую цель преследует каждый работодатель, делается выбор в пользу того или иного подвида.

При желании рекламодатель имеет полное право обратиться к администраторам групп напрямую, тем самым увеличивая не только эффективность своей рекламы, но и сокращает свое время на рекламные настройки в социальных сетях. Использование такой рекламы будет немного дороже, но эффективность вырастит в разы, поскольку можно подобрать для себя группу, которая наиболее подходит по своей тематике.

Достоинствами рекламы в социальных сетях являются:

как и контекстный вид рекламы, эта обладает гибкой системой настройки;
популярность социальных сетей позволит существенно увеличить узнаваемость бренда, объем продаж и так далее;
можно при небольшом капитале существенно увеличит свою прибыль.

Продакт-плейсмент

Данная разновидность рекламы стала набирать популярность относительно недавно (всего несколько лет). Ее использует в онлайн играх. Как она проявляется? Все довольно просто. К примеру, игрок играет определенным персонажем. На его одежде изображен логотип какого-либо бренда или ссылка на сайт.

Однако здесь нужно учитывать и недостатки, проявляемые в виде:

ограниченного числа пользователей, которые ее смогут видеть;
дороговизны (разработка логотипа существенно увеличивает ее ценовой диапазон).

Из преимуществ:

реклама может быть неограниченной по срокам;
отлично подходит для рекламы каких-либо вновь созданных онлайн игр.

Важно помнить: такой вид рекламы может нести и негативные последствия. К примеру, аудитория может не принять ее и тогда эффективность может не только остаться на одном уровне, но и резко упасть.

Вирусный вид

Такая разновидность рекламы позволяет достичь максимальной эффективности с минимальными вложениями. Она заключается в распространении бесплатной, но параллельно с этим востребованной информацией.

К примеру, рекламодатель снимает видеоролик, в котором рассказывает о том, как нужно устанавливать свой блог на хостинг.

В каком-либо месте незаметно для аудитории он говорит, что для успешного развития блога необходимо разработать дизайн, и тем самым рекламируя свои услуги.

Посмотрев ролик, пользователь начинает делиться им со своими друзьями. Таким образом, по цепочки происходит развитие вирусной рекламы.

Преимуществом является возможность проведение рекламной акции без капиталовложения. Из недостатков считается сложность в разработке вирусной рекламы, а также долгий период ожидания.

Баннерная

Баннерный вид рекламы полностью идентичен той, которую можно увидеть в газетах и журналах. Яркое объявление любых размеров размещается на сайтах, после того как пользователей оно заинтересовало он кликает по нему и переходит на определенный ресурс. Простыми словами, баннер — это графическое изображение.

Сейчас баннер может использоваться в виде анимационного ролика, который существенно увеличивает эффективность.

Кроме того, баннер включает в себя несколько подтекстов:

побуждение к действию;
увеличение узнаваемости бренда.

Себестоимость такой рекламы во многом зависит от таких факторов:

посещаемость ресурса, где он будет размещаться;
его размер;
месторасположение на сайте.

В среднем, цена варьируется от 1000 до 2000 рублей. Из преимуществ выделяют:

скорость достижения результата;
относительно низкий ценовой диапазон.

Важно помнить: для достижения максимальной эффективности необходимо приложить максимум усилий для создания красочной рекламы.

Тизерная

Под определением «тизер» подразумевают статистическое либо анимационное объявление, размещаемое на сайтах в сети. Его отличительной особенностью считается то, что он никогда не говорит прямо о своей рекламе. Проще говоря, он заинтересовывает, используя при этом различные уловки.

К примеру, выражение «Он наловил рыбы за 3 часа 20 кг». Перейдя по такой ссылке, рыболов узнает, что для этого использовалась приманка такой-то фирмы, и здесь ее можно приобрети.

Преимуществами тизерной рекламы принято считать:

низкий ценовой диапазон;
максимальное достижение эффективности;
результат достигается в максимально сжатые сроки.

E-mail-рассылка

Эта разновидность рекламы считается наиболее старой, но, несмотря на это она используется и сейчас. Ее суть заключается в вирусной рассылке одного и того же письма с рекламой товара, услуги либо бренна миллионам обладателям своих почтовых ящиков в интернете.

В этом варианте рассылке лучше назвать минусы, нежели плюсы:

многие используют электронную почту исключительно для одноразовых нужд. К примеру, для регистрации в социальных сетях;
по статистике, всего 15% пользователей читают входящие письма или хотя бы их открывают.

Чтобы заинтересовать пользователя рекламным письмом необходимо потратить максимально сил для написания «цепляющей» статьи.

Взаимодействие с аудиторией

В процессе разработки рекламной компании нужно учитывать особенности каждого пользователя. У них разные вкусы, предпочтения и политические взгляды.

Для достижения максимального эффекта следует сузить круг пользователей, которые вероятней всего и отдадут свое предпочтение рекламируемому товару, бренду и так далее.

Для лучшего взаимодействия с аудиторией необходимо осуществлять фильтрацию по возрасту, региону проживания (к примеру, если компания работает по Воронежу, нет необходимости рекламировать ее в Москве) и даже по политическим взглядам.

По этой причине необходимо с максимальной ответственностью подходить к подбору целевой аудитории для эффективного взаимодействия.

Если же пренебречь подбором целевой аудитории – эффективность будет приравнена к нулю, и тогда можно говорить о провале рекламной компании.

Расчет эффективности маркетинговой кампании

Одним из ключевых преимуществ рекламных компаний в сети является возможность расчета эффективности по каждой отдельно взято площадки.

Ключевым показателем эффективности считается коэффициент CTR, который позволяет определить соотношение показов объявлений и объем пользователей, совершивших по отношению к нему какие-либо действия.

Простыми словами CTR показывает процент пользователей, заинтересовавшихся в конкретном объявлении. Его процент во многом зависит от разновидности рекламы.

К примеру, баннерный вид рекламы доступен всем пользователям без исключения, поэтому процент CTR редко превышает отметки 1%. Говоря о контекстной рекламе, то CTR будет превышать 20 – 30% (показывается ограниченному числу пользователей, соответственно процент заинтересованных выше).

Показатель CTR позволяет узнать эффективность рекламы исключительно на своем персональном сайте.

Он не может определить ожидаемый доход, поскольку неизвестно, перейдя по ссылке, пользователь сделает заказ продукции или нет. Может быть, для него цена окажется высокой и он не сделает заказ.

Для рекламодателей в обязательном порядке необходимо знать о показателях CPM и CPC. Это параметры, определяющие бюджет рекламной акции. В ситуации с CPM рекламодатель совершает оплату исключительно за показы (цена определяется на каждую 1 тысячу показов).

Такой вариант формирование ценовой политики можно использовать в некоторых случаях:

площадка обладает яро выраженной аудиторией, которой явно окажется интересным предложение;
пользователи сайта постоянно меняются, что весьма удобно, поскольку одним и тем же объявление надоест, и деньги потраться впустую;
рекламодатели уверенно в том, что объем кликов по объявлению будет достаточным для того, чтобы утверждать в выгодности такого способа формирование цены.

В других ситуациях такой вид оплаты за рекламную компанию будет нецелесообразен, поскольку при огромном числе просмотров и переходов, эффективность будет крайне малой.

Вторым наиболее востребованным способом считается показатель CPC. Его отличительной особенностью является оплата за каждый клик. Его преимуществом является тот факт, что рекламодатель совершает оплату исключительно в том случае, если пользователь сделал клик по объявлению.

Исходя из этого, можно сделать вывод: для достижения максимальной эффективности рекламной компании необходимо учитывать все мельчайшие подробности.

Недостатки

Как уже отмечалось выше, преимуществ рекламы в сети немало, что касается недостатков, то они заключаются в следующем:

огромная конкуренция;
небольшой уровень доверия пользователей (небольшое число пользователей готовы покупать рекламируемый продукт);
есть большая вероятность «слить» свой капитал, если нет опыта или достаточно объема знаний для проведения рекламной акции.

Несмотря на это, статистика показывает, что российские пользователи с каждым годом увеличивают объемы продаж через интернет на 10- 15%, что не может не радовать. Исходя из этого, реклама в интернете сегодня считается одной из наиболее эффективных видов. Более того, она находиться по полярности на одном уровне с телевизионной рекламой.

Ситуация на рынке на 2019 год

Со слов аналитиков, ситуация на рынке интернет-рекламы не будет подтверждена каким-либо существенным изменениям. Ее популярность будет только увеличиваться, в то время как реклама в газетах, журналах, и даже на телевидение продолжит свой спад.

Во многом это стало причиной того, что реклама все больше нацелена на молодую аудиторию, которая практически все свободное время предпочитает проводить в интернете.

Согласно последним исследованием, наиболее популярными площадками для размещения рекламы останутся:

социальные сети;
развлекательные порталы;
информационные сайты.

Кроме того отмечается рост цен на баннерную рекламу и размещение рекламных постов в социальных сетях (ожидается повышение цены на уровне 20-25%).

Источник: investim.info

Источник: http://IDeiforbiz.ru/preimyshestva-i-vidy-internet-reklamy-v-2019-gody.html

Статистика Интернета 2019: трафик, сайты и блоги, домены, социальные медиа, онлайн-реклама и электронная коммерция — свежие цифры и факты

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2019 году

Новый 2019 деловой год уже в разгаре, и настало время поделиться наиболее важными изменениями Всемирной паутины, которые произошли за минувший год, а также сделать прогнозы на обозримое будущее. Перемен действительно много!

Меняется тип контента, вкусы пользователей, маркетинговые стратегии, способы взаимодействия людей со своими мобильными устройствами, продажи в Интернете. Поисковые системы тоже не стоят на месте, выдвигая новые требования.

Анализируйте вместе с нами новые данные, чтобы принимать верные решения.

Общая статистика Интернета 2019: цифры и факты

В начале 2019 года на планете насчитывалось 4 100 667 287 интернет-пользователей, что превышает 53% всего населения Земли. Этот показатель на 3,42 миллиарда превышает количество пользователей Сети, зарегистрированных в конце 2016 года.

Густонаселенная Азия остается континентом с наибольшим количеством пользователей, однако доля азиатских абонентов незначительно сократилась — с 49,7% до 49%. Второе место занимают европейцы (16,8%), жители Африки (11%) и Латинской Америки с республиками Карибского бассейна (10,4%).

На долю высокоразвитой и компьютеризированной Северной Америки (США и Канада) в 2019 году приходится всего лишь 8,2% общего числа интернет-пользователей планеты.

Когда речь заходит о самых активных пользователях Интернета, в Азии однозначно господствует Китай: 818 934 000 пользователей. Далее идут Соединенные Штаты с показателем 320 059 368 абонентов и Россия с 109 552 842.

В Северной Америке сохраняется высочайший уровень проникновения: 88,1% населения континента пользуются Интернетом. Далее предсказуемо идет Европа (85,2%), Австралия и Океания (68,9%), Латинская Америка и республики Карибского бассейна (67,2%).

Уровень проникновения Интернета в целом составляет 55,1% по сравнению с очень скромным показателем 35% в 2013 году. В далеком 1995 он составлял всего 1%.

Если говорить о странах с самым высоким уровнем проникновения, сегодня верхушку рейтинга занимают Фолкленды и Исландия с 99,3% и 99,0% соответственно. Небольшая территория и численность населения (2919 и 337 780 человек) упрощает дело.

Сколько сайтов действует в 2019 году? По состоянию на январь в Интернете было зарегистрировано свыше 1,94 миллиарда веб-сайтов.

Сколько доменных имен насчитывалось в 2019? Перед самым началом нового года количество доменных имен во всех доменах верхнего уровня превысило 342 миллиона. Самым популярным доменов верхнего уровня был .com, сразу за которым следовал национальный китайский домен .cn

Сегодня Google обрабатывает, по разным данным, от 7 до 10 миллиардов поисковых запросов по всему миру ежедневно, являясь крупнейшим поисковиком. Примерно 15% вводимых каждый день запросов никогда раньше не использовались.

Браузер Google Chrome доминирует среди интернет-пользователей (61,77%). Другие популярные браузеры распределились следующим образом: Safari (15,09%), Firefox (4,92%), Opera (3,15%). Замыкает пятерку лидеров пользовательских симпатий IE с долей 2,81%.

56% всего интернет-трафика поступает из автоматизированных источников, таких как хакерские инструменты, спамеры, имитаторы и боты.

Все больше пользователей бороздят Интернет с помощью мобильных устройств, а не настольного ПК. В 2018 году использование мобильного интернета составило 48,2%.

Статистика онлайн-рекламы и маркетинга 2019

Ожидается, что на цифровые медиа будет приходиться 51% маркетинговых расходов, запланированных в 2019 году, или более 240 миллиардов долларов.

Поисковая реклама в настоящее время является наиболее популярным типом цифровой рекламы: маркетологи в 2018 увеличили расходы на 12%.

В этом году 63% всех поисковых объявлений будут мобильными, а общие расходы на эту категорию онлайн-рекламы составит 28,25 миллиарда долларов.

Мобильные видеообъявления такжеменяются. Например, Snapchat, выпускает функцию, с помощью которой пользователи могут проводить пальцем влево для снимков друзей и вправо для редакционного контента, где маркетологи смогут участвовать и предлагать.

Ожидается, что телереклама продемонстрирует в новом году рост доходов на уровне 2,5%, несмотря на прошлые падения. Это соответствует сумме в 183 миллиарда долларов.

Ожидается, что годовая выручка от рекламы в социальной платформе вырастет на 32,1%, а на рекламу Google рекламодатели потратят на 14,8% больше.

Кроме того, будет тестировать функцию показа рекламы перед всеми нативными видеороликами, что поможет маркетологам расширить доступ к наиболее популярным на сегодняшний день сайтам в социальных сетях.

Более 615 миллионов устройств по всему миру используют блокировщик рекламы.

80% американцев используют как минимум один блокировщик рекламы, а половина опрошенных пользователей устанавливают не менее двух блокировщиков.

Больше всего навязчивая онлайн-реклама не нравится азиатам: по последним данным, порядка 90% мобильных устройств с блокировщиками рекламы работают в Азии.

Если ничего не сделать для решения проблемы блокировки рекламы, то к 2020 году эта политика обойдется сайтам электронной коммерции более чем в 75 миллиардов долларов.

Статистика Интернета 2019: блоги и блогосфера

Сколько постов публикуется в блогах каждый день? В 2019 году ежедневно пользователи постят порядка 4 миллионов сообщений, и эта цифра демонстрирует рост.

К наиболее популярным стратегиям контент-маркетинга все еще относятся блоггинг (67%), социальные сети (66%) и тематические исследования (64%). Основным источником данных для принятия решений в сфере В2В остаются тематические исследования.

Блоггинг продолжает оставаться маркетинговой стратегией №1 для западных компаний (мнение 45% маркетологов). 7 миллионов человек регулярно размещают сообщения в блогосфере, а более 12 миллионов активно постят в социальных сетях.

Более 80% потребителей доверяютсведениям, полученным в блогосфере. На самом деле, 61% американских потребителей совершают покупку, основываясь на рекомендациях блога.

Как и прежде, более 70% людей никогда не открывают вторую страницу в результатах поиска, а 80% пользователей игнорируют объявления Google, несмотря на то, что в следующем году ожидается рост этого направления.

Среднее количество слов для страниц с высоким рейтингом Google составляет от 1140 до 1285 слов. Так что, дамы и господа, пишите длинные статьи!

Интернет-статистика 2019: сайты, домены и хостинг

На начало года в Сети было свыше 1500 доменов верхнего уровня (TLD).

Количество регистраций новых доменных имен относительно прошлого года растет в среднем на 1%. Во всем мире зарегистрировано 333,8 миллиона доменных имен.

В пятерку самых популярных расширений доменных имен входят: .com (133,9 миллиона), .cn (21,4 миллиона), .tk (19,9 миллиона), .de (16,3 миллиона) и .net (14,4 миллиона). В минувшем году только в доменах .com и .net было зарегистрировано 148,3 миллиона доменных имен.

GoDaddy является крупнейшим регистратором доменных имен: по состоянию на декабрь 2018 года 49,98% всех доменных имен были зарегистрированы через эту компанию.

В 2019 году 32% всех сайтов Интернета работают на бесплатном движке WordPress, который одновременно считается одним из наименее защищенных.

Подтверждение для скептиков: каждый день на планете взламывают более 90 000 сайтов, причем около 83% жертв хакеров пользуются WordPress.

Интернет-статистика электронной коммерции 2019

В 2019 индустрия электронной коммерции генерирует 3,45 триллиона долларов продаж.

Из многомиллиардных бюджетов на создание трафика и привлечение клиентуры компании тратят немногим более 1% на повышение конверсий, то есть на превращение посетителей сайтов в реальных покупателей.

При этом лишь 22% компаний довольны показателями конверсии.

Современные пользователи расходуют около 5 часов в неделю на покупки в Интернете.

Для 87% опрошенных американцев определяющим фактором при выборе интернет-магазина является цена, на втором месте — стоимость доставки (80%), на третьем — скидки (71%).

Немногим более 35% онлайн-покупателей соглашаются оплачивать доставку.

Более 70% женщин и почти 60% опрошенных в США мужчин отказывались совершить покупку онлайн из-за высокой, по их мнению, стоимости доставки.

Для веб-сайтов из топа поисковой выдачи Google кликабельность для настольных компьютеров составляет 34,36%, а для мобильных устройств — 31,35%.

На рынке США гигант Amazon отвечает за половину онлайн-продаж и примерно 5% розничных продаж на территории страны, включая традиционные магазины.

Статистика мобильного Интернета 2019

В 2019 году 63,5% всех пользователей мобильных телефонов получают доступ к Интернету со своего карманного устройства.

На долю мобильной электронной торговли к 2021 году будет приходиться 2,32 триллиона долларов, или около 67,2% от общего объема продаж в электронной коммерции.

Доход мобильной коммерции в США в 2019 составит почти 700 миллиардов долларов.

Что касается Китая, около 75% продаж в сфере электронной коммерции в Поднебесной осуществляется через мобильные устройства.

Как минимум 70% пользователей не любят смотреть мобильную рекламу.

Около 82% людей используют смартфоны для предварительного исследования покупок, которые собираются совершить в магазине.

Статистика Интернета 2019: социальные медиа

В 2019 году общее количество зарегистрированных пользователей социальных сетей на планете подойдет к отметке 2,8 миллиарда человек.

По состоянию на конец 2018 года, насчитал 2,3 миллиарда активных пользователей в месяц, а количество активных пользователей Instagram превысило 1 миллиард человек.

80% пользователей американской сети Instagram живут за пределами США, а вообще на этой социальной платформе вы можете найти каждого третьего пользователя Интернета. Каждый день сюда заливают более 95 миллионов фотографий и видео со всего мира.

Наконец, социальные сети так или иначе влияют на покупательскую активность 23% опрошенных в США онлайн-покупателей, а 30% готовы покупать товары в соцсетях.

Такими были самые интересные цифры, факты, тренды и статистика Интернета 2019 года. Держите в уме эту информацию и применяйте на благо своего бизнеса!

Источник: https://sdvv.ru/articles/elektronnaya-kommertsiya/statistika-interneta-2019-trafik-sayty-i-blogi-domeny-sotsialnye-media-onlayn-reklama-i-elektronnaya/

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2019 году

Интернет-реклама все сильней и сильней входит в нашу жизнь. Все больше и больше появляется бизнесов, которые изначально заточены под интернет. Если вчера все не знали ничего о поисковиках, то сегодня Яндекс и Мейл – это одни из самых богатых компаний России. А мы в этой статье разберем преимущества и недостатки интернет-реклама для обычного бизнеса.

1.Невысокая стоимость

Не смотря на то, что интернет-реклама дорожает год от года, стоимость ее все-равно ниже чем на телевидение. Конечно, если сравнивать ее с холодными звонками, тот тут можно поспорить.

Но есть сферы, где интернет-реклама сильно дает фору холодным звонкам.

А в бизнесах, где невозможно привлекать клиентов через холодные звонки, реклама через интернет становится основным источником клиентов.

2.Простота создания

Есть специальные сервисы по размещению объявлений об услугах. Вам всего лишь нужно пройти легкую регистрацию, написать объявление и поставить картинки. И эти простые действия могут помочь Вам в привлечении клиентов. Да, конечно, сложно создавать массовые рекламные кампании. Но дать простое объявление на досках объявлений может любой пользователь ПК или мобильного телефона.

3.Нет ограничений в ГЕО

Вы можете показывать свою рекламу в любом регионе, где захотите. Или отключить те города, где Вы считаете показ рекламы нецелесообразным. Это позволяет Вам не тратить время на решения сложных задач при работе с определенными регионами.

4.Простота восприятия

Крупные игроки рынка, такие как Яндекс, Гугл и Мейл постоянно ведут работу над своими рекламными блоками. Их цель заключается в том, чтобы пользователи даже не замечали, что воспользовались рекламой. Человек просто кликнул по рекламе и смог решить свой вопрос. При этом его не обманули, не отвлекли специально, чтобы заставить перейти на другой сайт. А это было решение самого человека.

На некоторых сайтах конечно присутствует перебор рекламы и это раздражает. Но холодные звонки или раздача листовок людей раздражает больше.

5.Аналитика

В интернете можно считать отдачу от рекламы по разным критериям. Вы можете оценить с каких устройств лучше идут продажи или в каком городе крутить рекламу выгодней. Такая статистика будет позволять Вам получать больше отдачу от рекламы при минимальных вложениях. Во многих офлайновых бизнесах считать все довольно сложно. Вы же, при помощи интернета, получаете управляемую ракету.

6.Быстрая скорость запуска и корректировка

Рекламу в интернете можно запустить за пару дней. Если Вы хотите поменять полностью подход к рекламе, то это тоже переделывать все в течении недели.

1.Высокая конкуренция

Из-за того, что данный вид рекламы можно запустить быстро и денежный порог входа не высокий, возникает большая конкуренция. Придется постоянно вести работу над увеличением эффективности рекламы. Если Вы оставите все на самотек, то реклама может перестать работать.

2.Изменние алгоритмов

В интернет-рекламе постоянно меняются тренды. То что работало год назад, достаточно плохо работает сегодня. Поэтому Вам придется следить за новостями и трендами. А лучше найти людей, которые будет вносить правки в рекламу без Вашего ведома, чтобы оставаться на плаву.

3.Не подходит для специфических ниш

Есть некоторые тематики, в которых невозможно находить клиентов через интернет. Если в вашей тематике клиенты приходят только из Тендеров, то в интернете Вы не зацепите эту аудиторию.

Но тут нужно быть аккуратным с выводами! Бывают такие случаи, что Вы думаете по одному, а в результате все получается совсем по-другому. Поэтому попробовать этот вид рекламы однозначно стоит.

Просто бывают ограничения именно в Законодательстве, которые не позволяют получать клиентов напрямую, минуя Тендер.

Еще Вы с низкой вероятностью, сможете зацепить пожилых людей через интернет. Их в интернете достаточно мало.

4.Тяжело найти хороших специалистов

Сейчас на рынке достаточно много интернет-маркетологов, но сильных мало. Хороший специалист должен обладать не только техническими навыками настройки рекламы, но уметь мыслить глубже и быть маркетологом.

При подборе человека, обращайте внимание на прежний опыт и тестируйте. Ни с первого, так с третьего раза, у Вас получиться найти хорошего спеца, который поможет организовать продажи. Но не стоит жадничать! При работе с рекламой приходится выполнять огромные объемы.

Это очень нудная и тяжелая работа. Поэтому оцените чужой труд адекватно!

Бизнес в интернете

Сейчас появилось очень много компаний, которые ведут свою деятельность исключительно через интернет. У этих компаний получается вырасти в крупные организации в очень короткие сроки. Никогда раньше такого не было. Любой производственный бизнес растет достаточно медленно. Но почему же онлайн-проекты растут так быстро?

Интернет-рекламу можно анализировать по разным критериям и очень гибко ей управлять. Это позволяет получать большой возврат инвестиций от вложенных средств.

Если на 1 вложенный рубль Вы сможете получить 20 руб, то при вложении 1 млн. руб, Вы получите 20 млн. руб. И это является безоговорочным преимуществом интернет-рекламы.

Есть еще огромное количество людей, которые всерьез не относятся к онлайн-проектам, но большие и быстрые деньги находятся тут.

Предыдущие два абзаца были написаны к тому, чтобы Вы возможно обдумали, как интернет-реклама может помочь зарабатывать больше Вам или начать расти быстрей.